நியூயார்க்கை தளமாகக் கொண்ட பெலோட்டன், டிஜிட்டல் ஸ்ட்ரீமிங் உள்ளடக்கம் மற்றும் முன்னேற்ற கண்காணிப்புடன் கூடிய வீட்டிலேயே உடற்தகுதி அனுபவத்தை வழங்குகிறது, அதன் வரவிருக்கும் ஆரம்ப பொது சலுகையை (ஐபிஓ) எதிர்பார்த்து செவ்வாயன்று தனது எஸ் -1 ப்ரெஸ்பெக்டஸை தாக்கல் செய்தது. “PTON” என்ற டிக்கர் சின்னத்தின் கீழ் நாஸ்டாக் பங்குச் சந்தையில் பங்கு பட்டியலுடன் பொதுவில் செல்ல திட்டம் உள்ளது. சமீபத்திய சுற்று நிதியுதவி நிறுவனத்தின் மதிப்பீட்டை 4 பில்லியன் டாலராக உயர்த்தியது, மேலும் சில சமீபத்திய மதிப்பீடுகள் அதன் மதிப்பு இப்போது 8 பில்லியன் டாலர் என்று கூறுகின்றன. ஆனால் வாங்குபவர் ஜாக்கிரதை, நிறுவனத்தின் வணிக மாதிரி அதன் சொந்த தனித்துவமான அபாயங்களுடன் வருகிறது.
பெலோட்டன் கடந்த சில ஆண்டுகளில் ஈர்க்கக்கூடிய வருவாய் வளர்ச்சியைக் காட்டியுள்ளது. 2017 மற்றும் 2018 க்கு இடையில், வருவாய் 99.0% அதிகரித்துள்ளது, கடந்த ஆண்டு இது ஜூன் 30 ஆம் தேதியுடன் முடிவடைந்த 2019 நிதியாண்டின் முடிவில் மொத்தம் 915 மில்லியன் டாலர் வருவாய்க்கு 110.3% வளர்ச்சியடைந்துள்ளது. ஆனால் இழப்புகள் இப்போது துரிதப்படுத்தப்படுகின்றன இன்னும் வேகமான விகிதத்தில். மொத்த நிகர இழப்புகள் 2017 மற்றும் 2018 க்கு இடையில் 33% சரிந்தன, பின்னர் கடந்த ஆண்டு 308.4% வேகத்தில் உயர்ந்து 2019 நிதியாண்டின் இறுதியில் மொத்த நிகர இழப்பு 195.6 மில்லியன் டாலர்களை எட்டியது.
முதலீட்டாளர்களுக்கு இது என்ன அர்த்தம்
தொடக்கமானது ஒரு தொழில்நுட்பம், ஸ்லாஷ் மீடியா, ஸ்லாஷ் இன்டராக்டிவ் மென்பொருள், ஸ்லாஷ் தயாரிப்பு வடிவமைப்பு, சமூக இணைப்பு குறைத்தல், சாய்வு, நேரடியாக நுகர்வோர், மல்டி-சேனல் சில்லறை விற்பனை, ஸ்லாஷ் ஆடை, ஸ்லாஷ் லாஜிஸ்டிக்ஸ் நிறுவனம் வாடிக்கையாளர்களுக்கு இரண்டு முக்கிய தயாரிப்புகளையும் ஒரு முதன்மை சேவையையும் வழங்குகிறது. இதை எளிமையாக வைத்திருக்க, இணைக்கப்பட்ட உடற்தகுதி சந்தையில் நிறுவனம் செயல்படுவதாக நினைத்து, ஒரு தனித்துவமான உடற்பயிற்சி அனுபவத்தை உருவாக்க உடல் மற்றும் டிஜிட்டல் உலகங்களை கலக்கிறது.
இது இன்னும் இளமையாகவும் வளர்ந்து வரும் ஒரு சந்தை. ஆனால் இது ஏற்கனவே மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தது. Fitbit Inc. (FIT) மற்றும் Nike Inc. இன் (NKE) Nike Run போன்ற பல இணைக்கப்பட்ட உடற்பயிற்சி சாதனங்கள் மற்றும் பயன்பாடுகள் ஏற்கனவே உள்ளன, மேலும் உடற்பயிற்சி வெறியர்கள் YouTube போன்ற இலவச ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளைப் பயன்படுத்தி பல உடற்பயிற்சி வீடியோக்களை அணுகலாம். பெலோட்டனின் எதிர்கால வெற்றி அந்த சந்தை தொடர்ந்து வளர்ந்து வருவதையும் தனித்துவமான ஒன்றை வழங்குவதற்கான திறனையும் பொறுத்தது.
நிறுவனத்தின் நிலையான பைக் அந்த முக்கிய இடத்தைத் தாக்கும் தயாரிப்பாக இருக்கலாம். இது ஒரு தொடுதிரை டேப்லெட்டைக் கொண்டுள்ளது, இது பார்வையாளர்களை நேரலை-ஸ்ட்ரீம் அல்லது உடற்பயிற்சி பயிற்றுவிப்பாளர்களின் தேவைக்கேற்ற வீடியோக்களைப் பார்க்க அனுமதிக்கிறது. இது உடற்பயிற்சி சாதனம், முன்னேற்றம்-கண்காணிப்பு பயன்பாடு மற்றும் ஆன்லைன் ஸ்ட்ரீமிங் உள்ளடக்கத்தை ஒரு தொகுப்பில் $ 2, 000 க்கு இணைக்க நிர்வகிக்கிறது. இதுவரை, பைக் விற்பனை பெலோட்டனின் வருவாயில் குறிப்பிடத்தக்க பெரும்பகுதியைக் கொண்டுள்ளது.
நிலையான உடற்பயிற்சி பைக்கிற்கு 8 பில்லியன் டாலர் மதிப்பீடு செங்குத்தானதாகத் தெரிகிறது. ஆனால் நிச்சயமாக, ஸ்ட்ரீமிங் உள்ளடக்கத்தை அணுகுவதற்காக, ஒரு மாதத்திற்கு. 39.00 க்கு பெலோட்டனுக்கு ஒரு டிரெட்மில் மற்றும் இணைக்கப்பட்ட உடற்பயிற்சி சந்தா கிடைத்தது. பைக் சந்தாக்களுக்கான தளமாகும் the பைக்குகளை விற்கவும், சந்தாக்கள் பின்பற்றப்படும். இது ஆப்பிள் இன்க் (ஏஏபிஎல்) ஐடியூன்ஸ்-ஐமாக் / ஐபோன் சேர்க்கைகளைப் போலல்லாமல், பெலோட்டனின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜான் ஃபோலே தைரியமாக தனது சொந்த நிறுவனத்தை ஐபோன் தயாரிப்பாளருடன் ஒப்பிடுகிறார்.
நிறுவனத்தின் இணைக்கப்பட்ட உடற்பயிற்சி சந்தாக்கள் 2017 ஆம் ஆண்டில் 107, 708 ஆகவும், 2018 இல் 245, 667 ஆகவும், 2019 ஆம் ஆண்டில் 511, 202 ஆகவும், 2017 மற்றும் 2018 க்கு இடையில் 128% ஆகவும், 2018 முதல் 2019 வரை 108% ஆகவும் அதிகரித்துள்ளது. பெலோட்டன் 95% 12- மாத தக்கவைப்பு வீதம் மற்றும் ஒவ்வொரு ஆண்டும் அதன் நிகர சராசரி மாதாந்திர வீத விகிதம் 2017 இல் தொடங்கி 2019 இல் முடிவடைகிறது 0.70%, 0.64% மற்றும் 0.65%. வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பது மற்றும் தக்கவைத்துக்கொள்வது தொடர்ந்தால் நிறுவனம் அதன் பிராண்ட் மதிப்பு மற்றும் நற்பெயரைத் தக்கவைத்துக்கொள்வது முக்கியம்.
முன்னால் பார்க்கிறது
பெலோட்டன் அதன் சப்ளையர்கள், உற்பத்தியாளர்கள் மற்றும் தளவாட கூட்டாளர்களுடன் நல்ல உறவைப் பேண வேண்டும், ஏனெனில் அது ஒரு குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலானவர்களை மட்டுமே நம்பியுள்ளது. மறந்துவிடாதீர்கள், நிறுவனம் அவர்களின் ஸ்ட்ரீமிங் உள்ளடக்கத்தில் இசையைப் பயன்படுத்த மூன்றாம் தரப்பு உரிமங்களைப் பொறுத்தது. மார்ச் மாதத்தில், பெலோட்டன் மீது இசை வெளியீட்டாளர்கள் குழு வழக்குத் தொடுத்தது, நிறுவனம் பல்வேறு பிரபலமான கலைஞர்களின் வரம்பிலிருந்து 1, 000 க்கும் மேற்பட்ட பாடல்களை அனுமதியின்றி பயன்படுத்தியதாகக் குற்றம் சாட்டியது. பயனர்கள் தங்களுக்கு பிடித்த இசையைக் கேட்பது முக்கியம், ஆனால் அந்த சேவையை அவர்கள் சட்டப்பூர்வமாக வழங்குவதை பெலோட்டன் உறுதி செய்ய வேண்டும்.
