சந்தைப்படுத்தல் திட்ட வரையறை

சந்தைப்படுத்தல் திட்டம் என்றால் என்ன?

மார்க்கெட்டிங் திட்டம் என்பது ஒரு செயல்பாட்டு ஆவணமாகும், இது ஒரு நிறுவனம் தடங்களை உருவாக்குவதற்கும் அதன் இலக்கு சந்தையை அடைவதற்கும் செயல்படுத்தும் ஒரு விளம்பர மூலோபாயத்தை கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. இந்த முன்முயற்சிகளின் விளைவை நிறுவனம் எவ்வாறு அளவிடும் என்பது உட்பட, ஒரு காலகட்டத்தில் மேற்கொள்ளப்பட வேண்டிய அவுட்ரீச் மற்றும் பிஆர் பிரச்சாரங்களை ஒரு சந்தைப்படுத்தல் திட்டம் விவரிக்கிறது. சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தின் செயல்பாடுகள் மற்றும் கூறுகள் பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்குகின்றன:

• விலை முடிவுகள் மற்றும் புதிய சந்தை உள்ளீடுகளை ஆதரிப்பதற்கான சந்தை ஆராய்ச்சி, சில புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் புவியியல் பகுதிகளை குறிவைக்கும் செய்தியிடல் செய்தி மற்றும் சேவை மேம்பாட்டிற்கான பிளாட்ஃபார்ம் தேர்வு - டிஜிட்டல், வானொலி, இணையம், வர்த்தக இதழ்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளின் முடிவுகளை அளவிடும் ஒவ்வொரு பிரச்சார அளவீடுகளுக்கும் அந்த தளங்களின் கலவை. மற்றும் அவற்றின் அறிக்கை காலக்கெடு

ஒரு சந்தைப்படுத்தல் திட்டம் ஒரு நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டது.

அவுட்ரீச் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளின் தாக்கத்தை மதிப்பிடுவதற்கான சரியான அளவீடுகள் இல்லாமல், ஒரு நிறுவனம் எந்த பிரச்சாரங்களை மீண்டும் செய்ய வேண்டும், எந்தெந்தவற்றை கைவிட வேண்டும் என்று தெரியாது; பயனற்ற முன்முயற்சிகளை பராமரிப்பது தேவையற்ற முறையில் சந்தைப்படுத்தல் செலவுகளை அதிகரிக்கும்.

சந்தைப்படுத்தல் திட்டங்களைப் புரிந்துகொள்வது

மார்க்கெட்டிங் திட்டம் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயம் என்ற சொற்கள் பெரும்பாலும் ஒன்றுக்கொன்று மாற்றாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, ஏனெனில் ஒரு சந்தைப்படுத்தல் திட்டம் மிகைப்படுத்தப்பட்ட மூலோபாய கட்டமைப்பின் அடிப்படையில் உருவாக்கப்பட்டுள்ளது. சில சந்தர்ப்பங்களில், மூலோபாயமும் திட்டமும் ஒரு ஆவணத்தில் இணைக்கப்படலாம், குறிப்பாக சிறிய நிறுவனங்களுக்கு ஒரு வருடத்தில் ஒன்று அல்லது இரண்டு பெரிய பிரச்சாரங்களை மட்டுமே இயக்க முடியும். இந்தத் திட்டம் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளை மாதாந்திர, காலாண்டு அல்லது வருடாந்திர அடிப்படையில் கோடிட்டுக் காட்டுகிறது, அதே நேரத்தில் சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஒட்டுமொத்த மதிப்பு முன்மொழிவைக் கோடிட்டுக் காட்டுகிறது.

வேகமான உண்மை

மார்க்கெட்டிங் மென்பொருள் தீர்வுகளை வழங்குபவர் கோஷெடூல் நடத்திய 2019 ஆம் ஆண்டு ஆய்வில், ஆவணப்படுத்தப்பட்ட திட்டம் அல்லது மூலோபாயத்தைக் கொண்ட சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களில் வெற்றியைப் புகாரளிக்க 313% அதிகம் என்று கண்டறியப்பட்டுள்ளது. இந்நிறுவனம் 100 க்கும் மேற்பட்ட நாடுகளைச் சேர்ந்த 3, 599 விற்பனையாளர்களை ஆய்வு செய்தது.

சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை உருவாக்குதல்

ஒரு சந்தைப்படுத்தல் திட்டம் ஒரு வணிகத்தின் மதிப்பு முன்மொழிவைக் கருதுகிறது. மதிப்பு முன்மொழிவு என்பது வாடிக்கையாளருக்கு வழங்கப்பட வேண்டிய மதிப்பின் ஒட்டுமொத்த வாக்குறுதியாகும், இது நிறுவனத்தின் வலைத்தளத்தின் முன் மற்றும் மையமாக அல்லது எந்தவொரு பிராண்டிங் பொருட்களிலும் தோன்றும் ஒரு அறிக்கையாகும்.

ஒரு தயாரிப்பு அல்லது பிராண்ட் வாடிக்கையாளரின் சிக்கலை எவ்வாறு தீர்க்கிறது, தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டின் நன்மைகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் ஏன் இந்த நிறுவனத்திடமிருந்து வாங்க வேண்டும், மற்றொன்று அல்ல என்பதை மதிப்பு முன்மொழிவு குறிப்பிட வேண்டும். சந்தைப்படுத்தல் திட்டம் வாடிக்கையாளருக்கு இந்த மதிப்பு முன்மொழிவை அடிப்படையாகக் கொண்டது.

சந்தைப்படுத்தல் திட்டம் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டிற்கான இலக்கு சந்தையை அடையாளம் காட்டுகிறது. சந்தை ஆராய்ச்சி பெரும்பாலும் இலக்கு சந்தை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் சேனல் முடிவுகளுக்கு அடிப்படையாகும். எடுத்துக்காட்டாக, நிறுவனம் வானொலி, சமூக ஊடகங்கள், ஆன்லைன் விளம்பரங்கள் மூலம் அல்லது பிராந்திய தொலைக்காட்சியில் விளம்பரம் செய்யுமா என்பது.

சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தில் இந்த முடிவுகளுக்கான பகுத்தறிவு அடங்கும். திட்டமானது குறிப்பிட்ட பிரச்சாரங்களை உருவாக்குதல், நேரம் மற்றும் இடம் பெறுதல் ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்த வேண்டும் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளின் விளைவுகளை அளவிடும் அளவீடுகளையும் சேர்க்க வேண்டும்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• ஒரு நிறுவனம் தனது தயாரிப்புகளை வாடிக்கையாளர்களுக்கு சந்தைப்படுத்த பயன்படுத்தும் மூலோபாயத்தை சந்தைப்படுத்தல் திட்டம் விவரிக்கிறது. இந்த திட்டம் இலக்கு சந்தை, பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பின் மதிப்பு முன்மொழிவு, தொடங்கப்பட வேண்டிய பிரச்சாரங்கள் மற்றும் மதிப்பீடு செய்ய பயன்படுத்தப்படும் அளவீடுகள் ஆகியவற்றை அடையாளம் காட்டுகிறது. சந்தைப்படுத்தல் முன்முயற்சிகளின் செயல்திறன். எந்த முயற்சிகள் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன, அவை இல்லை என்பதைக் காட்டும் அளவீடுகளின் கண்டுபிடிப்புகளின் அடிப்படையில் சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை தொடர்ந்து சரிசெய்ய வேண்டும்.

சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை செயல்படுத்துகிறது

அளவீடுகளின் முடிவுகளின் அடிப்படையில் எந்த நேரத்திலும் சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை சரிசெய்ய முடியும். டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள் எதிர்பார்த்ததை விட சிறப்பாக செயல்படுகின்றன என்றால், எடுத்துக்காட்டாக, பிரச்சாரத்திற்கான பட்ஜெட்டை அதிக செயல்திறன் கொண்ட தளத்திற்கு நிதியளிக்க சரிசெய்யலாம் அல்லது நிறுவனம் புதிய பட்ஜெட்டைத் தொடங்கலாம். ஒவ்வொரு தளத்திற்கும் முடிவுகளைக் காண்பிக்க போதுமான நேரம் இருப்பதை உறுதி செய்வதே சந்தைப்படுத்தல் தலைவர்களுக்கான சவால்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நிகழ்நேரத்திற்கு அருகில் முடிவுகளைக் காட்டுகிறது, அதேசமயம் டிவி விளம்பரங்களுக்கு சந்தை ஊடுருவலின் எந்த அளவையும் உணர சுழற்சி தேவைப்படுகிறது. பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் கலவை மாதிரியில், ஒரு மார்க்கெட்டிங் திட்டம் "பதவி உயர்வு" என்ற பிரிவின் கீழ் வரும், இது நான்கு பி.எஸ்ஸில் ஒன்றாகும், இது தயாரிப்பு, விலை, பதவி உயர்வு மற்றும் இடம் ஆகியவற்றின் சந்தைப்படுத்தல் கலவையை விவரிக்க நீல் போர்டன் என்பவரால் உருவாக்கப்பட்டது.