தயாரிப்பு வரி வரையறை

தயாரிப்பு வரி என்றால் என்ன?

ஒரு தயாரிப்பு வரி என்பது ஒரே தயாரிப்பு நிறுவனத்தால் விற்கப்படும் ஒரே பிராண்ட் பெயரில் விற்பனை செய்யப்படும் தொடர்புடைய தயாரிப்புகளின் குழு ஆகும். நிறுவனங்கள் தங்கள் பல்வேறு பிராண்ட் பெயர்களில் பல தயாரிப்பு வரிகளை விற்கின்றன, நுகர்வோருக்கு சிறந்த பயன்பாட்டிற்காக அவற்றை ஒருவருக்கொருவர் வேறுபடுத்துகின்றன.

ஏற்கனவே இருக்கும் தயாரிப்பு வரிகளில் சேர்ப்பதன் மூலம் நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் சலுகைகளை விரிவுபடுத்துகின்றன, ஏனெனில் நுகர்வோர் ஏற்கனவே அறிந்த பிராண்டுகளிலிருந்து தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம்.

தயாரிப்பு வரி

தயாரிப்பு கோடுகள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன

ஏற்கனவே பிராண்டை வாங்கும் நுகர்வோரின் விற்பனையைப் பிடிக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தியாக நிறுவனங்களால் தயாரிப்பு வரிகள் உருவாக்கப்படுகின்றன. இயக்கக் கொள்கை என்னவென்றால், நுகர்வோர் தங்களுக்குத் தெரிந்த மற்றும் விரும்பும் பிராண்டுகளுக்கு சாதகமாக பதிலளிப்பதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம், மேலும் கடந்த காலங்களில் பிராண்டுடனான அவர்களின் நேர்மறையான அனுபவங்களின் அடிப்படையில் புதிய தயாரிப்புகளை வாங்க தயாராக இருப்பார்கள்.

எடுத்துக்காட்டாக, ஏற்கனவே ஒரு பிரபலமான பிராண்டுகளின் கீழ் அதிக விலையுள்ள தயாரிப்பு வரிசையை (அடித்தளம், மறைத்து வைப்பவர், தூள், ப்ளஷ், ஐலைனர், கண் நிழல், கண் இமை மயிர்களுக்கு ஊட்டப்படும் ஒரு வகை சாய கலவை மற்றும் உதட்டுச்சாயம் ஆகியவை அடங்கும்) விற்பனை செய்யும் ஒரு ஒப்பனை நிறுவனம் தொடங்கலாம் அதே பிராண்ட் பெயரில் தயாரிப்பு வரி ஆனால் குறைந்த விலை புள்ளியில். தயாரிப்பு கோடுகள் தரம், விலை மற்றும் இலக்கு சந்தையில் மாறுபடும். நிறுவனங்கள் போக்குகளை அளவிட தயாரிப்பு வரிகளைப் பயன்படுத்துகின்றன, இது எந்த சந்தைகளை குறிவைக்க வேண்டும் என்பதை தீர்மானிக்க உதவுகிறது.

ஒரு தயாரிப்பு வரி என்பது ஒரு மார்க்கெட்டிங் உத்தி ஆகும், இது ஏற்கனவே பிராண்டை வாங்கும் அல்லது பிராண்டை வாங்கக்கூடிய நுகர்வோரை குறிவைத்து ஒரு நிறுவனத்தை தனது வணிகத்தை விரிவுபடுத்துகிறது.

தயாரிப்பு வரிகளின் பரிணாமம்

புதிய வாடிக்கையாளர்களுக்கு பிராண்டுகளை அறிமுகப்படுத்த நிறுவனங்கள் சில நேரங்களில் தயாரிப்பு-வரி நீட்டிப்பு என குறிப்பிடப்படும் புதிய தயாரிப்புகளை தங்கள் தயாரிப்பு வரிகளில் சேர்க்கின்றன. ஒரு நிறுவனத்தின் விளையாட்டு நல்ல தயாரிப்புகளில் ஆர்வம் இல்லாத நுகர்வோர், எடுத்துக்காட்டாக, எரிசக்தி பார்கள் அல்லது விளையாட்டு பானங்கள் அதன் தயாரிப்பு வரிசையை வாங்குவதில் அதிக ஆர்வம் காட்டக்கூடும். தயாரிப்பு வரிகளை விரிவாக்குவது நிறுவனங்கள் தங்கள் வரம்பை அதிகரிக்க அனுமதிக்கிறது.

நிறுவனங்கள் தயாரிப்பு வரிகளை பயன்படுத்தும் விதம் வாகனத் தொழிலில் தெளிவாகத் தெரிகிறது. வாகன உற்பத்தியாளர்கள் பிரபலமாக பல்வேறு வகையான வாகனங்களை உற்பத்தி செய்கிறார்கள்.

இந்த காரணத்திற்காக, அவர்கள் பொருளாதார வாகனங்கள், சுற்றுச்சூழல் நட்பு வாகனங்கள் மற்றும் சொகுசு வாகனங்கள் அனைத்தையும் தங்கள் முன்னணி பிராண்டுகளின் கீழ் உற்பத்தி செய்கிறார்கள். சில குடும்பங்களுக்கு விற்பனை செய்யப்படுகின்றன, சில தனிநபர்களுக்கும், சில இளைஞர்களுக்கும், சில பழையவர்களுக்கும் - சில அனைவருக்கும் விற்பனை செய்யப்படுகின்றன.

சிறப்பு பரிசீலனைகள்

தயாரிப்பு கோடுகள் நிறுவனங்கள் பிராந்தியங்களையும் சமூக பொருளாதார குழுக்களையும் அடைய அனுமதிக்கின்றன, சில நேரங்களில் உலகளவில் கூட. ஒப்பனைத் தொழில் போன்ற சில சந்தர்ப்பங்களில், நிறுவனங்கள் பல்வேறு இன அல்லது வயதினரின் நுகர்வோரிடமிருந்து விற்பனையைப் பிடிக்க தங்கள் சிறந்த விற்பனையான பிராண்டுகளின் கீழ் தயாரிப்பு வரிகளையும் தொடங்குகின்றன. ஆசியாவில் செயல்படும் துரித உணவு உணவகங்களைப் போலவே, உணவகங்கள் போன்ற பன்னாட்டு நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் அவை செயல்படும் நாடுகளுக்கு குறிப்பாக தயாரிப்பு வரிகளை அறிமுகப்படுத்துகின்றன.

தயாரிப்பு கோடுகளின் எடுத்துக்காட்டுகள்

மைக்ரோசாப்ட் கார்ப்பரேஷன் (எம்.எஸ்.எஃப்.டி) ஒரு பிராண்டாக விண்டோஸ், ஆபிஸ், எக்ஸ்பாக்ஸ் மற்றும் ஷேர்பாயிண்ட் உள்ளிட்ட பல அங்கீகரிக்கப்பட்ட தயாரிப்பு வரிகளை விற்கிறது. நைக் இன்க். (என்.கே.இ) டிராக் அண்ட் ஃபீல்ட், கூடைப்பந்து மற்றும் கால்பந்து போன்ற பல்வேறு விளையாட்டுகளுக்கான தயாரிப்பு வரிகளைக் கொண்டுள்ளது. நிறுவனத்தின் தயாரிப்பு வரிகளில் பாதணிகள், ஆடை மற்றும் உபகரணங்கள் அடங்கும். உலகளவில், ப்ரிட்டோ லே, கேடோரேட், குவாக்கர் ஓட்ஸ், டிராபிகானா மற்றும் கார்டன் ஆஃப் ஈடின் ஆகியவற்றின் கீழ் பெப்சிகோ (பிஇபி) சொந்தமானது மற்றும் சந்தைப்படுத்துகிறது. ஸ்டார்பக்ஸ் கார்ப்பரேஷனுக்கான (SBUX) தயாரிப்பு வரிகளில் காபி, ஐஸ்கிரீம் மற்றும் பானம் பாத்திரங்கள் அடங்கும்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• ஒரு தயாரிப்பு வரி என்பது ஒரே நிறுவனத்தால் ஒரே பிராண்ட் பெயரில் விற்பனை செய்யப்படும் இணைக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளின் குழு ஆகும். நிறுவனங்கள் தங்கள் பல்வேறு பிராண்ட் பெயர்களில் பல தயாரிப்பு வரிகளை விற்கின்றன, அவை பெரும்பாலும் விலை, தரம், நாடு அல்லது இலக்கு புள்ளிவிவரங்களின்படி வேறுபடுகின்றன. நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் பிரசாதங்களை விரிவுபடுத்துகின்றன ஏற்கனவே உள்ள தயாரிப்பு வரிகளில் சேர்ப்பது, ஏனெனில் நுகர்வோர் ஏற்கனவே அறிந்த பிராண்டுகளிலிருந்து தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம்.