பசுமை சந்தைப்படுத்தல்

பசுமை சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன?

பசுமை சந்தைப்படுத்தல் என்பது சுற்றுச்சூழல் காரணிகள் அல்லது விழிப்புணர்வின் அடிப்படையில் சந்தைப்படுத்தல் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைக் கொண்டுள்ளது. பசுமை மார்க்கெட்டிங் சம்பந்தப்பட்ட நிறுவனங்கள் நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளின் முழு செயல்முறை தொடர்பான செயலாக்க முறைகள், பேக்கேஜிங் மற்றும் விநியோகம் போன்ற முடிவுகளை எடுக்கின்றன.

இந்த நடைமுறைகள் சுற்றுச்சூழல், சமூக மற்றும் ஆளுமை (ஈ.எஸ்.ஜி) அளவுகோல்களின் பரந்த குடையின் கீழ் வரக்கூடும், இது நிறுவனங்கள் மேற்கொள்ளக்கூடிய சமூக பொறுப்புணர்வு நடவடிக்கைகளின் தொகுப்பாகும். பசுமை சந்தைப்படுத்தல், இங்கே, உற்பத்தியாளர்கள் தண்ணீரை மறுசுழற்சி செய்தல், புதுப்பிக்கத்தக்க ஆற்றலைப் பயன்படுத்துதல் அல்லது கார்பன் டை ஆக்சைடு வெளியேற்றத்தைக் குறைத்தல் போன்ற சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த செயல்முறைகளைப் பயன்படுத்துகிறார்கள்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• பசுமை சந்தைப்படுத்தல் என்பது சுற்றுச்சூழல் நட்பை அடிப்படையாகக் கொண்ட சந்தைப்படுத்தல், வழக்கமாக தயாரிப்புகள் ஆனால் சில நேரங்களில் சேவைகளைக் கொண்டுள்ளது. காலநிலை மாற்றம் மிக முக்கியமான அரசியல் மற்றும் தனிப்பட்ட மைய புள்ளியாக மாறும் போது, ​​பசுமை சந்தைப்படுத்தல் என்பது சுற்றுச்சூழலைப் பற்றி அக்கறை கொண்ட நுகர்வோரைப் பிடிக்க நோக்கமாக உள்ளது.

பசுமை சந்தைப்படுத்தல் புரிந்துகொள்ளுதல்

பசுமை சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு நடைமுறையாகும், இதன் மூலம் நிறுவனங்கள் சுற்றுச்சூழல் சந்தை மதிப்புகளை மேம்படுத்துவதன் மூலம் பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தலுக்கு மேலேயும் அதற்கு அப்பாலும் செல்ல முற்படுகின்றன, நுகர்வோர் இந்த மதிப்புகளை தங்கள் நிறுவனம் அல்லது பிராண்டுடன் இணைப்பார்கள் என்ற நம்பிக்கையில். இந்த நிலையான நடவடிக்கைகளில் ஈடுபடுவது புதிய இலக்கு சந்தையை பூர்த்தி செய்யும் புதிய தயாரிப்பு வரிசையை உருவாக்க வழிவகுக்கும். இது சில நேரங்களில் நிலையான சந்தைப்படுத்தல், சுற்றுச்சூழல் சந்தைப்படுத்தல் அல்லது சுற்றுச்சூழல் சந்தைப்படுத்தல் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது.

பசுமை சந்தைப்படுத்தல் என்பது சுற்றுச்சூழல் சார்பு காரணிகளின் அடிப்படையில் பொருட்களின் உற்பத்தி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றைக் குறிக்கலாம். அத்தகைய தயாரிப்பு அல்லது சேவை ஒரு நிலையான வழியில் உற்பத்தி செய்யப்படுவதோடு கூடுதலாக சுற்றுச்சூழல் நட்பாகவும் இருக்கலாம். உற்பத்தியில் உள்ள நச்சுப் பொருட்களைத் தவிர்ப்பது, உற்பத்தியில் மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட பொருட்களின் பயன்பாடு, புதுப்பிக்கத்தக்க பொருட்களிலிருந்து (மூங்கில் அல்லது சணல் போன்றவை) தயாரிக்கப்பட்ட பொருட்கள், அதிகப்படியான பேக்கேஜிங் பயன்படுத்தாதது அல்லது பழுதுபார்ப்பதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட தயாரிப்புகள் மற்றும் "தூக்கி எறியும்" ஆகியவை இதில் அடங்கும்.

பென் அண்ட் ஜெர்ரி, ஹோல் ஃபுட்ஸ், ஸ்டார்பக்ஸ், ஜான்சன் & ஜான்சன், முறை மற்றும் டிம்பர்லேண்ட் ஆகியவை பசுமை சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளைப் பயன்படுத்திய பொதுவில் வர்த்தகம் செய்யப்படும் நிறுவனங்களில் அடங்கும்.

பசுமை சந்தைப்படுத்தல் என்பது உற்பத்தி செயல்முறையை, தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை அல்லது இரண்டையும் குறிக்கலாம். "பசுமைக்குச் செல்வதில்" வெற்றிபெறும் நிறுவனங்கள் சமூகப் பொறுப்புள்ள முதலீடுகளை (எஸ்ஆர்ஐ) தொடங்குபவர்களின் கவனத்தையும் முதலீட்டு டாலர்களையும் ஈர்க்க முடிகிறது, இது நிலைத்தன்மை, சமூகப் பொறுப்பு மற்றும் நல்ல கார்ப்பரேட் ஆளுகைக்கு உறுதியளித்த அந்த நிறுவனங்களின் பங்குகளை மட்டுமே வைத்திருக்கும் முதலீட்டு உத்தி..

சிறப்பு பரிசீலனைகள்: வாடிக்கையாளர் விசுவாசம் மற்றும் விற்பனை விளிம்புகள்

பசுமை சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஈ.எஸ்.ஜி நடைமுறைகள் கூடுதல் செலவினங்களுடன் வந்துள்ளன, அவை பெரும்பாலும் நுகர்வோருக்கு வழங்கப்படுகின்றன. ஏனென்றால் மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட பொருட்கள் போன்ற அதிக விலை பொருட்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன; ஏனெனில் கழிவுகளை குறைக்க வேண்டும்; ஏனெனில் பெரும்பாலும் இந்த தயாரிப்புகள் பச்சை அல்லாத மாற்றுகளுடன் போட்டியிட வேண்டும், சிலவற்றை பெயரிட.

கார்ப்பரேட் சமூக பொறுப்புணர்வு தொடர்பான 2014 நீல்சன் குளோபல் சர்வே 60 நாடுகளைச் சேர்ந்த 30, 000 நுகர்வோரை பசுமை தயாரிப்புகளுக்கான விருப்பங்களை விளக்குமாறு கேட்டுக் கொண்டது. பெரும்பான்மையான நுகர்வோர் உண்மையில் பசுமை சந்தைப்படுத்துதலுக்கு பணம் செலுத்த தயாராக இருப்பதை அவர்கள் கண்டறிந்தனர். 55% நுகர்வோர் நேர்மறையான சமூக மற்றும் சுற்றுச்சூழல் பாதிப்புக்கு (2011 இல் 45% ஆக) உறுதியளித்த நிறுவனங்களிலிருந்து தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளுக்கு கூடுதல் கட்டணம் செலுத்த தயாராக இருந்தனர், மேலும் 52% பேர் முந்தைய ஆறு மாதங்களில் குறைந்தது ஒரு கொள்முதல் செய்துள்ளனர் சமூக பொறுப்புள்ள நிறுவனம்.

பதிலளித்தவர்களில் பாதிக்கும் மேற்பட்டவர்கள் தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் சுற்றுச்சூழலுக்கு வீணானதாகவோ அல்லது தீங்கு விளைவிப்பதாகவோ இல்லை என்பதை உறுதிப்படுத்த சோதித்ததாக தெரிவித்தனர். ஆசிய-பசிபிக் பிராந்தியத்தில் உள்ள நுகர்வோர், லத்தீன் அமெரிக்கா மற்றும் மத்திய கிழக்கு / ஆபிரிக்கா ஆகியவை பச்சை நிறத்திற்கு கூடுதல் கட்டணம் செலுத்த அதிக விருப்பத்தை (64%, 63%, 63%) காட்டின, அதே நேரத்தில் வட அமெரிக்கா மற்றும் ஐரோப்பாவில் விருப்பத்தேர்வுகள் சற்று குறைவாக இருந்தன (42% மற்றும் 40%).