ஒரு வணிகமானது அதன் சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தின் அனைத்து அம்சங்களும் ஒன்றோடொன்று தொடர்புடையவை என்ற வலுவான நம்பிக்கையின் கீழ் இருக்கும்போது ஒரு முழுமையான சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்தத் தேர்வுசெய்யலாம். மார்க்கெட்டிங் கலவை, சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் வடிவமைப்பு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறைகளை செயல்படுத்துதல் போன்ற சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்களின் வளர்ச்சி ஒரு முழுமையான சந்தைப்படுத்தல் கருத்தின் கீழ் தனிமைப்படுத்தப்பட்ட வணிக செயல்பாடுகள் அல்ல. அதற்கு பதிலாக, வணிகமானது சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகளை எடுக்கிறது மற்றும் பொதுவான நிறுவன நோக்கத்தை அடைவதன் அடிப்படையில் பிரச்சாரங்களை செயல்படுத்துகிறது.
சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உருவாக்கி செயல்படுத்தும்போது பங்குதாரர்கள், வாடிக்கையாளர்கள், ஊழியர்கள், சப்ளையர்கள் மற்றும் ஒட்டுமொத்த சமூகத்தின் கருத்தாய்வுகளை முழுமையான சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கிறது. அதிக செறிவு விகிதம் மற்றும் சந்தையில் அதிகரித்த போட்டி காரணமாக முழுமையான சந்தைப்படுத்தல் பிரபலமடைந்துள்ளது. ஒரு முழுமையான சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையின் மூலம் தங்களை ஒதுக்கி வைக்க முடியும் என்பதை வணிகங்கள் உணர்கின்றன, அதே நேரத்தில் நிறுவனத்தில் உள்ள துறைகளிடையே சினெர்ஜியை உருவாக்குகின்றன.
செயல்படுத்துவதற்கான உத்திகள் ஒரு நிறுவனத்திலிருந்து அடுத்த நிறுவனத்திற்கு வேறுபடுகின்றன என்றாலும், ஒவ்வொரு முழுமையான சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையும் நான்கு முக்கிய கூறுகளை உள்ளடக்கியது: உறவு சந்தைப்படுத்தல், ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல், உள் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் சமூக சந்தைப்படுத்தல்.
1. உறவு சந்தைப்படுத்தல்
உறவு சந்தைப்படுத்துதலின் குறிக்கோள், பல்வேறு பங்குதாரர்கள் மற்றும் வணிகத்துடன் இணைக்கப்பட்ட பிற முக்கிய கட்சிகளுடன் வலுவான, நீண்டகால உறவுகளை உருவாக்குவதாகும். வாடிக்கையாளர்கள், ஊழியர்கள், நிதி நிறுவனங்கள், சப்ளையர்கள், விற்பனையாளர்கள், ஒழுங்குமுறை முகவர் மற்றும் போட்டி நிறுவனங்கள் அனைத்தும் ஒரு வணிகத்தை வைத்திருக்கவும் வைத்திருக்கவும் தேவையான பங்காளிகள். ஒவ்வொன்றும் நிறுவனத்தின் வெற்றி அல்லது தோல்வியில் குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன. உறவு சந்தைப்படுத்தல் ஒரு பங்குதாரருடன் உறவுகளை நிறுவுவதில் கவனம் செலுத்துகிறது, மேலும் இது காலப்போக்கில் ஒவ்வொரு உறவையும் தக்கவைத்துக்கொள்வதும் வளர்ச்சியும் தேவைப்படுகிறது.
2. ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல்
ஒரு முழுமையான மூலோபாயத்தின் ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் கூறுகளுக்குள், வணிகங்கள் ஒரு தெளிவான, சுருக்கமான சந்தைப்படுத்தல் செய்தி மூலம் பங்குதாரர்களுக்கு மதிப்பை உருவாக்கும் சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகளை எடுப்பதை நோக்கி செயல்படுகின்றன. விளம்பரம், பொது உறவுகள், நேரடி சந்தைப்படுத்தல், ஆன்லைன் தகவல்தொடர்புகள் மற்றும் சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் உள்ளிட்ட ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்துதலுக்கான அனைத்து நடவடிக்கைகளும், நிறுவனத்தின் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் வணிக கூட்டாளர்களுக்கு நிறுவனத்தின் அதே அனுபவமும் உணர்வும் இருப்பதை உறுதிப்படுத்த ஒருவருக்கொருவர் ஒத்திசைந்து செயல்படுகின்றன.
3. உள் சந்தைப்படுத்தல்
உள் சந்தைப்படுத்தல் என்பது வணிகத்தின் சொந்த ஊழியர்களின் குறிப்பிட்ட தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்வதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. ஒவ்வொரு நாளும் அவர்கள் செய்யும் பணிகள் மற்றும் ஒட்டுமொத்த அமைப்பின் தத்துவம் மற்றும் திசையில் ஊழியர்கள் திருப்தி அடைவதை உள் சந்தைப்படுத்தல் உறுதி செய்கிறது. ஊழியர்களிடையே அதிக திருப்தி காலப்போக்கில் வாடிக்கையாளர் திருப்தியை அதிகரிக்க வழிவகுக்கிறது, இது உள் மார்க்கெட்டிங் முழுமையான அணுகுமுறையின் முக்கிய அம்சமாக மாறும்.
உள் சந்தைப்படுத்தல் மூலம் பணியாளர் திருப்தியை நோக்கி பணியாற்றுவதோடு மட்டுமல்லாமல், வணிகங்கள் முழுமையான சந்தைப்படுத்துதலின் இந்த கூறுகளைப் பயன்படுத்துகின்றன. வணிகத்தில் துறைசார் மோதல்களைக் குறைப்பதே இதன் நோக்கம், இது நுகர்வோருக்கு வழங்கப்படும் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளில் அதிக சினெர்ஜிக்கு வழிவகுக்கிறது.
4. சமூக சந்தைப்படுத்தல்
முழுமையான சந்தைப்படுத்துதலின் கடைசி கூறு சமூக அல்லது சமூக பொறுப்புள்ள சந்தைப்படுத்தல் ஆகும். இந்த கூறு ஒரு நிறுவனத்தின் வாடிக்கையாளர்களைத் தாண்டி அதன் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை பொதுவாக சமூகத்திற்கு எடுத்துக்கொள்கிறது.
சமூக-சந்தைப்படுத்தல் என்பது சுற்றுச்சூழல் நட்பு உற்பத்தி அல்லது சுற்றியுள்ள சமூகத்துடன் அர்த்தமுள்ள தொடர்பு போன்ற நெறிமுறை ரீதியான சிறந்த வணிக நடைமுறைகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. வேண்டுமென்றே சமூகப் பொறுப்புள்ள சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் வணிகங்களுக்கு நீண்டகால, நன்மை பயக்கும் பங்குதாரர் மற்றும் கூட்டாளர் உறவுகளை உருவாக்குவதற்கான மற்றொரு முறையை வழங்குகின்றன.
