கூகிள் (GOOG) 1998 இல் நடைமுறைக்கு வந்தது. அதைத் தொடர்ந்து தேடுபொறிகளின் முதலிடத்திற்கு விரைவாக ஏறியது, நிறுவனம் இன்னும் கைவிடவில்லை. இடைப்பட்ட ஆண்டுகளில், பல தேடுபொறிகள் கூகிளை மேடையின் மேற்புறத்தில் மாற்ற வேண்டும் என்று நம்பின, அல்லது குறைந்தபட்சம், பெஹிமோத்துக்கு சில நியாயமான போட்டிகளை வழங்குகின்றன. கூகிள் முதன்முதலில் அறிமுகப்படுத்தியபோது, பெரும்பாலான இணைய பயனர்கள், 2015 உடன் ஒப்பிடும்போது ஒரு சிறிய பகுதியே இருந்தனர், தேடல்களை நடத்துவதற்கு லைகோஸ் மற்றும் ஆல்டாவிஸ்டா போன்ற மாற்று வழிகளைப் பயன்படுத்தினர். இருப்பினும், கூகிளின் எளிய வடிவமைப்பு மற்றும் பயனர் நட்பு இடைமுகத்திற்கு பயனர்கள் ஈர்க்கப்பட்டதால் அந்த நிறுவனங்கள் விரைவாக வழக்கற்றுப் போய்விட்டன. யாகூ (YHOO) மற்றும் MSN போன்ற பிற போட்டியாளர்கள் கூகிள் தடையின்றி வளர்ந்ததால் சிறிய சந்தைப் பங்குகளில் ஒட்டிக் கொள்ள முடிந்தது, அதே நேரத்தில் பிங் போன்ற சவால்கள் கூகிளை ஒதுக்கித் தள்ளி, தங்களைத் தேடுவதற்கான தேடுபொறியாக நிலைநிறுத்த முயன்றனர். வலை பயனர்களில் பெரும்பாலோர்.
கூகிள் நிறுவனத்துடன் போட்டியிட டஜன் கணக்கான தேடுபொறிகள் முயற்சித்து, தோல்வியுற்ற நிலையில், ஒரு நிறுவனம் 2015 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, தேடுபொறி நிறுவனத்திற்கு ஒரு வலுவான சவாலாக தன்னை நிலைநிறுத்தியுள்ளது. முரண்பாடாக, அந்த நிறுவனம், டாட்-காம் துறையில் உறுதியாக நிலைநிறுத்தப்பட்டாலும், ஒரு தேடுபொறி அல்ல. இருப்பினும், இது எல்லோரும் கேள்விப்பட்ட ஒரு நிறுவனம் மற்றும் பெரும்பாலான இணைய பயனர்கள் தவறாமல் பார்வையிடுகிறார்கள்: பேஸ்புக் (FB).
பேஸ்புக் மற்றும் கூகிள் எவ்வாறு போட்டியிடுகின்றன
முதல் பார்வையில், கூகிளுக்கு நேரடி போட்டியாளராக பேஸ்புக்கை வகைப்படுத்துவது ஒற்றைப்படை என்று தோன்றலாம். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, இரண்டு வலைத்தளங்களும் அவற்றின் இறுதி பயனர்களுக்கு முற்றிலும் மாறுபட்ட நோக்கங்களுக்காக சேவை செய்கின்றன. ஒன்று தேடுபொறி, மற்றொன்று சமூக வலைப்பின்னல். வலைத் தேடுபவர்கள் குறிப்பிட்ட தகவல்களைத் தேடுவதற்கும் மற்றொன்று நண்பர்கள், குடும்பத்தினர் மற்றும் தொழில்முறை அறிமுகமானவர்களுடனும் அல்லது பல பேஸ்புக் பயனர்களுடனும் நெட்வொர்க் செய்ய, சுய விளம்பரப்படுத்தவும், அவர்களின் அன்றாட வாழ்க்கையின் சிறுகதைகளை விவரிக்கவும், ஆயிரக்கணக்கான படங்களை இடுகையிடவும் பயன்படுத்துகின்றனர்.
கூகிளின் ஒரே உண்மையான போட்டியாளராக பேஸ்புக் ஏன் நிற்கிறது என்பதைப் புரிந்து கொள்ள, பணம் சம்பாதிக்க இரு நிறுவனங்களும் பயன்படுத்தும் மாதிரியை நீங்கள் அறிந்திருக்க வேண்டும். பெரும்பாலான மக்கள் அறிந்திருப்பதால், நியூ ஹாம்ப்ஷயரின் தலைநகரைப் பார்க்க அல்லது அருகிலுள்ள வாப்பிள் மாளிகைக்கான திசைகளைக் கண்டறிய ஒரு நபர் அதைப் பயன்படுத்தும்போது கூகிள் எதுவும் செய்யாது. அதேபோல், ஒரு பயனர் உள்நுழைந்து, காலை உணவுக்காக அவர் சாப்பிட்டதை உலகுக்கு அறிவிக்கும்போது அல்லது ஒரு புதிய உறுப்பினர் ஒரு கணக்கிற்கு பதிவுபெறும்போது கூட பேஸ்புக் ஒரு காசு கூட செய்யாது. பெரும்பாலான பயனர்களுக்கு, கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் தங்கள் சேவைகளை இலவசமாக வழங்குகின்றன.
கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் ஒவ்வொரு ஆண்டும் பில்லியன் கணக்கான டாலர் வருவாயைப் பெறுகின்றன, விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை இரு நிறுவனங்களின் பயனர்களின் முன்னால் வைக்க அதிக கட்டணம் வசூலிப்பதன் மூலம். ஒவ்வொரு நாளும், கூகிள் தேடுபவர்கள் மற்றும் பேஸ்புக் சுவரொட்டிகள் மறைமுகமாக மட்டுமே வருவாயை ஈட்டுகின்றன; தளங்கள் அதிக பார்வையாளர்களைப் பெறுகின்றன, விளம்பரதாரர்களிடம் அதிக தேவை உள்ளது, இது அந்நியச் செலாவணி மற்றும் விளம்பரங்களுக்கு அதிக கட்டணம் வசூலிக்கும் திறன் ஆகியவற்றைக் குறிக்கிறது.
21 ஆம் நூற்றாண்டின் பெரும்பகுதிக்கு, கூகிள் தனது ஆட்வேர்ட்ஸ் திட்டத்துடன் ஆன்லைன் விளம்பர சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்தியது. விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் வலைத்தளங்களுக்கு போக்குவரத்தை செலுத்துவதற்கு நிறுவனத்திற்கு பணம் செலுத்துவதன் மூலம் வலைத் தேடுபவர்களிடையே கூகிளின் மிகப்பெரிய அணுகலைப் பயன்படுத்துகின்றனர். பாரம்பரிய AdWords மாதிரி ஒரு கிளிக்கிற்கு செலுத்த வேண்டும்; கொடுக்கப்பட்ட தேடல் சரத்திற்கான விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட முடிவுகளின் பட்டியலில் கூகிள் ஒரு விளம்பரதாரரின் செய்தியைக் காண்பிக்கும், மேலும் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்யும் ஒவ்வொரு பயனருக்கும் விளம்பரதாரர் பணம் செலுத்துகிறார். மிகவும் போட்டி மற்றும் இலாபகரமான சொற்கள், ஒரு விளம்பரத்திற்கு கூகிள் கட்டணம் அதிகம்.
பேஸ்புக்கின் இலக்கு விளம்பரம்
2000 களின் பிற்பகுதியில் தொடங்கி, பேஸ்புக் தனது மில்லியன் கணக்கான தினசரி பார்வையாளர்களை ஒரே மாதிரியான விளம்பர வருவாயாக மாற்ற முடியும் என்பதை உணர்ந்தது. சமூக வலைப்பின்னல் தனது பேஸ்புக் விளம்பரத் திட்டத்தை அறிமுகப்படுத்தியது, இது விளம்பரதாரர்கள் பயனர்களின் செய்தி ஊட்டத்தில் தோன்றுவதற்கு அவர்களின் செய்திகளுக்கு பணம் செலுத்த உதவுகிறது. கூகிள் விளம்பரதாரர்கள் குறிப்பிட்ட தேடல் சரங்களின் அடிப்படையில் பயனர்களை குறிவைக்கும்போது, பேஸ்புக்கில் விளம்பரம் செய்யும் நிறுவனங்கள் தங்கள் சுயவிவரங்களில் குறிப்பிட்ட தகவல்களை அடிப்படையாகக் கொண்டு மக்களை குறிவைக்கின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, விளையாட்டுகளைப் பற்றி நிறைய இடுகையிடும் பேஸ்புக் பயனர் தனது செய்தி ஊட்டத்தில் விளையாட்டு தொடர்பான பல விளம்பரங்களைக் காணலாம்.
2015 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, கூகிள் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் துறையில் முன்னணியில் உள்ளது, ஆனால் பேஸ்புக் முன்னேறி வருகிறது. கூகிளின் அதிக செலவுகள் மற்றும் குழப்பமான மாதிரியை தங்களது முக்கிய காரணங்களாகக் குறிப்பிட்டு பல விளம்பரதாரர்கள் சுவிட்சை உருவாக்கியுள்ளனர். தேடுபொறிக்குப் பிறகு தேடுபொறி கூகிளின் உண்மையான போட்டியாளராக மாறுவதற்கான முயற்சிகளில் தோல்வியுற்றாலும், தேடுபொறிக்கு வெளியில் இருந்து மற்றொரு இணைய நிறுவனமான ஈர்க்கக்கூடிய வேகத்தில் மூடுகிறது.
