வெள்ளை லேபிள் தயாரிப்பு வரையறை

வெள்ளை லேபிள் தயாரிப்பு என்றால் என்ன?

வெள்ளை லேபிள் தயாரிப்புகள் சில்லறை விற்பனையாளர்களால் தங்கள் சொந்த பிராண்டிங் மற்றும் லோகோவுடன் விற்கப்படுகின்றன, ஆனால் தயாரிப்புகள் மூன்றாம் தரப்பினரால் தயாரிக்கப்படுகின்றன. ஒரு பொருளின் உற்பத்தியாளர் அதன் சொந்தத்திற்கு பதிலாக வாங்குபவர் அல்லது சந்தைப்படுத்துபவர் கோரிய வர்த்தகத்தை பயன்படுத்தும் போது வெள்ளை லேபிளிங் ஏற்படுகிறது. இறுதி தயாரிப்பு வாங்குபவரால் தயாரிக்கப்பட்டது போல் தோன்றுகிறது. சில்லறை விற்பனையாளரின் சொந்த பெயரை (பொதுவாக "ஸ்டோர் பிராண்ட்" என்று அழைக்கப்படுகிறது) லேபிளில் வைத்திருப்பதால், வெள்ளை லேபிள் தயாரிப்புகள் கடை அலமாரிகளில் எளிதாகக் காணப்படுகின்றன example எடுத்துக்காட்டாக, முழு உணவுகள் சந்தையின் "365 அன்றாட மதிப்பு" தயாரிப்புகளின் வரிசை.

வெள்ளை லேபிள் தயாரிப்புகளைப் புரிந்துகொள்வது

வெள்ளை லேபிளிங் எவ்வாறு செயல்படுகிறது?

வெள்ளை லேபிள் தயாரிப்புகள் மூன்றாம் தரப்பினரால் தயாரிக்கப்படுகின்றன, அதை விற்கும் நிறுவனம் அல்ல, அல்லது அதை சந்தைப்படுத்துவது கூட அவசியமில்லை. நன்மை என்னவென்றால், ஒரு நிறுவனம் இதை எல்லாம் செய்யத் தேவையில்லை: ஒரு நிறுவனம் உற்பத்தியை உற்பத்தி செய்வதில் கவனம் செலுத்த முடியும்; மற்றொன்று அதை விற்பனை செய்வதில்; மற்றொன்று அதன் நிபுணத்துவம் மற்றும் விருப்பத்திற்கு ஏற்ப அதை விற்பதில் கவனம் செலுத்தலாம். தனியார் லேபிள் பிராண்டுகளின் நன்மை என்னவென்றால், அவை குறிப்பிட்ட சந்தைப்படுத்தல் செலவுகளை உள்ளடக்குவதில்லை. மேலும், ஒரு பல்பொருள் அங்காடிக்கு பிரத்யேக ஒப்பந்தம் இருந்தால், சராசரி போக்குவரத்து செலவுகள் குறைவாக இருக்கக்கூடும், மேலும் விநியோக அளவிலான பொருளாதாரங்களிலிருந்து நிறுவனம் பயனடைகிறது. குறைந்த போக்குவரத்து செலவுகள் இருப்பதால், சில்லறை விற்பனையாளர் உற்பத்தியை குறைந்த விலைக்கு விற்று ஒரு பெரிய லாபத்தை அறுவடை செய்யலாம்.

உலகளாவிய நிகழ்வு

தனியார் லேபிள் பிராண்டுகள் பெருகிய முறையில் பிரபலமடைந்துள்ளன, இது நுகர்வோர் விலைக்கு அதிக உணர்திறன் கொண்டவர்களாகவும் தங்களுக்கு பிடித்த பாரம்பரிய பிராண்டுகளுக்கு குறைந்த விசுவாசமாகவும் மாறி வருவதாகக் கூறுகிறது. பல நாடுகளில், தனியார் லேபிள் பிராண்டுகளின் வளர்ச்சி தேசிய பிராண்டுகளின் (உற்பத்தியாளர்களின்) சந்தைப் பங்கை பாதிக்கிறது.

வெள்ளை லேபிள் பிராண்டுகளை எந்த வகையான வணிகங்கள் பயன்படுத்துகின்றன?

சில்லறை விற்பனையாளர்கள் பெரிய தத்தெடுப்பாளர்கள்

தொழில்நுட்ப ரீதியாக, வெள்ளை லேபிள் தயாரிப்புகள் எந்தவொரு தொழில் அல்லது துறையிலும் தோன்றினாலும், பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் அவர்களுடன் சிறப்பாக செயல்பட்டுள்ளனர்.

பன்னாட்டு நிறுவனங்கள் மற்றும் வெகுஜன வணிகர்கள்

1998 ஆம் ஆண்டில், டெஸ்கோ (எல்.எஸ்.இ: டி.எஸ்.கோ) - ஒரு பிரிட்டிஷ் பன்னாட்டு மளிகை மற்றும் பொது வணிகர் - அதன் வாடிக்கையாளர்களைப் பிரித்து ஒவ்வொரு குழுவையும் பூர்த்தி செய்யும் பிராண்டுகளை உருவாக்கத் தொடங்கியது. யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸில், சில்லறை விற்பனையாளர்கள் டெஸ்கோவின் முன்னுதாரணத்தை விரைவாகப் பின்பற்றினர். அமெரிக்காவில் வெள்ளை லேபிளிங் பெரிய பெட்டி சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு குறிப்பாக நன்றாக வேலை செய்தது டார்கெட் கார்ப்பரேஷன் (NYSE: TGT) போன்றது, ஒவ்வொன்றும் குறைந்தது 10 வெவ்வேறு பிராண்டுகள் ஒவ்வொன்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட நுகர்வோர் குழு மற்றும் தயாரிப்பு வரிசையில் வழங்குகின்றன, மேலும் ஒன்றாக ஆண்டுக்கு 1 பில்லியன் டாலர்களைக் கொண்டுவருகின்றன.

மின்னணு துறை

தனியார் லேபிள் பிராண்டிங் என்பது சூப்பர் மார்க்கெட்டுகள் பிரிவுக்கு மட்டுமல்ல. உயர்மட்ட மொபைல் போன்கள் மற்றும் கணினிகளின் முக்கிய மின்னணு உற்பத்தியாளர்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் பிராண்ட் பெயர்களை மலிவான விலையில் வெள்ளை லேபிள் தயாரிப்புகளில் தங்கள் பிரசாதங்களை விரிவுபடுத்துகிறார்கள்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்:

• வெள்ளை லேபிள் தயாரிப்புகள் ஒரு நிறுவனத்தால் தயாரிக்கப்படுகின்றன மற்றும் பிற நிறுவனங்களால் பல்வேறு பிராண்ட் பெயர்களில் தொகுக்கப்பட்டு விற்கப்படுகின்றன. பெரிய பெட்டி சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் சொந்த பிராண்டிங்கைக் கொண்டிருக்கும் வெள்ளை லேபிள் பொருட்களை விற்பனை செய்வதில் வெற்றிகரமாக உள்ளனர். தனியார் லேபிள் பிராண்டிங் என்பது உலகளாவிய நிகழ்வாகும், இது 1990 களின் பிற்பகுதியிலிருந்து சீராக வளர்ந்து வருகிறது.

சேவைகளின் வடிவத்தில் வெள்ளை லேபிள்

வெள்ளை லேபிள் தயாரிப்புகள் எப்போதும் உறுதியான பொருட்களாக இருக்க தேவையில்லை. சேவை வழங்கல்களும் வெள்ளை லேபிளிங்கை ஏற்றுக்கொண்டன. சில வங்கிகள், எடுத்துக்காட்டாக, கிரெடிட் கார்டு செயலாக்கம் போன்ற வெள்ளை லேபிள் சேவைகளை இந்த சேவைகள் வீட்டில் இல்லாதபோது பயன்படுத்துகின்றன. மேலும், வங்கி செயல்பாடுகள் இல்லாத வணிகங்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு பிராண்டட் கிரெடிட் கார்டுகளை நீட்டிக்கின்றன, இது வெள்ளை லேபிளிங்கின் ஒரு வடிவமாகும். எடுத்துக்காட்டாக, எல்.எல் பீன் இன்க் . இந்த அட்டை உண்மையில் பார்க்லேஸ் வங்கி (பி.சி.எஸ்) வழங்கினாலும், அதன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு பிராண்டட் கிரெடிட் கார்டை வழங்குகிறது. மேசிஸ் (எம்) தனது வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு பிராண்டட் கார்டையும் வழங்குகிறது, மேலும் அவை அமெரிக்கன் எக்ஸ்பிரஸ் (AXP) ஆல் வழங்கப்படுகின்றன.

வெள்ளை லேபிள் பிராண்டிங்கின் ஒரு முக்கிய நன்மை என்னவென்றால், இது சந்தைப்படுத்தல் செலவுகளின் அடிப்படையில் நிறுவனங்களின் நேரம், ஆற்றல் மற்றும் பணத்தை மிச்சப்படுத்துகிறது.

வெள்ளை லேபிள் பிராண்டிங்கின் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள்

வெள்ளை லேபிளிங்கின் கருத்து நேர்மறை மற்றும் எதிர்மறை ஆகிய பல கருத்தாய்வுகளுடன் வருகிறது.

சில சாத்தியமான நன்மைகள்

• விரிவாக்கப்பட்ட தயாரிப்பு கோடுகள் . நிறுவனங்கள் தங்கள் சலுகைகளை விரிவுபடுத்தவும், வாடிக்கையாளர்களை மூலோபாய ரீதியாக குறிவைக்கவும் வெள்ளை லேபிள் பிராண்டுகளைப் பயன்படுத்தலாம்; இதையொட்டி, இது அவர்களின் போட்டி நன்மையை அதிகரிக்கும். பெரிய ஒப்பந்தங்கள். மூன்றாம் தரப்பு தயாரிப்பாளர்கள் பெரும் ஒப்பந்தங்களைப் பெறுகிறார்கள், இது உத்தரவாதமான விற்பனை மற்றும் வருவாயுடன் வரக்கூடும். தள்ளுபடி விற்பனை. கடைகள் தேசிய பிராண்டுகளுடன் ஒப்பிடும்போது தள்ளுபடி விலையில் வெள்ளை லேபிள் தயாரிப்புகளை விற்கும் வருவாயை அதிகரிக்க முடியும். தரம் . வெள்ளை லேபிள் பிராண்டுகள் தேசிய பிராண்டுகளைப் போலவே சிறந்ததாக இருக்கும், ஏனெனில் அவை பெரும்பாலும் ஒரே தயாரிப்பாளர்களைப் பயன்படுத்துகின்றன; உயர் தரம் திருப்தியான வாடிக்கையாளர்களை உருவாக்குகிறது.

சில சாத்தியமான தீமைகள்

• நகலெடுப்பது . பிராண்டுகளிடையே மிகவும் ஒத்த பேக்கேஜிங் பயன்படுத்துவது காப்பி கேட்டிங் என்று அழைக்கப்படுகிறது, இது சில சந்தர்ப்பங்களில் சட்டவிரோதமானது. தனியார் லேபிள் பிராண்டுகள் நுகர்வோரை தவறாக வழிநடத்தக்கூடாது என்பதற்காக தங்களை போதுமான அளவு வேறுபடுத்திக் கொள்ள வேண்டும். மோனோப்சனி . ஒரு சக்திவாய்ந்த சில்லறை விற்பனையாளர் சிறிய போட்டியாளர்களை வெளியேற்ற முடியும், இதன் விளைவாக ஒரு வாங்குபவர் மட்டுமே இருக்கும் சந்தை நிலை ஏற்படுகிறது. நுழைவதற்கு தடைகள். வெள்ளை லேபிள் பிராண்டுகளின் வளர்ந்து வரும் ஆதிக்கம் புதிய நிறுவனங்கள் சந்தையில் நுழைவதை கடினமாக்கி, ஒட்டுமொத்த போட்டியைக் குறைக்கும்.

எடுத்துக்காட்டு - கோஸ்ட்கோ மொத்த விற்பனை நிறுவனம்

பிராண்டிங்கில் ஆக்கப்பூர்வமாக இருக்கும் மற்றொரு பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர் கோஸ்ட்கோ (COST) - அமெரிக்காவை தளமாகக் கொண்ட கிடங்கு கிளப் ஆபரேட்டர் - அதன் கிர்க்லாண்ட் பிராண்ட் தனியார் லேபிள் தயாரிப்புகளுடன். நீங்கள் பார்க்கும் அனைத்து கிர்க்லேண்ட் தயாரிப்புகளையும் கோஸ்ட்கோ அலமாரிகளில் உருவாக்குகிறது என்று இது அர்த்தப்படுத்துகிறதா? இல்லவே இல்லை. கிர்க்லேண்ட் பேக்கேஜிங்கில் தங்கள் தயாரிப்புகளை வைக்க ஒப்புக் கொண்ட பல்வேறு தயாரிப்பாளர்களுடன் அவர்கள் ஒப்பந்தம் செய்கிறார்கள்.

கிர்க்லாண்ட்-பிராண்டட் தயாரிப்பு பெரும்பாலும் தேசிய பிராண்டிற்கு அடுத்ததாக அமர்ந்திருக்கும் (இது உண்மையில் தயாரிப்பை உருவாக்கும்) அலமாரியில்-ஒரே மாதிரியான தயாரிப்புகள், வெவ்வேறு பெயர்கள், தேசிய பிராண்ட் அதிக விலைக்கு விற்கப்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, கோஸ்ட்கோ சரண் மடக்கு விற்கிறது - சரண் என்பது தற்போது எஸ்சி ஜான்சன் & சோனுக்கு சொந்தமான ஒரு வர்த்தக பெயர் - ஆனால் அதன் சொந்த கிர்க்லேண்ட் சிக்னேச்சர் ஸ்ட்ரெட்ச்-டைட் பிளாஸ்டிக் உணவு மடக்கு விற்கிறது.

பெப்சிகோ, இன்க் . (PEP), மற்றும் டைசன் ஃபுட்ஸ், இன்க். (TSN). சுவாரஸ்யமாக, நுகர்வோர் தயாரிப்பு மற்றும் சில்லறை நிர்வாகிகள் இருவரும் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கும் பாரம்பரிய தேசிய பிராண்டுகளுக்கும் இடையிலான இணை முத்திரை ஒரு வெற்றி-வெற்றி நிலைமை என்று நம்புகிறார்கள்.