மைண்ட்ஷேர் என்றால் என்ன?
மைண்ட்ஷேர் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு, யோசனை அல்லது நிறுவனத்தைச் சுற்றியுள்ள நுகர்வோர் விழிப்புணர்வு அல்லது பிரபலத்தின் அளவை விவரிக்கும் சந்தைப்படுத்தல் சொல். நடைமுறையில், இது ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பின் நுகர்வோர் கருத்தாகும், இது அவர்களின் போட்டியாளர்களுடன் ஒப்பிடும்போது, பொதுமக்கள் அல்லது ஊடகங்களால் உருவாக்கப்பட்ட பேச்சு அல்லது குறிப்புகள் மூலம் அளவிடப்படுகிறது. மைண்ட்ஷேர், "மைண்ட் ஷேர்" என்றும் அழைக்கப்படுகிறது, இது "சந்தை பங்கு" போன்றது, இது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டின் பிரபலத்துடன் தொடர்புடைய மற்றொரு அளவீடாகும்.
மைண்ட்ஷேரைப் புரிந்துகொள்வது
விளம்பரம் மற்றும் விளம்பரத்தின் முதன்மை குறிக்கோள்களில் ஒன்று, நுகர்வோர் சில பிராண்ட் பெயர்களை மற்றவர்களை விட அதிகமாக சிந்திக்க வைப்பதாகும். நுகர்வோருக்கு கிடைக்கக்கூடிய பல தேர்வுகளின் அடிப்படையில், விளம்பரதாரர்கள் அவர்கள் ஊக்குவிக்கும் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் மனதில் முதலிடத்தில் உள்ளதா என்பதை அடிப்படையாகக் கொண்டு அவர்களின் வெற்றியை அளவிட முடியும். அதன்படி, மைண்ட்ஷேர் என்பது விளம்பரம் மற்றும் விளம்பரத்தின் விளைவாக புகழ் அல்லது நுகர்வோர் விழிப்புணர்வின் அளவீடு ஆகும். எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு நுகர்வோர் ஒரு கலப்பின வாகனத்தை வாங்க விரும்புவதாக முடிவு செய்யும் போது, பல மாற்று வழிகள் இருந்தாலும் அவர்கள் முதலில் டொயோட்டாவின் ப்ரியஸைப் பற்றி நினைக்கலாம். மற்ற பிராண்டுகள் அல்லது மாடல்களைக் காட்டிலும் ப்ரியஸுக்கு அதிக மனப்பான்மை இருப்பதற்கு இது ஒரு எடுத்துக்காட்டு. இதேபோல், ஒரு தடகள ஷூ நிறுவனம் அல்லது துரித உணவு உணவகத்தின் பெயரைக் கேட்கும்போது, பெரும்பாலான நுகர்வோரின் முதல் பதில்கள் நைக் அல்லது மெக்டொனால்டு ஆகும் - அந்த பிராண்டுகளின் உயர் மனநிலைக்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு.
மைண்ட்ஷேர் வெர்சஸ் மார்க்கெட் ஷேர் வெர்சஸ் ஹார்ட் ஷேர்
மேம்பட்ட விளம்பரம் மற்றும் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் கருவிகள் மற்றும் அளவீடுகளுடன் கூட மைண்ட்ஷேர் கணக்கிடுவது கடினம். சந்தைப் பங்கு மிக எளிதாக அளவிடப்படுகிறது; இது போட்டியிடும் பொருளுடன் ஒப்பிடும்போது ஒரு பொருள் வைத்திருக்கும் வருவாய் அல்லது அலகுகளில் வரையறுக்கப்பட்ட சந்தையின் சதவீதமாகும். சந்தைப் பங்கை அதிகரிப்பது எந்தவொரு வணிகத்தின் இறுதி குறிக்கோள் என்றாலும், மைண்ட்ஷேரை உருவாக்குவது அந்த நோக்கத்தை அடைவதற்கான ஒரு வழியாக இருக்கலாம். சில விளம்பர வல்லுநர்கள், மைண்ட்ஷேர் என்பது சந்தைப் பங்கை விட ஒரு சிறிய நிறுவனத்தின் நீண்டகால ஆரோக்கியத்தின் சிறந்த அளவாக இருக்கக்கூடும் என்று வாதிடுகின்றனர், ஏனெனில் இது ஒரு தயாரிப்பு எப்போதும் கிடைக்கிறது, உயர் தரம் வாய்ந்தது மற்றும் தரமான வாடிக்கையாளர் சேவையால் ஆதரிக்கப்படுகிறது என்பதைக் குறிக்கிறது. மைண்ட்ஷேரைப் போலவே, "ஹார்ட் ஷேர்" அல்லது "ஹார்ட் ஷேர்" என்பது சந்தைப் பங்கில் முழுமையாக கவனம் செலுத்துவதை விட நுகர்வோருடன் உணர்ச்சிபூர்வமான ஈடுபாட்டை உருவாக்குவதில் செய்தி உந்துதல்.
மைண்ட்ஷேர் மற்றும் பிராண்டுகள் பெயர்கள்
ஒரு குறிப்பிட்ட வகையான தயாரிப்புக்கு முன்மாதிரியாக பிராண்ட் பெயர்கள் அகராதியில் நுழையும்போது மைண்ட்ஷேர் சிறப்பாக விளக்கப்படலாம். கே-டிப், க்ளீனெக்ஸ், அட்வில், கோக் மற்றும் கூகிள் (அல்லது "கூகிள்") குறிப்பிட்ட வர்த்தக முத்திரை தயாரிப்புகளைக் குறிக்கின்றன, ஆனால் ஒரு வகை தயாரிப்புகள் அல்லது செயல்பாடுகளை அடையாளம் காணவும் உதவுகின்றன.
