வேகமான ஃபேஷன் வரையறை

ஃபாஸ்ட் ஃபேஷன் என்றால் என்ன?

ஃபாஸ்ட் ஃபேஷன் என்பது புதிய போக்குகளை சந்திக்க கேட்வாக்கிலிருந்து கடைகளுக்கு விரைவாக நகரும் ஆடை வடிவமைப்புகளை விவரிக்க பயன்படும் சொல். தொகுப்புகள் பெரும்பாலும் ஃபேஷன் வீக் நிகழ்வுகளில் வழங்கப்படும் வடிவமைப்புகளை அடிப்படையாகக் கொண்டவை. வேகமான ஃபேஷன் பிரதான நுகர்வோர் மலிவு விலையில் நவநாகரீக ஆடைகளை வாங்க அனுமதிக்கிறது.

மலிவான ஆடை, நாகரீகமான ஆடைகளுக்கான பசியின்மை மற்றும் நுகர்வோரின் வாங்கும் திறன் அதிகரிப்பதால் வேகமாக ஃபேஷன் பொதுவானதாக மாறியது. இவை அனைத்தினாலும், பாரம்பரிய ஃபேஷன் வீடுகளால் பருவகால அடிப்படையில் அறிமுகப்படுத்தப்படும் புதிய பேஷன் வரிகளை வேகமான ஃபேஷன் சவால் செய்கிறது. உண்மையில், வேகமான ஃபேஷன் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் ஒரு வாரத்தில் புதிய தயாரிப்புகளை ஒரு வாரத்தில் பல முறை அறிமுகப்படுத்துவது வழக்கமல்ல.

ஃபாஸ்ட் ஃபேஷனைப் புரிந்துகொள்வது

ஆடைகளுக்கான ஷாப்பிங் ஒரு காலத்தில் ஒரு நிகழ்வாக கருதப்பட்டது. ஆண்டின் சில நேரங்களில் ஆடைகளை வாங்க நுகர்வோர் சேமிப்பார்கள். 1990 களின் பிற்பகுதியில் அது மாறியது, ஏனெனில் ஷாப்பிங் ஒரு பொழுதுபோக்கு அம்சமாக மாறியது மற்றும் ஆடைகளுக்கான தேவை அதிகரித்தது. பேஷன் ஷோக்களில் ஓடுபாதையில் இருந்த அதே ஆடைகளை அவர்கள் அணிந்திருப்பதைப் போல நுகர்வோர் உணர அனுமதிக்கும் மலிவான, நவநாகரீக ஆடைகளை வேகமான ஃபேஷனில் உள்ளிடவும்.

பேஷன் சில்லறை விற்பனையாளர்களிடையே சப்ளை சங்கிலி நிர்வாகத்தில் (எஸ்சிஎம்) புதுமைகளால் வேகமாக ஃபேஷன் சாத்தியமானது. அதன் நோக்கம் செலவு குறைந்த ஆடைகளின் கட்டுரைகளை விரைவாக தயாரிப்பதாகும். இந்த ஆடைகள் வேகமாக மாறும் நுகர்வோர் கோரிக்கைகளுக்கு பதிலளிக்கின்றன. நுகர்வோர் குறைந்த விலையில் உயர் ஃபேஷனை விரும்புகிறார்கள் என்பது அனுமானம்.

வேகமான ஃபேஷன் வகை மேலாண்மை என்ற கருத்தைப் பின்பற்றுகிறது, உற்பத்தியாளரை நுகர்வோருடன் பரஸ்பர நன்மை பயக்கும் உறவில் இணைக்கிறது. விரைவான பேஷன் நடக்கும் வேகத்திற்கு இந்த வகையான ஒத்துழைப்பு தேவைப்படுகிறது, ஏனெனில் விநியோக சங்கிலி செயல்முறைகளை செம்மைப்படுத்தவும் துரிதப்படுத்தவும் தேவை மிக முக்கியமானது.

வேகமான ஃபேஷன் தலைவர்கள்

ஸ்பானிஷ் சங்கிலி ஜாரா என்பது வேகமான ஃபேஷனுடன் ஒத்ததாக இருக்கிறது, இது வடிவமைப்பு, உற்பத்தி மற்றும் விநியோகத்திற்கு இடையிலான நேரத்தை எவ்வாறு குறைப்பது என்பதற்கு ஒரு முன்மாதிரியாக செயல்படுகிறது.

ஸ்வீடனின் எச் & எம், ஜப்பானின் யுனிக்லோ, அமெரிக்காவின் ஜிஏபி மற்றும் ஃபாரெவர் 21 மற்றும் இங்கிலாந்தின் டாப்ஷாப் ஆகியவை வேகமான பாணியில் பிற பெரிய பெயர்களில் அடங்கும்.

அமெரிக்காவில் உள்ள மேசிஸ், ஜே.சி.பென்னி மற்றும் கோல் போன்ற பாரம்பரியத் துறை கடைகள் அனைத்தும் ஜாராவின் புத்தகத்திலிருந்து ஒரு பக்கத்தை எடுத்துள்ளன, சந்தையில் சிறப்பாக போட்டியிட வடிவமைப்பு மற்றும் உற்பத்தி நேரங்களைக் குறைக்கின்றன.

• புதிய போக்குகளைச் சந்திக்க கேட்வாக்கிலிருந்து கடைகளுக்கு நகரும் ஆடை வடிவமைப்புகளை ஃபாஸ்ட் ஃபேஷன் விவரிக்கிறது. ஃபேஷன் ஃபேஷன் வீடுகளுடன் சீசன் அடிப்படையில் புதிய பேஷன் வரிகளை அறிமுகப்படுத்துகிறது. ஃபேஷன் சில்லறை விற்பனையாளர்களிடையே விநியோக சங்கிலி நிர்வாகத்தில் புதுமைகள் விரைவான ஃபேஷனை சாத்தியமாக்குகின்றன. வேகமான பேஷன் துறையில் ஜாரா, எச் & எம், யுனிக்லோ, கேப் மற்றும் ஃபாரெவர் 21 ஆகியவை அடங்கும்.

ஃபாஸ்ட் ஃபேஷனின் நன்மைகள்

விரைவான தயாரிப்புகள் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு ஒரு வரப்பிரசாதமாகும், ஏனெனில் புதிய தயாரிப்புகளின் தொடர்ச்சியான அறிமுகம் வாடிக்கையாளர்களை அடிக்கடி கடைகளுக்கு அடிக்கடி ஊக்குவிக்கிறது, அதாவது அவர்கள் அதிக கொள்முதல் செய்வதை முடிக்கிறார்கள். வேகமான ஃபேஷன் நகரும் வேகம் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு மார்க் டவுன்களைத் தவிர்க்க உதவுகிறது, அவை ஓரங்களாக குறைக்கப்படுகின்றன. நிறுவனம் அதன் பங்குகளை நிரப்பவில்லை - அதற்கு பதிலாக, புதிய பொருட்களுடன் விற்கப்படும் பொருட்களை மாற்றுகிறது. அதன்படி, நுகர்வோர் தாங்கள் விரும்பும் ஒரு பொருளை எந்த விலையைப் பார்த்தாலும் அதை வாங்கத் தெரியும், ஏனெனில் அது நீண்ட காலமாக கிடைக்க வாய்ப்பில்லை.

வேகமான ஃபேஷன் பெரிய இலாபங்களுக்கும் காரணமாகிறது, குறிப்பாக ஒரு சில்லறை விற்பனையாளர் போட்டிக்கு முன் ஒரு போக்கில் முன்னேற முடிந்தால். ஏதேனும் இழப்புகள் இருந்தால், பேஷன் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் புதிய ஆடை வரிசை அல்லது தயாரிப்பைத் தொடங்குவதன் மூலம் விரைவாக மீட்க முடியும். ஆடை மலிவானது (மற்றும் மலிவாக தயாரிக்கப்பட்டது) என்பதால், புதிய ஆடை மற்றும் சமீபத்திய பாணிகளை வாங்க நுகர்வோரை மீண்டும் கடைகளில் சேர்ப்பது எளிது.

ஃபாஸ்ட் ஃபேஷன் பற்றிய விமர்சனங்கள்

வாடிக்கையாளர்களுக்கு நன்மைகள் இருந்தபோதிலும், வேகமான ஃபேஷன் விமர்சிக்கப்படுகிறது, ஏனெனில் இது "தூக்கி எறியும்" அணுகுமுறையை ஊக்குவிக்கிறது. அதனால்தான் இது செலவழிப்பு ஃபேஷன் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது - ஆடை மலிவாக ஒரு பாணியில் தயாரிக்கப்படுகிறது, அது மிக விரைவாக மாறும்.

பல ஆடைகள் உற்பத்தி செய்யப்படும் வளரும் நாடுகளில் மாசுபாடு, மோசமான வேலைத்திறன் மற்றும் மோசமான வேலை நிலைமைகளுக்கு வேகமான ஃபேஷன் பங்களிக்கிறது என்று விமர்சகர்கள் வாதிடுகின்றனர். ஆடை வெளிநாடுகளில் தயாரிக்கப்படுவதால், இது அமெரிக்க உற்பத்தியில் சரிவை ஏற்படுத்துவதாகவும் காணப்படுகிறது.

அறிவுசார் சொத்து அடிப்படையில் இந்த போக்கு விமர்சிக்கப்பட்டுள்ளது, சில வடிவமைப்பாளர்கள் தங்கள் வடிவமைப்புகளை சட்டவிரோதமாக சில்லறை விற்பனையாளர்களால் தயாரித்துள்ளனர் என்று குற்றம் சாட்டினர்.