மாற்று விளைவு நுகர்வோருக்கு நேர்மறை மற்றும் எதிர்மறையானது. இது நுகர்வோருக்கு சாதகமானது, ஏனென்றால் அவர்களின் வருமானம் குறைந்துவிட்டாலும் அல்லது சில தயாரிப்புகளின் விலை உயர்ந்தாலும் கூட ஒரு வகை தயாரிப்புகளை அவர்கள் தொடர்ந்து வைத்திருக்க முடியும். இது எதிர்மறையானது, ஏனெனில் இது தேர்வுகளை மட்டுப்படுத்தும். தயாரிப்புகளை விற்கும் பெரும்பாலான நிறுவனங்களுக்கு மாற்று விளைவு எதிர்மறையானது, ஏனெனில் அவை அவற்றின் விலையை உயர்த்துவதிலிருந்தும் அதிக லாபம் ஈட்டுவதிலிருந்தும் தடுக்கலாம்.
மாற்று விளைவு என்பது விலைகள் அதிகரிக்கும் போது அல்லது வருமானம் குறையும் போது, நுகர்வோர் அதிக விலை கொண்ட பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை குறைந்த விலை மாற்றுகளுடன் மாற்றுகிறார்கள். விலை அதிகரிப்புகளை பகுப்பாய்வு செய்யும்போது, அதிக விலை நுகர்வோரை எந்த அளவிற்கு தயாரிப்புகளை மாற்ற தூண்டுகிறது, அதே அளவிலான வருமானத்தை கருதுகிறது.
எடுத்துக்காட்டாக, பழ காக்டெய்லின் பிரீமியம் பிராண்டின் விலை உயர்ந்தால், பழ காக்டெய்லின் சூப்பர்மார்க்கெட் ஹவுஸ் பிராண்டுகளுக்கு நுகர்வோர் செலவு அதிகரிக்கும். மாற்று விளைவு பிராண்டுகள் மற்றும் நுகர்வோர் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் வகைகளில் கூட வாங்கும் முறைகளுக்கு பொருந்தும். அனைத்து பழ காக்டெய்ல் பிராண்டுகளின் விலை உயர்ந்தால், சில நுகர்வோர் பீச் போன்ற குறைந்த விலையில் பதிவு செய்யப்பட்ட பழங்களை வாங்குவர். அனைத்து பதிவு செய்யப்பட்ட பழங்களின் விலைகள் உயரத் தொடங்கினால், சில நுகர்வோர் புதிய பழங்களுக்கு மாறுவார்கள்.
நுகர்வோர் தங்கள் வேலையை இழந்தால் அல்லது பழத்தில் ஒரு பெரிய தயாரிப்பாளர் அதன் விலையை உயர்த்தினால் அவர்கள் தொடர்ந்து பழங்களை அனுபவிக்க முடியும் என்பது சாதகமானது. இருப்பினும், மாற்று விளைவைச் சோதிப்பதில், ஒரு நிறுவனம் ஒரு புதுமையான புதிய பதிவு செய்யப்பட்ட கலப்பு பழ தயாரிப்புடன் சந்தைக்குச் செல்வதைத் தடுக்கக்கூடும். இது நுகர்வோருக்கு எதிர்மறையாக இருக்கும், ஏனெனில் இது அவர்களின் தேர்வுகளை மட்டுப்படுத்தும். மேலும், சில நேரங்களில் ஆனால் எப்போதும் இல்லை, குறைந்த விலை மாற்றுகள் தரத்தில் குறைவாக இருக்கும், மேலும் நுகர்வோர் தேர்வுகளையும் கட்டுப்படுத்துகின்றன.
தள்ளுபடி சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் குறைந்த விலை வர்த்தகத்தில் நிபுணத்துவம் பெற்ற உற்பத்தியாளர்கள் போன்ற சில வகையான வணிகங்களைத் தவிர்த்து தயாரிப்புகளை விற்கும் நிறுவனங்களுக்கு மாற்று விளைவு எதிர்மறையானது. பொருளாதாரம் மெலிந்த ஆண்டுகளில், தள்ளுபடி சில்லறை விற்பனையாளர்கள் பெரும்பாலும் ஒப்பீட்டளவில் நன்றாகவே இருக்கிறார்கள்.
