மேக்ரோமார்க்கெட்டிங் என்றால் என்ன
மார்க்கெட்டிங் கொள்கைகள் மற்றும் உத்திகள் பொருளாதாரம் மற்றும் ஒட்டுமொத்த சமூகத்தின் மீது ஏற்படுத்தும் விளைவைப் பற்றிய ஆய்வு ஆகும். குறிப்பாக, மேக்ரோமார்க்கெட்டிங் என்பது தயாரிப்பு, விலை, இடம் மற்றும் ஊக்குவிப்பு உத்திகள் - மார்க்கெட்டிங் நான்கு பிஎஸ் - பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கான தேவையை எவ்வாறு உருவாக்குகிறது, இதனால் பொருளாதாரத்தில் உற்பத்தி செய்யப்பட்டு விற்கப்படுவதை எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதைக் குறிக்கிறது.
மேக்ரோமார்க்கெட்டிங் உடைத்தல்
காலப்போக்கில், வணிகங்கள் விரிவடைந்துவரும் ஊடகங்கள் மூலம் சாத்தியமான நுகர்வோரை சென்றடைவதில் மிகவும் திறமையானவை. ஆகவே, சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு நுகர்வோரின் அன்றாட வாழ்க்கையின் ஒரு பகுதியாக மாறிவிட்டது, ஏனெனில் நுகர்வோர் எங்கு திரும்பினாலும் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளுக்கான கள் வெளிப்படும். மார்க்கெட்டிங் நுகர்வோர் செய்வதைப் பாதிக்கும் என்பதால், தனிநபர்கள் மற்றும் வணிகங்கள் தங்கள் சுற்றுச்சூழல் மற்றும் ஒட்டுமொத்த சமூகத்துடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கின்றன என்பதைப் பாதிக்கிறது.
மேக்ரோமார்க்கெட்டிங் சமூகத்தின் மதிப்புகளை பிரதிபலிக்கிறது, எனவே பொருட்கள், சேவைகள் மற்றும் யோசனைகளை பொது நன்மைக்கு ஏற்ற வகையில் சந்தைப்படுத்த முயற்சிக்கிறது. மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் பற்றிய ஆய்வு மதிப்புமிக்கது என்று அறிஞர்கள் நம்புகிறார்கள், அதில் தனிநபர்கள் மற்றும் சமூகங்கள் எவ்வாறு கற்றுக்கொள்கின்றன, ஏற்றுக்கொள்கின்றன மற்றும் புதுமை செய்கின்றன என்பதைப் புரிந்துகொள்வதில் கவனம் செலுத்துகிறது. மேக்ரோமார்க்கெட்டிங் கொள்கைகளை கற்பிக்கும் மற்றும் ஆராய்ச்சி செய்யும் சில கல்வியாளர்கள், இது சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறையின் மனசாட்சியை பிரதிபலிக்கிறது என்ற அனுமானத்தின் அடிப்படையில் அவ்வாறு செய்கிறார்கள், மற்றவர்கள் அதன் மதிப்பு முதன்மையாக அதன் விஞ்ஞான கடுமை மற்றும் புறநிலை ஆகியவற்றில் உள்ளது என்று கருதுகின்றனர்.
மேக்ரோமார்க்கெட்டிங் வெர்சஸ் மைக்ரோமார்க்கெட்டிங்
மைக்ரோ மார்க்கெட்டிங் உடன் மேக்ரோமார்க்கெட்டிங் பெரும்பாலும் கருதப்படுகிறது, இது வணிகங்கள் எவ்வாறு உற்பத்தி செய்ய வேண்டும் அல்லது உருவாக்க வேண்டும், அவை எவ்வாறு தங்கள் தயாரிப்புகளை சந்தைப்படுத்துகின்றன, அவற்றுக்கு எவ்வளவு கட்டணம் வசூலிக்கும் என்பதை தீர்மானிக்கின்றன. மார்க்கெட்டிங் உத்தி என, மைக்ரோமார்க்கெட்டிங் மிகவும் இலக்குள்ள நுகர்வோர் ஒரு சிறிய குழுவில் கவனம் செலுத்துகிறது, மேலும் குறிப்பிட்ட பகுதிக்கான பிரச்சாரங்களைத் தனிப்பயனாக்க குறிப்பிட்ட அடையாளம் காணும் பண்புகளை (ஜிப் குறியீடு அல்லது வேலை தலைப்பு போன்றவை) பயன்படுத்துவதன் மூலம் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட குறுகிய வரையறுக்கப்பட்ட பார்வையாளர்கள் தேவை. தேவையான தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் பொருளாதாரத்தின் பற்றாக்குறை காரணமாக மைக்ரோமார்க்கெட்டிங் செயல்படுத்த அதிக விலை இருக்கும்.
மேக்ரோமார்க்கெட்டிங் வரலாறு
மேக்ரோமார்க்கெட்டிங் முதன்முதலில் 1962 ஆம் ஆண்டில் ராபர்ட் பார்டெல்ஸ் தனது தி டெவலப்மென்ட் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் சிந்தனையில் பயன்படுத்தப்பட்டது , இது எதிர்கால மாற்றங்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துதலில் புதுமைகளை ஆராய்ந்தது, இதில் அதிகரித்த இடைநிலை ஆராய்ச்சி, கருத்துருவாக்கத்தின் அதிக பயன்பாடு மற்றும் அதிக ஒப்பீட்டு ஆராய்ச்சி ஆகியவை அடங்கும். பின்னர், பார்டெல்ஸ் மற்றும் சக ஊழியர் ரோஜர் எல். ஜென்கின்ஸ் ஆகியோர் ஜர்னல் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் நிறுவனத்தில் பரவலாக மதிக்கப்படும் ஒரு கட்டுரையை வெளியிட்டனர், இது மேக்ரோமார்க்கெட்டிங் குறித்து விளக்கினார்:
