உலகளாவிய ஆல்கஹால் அல்லாத பானங்கள் தொழிலில் சுமார் 60% கோகோ கோலா மற்றும் பெப்சியால் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது. இந்த 60% இல், முறையே கோகோ கோலா மற்றும் பெப்சிக்கு இடையிலான பிளவு சுமார் 40% முதல் 20% வரை ஆகும். இந்த சராசரி உலகளாவிய மற்றும் அமெரிக்க உள்நாட்டு அடிப்படையில் உள்ளது. இரு நிறுவனங்களும் ஆற்றல் மற்றும் ஊட்டச்சத்து பானங்கள் போன்ற சர்க்கரை சோடா பானங்களுக்கு ஆரோக்கியமான மாற்றுகளின் வளர்ந்து வரும் சந்தையிலிருந்து போட்டியை எதிர்கொள்கின்றன. இது 2000 ஆம் ஆண்டிலிருந்து கோகோ கோலாஸின் இயக்க விளிம்பை சுமார் 25% இலிருந்து சுமார் 20% ஆகக் குறைத்துள்ளது. இந்த மாறிவரும் சந்தை நிலைமைகளுக்கு ஏற்ப, கோகோ கோலா மற்றும் பெப்சி ஆகிய இரண்டும் தங்களது சொந்த மாற்று பானங்களை உருவாக்கியுள்ளன, ஆனால் போட்டி மற்றும் சந்தை பங்கு அரிப்புகளை எதிர்கொள்கின்றன மற்ற போட்டியாளர்கள்.
கோகோ கோலா கோ. (கோ) மற்றும் பெப்சிகோ (பிஇபி) ஆகியவை மது அல்லாத பானங்கள் துறையில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் இரண்டு சக்திகளாகும், அவை பல தசாப்தங்களாக உள்ளன. உலகின் மிகப் பெரிய மதுபானம் இல்லாத நிறுவனம் கோகோ கோலா ஆகும், இது 500 பிராண்டுகளைக் கொண்டுள்ளது, அவற்றில் 17 நிறுவனங்கள் ஆண்டுக்கு சுமார் 1 பில்லியன் டாலர் வருவாயை ஈட்டுகின்றன. எவ்வாறாயினும், பெப்சி பல்வேறு முன்னணி பிராண்ட்-பெயர் உணவு மற்றும் பான தயாரிப்புகளைக் கொண்டுள்ளது, அவற்றில் 22 பிராண்டுகள் ஒவ்வொன்றும் ஆண்டுக்கு 1 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமான வருவாயை ஈட்டுகின்றன.
இரு நிறுவனங்களும் உலகெங்கிலும் பரவியுள்ளன, 200 க்கும் மேற்பட்ட நாடுகளில் முன்னணியில் உள்ளன. நிறுவனங்கள் மற்றும் அந்தந்த முதன்மை பிராண்டுகள் உலகளவில் அங்கீகரிக்கப்பட்ட வீட்டுப் பெயர்கள், ஆனால் அவற்றுக்கிடையேயான போட்டிக்கு மிகவும் பிரபலமானவை, அவை பொதுவாக “கோலா போர்கள்” என்று அழைக்கப்படுகின்றன. நீண்ட ஆயுள், இலக்கு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் மற்றும் வெவ்வேறு சந்தைப்படுத்தல் தந்திரங்கள் குறித்து, இந்த வணிகப் போர் வரலாற்றில் மிகவும் காவியமாக கருதப்படுகிறது.
கார்பனேற்றப்பட்ட பானங்களின் வளர்ச்சியிலிருந்து காலம் மாறிவிட்டது. நுகர்வோர் ஆரோக்கியமான மாற்று வழிகளைத் தேடத் தொடங்கியுள்ளனர். இரண்டு கோலா பிராண்டுகளும் அதிகரித்த போட்டிக்கு மத்தியில் சமீபத்திய சரிவைக் கண்டன, மேலும் இரண்டு முக்கிய பிராண்டுகளுக்கான தொடர்ச்சியான கீழ்நோக்கிய போக்கை ஆய்வாளர்கள் எதிர்பார்க்கின்றனர், இருப்பினும் இந்த இரண்டு நிறுவனங்களும் ஒட்டுமொத்த குளிர்பான சந்தையில் தொடர்ந்து ஆதிக்கம் செலுத்தும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
