ஸ்டார்பக்ஸ் சீனாவில் நாடு தழுவிய விநியோகத்தை திட்டமிட்டுள்ளது

வியாழக்கிழமை நிறைவு மணி நேரத்திற்குப் பிறகு சியாட்டலை தளமாகக் கொண்ட நிறுவனம் தனது மிக சமீபத்திய காலாண்டு வருவாய் அறிக்கையை வெளியிட்டதை அடுத்து, உலகளாவிய காபி நிறுவனமான ஸ்டார்பக்ஸ் கார்ப் (எஸ்.பி.யு.எக்ஸ்) பங்குகள் அதிகரித்து வருகின்றன. வீதியின் மதிப்பீடுகளை மீறிய மேல் மற்றும் கீழ்நிலை எண்களை இடுகையிட்ட போதிலும், முக்கியமான சீன சந்தையில் ஒரே-கடை விற்பனை மதிப்பீடுகளைத் தவறவிட்டது. ஸ்டார்பக்ஸ் அதன் முக்கிய வளர்ச்சி சந்தையில் 2% சரிவை மாற்ற முயற்சிக்கையில், உலகின் மிக அதிக மக்கள் தொகை கொண்ட நாட்டில் இழுவைப் பெற டெலிவரி சேவைகளை விரைவாக வெளியிடுவதற்கு நிறுவனம் பந்தயம் கட்டியுள்ளது.

இரண்டாவது காலாண்டில், ஸ்டார்பக்ஸ் கடந்த ஆண்டை விட 11.5% வருவாயை விட சிறந்த வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்தது, அதே நேரத்தில் உலகளாவிய ஒரே-கடை விற்பனையும் எதிர்பார்ப்பை மீறியது, இது 1% அதிகரித்து 0.9% ஒருமித்த கருத்தாகும். இருப்பினும், பெரும்பாலான முதலீட்டாளர்கள் சீனா எண்களில் கவனம் செலுத்துகிறார்கள், ஸ்டார்பக்ஸ் இப்பகுதி அமெரிக்காவை விட அதன் மிகப்பெரிய சந்தையாக மாறும் என்று எதிர்பார்க்கிறது, அதிக நிறைவுற்ற அமெரிக்க சந்தையில் வேகத்தை குறைக்கும்போது, ​​ஸ்டார்பக்ஸ் ஆசியாவில் அதன் கதையைச் சுற்ற முடியாவிட்டால், அது முடியும் நிறுவனத்திற்கு ஒரு பெரிய பிரச்சினையாக மாறும்.

ஸ்டார்பக்ஸ் க்யூ 2 மாநாட்டு அழைப்பில், நிறுவனம் சீனாவில் அதிக விலை போட்டியைக் காண்கிறது என்றும், இந்த ஆண்டின் இறுதிக்குள் நாடு தழுவிய விநியோகத்தை மேற்கொள்ள திட்டமிட்டுள்ளதாகவும் நிறுவனம் கூறியது. இந்த சேவை அதன் போட்டியாளர்களில் பலர் ஏற்கனவே நாட்டில் வழங்குவதைப் பிரதிபலிக்கும், மேலும் செங்குத்தான தள்ளுபடியுடன்.

சீன நுகர்வோருக்கு தினசரி சடங்காக மாறலாம் என்ற நம்பிக்கை

"ஒட்டுமொத்தமாக டெலிவரி செய்வது சீனாவில் ஒரு வாழ்க்கை முறை சடங்காக மாறி வருகிறது, மேலும் நுகர்வோர் நடத்தைகள் மாறி வருகின்றன" என்று ஸ்டார்பக்ஸ் சீனாவின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பெலிண்டா வோங் கூறினார். இந்த வீழ்ச்சி உருவானது மற்றும் நாடு முழுவதும் விரிவடைவதற்கு முன்பு பெய்ஜிங் மற்றும் ஷாங்காய் போன்ற முக்கிய மையங்களில் தொடங்க இந்த சேவை திட்டமிடப்பட்டுள்ளது. ப்ளூம்பெர்க் அறிவித்தபடி, "சீனாவில் எங்களிடம் உண்மையில் இல்லாத ஒரு விநியோக திறனை" உருவாக்க உதவும் வகையில் முக்கிய மேம்பாடு ஒரு விநியோக கூட்டாளரைக் கொண்டுவரும் என்று தலைமை நிதி அதிகாரி ஸ்காட் மா பரிந்துரைத்துள்ளார்.

உலகின் இரண்டாவது மிகப்பெரிய பொருளாதாரத்தில், ஸ்டார்பக்ஸ் அடுத்த ஐந்து ஆண்டுகளில் அதன் வருவாயை மூன்று மடங்காக உயர்த்த திட்டமிட்டுள்ளது, 2022 நிதியாண்டின் இறுதியில் சீனாவின் பிரதான நிலப்பரப்பில் 230 நகரங்களில் மொத்தம் 6, 000 கடைகள் உள்ளன. இது ஒவ்வொரு 15 மணி நேரத்திற்கும் ஒரு புதிய கடையைத் திறப்பதைக் குறிக்கும் ப்ளூம்பெர்க் குறிப்பிட்டுள்ளபடி, ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு குறைவானது.

அமெரிக்கா இனி 5% முதல் 7% காம்ப்ஸுடன் வளர்ச்சி சந்தையாக செயல்படாது என்பது இப்போது தெளிவாகத் தெரிகிறது, இருப்பினும் ஸ்டார்பக்ஸ் புதுமையான உத்திகள் மற்றும் மொபைல் ஆர்டர் போன்ற தொழில்நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தி விற்பனையை புதுப்பிக்கவும், கால் போக்குவரத்தை புதுப்பிக்கவும் பயன்படுத்துகிறது. ஒரு செய்திக்குறிப்பில், நிறுவனம் 1.9 மில்லியன் செயலில் உள்ள உறுப்பினர்களை விசுவாசத் திட்டமான ஸ்டார்பக்ஸ் வெகுமதிகளில் சேர்த்தது, இது கடந்த ஆண்டை விட 14% உயர்வைக் குறிக்கிறது.