தயாரிப்பு வேறுபாடு மற்றும் விலை பாகுபாடு: ஒரு கண்ணோட்டம்
தயாரிப்பு வேறுபாடு மற்றும் விலை பாகுபாடு ஆகியவை சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் பொருளாதாரத்தில் பயன்படுத்தப்படும் இரண்டு உத்திகள். தயாரிப்பு வேறுபாடு என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை மற்றொரு நிறுவனத்தின் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளிலிருந்து வேறுபடுத்துவதற்குப் பயன்படுத்தப்படும் செயல்முறையாகும்.
மாறாக, விலை பாகுபாடு என்பது ஒரே பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கான விலைகளை வேறுபடுத்துவதற்குப் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு உத்தி.
முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்
- தயாரிப்பு வேறுபாடு மற்றும் விலை பாகுபாடு என்பது பல்வேறு நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்படும் சந்தைப்படுத்துதலுக்கான இரண்டு வெவ்வேறு அணுகுமுறைகள் ஆகும். தயாரிப்பு வேறுபாடு நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை போட்டியாளர்களிடமிருந்து ஒதுக்கி வைக்க அனுமதிக்கிறது. மூன்று வகையான வேறுபாடுகள் கிடைமட்ட, செங்குத்து மற்றும் எளிமையானவை. விலை பாகுபாடு ஒரே தயாரிப்புகளை வயது, நிதி தேவை அல்லது புவியியல் பகுதி ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் வெவ்வேறு விலையில் சந்தைப்படுத்துகிறது.
பொருட்களின் வேற்றுமைகள்
தயாரிப்பு வேறுபாடு ஒரு குறிப்பிட்ட இலக்கு சந்தையில் ஒரு பொருளை மிகவும் கவர்ச்சிகரமானதாக மாற்றுவதற்காக போட்டியிடும் தயாரிப்பிலிருந்து வேறுபடுத்த முயல்கிறது. மூன்று வகையான தயாரிப்பு வேறுபாடு கிடைமட்ட, செங்குத்து மற்றும் எளிமையானது.
கிடைமட்ட தயாரிப்பு வேறுபாடு உற்பத்தியின் ஒரு பண்பின் அடிப்படையில் ஒரு பொருளை வேறுபடுத்துகிறது; இருப்பினும், எந்த தயாரிப்புக்கு அதிக தரம் உள்ளது என்பதை நுகர்வோர் வேறுபடுத்தி அறிய முடியாது.
செங்குத்து தயாரிப்பு வேறுபாடும் ஒரு பொருளின் ஒரு பண்பை அடிப்படையாகக் கொண்டது, ஆனால் நுகர்வோர் எந்த தயாரிப்புக்கு அதிக தரம் உள்ளது என்பதை வேறுபடுத்தி அறிய முடிகிறது. எளிய தயாரிப்பு வேறுபாடு என்பது ஒரு பொருளை ஏராளமான பண்புகளில் வேறுபடுத்துவதை அடிப்படையாகக் கொண்டது.
எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு நிறுவனம் அதன் தயாரிப்புகளை சிறப்பாக பேக்கேஜிங் செய்வதன் மூலம் வேறுபடுத்த முடியும். ஒரு சோடா நிறுவனம் அதன் சோடாவை ஒரு புதிய பணிச்சூழலியல் பாட்டில் தொகுக்கிறது என்று வைத்துக்கொள்வோம், மற்றொரு சோடா நிறுவனம் அதன் சோடாவை வெற்று அலுமினிய கேனில் தொகுக்கிறது. சோடாவிலேயே மிகக் குறைவான வேறுபாடு உள்ளது, ஆனால் தயாரிப்புகள் கொள்கலன்களால் வேறுபடுகின்றன.
தயாரிப்பு வேறுபாடு பலகையில் பயன்படுத்தப்பட்டாலும், பயணம், மருந்துகள், பாடப்புத்தகங்கள், உணவு மற்றும் பானம் மற்றும் பொழுதுபோக்கு போன்ற சில தொழில்களில் விலை பாகுபாடு மிகவும் பொதுவானது.
விலை பாகுபாடு
ஒரே நிறுவனத்திலிருந்து வெவ்வேறு பொருட்களுக்கு ஒரே பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் விற்கப்படும்போது விலை பாகுபாடு ஏற்படுகிறது. தயாரிப்பு வேறுபாட்டைப் போலன்றி, விலை பாகுபாடு வெவ்வேறு வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரே பொருட்களுக்கு வெவ்வேறு விலைகளை வசூலிப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறது. தயாரிப்பு வேறுபாட்டிற்கு மாறாக, விலை பாகுபாடு அதன் தயாரிப்புகளை மற்றவர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துவதில் கவனம் செலுத்துவதில்லை.
எடுத்துக்காட்டாக, மாணவர் தள்ளுபடியை வழங்கும் நிறுவனம் விலை பாகுபாடு என்று கருதப்படுகிறது. பொதுவாக, மாணவர்களுக்கு தயாரிப்புகளை வாங்க பணம் இல்லை மற்றும் விலை மாற்றங்களுக்கு அதிக உணர்திறன் இருக்கும், எனவே வணிகங்கள் பொருட்களை மலிவானதாக்குவதன் மூலம் அந்த இலக்கு சந்தையில் அதிகமானவற்றை ஈர்க்க முயற்சிக்கின்றன.
மற்றொரு எடுத்துக்காட்டு ஒரு ஹோட்டல் சங்கிலியாக இருக்கலாம், இது நியூயார்க்கில் ஒரு விகிதத்தையும் போர்ட்லேண்டில் மற்றொரு வீதத்தையும் ஒரே அளவு அறை மற்றும் அதே தங்குமிடங்களுக்கு வசூலிக்கிறது. இன்னொன்று ஒருவருக்கொருவர் இடைகழிக்கு குறுக்கே இரண்டு இருக்கைகளை விற்கும் விமான நிறுவனமாக இருக்கும், ஆனால் ஒன்று $ 50 குறைவாக உள்ளது, ஏனெனில் அது விமானத்திற்கு ஒரு வாரத்திற்கு முன்பு தள்ளுபடி செய்யப்பட்டது. (தொடர்புடைய வாசிப்புக்கு, "விலை பாகுபாட்டின் மூன்று டிகிரி" ஐப் பார்க்கவும்)
