கிரெடோ வரையறை

கிரெடோ என்றால் என்ன?

கிரெடோ என்பது ஒரு லத்தீன் வார்த்தையாகும், இது ஆக்ஸ்போர்டு ஆங்கில அகராதி "ஒருவரின் செயல்களை வழிநடத்தும் நம்பிக்கைகள் அல்லது நோக்கங்களின் அறிக்கை" என்று வரையறுக்கிறது. கார்ப்பரேட் உலகில், ஒரு கிரெடோ என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் பணி அறிக்கை, அதன் நம்பிக்கைகள், கொள்கைகள் அல்லது நோக்கத்திற்கு ஒத்ததாகும். ஒரு நிறுவனத்தின் வலைத்தளமானது நிறுவனத்தின் குறிக்கோள்கள் மற்றும் குறிக்கோள்களுடன் முக்கியமாக காட்டப்படும் பணி அறிக்கையைக் கொண்டிருக்கும். சிறந்த உலகில், ஒரு நிறுவனம் அதன் செயல்களை வழிநடத்த அதன் நம்பகத்தன்மையைப் பயன்படுத்தும்.

தனியார் நிறுவனங்கள் தங்கள் நம்பகத்தன்மையை நடவடிக்கை மூலம் நிரூபிப்பது எளிதாக இருக்கலாம், ஏனெனில் பொது நிறுவனங்கள் தங்கள் பங்குதாரர்களுக்கு நம்பகமான கடமைகளைக் கொண்டுள்ளன, அவை ஒரு நிறுவனத்தின் செயல்பாடுகளை கட்டுப்படுத்தக்கூடும்.

கார்ப்பரேட் கிரெடோஸ் அதிரடி

ஜான்சன் & ஜான்சன் (NYSE: JNJ)

நுகர்வோர்-பொருட்கள் மற்றும் மருந்து நிறுவனமான ஜான்சன் அண்ட் ஜான்சன் 1943 ஆம் ஆண்டில் அதன் நிறுவனர், முன்னாள் தலைவர் ராபர்ட் வூட் ஜான்சன் உருவாக்கிய ஒரு மாடி நம்பகத்தன்மையைக் கொண்டுள்ளது. "எங்கள் கிரெடோ" என்று அழைக்கப்படும் இது பின்வருமாறு தொடங்குகிறது:

எங்கள் முதல் பொறுப்பு நோயாளிகள், மருத்துவர்கள் மற்றும் செவிலியர்கள், தாய்மார்கள் மற்றும் தந்தைகள் மற்றும் எங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைப் பயன்படுத்தும் அனைவருக்கும். அவர்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்வதில் நாம் செய்யும் அனைத்தும் உயர்தரமாக இருக்க வேண்டும்.

ஜான்சன் & ஜான்சனின் நற்பெயர் நியாயமான விலை நிர்ணயம், நியாயமான ஊதியங்கள் ஆகியவற்றின் மதிப்புகளை நிலைநிறுத்துகிறது, மேலும் தொழிலாளர்களின் யோசனைகளைக் கேட்பதன் மூலம் புதுமைக்கான சூழ்நிலையை ஏற்படுத்த முயற்சிக்கிறது. மேலும், ஜான்சன் & ஜான்சன் ஒரு நிறுவனத்தின் நிர்வாகம் நெறிமுறை மற்றும் பொறுப்புள்ள குடிமக்களைக் கொண்டிருக்க வேண்டும் என்று நம்புகிறார்.

சுற்றுச்சூழல், சமூக மற்றும் ஆளுமை பிரச்சினைகள் ஒரு நிறுவனத்தை உலகம் எவ்வாறு உணர்கிறது என்பதில் அவை இன்றைய முக்கியமான காரணிகளாக மாறுவதற்கு முன்பே நிறுவனம் தனது நம்பகத்தன்மையை நிறுவியது. ஜான்சன் அண்ட் ஜான்சன் எப்போதுமே அதன் நம்பகத்தன்மையை ஒரு தார்மீக திசைகாட்டி என்று கருதுகிறார், 1982 ஆம் ஆண்டில் சிகாகோ பகுதியில் ஏழு பேர் கூடுதல் வலிமை கொண்ட டைலெனால் காப்ஸ்யூல்களை எடுத்து இறந்தபோது, ​​அதன் அனைத்து டைலெனால் தயாரிப்புகளையும் நிறுவனம் நினைவுகூர்ந்ததன் மூலம் தெளிவாகிறது . கார்ப்பரேட் நெறிமுறைகளின் இந்த புகழ்பெற்ற எடுத்துக்காட்டு ஜான்சன் & ஜான்சனுக்கு million 100 மில்லியனுக்கும் அதிகமாக செலவாகும்.

படகோனியா (தனியார்)

தனியாருக்கு சொந்தமான ஆடை சில்லறை விற்பனையாளர் படகோனியா கடந்த 45 ஆண்டுகளாக சமூக பொறுப்பு, சுற்றுச்சூழல் செயல்பாடு மற்றும் பொது நிலங்கள் மற்றும் வெளிப்புறங்களுக்கான வக்காலத்து ஆகியவற்றின் வெட்டு விளிம்பில் உள்ளது. இந்த நேரத்தில், அதன் நோக்கம் "சிறந்த தயாரிப்பை உருவாக்குதல், தேவையற்ற தீங்கு விளைவிக்காதது, சுற்றுச்சூழல் நெருக்கடிக்கு தீர்வுகளை ஊக்குவிப்பதற்கும் செயல்படுத்துவதற்கும் வணிகத்தைப் பயன்படுத்துதல்" என்பதாகும்.

எவ்வாறாயினும், 2018 ஆம் ஆண்டில், உலகளாவிய காலநிலை மாற்ற முயற்சியைக் கருத்தில் கொண்டு, படகோனியாவின் நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி தனது நம்பகத்தன்மையை இன்னும் நேரடி, அவசர மற்றும் தெளிவான தெளிவான விஷயமாக மாற்றினார்: "எங்கள் வீட்டு கிரகத்தை காப்பாற்ற படகோனியா வணிகத்தில் உள்ளது."

நடைப்பயணத்தில் படகோனியாவின் உறுதிப்பாட்டை யாரேனும் சந்தேகித்தால், ஆறு மாதங்களுக்குப் பிறகு நிறுவனத்தின் மனிதவளத் துறைக்கு நிறுவனத்தின் உத்தரவு என்னவென்றால், "எங்களுக்கு வேலை துவங்கும் போதெல்லாம், எல்லாமே சமமாக இருக்கும்போது, ​​கிரகத்தை காப்பாற்ற உறுதிபூண்டுள்ள நபரை பணியமர்த்துங்கள். வேலை."

ஜெட் ப்ளூ (நாஸ்டாக்: ஜேபிஎல்யூ)

ஜெட் ப்ளூ 2000 ஆம் ஆண்டில் விமானத் துறையில் பல குறைந்த கட்டண கேரியர்களைக் கொண்டிருந்தபோது நடவடிக்கைகளைத் தொடங்கியது, எனவே நிறுவனம் உடனடியாக போட்டியிலிருந்து தன்னை வேறுபடுத்திக் கொள்ள வேண்டியிருந்தது. தொடக்கத்திலிருந்தே, ஜெட் ப்ளூ தனது வாடிக்கையாளர் நட்பு அணுகுமுறைகள் மற்றும் செயல்களின் மூலம் "மனிதகுலத்தை மீண்டும் விமானத் தொழிலுக்கு கொண்டு வருதல்" என்ற நம்பகத்தன்மையை வெளிப்படுத்தியது. அதன் நம்பகத்தன்மையை விரைவில் நடைமுறைக்கு கொண்டுவருவது புதிய விமான நிறுவனம் அதன் வர்த்தக மூலோபாயத்தை உருவாக்க உதவியது. ஜெட் ப்ளூவின் புதிய நம்பகத்தன்மை, "நாங்கள் எப்போதும் நன்மைக்காக இருக்கிறோம்" என்பது அதன் பெரிய ஜெட் ப்ளூ மதிப்புகள் கருப்பொருளின் ஒரு பகுதியாகும்.

வால்ட் டிஸ்னி நிறுவனம் (NYSE: DIS)

சில நிறுவனங்கள் ஜான்சன் & ஜான்சனின் இரண்டு பக்க உரைகளைப் போன்ற நீண்ட வரவுகளைக் கொண்டுள்ளன. பிற நிறுவனங்கள் குறுகிய, எளிதில் நினைவில் கொள்ளக்கூடிய கிரெடோக்களைத் தேர்வுசெய்கின்றன, அவை சில நேரங்களில் லோகோக்கள் அல்லது டேக் கோடுகளாக செயல்படுகின்றன. ஏராளமான துணை நிறுவனங்கள் அல்லது வர்த்தக முத்திரைகளுக்கு குடைகளாக இருக்கும் பெரிய நிறுவனங்கள், அவற்றின் மிகவும் பிரபலமான பிராண்டுகளான வால்ட் டிஸ்னியின் டிஸ்னிலேண்டிற்கான வரவுகளை உருவாக்கக்கூடும். இது நிறுவனத்திற்கு நீண்ட நேரம் மற்றும் நிறைய நிதியுதவி எடுத்தது, ஆனால் டிஸ்னிலேண்ட் இறுதியாக "பூமியில் மகிழ்ச்சியான இடம்" என்ற பெருமையை பெற முடிந்தது.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• ஒரு கிரெடோ என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் பணி அறிக்கை, நம்பிக்கைகள் அல்லது கொள்கைகளுக்கு ஒத்ததாகும். கிரெடோக்கள் முக்கியமானவை, ஏனெனில் அவை நிறுவனங்களின் கலாச்சாரங்களை வரையறுக்கவும், அவற்றின் மதிப்புகளை வெளிப்படுத்தவும், அவற்றின் பிராண்டுகளை சந்தைப்படுத்தவும் நிறுவனங்களுக்கு உதவுகின்றன.

ஏன் கிரெடோஸ் மேட்டர்

பல காரணங்களுக்காக வணிகங்களுக்கு வழிகாட்டுதலாக ஒரு கிரெடோவைப் பயன்படுத்துவது முக்கியம் their அவற்றின் நிறுவன கலாச்சாரத்தை வரையறுக்க உதவுவதிலிருந்தும், அவற்றின் மதிப்புகளை வெளிப்படுத்துவதிலிருந்தும், இருப்பதற்கான காரணத்தை தெளிவுபடுத்துவதிலிருந்தும். ஒரு கிரெடோவை உருவாக்கும்போது, ​​பல நிறுவனங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு முதலிடம் கொடுப்பதில் கவனம் செலுத்துகின்றன, இது வருவாய் மற்றும் இலாபங்களை விட நிறுவனத்திற்கு முக்கியம் என்பதை நுகர்வோருக்கு தெரியப்படுத்துகிறது; குறிப்பாக விருந்தோம்பல் மற்றும் உணவகத் தொழில்களில், வாடிக்கையாளர் சேவை முக்கியமானது.

மேலும், எந்தவொரு மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்திற்கும் இன்றியமையாத அடித்தளமாக ஒரு கிரெடோ உள்ளது. ஒரு கிரெடோவை வைத்திருப்பது ஊழியர்களின் நடத்தைக்கு வழிகாட்டும் மற்றும் நிறுவனத்தின் மதிப்புகளின் உறுதியான அறிக்கையை தொழிலாளர்களுக்கு அனுப்புவதன் மூலம் நிறுவனம் முழுவதும் கூட்டு நடவடிக்கைகளை பாதிக்கும் - "இந்த சூழ்நிலையில் நிர்வாகம் நாங்கள் என்ன செய்ய விரும்புகிறோம்?" அல்லது "எங்கள் செயல்கள் நிறுவனத்தின் படத்தை சரியாக பிரதிபலிக்குமா?" வரையறுக்கப்பட்ட நோக்கம் இல்லாமல், நிறுவனங்கள் நீண்ட காலமாக உற்பத்தி செய்யாத காலங்களில் தடுமாறலாம், திசையை இழக்கலாம் அல்லது சோர்வடையலாம்.

பொது மற்றும் தனியார் நிறுவனங்களின் வரவு

பொதுவாக, பொது நிறுவனங்களை விட தனியாருக்கு சொந்தமான நிறுவனங்கள் தங்கள் செயல்களின் மூலம் தங்கள் நம்பகத்தன்மையை நிலைநிறுத்துவது எளிது. இதற்கு ஒரு காரணம் என்னவென்றால், பொது நிறுவனங்கள் பங்குதாரர்களுக்கு இலாபத்தை அதிகரிப்பதற்கான நம்பகமான கடமையால் கட்டுப்படுத்தப்படுகின்றன. இருப்பினும், வாடிக்கையாளர் எதிர்கொள்ளும் பிராண்டுகளைக் கொண்ட பொது நிறுவனங்கள் ஒரு விதிவிலக்கு. அவர்களின் சந்தை சலுகைகள் பொதுவாக அவர்களின் நிறுவன மதிப்புகளுடன் ஒத்துப்போவதால், அவர்கள் பெரும்பாலும் குறைந்த எண்ணிக்கையிலான மோதல்களுடன் செயல்பட முடியும்.

கார்ப்பரேட் சமூக பொறுப்பு உண்மையில் சமூகத்திற்கு நன்மை பயக்குமா என்பதை மிச்சிகன் பல்கலைக்கழகத்தின் 2018 ஆராய்ச்சி ஆய்வு, ரோஸ் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸ் விவாதிக்கிறது. கார்ப்பரேட் சமூக பொறுப்புணர்வு அறிவிப்புகளை பொது நிறுவனங்களை விட தனியார் நிறுவனங்கள் பின்பற்றக்கூடும் என்று ஆய்வு ஒப்புக் கொண்டது. "படகோனியாவின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி கரிம பருத்தியை வாங்க விரும்பினால், அவர் குறைந்த ஓரங்களைக் கொண்டிருந்தாலும் அதைச் செய்ய முடியும்" என்று இந்த ஆய்வில் படகோனியாவின் நிறுவனர் மேற்கோளிட்டுள்ளார். "ஒரு பொது நிறுவனம் அதை பங்குதாரர்களுக்கு நியாயப்படுத்த வேண்டும்."