2011 ஆம் ஆண்டில் ஸ்டான்போர்டில் ஒரு தயாரிப்பு வடிவமைப்பு வகுப்பிற்கான இவான் ஸ்பீகலின் இறுதித் திட்டமாக ஸ்னாப்சாட் தொடங்கியது. நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஒரு மொபைல் பயன்பாட்டை எடுத்தார், அவை புகைப்படங்கள் மற்றும் உரைகளைத் திறந்த பிறகு நிரந்தரமாக நீக்குகின்றன. இது ஒரு பயங்கரமான யோசனை என்று அவரது வகுப்பு தோழர்கள் நினைத்தனர். இப்போது, எட்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, ஸ்னாப்சாட் - நிறுவனத்தின் அதிகாரப்பூர்வ பெயர் ஸ்னாப் இன்க். (எஸ்.என்.ஏ.பி) - இது மிகவும் வெப்பமான சமூக ஊடக பயன்பாடுகளில் ஒன்றாகும், இது பேஸ்புக் (எஃப்.பி) வழங்கும் 3 பில்லியன் டாலர் சலுகையை நிராகரிப்பதை உணர்கிறது.
ஸ்னாப் மார்ச் 2017 இல் 17 பில்லியன் டாலர் சந்தை தொப்பியுடன் பொதுவில் சென்றது, இது வர்த்தகத்தின் முதல் நாளில் 24.7 பில்லியன் டாலருக்கு 24 டாலராக தள்ளப்பட்டது. இந்த வெடிகுண்டு ஐபிஓ ஸ்னீப் பங்குகளில் ஸ்பீகலுக்கு 37 மில்லியன் பங்குகளை சம்பாதித்தது, அந்த நேரத்தில் 67 637 மில்லியன் மதிப்புடையது, அவரை 2017 ஆம் ஆண்டின் சிறந்த ஊதியம் பெறும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக மாற்றியது.
இருப்பினும், அதன் ஆரம்ப வெற்றி இருந்தபோதிலும், ஸ்னாப் அதன் ஐபிஓ முதல் ஒரு கடினமான நேரத்தைக் கொண்டுள்ளது. சிக்கல்கள் பல இருந்தன, ஆனால் அவை பொதுவாக ஸ்னாப்சாட் அதன் பயனர் தளத்தை விரைவாக வளர்க்கத் தவறியதிலிருந்து உருவாகின்றன, முதலீட்டாளர்கள் அதைப் போலவே பந்தயம் கட்டிக்கொண்டிருக்கிறார்கள். 2016 ஆம் ஆண்டிலிருந்து வளர்ச்சி படிப்படியாகக் குறைந்துள்ளது, மேலும் இந்த பயன்பாடு உண்மையில் முறையே இரண்டு மில்லியன் மற்றும் ஒரு மில்லியன் தினசரி செயலில் உள்ள பயனர்களை முறையே Q3 மற்றும் Q4 இல் “DAU” ஐ இழந்தது. ஸ்னாப்பின் பங்கு மீண்டும் அதிகரித்து வரும் நிலையில், நிறுவனத்தின் எதிர்காலம் இன்னும் நிச்சயமற்றது.
பிப்ரவரி 2019 இல், ஸ்னாப் தனது 10-கே மற்றும் வருடாந்திர அறிக்கையை வெளியிட்டபோது, அதன் சந்தை தொப்பி 7 9.7 பில்லியனாக இருந்தது December இது டிசம்பர் மாதத்தில் 5 பில்லியன் டாலர்களாக இருந்தது, ஆனால் மார்ச் 2017 இல் அதன் 24 பில்லியன் டாலரை விட 60% குறைவாக இருந்தது. -48.24% இன் ஈக்விட்டி (ROE) மற்றும் தற்போதைய விகிதம் 4.7.
ஸ்னாப்பின் வணிக மாதிரி
ஸ்னாப் தன்னை "ஒரு கேமரா நிறுவனம்" என்று அழைக்கிறது. இது இல்லை. மற்ற சமூக ஊடக நிறுவனங்களைப் போலவே, இது ஒரு விளம்பர நிறுவனம். ஸ்னாப்பின் ஆண்டு அறிக்கையின்படி, அதன் வருவாயில் 99% கடந்த ஆண்டு விளம்பரங்களிலிருந்து வந்தது. (மற்ற 1% ஸ்பெக்டாக்கிள்ஸ், ஸ்னாப்சாட்டுடன் ஒத்திசைக்கும் உள்ளமைக்கப்பட்ட கேமராக்கள் கொண்ட சன்கிளாஸ்கள். அவை ஸ்னாப்பின் ஒரே வன்பொருள் தயாரிப்பு.)
முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்
- பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் போலவே, ஸ்னாப் அதன் சமூக ஊடக தளங்களில் விளம்பர இடத்தை விற்கிறது; ஸ்னாப்சாட். மார்ச் 2017 இல் அதன் ஐபிஓ என்பதால், ஸ்னாப்பின் சந்தை தொப்பி 2018 ஆம் ஆண்டின் இறுதிக்குள் 60% க்கும் மேல் சரிந்தது. இது இப்போது மீண்டும் உயர்ந்து வருகிறது. ஸ்னாப்சாட்டின் பயனருக்கு சராசரி வருவாய் (ARPU) Q4 2018 இல் 37% அதிகரித்து 9 2.09 ஆக உள்ளது, இது $ 1.53 இல் ஒப்பிடும்போது Q4 2017.
ஸ்னாப்சாட்டின் முக்கிய அம்சங்கள்
ஸ்னாப்சாட்டில் விளம்பர இடத்தை ஸ்னாப் விற்கிறது, இதனால் பயனர்கள் பயன்பாட்டைப் பயன்படுத்த விரும்பினால் விளம்பரங்களுக்கு வெளிப்படுவதைத் தவிர்க்க முடியாது. ஸ்னாப்சாட்டில் விளம்பரம் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதைப் புரிந்து கொள்ள, முதலில் ஸ்னாப்சாட்டின் அம்சங்களைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம்.
- “நண்பர்கள் பக்கம்” என்பது ஸ்னாப்சாட்டின் முக்கிய செயல்பாடு இருக்கும்; ஸ்பீகல் முதன்முதலில் 2011 இல் ஸ்டான்போர்டில் ஆடியது. பயனர்கள் தங்கள் நண்பர்களுக்கு “ஸ்னாப்ஸ்” - புகைப்படங்கள், வீடியோக்கள் அல்லது குறுஞ்செய்திகளை அனுப்பலாம், அவை திறக்கப்பட்டு ஒரு முறை பார்த்தபின் மறைந்துவிடும். தனிப்பட்ட வீடியோக்கள் 10 வினாடிகள் வரை நீளமாக இருக்கும், மேலும் அவை எண்ணற்ற அளவில் ஒன்றாக இணைக்கப்படலாம். “கதைகள்” பயனர்கள் தங்கள் நண்பர்களுக்கோ அல்லது பயனரின் தனியுரிமை அமைப்புகளைப் பொறுத்து அவர்களின் சுயவிவரத்தைக் கண்டுபிடிக்கும் எவருக்கும் 24 மணிநேரம் (அவை மறைந்துவிடும்) புகைப்படங்களை ஒளிபரப்பலாம். "டிஸ்கவர் பேஜ்" (உள்நாட்டில் "டிஸ்கவர்" என்று குறிப்பிடப்படுகிறது) கிடைமட்டமாக நோக்கிய கதைகள் ஊட்டத்தின் அடியில் அமைந்துள்ளது, டிஸ்கவர் பேஜ் என்பது பிரபலமான கதைகள் மற்றும் ஸ்னாப்சாட்டிற்காக குறிப்பாக உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தின் ஊட்டமாகும். இந்த உள்ளடக்கம் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள், விளம்பரதாரர்கள், அல்லது சி.என்.என், ஈ.எஸ்.பி.என், அல்லது ஈ! போன்ற கூட்டு ஊடக நிறுவனங்கள். ஸ்னாப்சாட்டின் வழிமுறைகள் தனிப்பட்ட பயனர்களுக்கு அவர்களின் இருப்பிடங்கள் மற்றும் விருப்பங்களின் அடிப்படையில் இந்த உள்ளடக்கத்தை நிர்வகிக்கின்றன. “ஸ்னாப் வரைபடம்” என்பது ஸ்னாப்சாட் செயல்பாட்டின் நேரடி, புவியியல் பிரதிநிதித்துவம் ஆகும். இது பயனர்களின் பிரபலமான கதைகளை அருகில் காட்டுகிறது அவர்களும் அவர்களது நண்பர்கள் இருக்கும் இடமும். பயனர்கள் ஸ்னாப் வரைபடத்தில் மற்றவர்களுக்குத் தெரியாமல் இருக்க முடியும்.
ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட லென்ஸ்கள்
இவை அனிமேஷன் செய்யப்பட்ட, ஊடாடும் பெரிதாக்கப்பட்ட ரியாலிட்டி வடிப்பான்கள் (பயனர்களின் முக அசைவுகளுக்கு பதிலளிக்கும் அனிமேஷன் கிராபிக்ஸ் என்று பொருள்) பயனர்கள் தங்கள் ஸ்னாப்ஸ் மற்றும் கதைகளில் வைக்கலாம். பயனர்கள் பார்க்க விரும்பும் செய்திகளை உள்ளடக்கிய ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட லென்ஸ்கள் பிராண்டுகள் வாங்கலாம். எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு திரைப்பட ஸ்டுடியோ ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட லென்ஸை வாங்குவதன் மூலம் வரவிருக்கும் சூப்பர் ஹீரோ திரைப்படத்தை விளம்பரப்படுத்தக்கூடும், இது பயனர்களை படத்திலிருந்து வரும் கதாபாத்திரங்களைப் போல தோற்றமளிக்கும். பயனர்கள் இந்த ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட லென்ஸுடன் செல்பி மற்றும் வீடியோக்களை எடுத்து தங்கள் நண்பர்களுக்கு அனுப்பலாம் அல்லது அவர்களின் கதைகளில் வெளியிடலாம்.
ஸ்னாப் விளம்பரங்கள்
பயனர்கள் செய்வது போல ஸ்னாப்சாட்டின் கதைகள் அம்சத்தைப் பயன்படுத்த விளம்பரதாரர்களை இந்த தயாரிப்பு அனுமதிக்கிறது. பயனர்கள் தங்கள் நண்பர்களின் கதைகளை புரட்டும்போது, ஸ்னாப் வரைபடத்தை உலாவும்போது அல்லது டிஸ்கவர் பக்கத்தின் மூலம் உருட்டும் போது பயனர்கள் இந்த ஸ்னாப் விளம்பரங்களைக் காண்பிப்பார்கள். ஸ்னாப் விளம்பரங்கள் 24 மணி நேரத்திற்கும் மேலாக நேரலையில் இருக்கும், பயனர் உருவாக்கிய கதைகளை விட நீண்டதாக இருக்கலாம், மேலும் ஊடாடும் மென்பொருள் மற்றும் பதிவிறக்க இணைப்புகளையும் சேர்க்கலாம்.
அசல் உள்ளடக்க விளம்பரங்கள்
கடந்த ஆண்டு அக்டோபரில், ஸ்னாப்சாட் 12 அசல் நிகழ்ச்சிகளின் புதிய வரிசையை நான்கு முதல் ஐந்து நிமிட அத்தியாயங்களுடன் “ஸ்னாப் ஒரிஜினல்ஸ்” என்று அறிவித்தது. பயனர்கள் டிஸ்கவர் பக்கத்தில் காணக்கூடிய இந்த நிகழ்ச்சிகள் குறிப்பாக செங்குத்து ஸ்மார்ட்போன் திரைகளில் நுகர்வுக்காக உருவாக்கப்பட்டன மற்றும் எபிசோடில் சில முறை தோன்றும் ஆறு வினாடிகள், ஆதரிக்க முடியாத விளம்பரங்கள் ஆகியவை அடங்கும்.
ஸ்னாப் கேம்கள்
ஏப்ரல் மாதத்தில், ஸ்னாப்சாட் பேஸ்புக்கின் ஒத்த பயன்பாட்டு கேமிங் தளத்தை அறிமுகப்படுத்தியது. பயனர்கள் விளையாட விளையாட்டுகள் இலவசம். ஒரு பயனர் ஒரு விளையாட்டைத் திறக்கும்போது மற்றும் அவ்வப்போது கேம் பிளேயின் போது காண்பிக்கப்படும் விளம்பரங்களை விளம்பரதாரர்கள் வாங்கலாம்.
விளம்பரதாரர்கள் ஸ்னாப்சாட்டில் விளம்பரங்களை எவ்வாறு வாங்குகிறார்கள்
ஸ்னாப்பின் முதல் சில ஆண்டுகளில், விளம்பரதாரர்கள் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட நேரடி விற்பனை விளம்பரக் குழு மூலம் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட லென்ஸ்கள் மற்றும் ஸ்னாப் விளம்பரங்களை வாங்கினர். பின்னர், ஜூன் 2017 இல், ஸ்னாப்சாட் இந்த செயல்முறையை தானியக்கமாக்கத் தொடங்கியது. இப்போது, விளம்பரதாரர்கள் தொடர்ச்சியான சுய சேவை கருவிகள் மூலம் ஸ்னாப் விளம்பரங்கள் மற்றும் ஸ்பான்சர் லென்ஸ்கள் வாங்கலாம். எல்லா அளவிலான வணிகங்களும் தங்கள் விளம்பரங்களை வாங்க, மேம்படுத்த மற்றும் நிர்வகிக்க இந்த கருவிகளைப் பயன்படுத்தலாம். ஸ்னாப் இந்த கருவிகளுடன் பகுப்பாய்வுகளையும் வழங்குகிறது.
விளம்பர விலை
ஸ்பான்சர் லென்ஸ்கள் 2015 இல் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டதிலிருந்து, ஸ்னாப்பின் விளம்பர விலை எல்லா இடங்களிலும் உள்ளது. முதல் ஆண்டாக, ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட லென்ஸ்கள் 300, 000 முதல் 500, 000 டாலர் வரை செலவாகின்றன, மேலும் ஸ்னாப் விளம்பரங்கள் 750, 000 டாலர்கள். விளம்பரதாரர்களுக்கு புரிந்து கொள்ள கடினமாக இருந்த ஒரு தளத்தை அணுகுவதற்காக கட்டணம் வசூலிக்க இவை பெரும் தொகைகள் மற்றும் பெரும்பாலும் வேறு இடங்களில் மீண்டும் பயன்படுத்த முடியாத விசேஷமாக தயாரிக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை கோருகின்றன.
ஐபிஜிக்குச் சொந்தமான டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஏஜென்சியான ரிப்ரைஸின் ஊடகத் தலைவரான ஜேம்ஸ் டக்ளஸின் கூற்றுப்படி, அந்த விலைகளுக்கான (AdAge) “பிராண்டுகள் அவற்றை பெனால்டி பெட்டியில் வைக்கின்றன”. இதன் விளைவாக, ஸ்னாப்பின் விலைகள் குறைக்கப்பட்டன. இன்ஸ்டாகிராமில் 20 4.20 மற்றும் பேஸ்புக்கின் மொபைல் பயன்பாட்டில் (AdAge) சுமார் 12 5.12 உடன் ஒப்பிடும்போது, ஸ்னாப் விளம்பரங்கள் ஆயிரம் பதிவுகள் (சிபிஎம்) க்கு 95 2.95 செலவாகும் போது, அவை 2018 ஜூன் மாதத்தில் குறைந்த புள்ளியை எட்டின.
இந்த விலை வீழ்ச்சியும் ஸ்னாப் படிப்படியாக அதன் சுய சேவை கருவிகளில் கட்டம் கட்டுவதன் மூலம் தூண்டப்பட்டது, இது விளம்பர விலைகளை திட்டவட்டமான ஏலம் என்றாலும், பேஸ்புக் பயன்படுத்தும் அதே செயல்முறையாகும். இந்த மாற்றம் ஒரு ஆபத்தான நடவடிக்கையாகும், ஏனெனில் இது ஸ்னாப்பின் ஏலங்களை பேஸ்புக்கோடு நேரடியாக ஒப்பிட்டுப் பார்க்க விளம்பரதாரர்களை அனுமதிக்கிறது, அவை மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தவை.
விஷயங்கள் இறுதியாகத் தேடலாம். Q4 2018 இல், ஸ்னாப்பின் சராசரி விளம்பர விலை Q3 ஐ விட தொடர்ச்சியாக 3% அதிகரித்துள்ளது, இது நிரல் ஏலத்தை அறிமுகப்படுத்திய பின்னர் நிகழ்ந்த முதல் முறையாகும். இந்த அதிகரிப்புக்கு இரண்டு காரணங்கள் இருக்கலாம். முதலாவதாக, நிறுவனத்தின் நான்காம் காலாண்டு வருவாய் அழைப்பில் தலைமை வணிக அதிகாரி ஜெரமி கோர்மன் முதலீட்டாளர்களிடம் கூறியது போல், ஸ்னாப் 2017 ஆம் ஆண்டில் நிரல் ஏலத்தை அறிமுகப்படுத்தியதிலிருந்து செயலில் உள்ள விளம்பரதாரர்களில் ஒரு நிலையான வளர்ச்சியைக் கண்டது. இரண்டாவதாக, ஸ்னாப் சமீபத்தில் தவிர்க்க முடியாதது போன்ற அதிக மதிப்புள்ள விளம்பரங்களைச் சேர்த்தது ஸ்னாப் ஒரிஜினல்களில் “கமர்ஷியல்ஸ்”.
இதை எளிமையாகச் சொல்வதானால், ஸ்னாப் அதன் மார்ச் 2017 ஐபிஓ முதல் விஷயங்கள் சிக்கலானவை. இருப்பினும், நிறுவனத்தின் நீண்ட, வேதனையான ஸ்லைடு டிசம்பர் 2018 இல் பங்கு விலை 99 4.99 ஐ எட்டியபோது அதன் நாடியை எட்டியதாக தெரிகிறது. அப்போதிருந்து, இது ஜூன் மாதத்தில் சுமார் $ 14 ஆக உயர்ந்துள்ளது. சமூக ஊடக நிறுவனங்களுக்கான முக்கிய மெட்ரிக், ஒரு பயனருக்கு ஸ்னாப்பின் சராசரி வருவாய் (ARPU) நம்பிக்கைக்குரிய வளர்ச்சியைக் காட்டுகிறது. இது Q4 2018 இல் 3 1.53 உடன் ஒப்பிடும்போது, Q4 2018 இல் 37% அதிகரித்து $ 2.09 ஆகவும், மேலும் 2019 ஆம் ஆண்டின் Q1 இல் மேலும் 20% குறைந்து 68 1.68 ஆகவும் இருந்தது.
பேஸ்புக்கின் ARPU 2019 ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டின் இறுதியில் 42 6.42 ஆக இருந்தது.
எதிர்கால திட்டங்கள்
சமூக ஊடக சந்தையில் போட்டியிடுவதற்கான அதன் மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதியாக, ஸ்னாப் ஆபத்தான முதலீடுகளைச் செய்ய வசதியாக உள்ளது. இவற்றில் சில, கண்ணாடியைப் போலவே, கண்கவர் ரீதியாக தோல்வியடைகின்றன. 150, 000 மட்டுமே விற்கப்பட்டுள்ளன; பெரும்பாலான பயனர்கள் ஒரு மாதத்திற்குப் பிறகு அவற்றைப் பயன்படுத்துவதை நிறுத்தினர். ஆனால் மற்றவர்கள், ஸ்னாப் ஒரிஜினல்ஸின் கமர்ஷியல்ஸ் மற்றும் புரோகிராமிக் பில்லிங்கிற்கு மாற்றுவது போன்றவை பணம் செலுத்தத் தொடங்குகின்றன.
புதிய பொருட்கள்
ஏப்ரல் மாதம், லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில் நடந்த முதல் கூட்டாளர் உச்சி மாநாட்டில் ஸ்னாப் மூன்று புதிய தயாரிப்புகளை அறிவித்தது. ஸ்னாப் கேம்ஸ், ஸ்னாப் ஸ்கேன் மற்றும் ஸ்னாப் ஆடியன்ஸ் நெட்வொர்க் ஆகியவை இதில் அடங்கும். ஸ்னாப் கேம்ஸ் என்பது பேஸ்புக்கின் ஒத்த பயன்பாட்டு கேமிங் தளமாகும். ஸ்னாப் ஸ்கேன் ஸ்னாப்சாட்டின் வளர்ந்த ரியாலிட்டி திறன்களை விரிவாகக் கூறுகிறது, மேடையில் AR அம்சங்களைச் சேர்ப்பதை எளிதாக்குவதன் மூலம் டெவலப்பர்களை ஈர்க்கிறது. ஸ்னாப் ஆடியன்ஸ் நெட்வொர்க் மூன்றாம் தரப்பு பயன்பாட்டு டெவலப்பர்கள் தங்கள் சொந்த தளங்களில் ஸ்னாப் விளம்பரங்களை இயக்க அனுமதிக்கும். டெவலப்பர் சார்பாக விளம்பரங்களை விற்பனை செய்வதற்கு ஈடாக, விளம்பர வருவாயில் ஒரு பகுதியை ஸ்னாப்சாட் வைத்திருக்கிறது. ஸ்னாப் ஆடியன்ஸ் நெட்வொர்க் விளம்பரதாரர்களை அதிக பார்வையாளர்களை அடைய அனுமதிக்கிறது, மேலும் ஸ்னாப்பிற்கு அதிக விளம்பர வருவாயைக் குறிக்கிறது.
மேலும் உள்ளடக்கம்
ஸ்னாப்பின் நான்காவது காலாண்டு வருவாய் அழைப்பின் படி, டிஸ்கவர் பக்கத்தில் அதிக அசல் மற்றும் பயனர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கத்திற்கான தேவைக்கு பதிலளிக்க நிறுவனம் திட்டமிட்டுள்ளது. இதன் பொருள் ஸ்னாப் அசல் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களிடமிருந்து அதிக உள்ளடக்கம். இந்த விரிவாக்கங்கள் பெருமளவில், அமெரிக்காவிலும் ஐரோப்பாவிலும் 13 முதல் 34 வயதுடையவர்களுடன் அதன் முக்கிய மக்கள்தொகையுடன் ஈடுபாட்டை ஆழமாக்கும் ஸ்னாப்பின் திட்டத்திற்கு, அவர்களிடமிருந்து அதிக விளம்பர வருவாயைக் கசக்கிவிடுகின்றன.
Android புதுப்பிப்பு
அதன் ஆண்ட்ராய்டு பயன்பாட்டை மறுசீரமைப்பதே ஸ்னாப்பின் மிகப்பெரிய திட்டமாகும். ஸ்னாப்சாட் ஆண்ட்ராய்டு ஸ்மார்ட்போன்களில் மிகவும் மெதுவாகவும் தரமற்றதாகவும் உள்ளது, மேலும் மெதுவான செயலாக்க வேகம் மற்றும் குறைந்த தரமான கேமராக்களைக் கொண்ட குறைந்த-இறுதி Android சாதனங்களில் கிட்டத்தட்ட பயன்படுத்த முடியாதது. புகைப்படம், வீடியோ மற்றும் வளர்ந்த யதார்த்தம் போன்ற தரவு-தீவிர உள்ளடக்கத்தை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு சமூக ஊடக தளத்தின் சாபம் இதுதான். 2019 ஆம் ஆண்டில் அதன் ஆண்ட்ராய்டு பயன்பாட்டை 20% வேகமாக்குவதே ஸ்னாப்பின் குறிக்கோள். இந்த புதுப்பிப்பு எப்போது தயாராக இருக்கும் என்பது குறித்து ஸ்னாப் நிர்வாகிகள் கவனமாக இருக்கிறார்கள்.
சர்வதேச விரிவாக்கம்
அண்ட்ராய்டு புதுப்பிப்பு சர்வதேச சந்தைகளில் தட்டுவதற்கான ஸ்னாப்பின் திட்டங்களுடன் இணைகிறது. அண்ட்ராய்டு பயனர்கள் வளரும் சந்தைகளில் iOS பயனர்களை விட அதிகமாக உள்ளனர், மேலும் ஸ்னாப்சாட் ஆண்ட்ராய்டுடனான இணக்கமின்மை மற்றும் நெட்வொர்க் வேகத்தை குறைப்பதால் ஸ்னாப் சுமார் இரண்டு பில்லியன் சாத்தியமான பயனர்களை இழந்துவிட்டதாக மதிப்பிடுகிறது. இருப்பினும், ஆண்ட்ராய்டு புதுப்பிப்பைப் போலவே, சர்வதேச திட்டங்களுக்கான ஸ்னாப்பின் திட்டங்கள் பற்றிய விவரங்கள் மிகக் குறைவானவை.
பழைய பயனர்களில் ரீலிங்
ஸ்னாப் அவர்களின் முக்கிய பயனர் தளத்தை 34 மற்றும் அதற்கு மேற்பட்டவர்களுக்கு விரிவுபடுத்துவதற்கான திட்டங்களையும் வெளிப்படுத்தியுள்ளது. செடார் என்ற வலைத்தளத்தால் கசிந்த ஒரு குறிப்பில், ஸ்னாப் தனது பயன்பாட்டை பழைய பயனர்களுக்கு "பார்வை மற்றும் நெருங்கிய நண்பர்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்கான ஒரு விரைவான வழி" என்று பரிந்துரைத்துள்ளது. ஆனால் இந்த அணுகுமுறை பரவலாக சந்தேகம் கொண்டு கருதப்பட்டது, ஏனென்றால் மற்ற தளங்கள் அதே சேவைகளை வழங்குகின்றன, பழையவை பயனர்கள் ஸ்னாப்சாட்டைப் பயன்படுத்துவது கடினம். மாற்றாக, இதுபோன்ற பயனர்கள் அனுபவிக்கக்கூடிய உள்ளடக்கத்துடன் கண்டுபிடிப்பு பக்கத்தை நிரப்ப பழைய பயனர்களிடம் சிறந்த முறையீடு செய்யும் வெளியீட்டாளர்களுடன் ஸ்னாப் கூட்டாளராக இருக்க முடியும். இருப்பினும், இது ஒரு நீண்ட ஷாட் ஆகும்.
பியூ ஆராய்ச்சி மையத்தின் 2018 கணக்கெடுப்பின்படி, அமெரிக்க பதின்வயதினரில் 69% (13-17 வயதுடையவர்கள்) ஸ்னாப்சாட்டைப் பயன்படுத்துகின்றனர், யூடியூப்பின் பின்னால் 85% மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் 72%.
முக்கிய சவால்கள்
ஸ்னாப் சமீபத்திய பங்கு விலையை உயர்த்தியிருந்தாலும், நீண்ட கால போக்குகள் நிறுவனத்திற்கு நன்றாக இல்லை. ஸ்னாப்பின் வருவாய் வளர்ச்சி 2017 2017 இல் 103% இலிருந்து 2018 இல் 43% ஆக குறைந்து வருகிறது - மற்றும் 34% என எதிர்பார்க்கப்படும் வளர்ச்சி விகிதத்துடன், 2019 ஆம் ஆண்டில் சிறந்தது. விளம்பரப் பதிவுகளுக்கான ஸ்னாப்பின் வளர்ச்சி விகிதமும் நீடிக்க முடியாதது. அதன் ஆண்டு அறிக்கையின்படி, 2017 ஆம் ஆண்டின் 4 ஆம் ஆண்டில் 575%, 2018 ஆம் ஆண்டின் 3 ஆம் ஆண்டில் 278% மற்றும் 2018 ஆம் ஆண்டின் 4 ஆம் ஆண்டில் 179% மட்டுமே பதிவுகள் அதிகரித்துள்ளன. அதற்கு மேல், ஸ்னாப்சாட் 2018 ஆம் ஆண்டில் முதன்முறையாக பயனர்களை இழந்தது, Q3 இல் இரண்டு மில்லியன் மற்றும் Q4 இல் ஒரு மில்லியன், இது பயனர் ஈடுபாட்டையும் வருவாய்க்கான சிபிஎம்மையும் நம்பியிருக்கும் ஒரு வணிகத்திற்கான பயங்கரமான அறிகுறியாகும்.
சமீபத்திய முன்னேற்றங்கள் தொடர்ந்தால், விஷயங்கள் மாறிக்கொண்டே இருக்கலாம். விளம்பர விற்பனை சற்று உயர்ந்துள்ளது, விளம்பர விலைகள் இறுதியாக உயர்ந்து, புதிய தயாரிப்புகள் அடிவானத்தில் உள்ளன. ஸ்னாப்பின் ஆதரவில் வேகத்தை மாற்றத் தொடங்கியிருக்கலாம். இருப்பினும், ஒருவர் ஒரு படி பின்வாங்கும்போது, நீண்ட கால எண்கள் ஸ்னாப்பின் வணிகத்தில் உள்ள அடிப்படை உறுதியற்ற தன்மைகளை சுட்டிக்காட்டுகின்றன.
ஒரு சம்பந்தப்பட்ட வரலாறு
ஸ்னாப் சிக்கலில் இருக்கக்கூடும் என்பதற்கு வேறு எச்சரிக்கை அறிகுறிகள் உள்ளன. ரெக்கோட் படி, இவான் ஸ்பீகலுக்கு நேரடியாக அறிக்கை அளித்த 10 நிர்வாகிகள் 2017 நடுப்பகுதியில் இருந்து ஸ்னாப்பை விட்டு வெளியேறினர். நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பணியாற்றுவது மிகவும் கடினம் என்று கூறப்படுகிறது, இது BTIG ஆய்வாளர் பணக்கார கிரீன்ஃபீல்ட் "வெறுமனே அதிர்ச்சியூட்டும்" என்று அழைக்கப்படும் நிர்வாக விற்றுமுதல் நிலைக்கு வழிவகுத்தது.
ஸ்னாப் அரசாங்க கட்டுப்பாட்டாளர்களுடன் ஒரு ஸ்பாட்டி வரலாற்றையும் கொண்டுள்ளது. 2014 ஆம் ஆண்டில், ஸ்னாப் அதன் ஸ்னாப்களின் "மறைந்துபோகும் தன்மை" பற்றி அதன் பயனர்களை ஏமாற்றி வருவதாக FTC உடன் தீர்வு காண ஒப்புக்கொண்டது. வலுவான தனியுரிமை நடவடிக்கைகளைச் செயல்படுத்த ஸ்னாப் தேவைப்பட்டது மற்றும் அடுத்த 20 ஆண்டுகளுக்கு ஒரு சுயாதீனக் கட்சியால் கண்காணிக்க ஒப்புக்கொண்டது. மேலும், ஸ்னாப் அதன் ஐபிஓவை கையாண்டதா என்பது குறித்த விசாரணையின் ஒரு பகுதியாக, நவம்பர் 2018 இல் DOJ ஸ்னாப்பை சமர்ப்பித்தது.
