பிராண்ட் மேலாண்மை வரையறை

பிராண்ட் மேலாண்மை என்றால் என்ன?

பிராண்ட் மேலாண்மை என்பது மார்க்கெட்டிங் ஒரு செயல்பாடாகும், இது ஒரு தயாரிப்பு வரி அல்லது பிராண்டின் உணரப்பட்ட மதிப்பை காலப்போக்கில் அதிகரிக்க நுட்பங்களைப் பயன்படுத்துகிறது. பயனுள்ள பிராண்ட் மேலாண்மை தயாரிப்புகளின் விலையை உயர்த்த உதவுகிறது மற்றும் நேர்மறை பிராண்ட் சங்கங்கள் மற்றும் படங்கள் மூலம் விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களை உருவாக்குகிறது அல்லது பிராண்டின் வலுவான விழிப்புணர்வு.

பிராண்ட் ஈக்விட்டி பராமரிக்க அல்லது பிராண்ட் மதிப்பைப் பெறுவதற்கான ஒரு மூலோபாய திட்டத்தை உருவாக்குவதற்கு பிராண்ட், அதன் இலக்கு சந்தை மற்றும் நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த பார்வை பற்றிய விரிவான புரிதல் தேவைப்படுகிறது.

பிராண்ட் மேலாண்மை எவ்வாறு செயல்படுகிறது

வாடிக்கையாளர் ஈடுபாடு, சந்தைகளில் போட்டி மற்றும் ஒரு நிறுவனத்தின் மேலாண்மை ஆகியவற்றில் பிராண்டுகள் சக்திவாய்ந்த செல்வாக்கைக் கொண்டுள்ளன. சந்தையில் ஒரு வலுவான பிராண்ட் இருப்பு ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளை அதன் போட்டியாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துகிறது மற்றும் ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளுக்கு பிராண்ட் உறவை உருவாக்குகிறது.

நிறுவப்பட்ட ஒரு பிராண்ட் பிராண்ட் மேலாண்மை மூலம் அதன் பிராண்ட் படத்தை தொடர்ந்து பராமரிக்க வேண்டும். பயனுள்ள பிராண்ட் மேலாண்மை பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்கிறது, பிராண்ட் ஈக்விட்டியை அளவிடும் மற்றும் நிர்வகிக்கிறது, ஒரு நிலையான பிராண்ட் செய்தியை ஆதரிக்கும் முன்முயற்சிகளை இயக்குகிறது, புதிய பிராண்ட் தயாரிப்புகளை அடையாளம் கண்டு இடமளிக்கிறது, சந்தையில் பிராண்டை திறம்பட நிலைநிறுத்துகிறது.

ஒரு பிராண்டை நிறுவ பல ஆண்டுகள் ஆகும், ஆனால் அது இறுதியாக நிகழும்போது, ​​புதுமை மற்றும் படைப்பாற்றல் மூலம் அதை இன்னும் பராமரிக்க வேண்டும். கோகோ கோலா, மெக்டொனால்டு, மைக்ரோசாப்ட், ஐபிஎம், ப்ராக்டர் & கேம்பிள், சிஎன்என், டிஸ்னி, நைக், ஃபோர்டு, லெகோ மற்றும் ஸ்டார்பக்ஸ் ஆகியவை அந்தந்த தொழில்களில் தலைவர்களாக தங்களை நிலைநிறுத்திக் கொண்ட குறிப்பிடத்தக்க பிராண்டுகள்.

பிராண்ட் நிர்வாகத்தின் எடுத்துக்காட்டுகள்

ஒரு கெக்கோவைப் பார்ப்பது ஜிகோ இன்ஷூரன்ஸ் ஒன்றை நினைவூட்டுகிறது, இது அதன் விளம்பர பிரச்சாரங்களில் ஊர்வனவைப் பயன்படுத்துகிறது. இதேபோல், 1971 ஆம் ஆண்டில் முதன்முதலில் ஒளிபரப்பப்பட்ட கோகோ கோலா ஜிங்கிள் "இட்ஸ் தி ரியல் திங்", பல்வேறு இனங்கள் மற்றும் கலாச்சாரங்களைச் சேர்ந்த ஒரு தொலைக்காட்சி விளம்பரமாக ஒளிபரப்பப்பட்டது, இது இன்னும் கோகோ கோலா நுகர்வோரின் குரல்வளைகளில் முத்திரை குத்தப்படுகிறது.

ஒரு பிராண்டை ஒரு தயாரிப்புடன் இணைக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. ஒரு பிராண்ட் வெவ்வேறு தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை உள்ளடக்கும். ஃபோர்டு, எடுத்துக்காட்டாக, ஃபோர்டு பிராண்டின் கீழ் பல ஆட்டோ மாடல்களைக் கொண்டுள்ளது. அதேபோல், ஒரு பிராண்ட் பெயர் அதன் குடையின் கீழ் பல பிராண்டுகளை எடுக்கலாம்.

எடுத்துக்காட்டாக, ப்ரொக்டர் & கேம்பிள் அதன் பிராண்ட் பெயரில் ஏரியல் சலவை சோப்பு, சார்மின் திசு, பவுண்டி பேப்பர் துண்டுகள், டான் பாத்திரங்களைக் கழுவுதல் திரவம் மற்றும் க்ரெஸ்ட் பற்பசை போன்ற பல பிராண்டுகளைக் கொண்டுள்ளது.

பிராண்ட் மேலாளரின் நன்மைகள்

ஒரு பிராண்டின் உறுதியான மற்றும் தெளிவற்ற பண்புகளை நிர்வகிப்பதில் ஒரு பிராண்ட் மேலாளர் பணிபுரிகிறார். ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்டின் உறுதியான அம்சங்களில் தயாரிப்பு (கள்), விலை, பேக்கேஜிங், லோகோ, தொடர்புடைய வண்ணங்கள் மற்றும் எழுத்து வடிவம் ஆகியவை அடங்கும்.

ஒரு பிராண்டின் அருவமான கூறுகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வதன் மூலம் சந்தையில் ஒரு பிராண்ட் எவ்வாறு உணரப்படுகிறது என்பதை பகுப்பாய்வு செய்வதே ஒரு பிராண்ட் மேலாளரின் பங்கு. நுகர்வோருக்கு பிராண்டோடு ஏற்பட்ட அனுபவம் மற்றும் தயாரிப்பு அல்லது சேவையுடன் அவர்களின் உணர்ச்சி ரீதியான தொடர்பு ஆகியவை அருவமான காரணிகளில் அடங்கும். ஒரு பிராண்டின் அருவமான பண்புகள் பிராண்ட் ஈக்விட்டி உருவாக்க.

பிராண்ட் ஈக்விட்டி என்பது நுகர்வோர் பிராண்டைப் பெறுவதற்கு செலுத்தத் தயாராக இருக்கும் தயாரிப்பு மதிப்புக்கு மேலான விலை. பிராண்ட் ஈக்விட்டி என்பது உள்நாட்டில் உருவாக்கப்படும் அருவமான சொத்து, அதன் மதிப்பு இறுதியில் பிராண்டின் நுகர்வோரின் பார்வையால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது. அதே செயல்பாடுகளைச் செய்யும் பொதுவான பிராண்டை விட நுகர்வோர் ஒரு பிராண்டிற்கு அதிக கட்டணம் செலுத்தத் தயாராக இருந்தால், பிராண்ட் ஈக்விட்டி மதிப்பு அதிகரிக்கும். மறுபுறம், நுகர்வோர் பிராண்டை விடக் குறைவான விலையுள்ள ஒரு பொருளை வாங்கும்போது பிராண்ட் ஈக்விட்டியின் மதிப்பு குறைகிறது.

பிராண்ட் மேலாண்மை என்பது ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவது மட்டுமல்லாமல், ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்டின் கீழ் என்னென்ன தயாரிப்புகள் பொருந்தக்கூடும் என்பதைப் புரிந்துகொள்வதும் அடங்கும். நிறுவனத்தின் பிராண்டைப் பெறுவதற்கு புதிய தயாரிப்புகளை கருத்தில் கொள்ளும்போது அல்லது எந்த நிறுவனங்களுடன் ஒன்றிணைக்க வேண்டும் அல்லது பெற வேண்டும் என்பதை தீர்மானிக்க ஆய்வாளர்களுடன் பணிபுரியும் போது ஒரு பிராண்ட் மேலாளர் எப்போதும் அதன் இலக்கு சந்தையை மனதில் வைத்திருக்க வேண்டும்.

பிராண்ட் மேலாண்மை வெற்றி மற்றும் தோல்விக்கு இடையிலான வேறுபாடு தற்போதைய கண்டுபிடிப்புகளுக்கு வருகிறது. ஒரு பிராண்டின் தரத்தை பராமரிக்க புதுமையான வழிகளைத் தொடர்ச்சியாகத் தேடும் ஒரு பிராண்ட் மேலாளர், நிறுவனத்தின் பிராண்டின் தற்போதைய நல்ல பெயருடன் உள்ளடக்கத்துடன் ஒப்பிடுகையில், அதன் விசுவாசமான நுகர்வோரைத் தக்க வைத்துக் கொள்வதோடு, அதிக பிராண்ட் உறவைப் பெறுவார்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• ஒரு பிராண்ட் மேலாளர் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டின் கண்டுபிடிப்பை உறுதிசெய்கிறார், விலை, பேக்கேஜிங், லோகோ, தொடர்புடைய வண்ணங்கள் மற்றும் எழுத்து வடிவத்தைப் பயன்படுத்தி பிராண்ட் ஈக்விட்டியை உருவாக்குகிறார். பிராண்ட் மேலாண்மை என்பது மார்க்கெட்டிங் ஒரு செயல்பாடாகும், இது ஒரு தயாரிப்பு வரி அல்லது பிராண்டின் உணரப்பட்ட மதிப்பை காலப்போக்கில் அதிகரிக்க நுட்பங்களைப் பயன்படுத்துகிறது. குறைந்த விலை புள்ளியைக் கொண்ட ஒரு பொதுவான பிராண்ட் தயாரிப்பு மீது அறியப்பட்ட பிராண்டின் தயாரிப்பை வாங்கும் நுகர்வோர் இடையேயான வித்தியாசத்தை பிராண்ட் ஈக்விட்டி செய்கிறது.