உலகின் மிகப்பெரிய விளம்பரதாரரான புரோக்டர் & கேம்பிள் கோ. (பிஜி) கடந்த ஆண்டு தனது டிஜிட்டல் விளம்பர செலவினங்களை 200 மில்லியனுக்கும் அதிகமாக குறைத்தது.
நுகர்வோர் தயாரிப்பு நிறுவனமான இது நுகர்வோரை இன்னும் திறம்பட அடைய விரும்புகிறது என்றும் அது செலவழிக்கும் தொகை பெரும்பாலும் வீணானது என்றும் கூறினார். ப்ரெஸ்டர் & கேம்பிள், க்ரெஸ்ட், டைட் மற்றும் பாம்பர்ஸ் போன்ற பிராண்டுகளுடன், ஜூன் காலாண்டில் அதன் செலவினங்களை சுமார் 100 மில்லியன் டாலர்களாகவும், ஜூலை முதல் டிசம்பர் வரை 100 மில்லியன் டாலர்களாகவும் குறைத்தது.
ஃபேஸ்புக் (எஃப்.பி) போன்ற சமூக ஊடக தளங்களில் வெளியிடும் விளம்பரங்கள் குறித்து நிறுவனத்திற்கு கூடுதல் தகவல்கள் கிடைத்ததையடுத்து இந்த வெட்டுக்கள் ஏற்பட்டதாக வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னல் தெரிவித்துள்ளது.
"எங்களுக்கு வெளிப்படைத்தன்மை கிடைத்தவுடன், அது உண்மை என்ன என்பதை வெளிச்சம் போட்டுக் காட்டியது" என்று பிரிட்சார்ட் கூறினார். மேலும் வெளிப்படைத்தன்மையைக் கேட்பதோடு மட்டுமல்லாமல், உள்ளடக்கத்தின் தரத்தை மேலும் கண்காணிக்க ஆன்லைன் தளங்களுக்கும் நிறுவனம் அழுத்தம் கொடுத்து வருகிறது.
கூகிளின் (GOOGL) யூடியூப் தளத்துடன் மிகப்பெரிய வெட்டுக்களில் ஒன்று. பேஸ்புக்கோடு, பி & ஜி இன் வீடியோ விளம்பரங்கள் ஆட்சேபிக்கத்தக்க உள்ளடக்கத்திற்கு அடுத்ததாக இயங்கும் தனது கொள்கையை மேம்படுத்தும் என்பதையும் யூடியூப் சுட்டிக்காட்டுகிறது. பி & ஜி மார்ச் மாதத்தில் கூகிள் உடனான அதன் ஆன்லைன் விளம்பரத்தை முழுவதுமாக இழுத்தது, இன்னும் திரும்பவில்லை.
சமீபத்தில், கூகிளின் யூடியூப் “டைட் பாட் சவால்” இன் போது பி & ஜி உதவிக்கு வந்ததாகத் தோன்றியது, வைரஸ் வீடியோக்களில் மக்கள் ஒருவருக்கொருவர் நச்சு சோப்புக்கு சவால் விடுத்தனர். நடைமுறையை ஊக்கப்படுத்தும் பி & ஜி வீடியோவுக்கு “டைட் பாட் சவாலை” தேடிய பயனர்களை YouTube வேடிக்கை பார்த்தது.
யூனிலீவர் (யுஎல்) பேஸ்புக் மற்றும் கூகிளின் தளங்களில் இருந்து தனது சொந்த டிஜிட்டல் மீடியா விளம்பரத்தை இழுக்க அச்சுறுத்துகிறது. டோவ், பென் & ஜெர்ரி மற்றும் லிப்டன் போன்ற பிராண்டுகளுடன் யூனிலீவர், தளங்கள் இனவெறி, தீவிரவாதம் மற்றும் பாலியல் ஆகியவற்றால் நிறைந்ததாக உள்ளன என்றார்.
குழந்தைகள் என்ன பார்க்கிறார்கள் என்ற கவலையின் ஒரு பகுதியாக, யூனிலீவரின் சந்தைப்படுத்தல் இயக்குனர் சமீபத்தில் நிறுவனம் தனது விளம்பரங்களுடன் தளங்களை தொடர்ந்து ஆதரிக்க முடியாது என்று கூறினார்.
புரோக்டர் மற்றும் கேம்பிளின் பங்குகள் கடந்த ஆண்டில் 13% க்கும் அதிகமாக குறைந்துவிட்டன, கடந்த மாதத்தில் மட்டும் 7% பங்கு தள்ளுபடி செய்யப்பட்டுள்ளது.
