பிராண்ட் ஆளுமை வரையறை

பிராண்ட் ஆளுமை என்றால் என்ன?

பிராண்ட் ஆளுமை என்பது ஒரு பிராண்ட் பெயருக்குக் கூறப்படும் மனித குணாதிசயங்களின் தொகுப்பாகும். ஒரு பிராண்ட் ஆளுமை என்பது நுகர்வோர் தொடர்புபடுத்தக்கூடிய ஒன்று; ஒரு பயனுள்ள நுகர்வோர் பிரிவு அனுபவிக்கும் ஒரு நிலையான பண்புகளைக் கொண்டிருப்பதன் மூலம் ஒரு பயனுள்ள பிராண்ட் அதன் பிராண்ட் ஈக்விட்டியை அதிகரிக்கிறது. இந்த ஆளுமை ஒரு தரமான மதிப்பு-சேர்க்கை ஆகும், இது ஒரு பிராண்ட் அதன் செயல்பாட்டு நன்மைகளுக்கு கூடுதலாக பெறுகிறது.

பிராண்ட் ஆளுமை

பிராண்ட் ஆளுமையைப் புரிந்துகொள்வது

பிராண்ட் ஆளுமை என்பது ஒரு நிறுவனம் அல்லது அமைப்பு அதன் தயாரிப்பு, சேவை அல்லது பணி பற்றி மக்கள் உணரும் விதத்தை வடிவமைக்க உதவும் ஒரு கட்டமைப்பாகும். ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்ட் ஆளுமை ஒரு குறிப்பிட்ட நுகர்வோர் பிரிவில் ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான பதிலை வெளிப்படுத்துகிறது, நிறுவனத்திற்கு நன்மை பயக்கும் நேர்மறையான செயல்களைத் தூண்டும் நோக்கத்துடன்.

பிராண்ட் ஆளுமைகளின் எடுத்துக்காட்டுகள்

ஒரு பிராண்டின் ஆளுமை தங்களுடையது போலவே இருந்தால் வாடிக்கையாளர்கள் அதை வாங்க அதிக வாய்ப்புள்ளது. பொதுவான பண்புகளுடன் ஐந்து முக்கிய வகை பிராண்ட் ஆளுமைகள் உள்ளன:

1. உற்சாகம்: கவலையற்ற, உற்சாகமான, மற்றும் இளமை நேர்மை: கருணை, சிந்தனைத்திறன் மற்றும் குடும்ப விழுமியங்களை நோக்கிய நோக்குநிலை முரட்டுத்தன்மை: கடினமான, கடினமான, வெளிப்புற, மற்றும் தடகளத் திறன்: வெற்றிகரமான, திறமையான மற்றும் செல்வாக்குமிக்க, தலைமையால் முன்னிலைப்படுத்தப்பட்ட நுட்பம்: நேர்த்தியான, மதிப்புமிக்க மற்றும் சில நேரங்களில் கூட பகட்டான

உதாரணமாக, டோவ், பெண் நுகர்வோரை ஈர்க்க, அதன் பிராண்ட் ஆளுமையாக நேர்மையை தேர்வு செய்கிறார். ஆடம்பர பிராண்டுகள், மைக்கேல் கோர்ஸ் மற்றும் சேனல் போன்றவை, அதிநவீனத்தை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. அவர்களின் பிராண்ட் ஆளுமை ஒரு உயர் வர்க்க, கவர்ச்சியான மற்றும் நவநாகரீக வாழ்க்கை முறையை மையமாகக் கொண்டுள்ளது, இது அதிக செலவு செய்யும் நுகர்வோர் தளத்தை ஈர்க்கிறது. REI, வெளிப்புற பொழுதுபோக்கு சில்லறை கடை, ஒரு முரட்டுத்தனமான பிராண்ட் ஆளுமை கொண்டது; அவர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களை-பொதுவாக வெளிப்புறம், சாகச மக்கள்-வலுவானவர்களாகவும், நெகிழ்ச்சியுடனும் இருக்க ஊக்குவிப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறார்கள்.

ஒரு பிராண்டின் ஆளுமை தங்களுடையது போலவே இருந்தால் வாடிக்கையாளர்கள் அதை வாங்க அதிக வாய்ப்புள்ளது.

பிராண்ட் ஆளுமை வெர்சஸ் இமேஜரி

ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்ட் ஆளுமை அதன் படங்களுடன் குழப்பமடையக்கூடாது. ஒரு நிறுவனத்தின் படங்கள் என்பது அதன் பிராண்டின் உறுதியான நன்மைகளைத் தெரிவிக்கும் ஆக்கபூர்வமான சொத்துக்களின் தொடர். மாறாக, ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்ட் ஆளுமை ஒரு சிறந்த நுகர்வோர் குழுவின் மனதில் நேரடியாக ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்பை உருவாக்குகிறது.

ஒரு நிறுவனம் தனது பிராண்ட் ஆளுமையை துல்லியமாக வரையறுப்பது முக்கியம், எனவே அது சரியான நுகர்வோருடன் ஒத்திருக்கிறது. ஏனென்றால், பிராண்ட் ஆளுமை அதிகரித்த பிராண்ட் ஈக்விட்டிக்கு காரணமாகிறது மற்றும் சந்தையில் பிராண்டின் அணுகுமுறையை வரையறுக்கிறது. எந்தவொரு வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்திற்கும் இது முக்கிய காரணியாகும். ஒரு பிராண்டின் ஆளுமையைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்காக, நிறுவனங்கள் ஐந்து ஆளுமை வகைகளைக் கருத்தில் கொண்டு, நிறுவனம் தெரிவிக்க விரும்பும் ஒன்றைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்.

எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு புதிய வெளிப்புற ஆடை நிறுவனம் நுகர்வோருடன் எதிரொலிக்க விரும்பினால், முரட்டுத்தனமான ஒரு பிராண்ட் ஆளுமையை உருவாக்குவதே இயற்கையான சாய்வு. இருப்பினும், நிறுவனத்தின் போட்டியாளர் ஏற்கனவே முரட்டுத்தனமான வெளிப்புற ஆடை பிராண்டாக தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொள்ளலாம். அதற்கு பதிலாக, புதிய ஆடை நிறுவனம் நுட்பமான ஒரு பிராண்ட் ஆளுமையை ஏற்றுக்கொள்வதன் மூலம் வாடிக்கையாளரின் மனதில் தனித்துவமாக நிலைநிறுத்த முடியும். இது பிராண்டை வெளிப்புற ஆடைகளுக்கு ஒரு உயர்ந்த, உயர்நிலை விருப்பமாக வேறுபடுத்துகிறது, இது ஒரு குறிப்பிட்ட வகை நுகர்வோரை ஈர்க்கிறது.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• பிராண்ட் ஆளுமை என்பது ஒரு பிராண்ட் பெயருக்குக் கூறப்படும் மனித குணாதிசயங்களின் தொகுப்பாகும். ஒரு நிறுவனம் தனது பிராண்ட் ஆளுமையை துல்லியமாக வரையறுப்பது முக்கியம், எனவே அது சரியான நுகர்வோருடன் ஒத்திருக்கிறது. ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்ட் இலக்கு நுகர்வோர் பிரிவில் இருந்து நேர்மறையான உணர்ச்சிபூர்வமான பதிலைப் பெறுவதை நோக்கமாகக் கொள்ள வேண்டும்.