அமேசான்.காம் இன்க். (AMZN) இப்போது 20 ஆண்டுகளாக ஐரோப்பிய சந்தையில் உள்ளது, ஆனால் ஈ-காமர்ஸின் ஆடை மற்றும் காலணி பிரிவை வெடிக்கச் செய்யும்போது, அது இன்னும் கடினமான நேரத்தைக் கொண்டுள்ளது.
யூரோமோனிட்டர் இன்டர்நேஷனல் தரவை மேற்கோள் காட்டி, வால் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னல், அமெரிக்காவில் ஆடை மற்றும் காலணி விற்பனையில் 35% சந்தை பங்கைக் கொண்டு அமேசான் முன்னணியில் உள்ளது, மேற்கு ஐரோப்பாவில் இது 8% சந்தைப் பங்கை மட்டுமே கட்டளையிடுகிறது. மேற்கு ஐரோப்பாவில் ஒட்டுமொத்தமாக, இ-காமர்ஸின் பங்கு 22% ஆக உள்ளது.
சியாட்டலை தளமாகக் கொண்ட ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளரின் சிக்கல் ஐரோப்பாவில் சிறந்த பேஷன் பிராண்டுகள் இல்லாதது மற்றும் ஆடை மற்றும் காலணிகளுக்கு உலாவுவதற்கு உகந்ததல்ல ஒரு வலைத்தளம் உள்ளது. ஐரோப்பாவில் உள்ள ஆடைத் தொழில் தங்கள் ஆன்லைன் ஷாப்பிங் அனுபவங்களிலிருந்து நேர்த்தியான அழகியலை எதிர்பார்க்கும் ஏராளமான வாங்குபவர்களுடன் துண்டு துண்டாக உள்ளது என்பதற்கு இது உதவாது.
சர்வதேச விற்பனை
நிறுவனத்தின் சர்வதேச சந்தைகளை மேற்பார்வையிடும் அமேசானின் துணைத் தலைவரான எரிக் ப்ரூசார்ட் ஜர்னலிடம், ஐரோப்பாவில் தனது சலுகையை விரிவுபடுத்துவதாகவும், அமெரிக்க வணிகர்களை சர்வதேச அளவில் தங்கள் தயாரிப்புகளை அனுப்ப ஊக்குவிப்பதாகவும் கூறினார். இது பிராந்தியத்தில் தனது சொந்த மூன்று ஆடை பிராண்டுகளையும் அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. அமேசான் ஐரோப்பிய விற்பனையை முறியடிக்கவில்லை, ஆனால் அதன் சர்வதேச வணிகமானது 2017 ஆம் ஆண்டில் விற்பனையில் 23% அதிகரித்து 54.3 பில்லியன் டாலராக இருந்தது என்று அறிக்கை குறிப்பிட்டது. இது 3.06 பில்லியன் டாலர் இயக்க இழப்பை பதிவு செய்தது.
அமேசான் ஐரோப்பாவிலும் மற்ற எல்லா இடங்களிலும் ஒரு சிறந்த போட்டியாளராக இருக்கும்போது, பேஷன் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் பெருமளவில் முன்னேற முடிந்தது, ஏனெனில் அவர்கள் மாறுபட்ட பேஷன் பிராண்டுகளிலிருந்து பருந்து தயாரிப்புகள். இணைய தளங்களில் தங்கள் பேஷனை விற்பனை செய்வதன் விளைவாக கடைக்காரர்களிடமிருந்து அதிகமான தரவை அணுகுவதற்கான பிராண்டுகளுடன் அவர்கள் கூட்டாண்மை செய்கிறார்கள், தொழில்துறை நிர்வாகிகள் காகிதத்தில் தெரிவித்தனர். யூரோமோனிட்டர் தரவின் அடிப்படையில் சுமார் 9.6% சந்தைப் பங்கைக் கொண்ட மேற்கு ஐரோப்பாவில் தற்போது முதல் இடத்தில் இருக்கும் பெர்லினில் உள்ள ஆன்லைன் ஆடை மற்றும் காலணி நிறுவனமான ஜலாண்டோவை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். அமேசானுக்கு 10 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு இது அறிமுகப்படுத்தப்பட்டாலும், அடிடாஸ் மற்றும் டாமி ஹில்ஃபிகர் உள்ளிட்ட பிராண்டுகளுடனான கூட்டாண்மை காரணமாக இது வெற்றிகரமாக உள்ளது. தரவைப் பகிர்வது ஜலாண்டோ அதிக பேஷன் கூட்டாளர்களை ஈர்க்க உதவியது, இதனால் அதிகமான கடைக்காரர்கள், அந்த ஆய்வறிக்கை குறிப்பிட்டது.
வளர்ந்து வரும் ஜெர்மன் போட்டியாளர்
"ஐரோப்பாவின் முக்கிய பேஷன் பிளேயர்கள் அமேசானின் அச்சுறுத்தலை குறைத்து மதிப்பிட விரும்பவில்லை, ஏனென்றால் அமேசான் எதையும் செய்ய முடியும் என்று தோன்றுகிறது" என்று யூரோமோனிட்டர் ஆய்வாளர் மார்குரைட் லு ரோலண்ட் ஜர்னலிடம் தெரிவித்தார். இருப்பினும், எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் இன்னும் பாதுகாப்பாக உணர்கிறார்கள். அதன் பேஷன் நற்சான்றிதழ்கள் குறித்து நுகர்வோரை இன்னும் நம்பவில்லை என்று அவர்கள் நினைக்கிறார்கள். ”
முன்னணி பேஷன் பிராண்டுகள் இல்லாததைத் தவிர, அமேசானின் வலைத்தளம் ஒரு ஆன்லைன் டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர் போல தோற்றமளிக்கிறது, அங்கு பிராண்டுகள் தங்கள் தயாரிப்புகள் எவ்வாறு வழங்கப்படுகின்றன என்பதில் சிறிதளவே சொல்லவில்லை, அதேசமயம் ஜலாண்டோ ஒரு ஸ்லீக்கரில் வழங்கப்பட்ட வடிவமைப்பாளர்களுடன் ஒரு மேல்தட்டு ஷாப்பிங் மால் போல தோற்றமளிக்கிறது மற்றும் கண்களை மகிழ்விக்கும் வழி. அமேசான் வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்டுவரும் என்று நினைக்கும் பிராண்டுகளை கவர்ந்திழுக்க முயற்சிக்கிறது, அதே நேரத்தில் பெரிய பிராண்டுகள் வாடிக்கையாளர்களை அழைத்து வரும் என்று அமேசான் சவால் விடுகிறது, இருவருக்கும் இடையிலான வேறுபாடுகளை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது என்று அறிக்கை குறிப்பிட்டது.
