தொலைக்காட்சி விளம்பரம் அழிந்து வருவதை நெருங்கவில்லை, ஆனால் டிவி விளம்பர வணிக மாதிரி பெரிய மாற்றத்தின் போது உள்ளது. ஆமாம், சூப்பர் பவுலின் போது விளம்பரங்களைப் பார்ப்பதற்காக நாம் அனைவரும் இன்னும் கூடிவருகிறோம், ஆனால் ஒரு தொலைக்காட்சி விளம்பரம் உலகை மாற்றும் போது அல்லது குறைந்தபட்சம் ஒரு நிறுவனத்தின் விற்பனை எண்களைத் திருப்பும்போது “மேட் மென்” நிகழ்ச்சியில் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட நாள் முதல் விஷயங்கள் நிச்சயமாக மாறிவிட்டன..
டிவி விளம்பரம் என்பது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டைப் பற்றிய விழிப்புணர்வை உருவாக்குவதற்கான மிகச் சிறந்த வழிகளில் ஒன்றாகும், ஆனால் விளம்பரச் செலவு டிஜிட்டல் அரங்கிற்கு நகர்கிறது மற்றும் ஊடக நிறுவனங்கள் தீர்வுகளைக் காண வேலை செய்கின்றன. டிவி விளம்பரம் எவ்வாறு இயங்குகிறது, அது எவ்வாறு மாறுகிறது என்பதற்கான தீர்வறிக்கை இங்கே.
நேரம் என்பது (கிட்டத்தட்ட) எல்லாம்
அமெரிக்க நேர பயன்பாட்டு கணக்கெடுப்பு சுருக்கத்தின்படி, 15 வயது மற்றும் அதற்கு மேற்பட்ட நபர்கள் ஒரு நாளைக்கு சுமார் 2.8 மணிநேரம் டிவி பார்ப்பார்கள். பொதுவாக, ஒரு தொலைக்காட்சி விளம்பரம் ஒளிபரப்பப்படும் முதல் மாதத்தில், நிறுவனங்கள் விற்பனையில் 5% வளர்ச்சியைக் காணலாம். ஒவ்வொரு சேனலுக்கும் அவர்கள் காட்டக்கூடிய விளம்பரங்களின் நீளம் மற்றும் பொருள் தொடர்பான தடைகள் வரும்போது குறிப்பிட்ட நேரக் கட்டுப்பாடுகள் உள்ளன. ஆகவே, ஒரு காலை குழந்தைகள் நிகழ்ச்சியின் போது, நீங்கள் பீர் விளம்பரங்களைப் பார்க்க மாட்டீர்கள், மேலும் சில கேபிள் சேனல்கள் மிகவும் பழமைவாத நெட்வொர்க்கை விட ரேசியர் விளம்பரங்களிலிருந்து விலகிச் செல்லலாம்.
வரையறுக்கப்பட்ட விளம்பர பட்ஜெட்டைக் கொண்ட சிறு வணிகங்களுக்கு, அவர்களின் விளம்பரத்தை ஒளிபரப்ப சரியான நேரத்தில் சரியான நேரத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது முக்கியம். இது விளம்பரம் எவ்வளவு அடிக்கடி காண்பிக்கப்படுகிறது என்பது மட்டுமல்ல - ஒவ்வொரு முறையும் ஒளிபரப்பப்படும் போதெல்லாம் விளம்பரத்தில் பல கண் பார்வைகளைப் பெறுவது பற்றியது. பிராண்டுகள் மற்றும் ஊடக நிறுவனங்களும் ஒவ்வொரு நிகழ்ச்சியின் பார்வையாளர்களின் புள்ளிவிவரங்களையும் விற்கப்படும் பொருளின் சந்தைக்கு பொருந்தும் வகையில் செயல்படுகின்றன. திட்டத்தின் புகழ் மற்றும் விளம்பரதாரர் விளம்பரத்தை ஒளிபரப்ப எத்தனை முறை ஒப்புக்கொள்கிறார் என்பது அனைத்தும் விளம்பரத்தை இயக்குவதற்கான மொத்த செலவில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன.
ஏனென்றால் இது அமெரிக்காவில் அதிகம் பார்க்கப்பட்ட நிகழ்வுகளில் ஒன்றாகும், பெரும்பாலானவை விலை உயர்ந்த விளம்பரங்கள் சூப்பர் பவுலின் போது காட்டப்படுகின்றன. 2015 ஆம் ஆண்டில், 30 விநாடிகளுக்கு என்.பி.சி சுமார் 4.5 மில்லியன் டாலர் வசூலித்தது. நெட்ஃபிக்ஸ் இன்க். ஆண்டு கொண்டாட்டம் இன்னும் வலுவானது. இது நிகழ்நேரத்தில் மக்கள் பார்க்க விரும்பும் ஒரு நிகழ்ச்சி என்றால், ரியல் எஸ்டேட் விளம்பரமானது போட்டித்தன்மை வாய்ந்தது. "பிரைம் டைம்" என்ற சொல் பார்வையாளர்களின் உச்சத்தில் இருந்த நாளின் உச்ச நேரங்களைக் குறிக்கிறது, ஆனால் அதிக பார்வை, டி.வி.ஆர் மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் ஆகியவற்றுடன், பிரைம் டைமின் வரையறை ஒரு காலத்தில் இருந்ததை விட மிகவும் வித்தியாசமானது.
அப்ஃபிரண்ட்ஸ் மற்றும் ஸ்வீப்ஸ்
தொலைக்காட்சித் துறையைப் பற்றி நீங்கள் படித்திருந்தால், வெளிப்படையான பருவத்தைப் பற்றி நீங்கள் கேள்விப்பட்டிருக்கலாம். இலையுதிர் காலம் தொடங்குவதற்கு பல மாதங்களுக்கு முன்னர் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தொலைக்காட்சி வணிக நேரத்தை (மற்றும் டிஜிட்டல் விளம்பரங்களை) வாங்கக்கூடிய வசந்த காலத்தில் முன்கூட்டியே விற்பனையாகும் பருவம் இது. முதல் வெளிப்படையான விளக்கக்காட்சி 1962 இல் நடந்தது, இப்போது ஒவ்வொரு ஆண்டும் முக்கிய நெட்வொர்க்குகள் தங்களது வரவிருக்கும் நிகழ்ச்சிகளை வெளிப்படுத்துகின்றன மற்றும் விளம்பர இடம் விற்கப்படும் என்று நம்புகிறோம். டி.வி. "தி குட் வைஃப்" என்ற நாடகத்தில் ஒரு முக்கிய கதாபாத்திரத்தின் மரணம் மிகவும் பிரபலமானது. இதையொட்டி, உள்ளூர் நிலையங்களுக்கான விளம்பர விகிதங்களை தீர்மானிக்க நீல்சன் ஹோல்டிங்ஸ் என்வி (என்எல்எஸ்என்) தரவு மற்றும் அந்தக் கால மதிப்பீடுகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.
பல ஆண்டுகளாக, விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் நெட்வொர்க்குகள் நீல்சன் மதிப்பீடுகள் மற்றும் விலை மெட்ரிக் சிபிஎம் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்துகின்றன (அல்லது ஆயிரத்திற்கு ஒரு செலவு, 1, 000 பார்வையாளர்களைச் சென்றடைவதற்கான செலவின் காற்றழுத்தமானி). இந்த நாட்களில், மக்கள் எப்படி, எப்போது நிரல்களைப் பார்க்கிறார்கள் என்பதை தொழில்நுட்பம் மாற்றுவதால் அந்த அளவீட்டு குறைவாக முக்கியத்துவம் பெறுகிறது. விளம்பரதாரர்கள் மிகவும் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட வகை பார்வையாளர்களைக் குறிவைப்பதில் கவனம் செலுத்தத் தொடங்கினால், ஒரு நிகழ்ச்சி ஒளிபரப்பப்படும் சரியான நேரத்தில் அவர்கள் கவனம் செலுத்துவதை நிறுத்தலாம். இது ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்தை தங்கச் சீட்டு என்று கருதுவதை விட, சரியான பார்வையாளர்களைக் கண்டுபிடிப்பது பற்றியது.
"வெரைட்டி, " நிறுவனங்களின்படி, "பிரைம் டைம் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களை ஒளிபரப்ப 8 பில்லியன் டாலருக்கும் 9 பில்லியன் டாலருக்கும் இடையில் ஈடுபடுகின்றன", மேலும் ஒவ்வொரு ஆண்டும் 9 பில்லியன் முதல் 10 பில்லியன் டாலர் வரை ஒரு பகுதியாக முன்பக்கங்கள். பல தசாப்தங்களாக, இரவு 8 மணி முதல் இரவு 11 மணி வரை ஒளிபரப்பப்பட்ட நிகழ்ச்சிகள் பிரதான இலக்குகளாக இருந்தன. இது இன்னும் விரும்பத்தக்க நேர இடமாகும், ஆனால் டிஜிட்டலுக்கான உந்துதல் அதை கொஞ்சம் குறைவாக விரும்பத்தக்கதாக ஆக்குகிறது.
டிஜிட்டல் செல்கிறது
டி.வி.ஆர் மற்றும் டிவோவின் வருகையுடன் டிவி விளம்பர மாதிரி வெகுவாக மாறியது. திடீரென்று பார்வையாளர்கள் ஒரு விளம்பரத்தைப் பார்க்க விரும்புகிறார்களா இல்லையா என்பதைத் தேர்வுசெய்யலாம், மேலும் மில்லியன் கணக்கான மக்கள் வேகமாக அனுப்பத் தொடங்கினர். 2014 ஆம் ஆண்டில், டைம் வார்னர் இன்க். (டிடபிள்யூஎக்ஸ்) அதன் டர்னர் பிராட்காஸ்டிங் கேபிள் நெட்வொர்க்குகளில் (சிஎன்என், டிபிஎஸ் மற்றும் டிஎன்டி) உள்நாட்டு விளம்பர வருவாய் ஏமாற்றமளிப்பதாகக் கூறியது. 2015 ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டில், டிஸ்கவரி கம்யூனிகேஷன்ஸ் இன்க். (டிஸ்கா) விளம்பர வருவாய் வெறும் 1% மட்டுமே வளர்ந்ததாகவும், அந்தக் காலகட்டத்தில் அதன் மதிப்பீடுகள் குறைவாக இருப்பதாகவும் கூறினார். இந்த எண்கள் பல காரணிகளால் இருக்கலாம், ஆனால் டிஜிட்டலுக்கான நகர்வு நிச்சயமாக விளையாட்டை மாற்றும்.
கூடுதலாக, இன்சூரர் ஆல்ஸ்டேட் கார்ப் (ALL) 2013 முதல் 2015 வரை அதன் டிவி விளம்பர டாலர்களில் சுமார் 20% டிஜிட்டலுக்கு மாற்றப்படும் என்று கூறியது. பல பிராண்டுகள் தங்கள் பட்ஜெட்டின் சில பகுதிகளை ஆன்லைன் வீடியோவுக்கு நகர்த்தி வருகின்றன, இது அவர்களின் பொழுதுபோக்குகளை ஆன்லைனில் பெற அதிக வாய்ப்புள்ள இளைய பார்வையாளர்களை குறிவைக்கிறது.
“வெரைட்டி” படி, விளம்பரதாரர்கள் 2014-2015 பிரைம் டைம் ஸ்லேட்டுக்காக 8.17 பில்லியன் டாலருக்கும் 8.94 பில்லியன் டாலருக்கும் இடையில் செலவிட்டனர். இதை 2013 ஆம் ஆண்டில் 8.6 பில்லியன் டாலருக்கும் 9.2 பில்லியன் டாலருக்கும் இடையில் ஒப்பிடுங்கள். இது முந்தைய ஆண்டு "10.2 பில்லியன் டாலரிலிருந்து 6% அல்லது 577 மில்லியன் டாலர்" குறைந்தது.
மற்றொரு பெரிய நடவடிக்கையில், என்.பி.சி யுனிவர்சலின் சி.என்.பி.சி 2015 ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டில் தொடங்கி, அதன் பகல்நேர வணிக-செய்தி நிரலாக்கத்திற்காக நீல்சன் தரவை இனி நம்பாது என்று அட்வீக் தெரிவித்துள்ளது. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், டிவி விளம்பரத்திற்கு வரும்போது, ஒரு புதிய வணிக மாதிரி வடிவம் பெறும் செயலில் உள்ளது. நெட்ஃபிக்ஸ் போன்ற நிறுவனங்கள் விளம்பர டாலர்களைக் கூட நம்பவில்லை, எனவே பாரம்பரிய நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை அடைய புதிய மற்றும் சிறந்த வழிகளைக் கண்டுபிடிக்க முயற்சிக்கின்றனர்.
அடிக்கோடு
இந்த நாட்களில், "மேட் மென்" நிகழ்ச்சியில் இருந்ததைப் போல இது இல்லை, அங்கு தொலைக்காட்சி விளம்பரம் பிராண்டுகள் தங்கள் தயாரிப்பு பற்றி பரப்ப முயற்சிக்கும் பிரதான ரியல் எஸ்டேட் ஆகும். சூப்பர் பவுல் போன்ற நிகழ்வு நிகழ்ச்சிகள் லாபகரமாக இருக்கும்போது, நிறுவனங்கள் டி.வி.ஆர், ஆன்லைன் ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் இளைய பார்வையாளர்கள் போன்றவற்றை எதிர்த்துப் போராடுகின்றன, அவர்கள் பொழுதுபோக்குகளை ஆன்லைனில் அல்லது டிவியில் பார்க்காமல் தொலைபேசிகளில் பெறுகிறார்கள். இருப்பினும், முன்னேற்றங்கள் மற்றும் ஸ்வீப் வாரங்கள் போன்ற மரபுகள் உள்ளன, மேலும் டிவி விளம்பரங்கள் எந்தவொரு நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தின் முக்கிய பகுதியாகும்.
