கூட்டுறவு

கோ-பிராண்டிங் என்றால் என்ன?

இணை முத்திரை என்பது ஒரு மூலோபாய கூட்டணியின் ஒரு பகுதியாக ஒரு நல்ல அல்லது சேவையில் பல பிராண்ட் பெயர்களைப் பயன்படுத்தும் சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஆகும். பிராண்ட் கூட்டாண்மை என்றும் அழைக்கப்படுகிறது, இணை முத்திரை (அல்லது "கோப்ராண்டிங்") பல வகையான வர்த்தக ஒத்துழைப்புகளை உள்ளடக்கியது, பொதுவாக குறைந்தது இரண்டு நிறுவனங்களின் பிராண்டுகளை உள்ளடக்கியது. அத்தகைய மூலோபாய கூட்டணியில் உள்ள ஒவ்வொரு பிராண்டும் தனித்துவமான லோகோக்கள், பிராண்ட் அடையாளங்காட்டிகள் மற்றும் வண்ணத் திட்டங்களின் உதவியுடன் ஒரு ஒருங்கிணைந்த பிராண்டை உருவாக்க அதன் சொந்த அடையாளத்தை பங்களிக்கிறது.

இணை வர்த்தகத்தின் அம்சம் என்னவென்றால், சந்தை வலிமை, பிராண்ட் விழிப்புணர்வு, நேர்மறையான சங்கங்கள் மற்றும் இரண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட பிராண்டுகளின் கேசட் ஆகியவற்றை இணைத்து நுகர்வோருக்கு அதிக பிரீமியம் செலுத்துமாறு கட்டாயப்படுத்துகிறது. இது ஒரு தயாரிப்பு தனியார்-லேபிள் போட்டியால் நகலெடுப்பதற்கான குறைவான பாதிப்பை ஏற்படுத்தும்.

இணை வர்த்தகத்தைப் புரிந்துகொள்வது

கோ-பிராண்டிங் என்பது பல வணிகங்களுக்கு தங்கள் வாடிக்கையாளர் தளங்கள், லாபம், சந்தைப் பங்கு, வாடிக்கையாளர் விசுவாசம், பிராண்ட் படம், உணரப்பட்ட மதிப்பு மற்றும் செலவு சேமிப்பு ஆகியவற்றை அதிகரிக்க ஒரு பயனுள்ள உத்தி ஆகும். சில்லறை விற்பனையாளர்கள், உணவகங்கள், கார் தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் மின்னணு உற்பத்தியாளர்கள் போன்ற பல வகையான வணிகங்கள், ஒவ்வொரு பிராண்டின் தனித்துவமான பலங்களின் அடிப்படையில் சினெர்ஜிகளை உருவாக்க இணை வர்த்தகத்தைப் பயன்படுத்துகின்றன. எளிமையாகச் சொன்னால், ஒரு மூலோபாயமாக இணை வர்த்தகமானது சந்தை பங்கைப் பெறவும், வருவாய் நீரோட்டங்களை அதிகரிக்கவும், அதிகரித்த வாடிக்கையாளர் விழிப்புணர்வைப் பயன்படுத்தவும் முயல்கிறது.

இரண்டு (அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட) கட்சிகள் ஒரு சிறப்பு தயாரிப்புடன் ஒத்துழைக்க வேண்டுமென்றே தீர்மானிப்பதன் மூலம் இணை முத்திரையைத் தூண்டலாம். நன்கு அறியப்பட்ட உற்பத்தியாளர் அல்லது சேவை வழங்குநருடன் தொடர்புடைய ஒரு பிராண்டை சிறந்த அறியப்பட்ட நிறுவனம் மற்றும் பிராண்டுக்கு மாற்றுவதற்கான ஒரு வழியாக ஒரு நிறுவனத்தின் இணைப்பு அல்லது கையகப்படுத்தல் ஆகியவற்றால் இது ஏற்படலாம். இணை பிராண்டிங் என்பது பெயர் மற்றும் பிராண்ட் சங்கங்களை விட அதிகமாக பார்க்க முடியும்; ஒவ்வொரு இணை வர்த்தக கூட்டாளரின் தனித்துவமான நன்மைகளைப் பயன்படுத்தி தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் நிபுணத்துவத்தைப் பகிர்வதும் இருக்கலாம்.

ஒரு இணை, முத்திரை தயாரிப்பு ஒரு பரந்த, ஒற்றை பெயர் கொண்ட பெருநிறுவன தயாரிப்புகளை விட பார்வையாளர்களைப் பொறுத்தவரை மிகவும் குறைவாகவே உள்ளது. இது தெரிவிக்கும் படம் மிகவும் குறிப்பிட்டது, எனவே நிறுவனங்கள் இணை-பிராண்டிங் நன்மைகளைத் தருமா அல்லது பழக்கமான தயாரிப்பு அடையாளத்துடன் ஒற்றை பெயருடன் பழக்கப்பட்ட வாடிக்கையாளர்களை அந்நியப்படுத்துமா என்பதை நிறுவனங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்.

நிறுவனங்கள் இணை பிராண்டிங் கூட்டாளர்களை மிகவும் கவனமாக தேர்வு செய்ய வேண்டும். மற்றொரு பிராண்டுடனான உறவிலிருந்து ஒரு நிறுவனம் எவ்வளவு பயனடைய முடியுமோ, அதேபோல் அபாயங்களும் இருக்கலாம். ஒரு நல்ல மூலோபாயம் என்னவென்றால், ஒரு இணை முத்திரையிடப்பட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விளம்பரப்படுத்துவதற்கும் ஊக்குவிப்பதற்கும் முன்பு மெதுவாக உருட்ட வேண்டும், இதன் மூலம் சந்தைக்கு அதைச் சரிபார்க்க நேரம் கிடைக்கும்.

இணை வர்த்தக உத்திகள்

பிராண்டிங் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் நிபுணர்களின் கூற்றுப்படி, நான்கு தனித்துவமான இணை வர்த்தக உத்திகள் உள்ளன:

1. சந்தை ஊடுருவல் உத்தி: தற்போதுள்ள சந்தை பங்கு மற்றும் இரண்டு கூட்டு அல்லது இணைக்கப்பட்ட நிறுவனங்களின் பிராண்ட் பெயர்களைப் பாதுகாக்க முற்படும் ஒரு பழமைவாத உத்தி. உலகளாவிய பிராண்ட் மூலோபாயம்: அனைத்து வாடிக்கையாளர்களுக்கும் ஒரே, தற்போதுள்ள உலகளாவிய இணை-பிராண்டுடன் சேவை செய்ய முற்படுகிறது. பிராண்ட் வலுவூட்டல் உத்தி: புதிய பிராண்ட் பெயரைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் எடுத்துக்காட்டுகிறது. பிராண்ட் நீட்டிப்பு உத்தி: புதிய சந்தையில் மட்டுமே பயன்படுத்த புதிய இணை முத்திரை பெயரை உருவாக்குதல்.

கோ-பிராண்டிங் வெர்சஸ் கோ-மார்க்கெட்டிங்

இணை வர்த்தக மற்றும் இணை சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒத்த கருத்தாகும், இவை இரண்டும் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை அதிகரிக்க முற்படும் பிராண்டுகளுக்கிடையேயான கூட்டாண்மைகளை உள்ளடக்கியது, ஆனால் அவை எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகின்றன என்பதில் வேறுபடுகின்றன. இணை சந்தைப்படுத்தல் என்பது இரண்டு கூட்டாளர்களின் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை ஒருங்கிணைக்கிறது, ஆனால் ஒரு புதிய தயாரிப்பு அல்லது சேவையை உருவாக்க முடியாது. இணை பிராண்டிங், வடிவமைப்பால், ஒரு புதிய தயாரிப்பு அல்லது சேவையை உருவாக்குவதை அடிப்படையாகக் கொண்டது.

இணை வர்த்தக எடுத்துக்காட்டுகள்

இணை பிராண்டிங் உங்களைச் சுற்றி உள்ளது. இந்த எடுத்துக்காட்டுகளைக் கவனியுங்கள்:

• டகோ பெல்லின் டோரிடோஸ் லோகோஸ் டகோஸ்: யூம் இணைந்து உருவாக்கிய சிறப்பு உணவுப் பொருள்! பிராண்ட்ஸ், இன்க். மற்றும் பெப்சிகோ துணை நிறுவனமான ஃபிரிட்டோ-லே, இன்க். தகுதிவாய்ந்த வாங்குதல்களுடன் மைல்கள் சூப்பர்மார்க்கெட் உணவுகள்: பில்ஸ்பரி பேக்கிங் ஹெர்ஷியின் சாக்லேட்டுடன் கலக்கிறது; ஸ்மக்கரின் ஜிஃப் வேர்க்கடலை பட்டர்நைக் + உடன் கெல்லக்கின் தானியங்கள்: ஒரு நைக் இன்க் மற்றும் ஆப்பிள் இன்க் கூட்டாண்மை, இது தடகள கியரில் செயல்பாட்டு கண்காணிப்பு தொழில்நுட்பத்தை ஐபோன் பயன்பாடுகள் மற்றும் ஆப்பிள் வாட்சுடன் இணைத்துள்ளது.