கவசத்தின் கீழ் மீண்டும் வர முடியுமா?

ஆர்மர் இன்க் (யுஏஏ) இன் கீழ், சமீபத்திய ஒரு மாத காலப்பகுதியில் பங்கு வெகுவாகக் குறைந்துவிட்டது, அதன் மெதுவான வளர்ச்சியை மையமாகக் கொண்ட எண்ணற்ற காரணிகளால் இது ஏற்பட்டது.

ஒரு பிராண்ட் ஒருமுறை அடுத்த நைக் இன்க் (என்.கே.இ) ஜனவரி மாதத்தில் முதலீட்டாளர்களை ஏமாற்றமடையச் செய்தது, நான்காவது காலாண்டு வருவாய் முடிவுகளுடன் ஒருமித்த கருத்தை தவறவிட்டது, எதிர்பார்த்ததை விட பலவீனமான 2017 கணிப்புகளுடன். வோல் ஸ்ட்ரீட் அதன் க்யூ 4 மிஸ் முடிந்த உடனேயே விளையாட்டு ஆடை பங்குகளை விற்று, ஒரு அமர்வில் பங்குகளை சுமார் 25% வீழ்த்தியது. மிக சமீபத்திய காலாண்டில் விற்பனை வளர்ச்சி 12% ஆக குறைந்தது, மெதுவான மால் போக்குவரத்து மற்றும் விளம்பர செயல்பாட்டு சவால்களால் இழுத்துச் செல்லப்பட்டது. வருவாய் அறிக்கையுடன், அண்டர் ஆர்மர் அதன் நிர்வாகக் குழுவை அசைப்பதாக அறிவித்தது, இதில் தலைமை நிதி அதிகாரி சிப் மொல்லாய் குறிப்பிடப்படாத காரணங்களுக்காக ராஜினாமா செய்தார், அவருக்கு பதிலாக பெருநிறுவன நிதியத்தின் தற்போதைய மூத்த துணைத் தலைவர் டேவிட் பெர்க்மேன் நியமிக்கப்பட்டார்.

தலைமை நிர்வாக அதிகாரியின் டிரம்ப் கருத்துக்கள் மற்றும் 'நற்பெயர் ஆபத்து'

இந்த பிரச்சினைகளைச் சேர்க்க, பால்டிமோர் சார்ந்த ஆடை பிராண்டின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியும், நிறுவனருமான கெவின் பிளாங்க், பிப்ரவரி 7 அன்று சிஎன்பிசியின் “ஃபாஸ்ட் மனி அரைநேர அறிக்கை” குறித்து ஜனாதிபதி டொனால்ட் டிரம்ப் குறித்து பாராட்டு தெரிவித்தார். ஜனாதிபதியின் வணிக சார்பு நிலைப்பாடு "இந்த நாட்டிற்கு ஒரு உண்மையான சொத்து" என்று தலைமை நிர்வாக அதிகாரி கூறியது போல, அண்டர் ஆர்மரின் பிரபல ஒப்புதல்களான ஸ்டெஃப் கறி, டுவைன் "தி ராக்" ஜான்சன் மற்றும் மிஸ்டி கோப்லேண்ட் ஆகியோர் வெளியே சென்று பிளாங்கை பகிரங்கமாக கேலி செய்தனர்.

பால்டிமோர் சூரியனில் ஒரு முழு பக்க விளம்பரத்தை கூட எடுத்துக்கொண்டு, ட்ரம்பின் ஏழு நாடுகளின் பயண தடைக்கு எதிராக தனது வார்த்தைகளை தெளிவுபடுத்தவும் பேசவும் பிளாங்க் தீவிரமாக வெளியே வந்துள்ளார். அவரது முயற்சிகள் இருந்தபோதிலும்கூட, ஆய்வாளர்கள் நிறுவனத்தின் பங்குகளை புகழ்பெற்ற அபாயத்தின் அடிப்படையில் குறைத்துவிட்டனர், ஏனெனில் இப்போது டிரம்ப் சார்பு தலைமை நிர்வாக அதிகாரியை ஆடை வடிவமைப்பாளர்கள் உணர்கிறார்கள்.

தொழில்துறை ஆராய்ச்சி நிறுவனமான சுஸ்கெஹன்னா இன்டர்நேஷனல் குரூப் கூறுகையில், பிளாங்கின் கருத்துக்கள் “எதிர்வரும் காலங்களில் ஒரு குளிர் நகர்ப்புற வாழ்க்கை முறை பிராண்டை திறம்பட உருவாக்குவது கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது” என்று கூறுகிறது. நிறுவனம் மில்லினியல் மற்றும் ஜெனரேஷன் இசட் கூட்டாளர்களை குறிவைக்க முற்படுகையில், இந்த குழுக்கள் வணிக நெறிமுறைகள் மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மை ஆகியவற்றில் வைக்கும் மதிப்பை புறக்கணிப்பதை எதிர்த்து ஆய்வாளர்கள் எச்சரிக்கின்றனர். தரமிறக்குதல் கடுமையானதாகத் தோன்றினாலும், தயாரிப்புகளில் நிறுவனத்தின் சின்னங்களின் முக்கியத்துவத்தைப் பொறுத்தவரை, குறிப்பிட்ட பாதிப்புக்குள்ளான விளையாட்டு ஆடை வீரர்கள் புகழ்பெற்ற அபாயத்தைக் கொண்டிருக்க வேண்டும் என்பதை தொழில் எதிர்பார்க்கிறது.

ஒரு வர்க்க நடவடிக்கை வழக்கை எதிர்கொள்வது

அண்டர் ஆர்மருக்கு அதன் துயரங்களுக்கு மேல் ஒரு செர்ரி தேவைப்படுவது போல, பங்குதாரர்கள் ஒரு திட்டமிட்ட பங்கு பிளவு தொடர்பாக நிறுவனம் மீது வழக்குத் தொடுத்துள்ளனர். வெள்ளிக்கிழமை ஒரு வர்க்க நடவடிக்கை வழக்கில், நிறுவனத்தின் நிதி ஆரோக்கியம் குறித்து பங்குதாரர்களை வேண்டுமென்றே தவறாக வழிநடத்தியதாக பிளாங்க் மற்றும் அண்டர் ஆர்மர் மீது குற்றம் சாட்டப்பட்டுள்ளது.

"ஆர்மோர் கீழ் விளையாட்டு சில்லறை சந்தையில் ஒரு சக்தியாக தொடரும் என்று வாதி மற்றும் மீதமுள்ள முதலீட்டு பொதுமக்களுக்கு வெளிப்புற வாக்குகள் மற்றும் உத்தரவாதங்கள் இருந்தபோதிலும், பிரதிவாதிகள் மற்றும் குறிப்பாக பிளாங்க் - குறைந்துவரும் வளர்ச்சி வரம்புகள் மற்றும் விற்கப்படாத உபரி பற்றி அறிந்திருந்தனர். பால்டிமோர் அமெரிக்க மாவட்ட நீதிமன்றத்தில் தாக்கல் செய்யப்பட்ட வழக்கு.

போட்டியை எதிர்கொள்வது

சகாக்களான நைக் மற்றும் லுலுலெமோன் அத்லெடிகா இன்க் (லுலு) உடன் ஒப்பிடுகையில், அண்டர் ஆர்மர் தோல்வியுற்றது, அங்கு அதன் போட்டியாளர்கள் வெகுஜன சந்தை மற்றும் உயர் இறுதியில் இடையிலான உயர் வளர்ச்சி பிரிவைப் புரிந்துகொள்வதில் வெற்றி பெற்றனர். அடிடாஸ் போன்றவர்களிடமிருந்து போட்டி அழுத்தத்தை எதிர்கொள்ளும் ஒரு நெரிசலான சந்தை, அர்மோர் இன் சரக்குகளின் கீழ் 17% வரை மிக சமீபத்திய காலாண்டில் ஆண்டுக்கு ஆண்டு (YOY) அடிப்படையில் சென்றது.

Q4 இல், நிறுவனத்தின் அடிப்படை ஸ்டேபிள்ஸ் ஒரு போட்டி சூழலில் மோசமாக செயல்பட்டதாக நிர்வாகம் கூறியது, அதே நேரத்தில் ஃபேஷன் உணர்வுள்ள “விளையாட்டு” வாடிக்கையாளர்களுக்கு நிறுவனம் போதுமான தேர்வுகளை வழங்கவில்லை. பார்ச்சூன் படி, 2015 ஆம் ஆண்டில் 12% வீதத்தில் வளர்ந்த ஒரு பிரிவான வட அமெரிக்காவில் உள்ள விளையாட்டு வீரர்களை தொழில்துறை வீரர்கள் அனைவரும் குறிவைக்கின்றனர். நிறுவனத்தின் ஆன்லைன் விற்பனையில் 80% இந்த பிரிவு இருப்பதால், விளையாட்டுப் பிரிவில் இழுவைப் பெறுவது அண்டர் ஆர்மரின் எதிர்காலத்திற்கு முக்கியமானது. மால் போக்குவரத்தின் சரிவு மற்றும் ஈ-காமர்ஸின் எழுச்சி ஆகியவற்றைச் சமாளிக்க பாரம்பரிய ஆடை சந்தை மாறுவதால் வெற்றிகரமான ஆன்லைன் உத்தி அவசியம்.

அண்டர் ஆர்மர் கடந்த 26 காலாண்டுகளில் 20% க்கும் அதிகமான வருவாய் வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ள நிலையில், நிறுவனம் தனது போட்டியாளர்களை விட அதிக லாபத்துடன் போராடியது, தொடர்ந்து தனது சகாக்களுடன் ஒப்பிடும்போது குறைந்த இயக்க ஓரங்களை பதிவு செய்கிறது. நிறுவனம் சில்லறை கூட்டாளர்களை நம்பியிருப்பதால், அண்டர் ஆர்மர் சமீபத்தில் திவாலான விளையாட்டு அதிகாரசபையுடன் அதன் விநியோக வலையமைப்பை இழந்தபோது வழிகாட்டுதலைக் குறைக்க வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது. ஏறக்குறைய 48.6 என்ற விலையிலிருந்து வருவாய் விகிதத்தில், அண்டர் ஆர்மர் போட்டியாளர்களான LULU ஐ 32.3 ஆகவும், NKE 25.6 ஆகவும் விட விலை உயர்ந்ததாகத் தெரிகிறது. ஆயினும்கூட சாத்தியமான உயர் வளர்ச்சி வாய்ப்புகள் யுஏஏ அதன் சமீபத்திய சரிவுக்குப் பிறகு ஒரு பயனுள்ள கொள்முதல் செய்யக்கூடும்.

நீண்ட கால வளர்ச்சி வாய்ப்புகள்

ஒன்று, அண்டர் ஆர்மர் டிஜிட்டல் போக்குகளுக்கு முன்னால் இருக்கவும், மில்லினியல் நுகர்வோரை அடையவும் அதன் ஆன்லைன் இருப்பைத் தொடர்ந்து உருவாக்க நம்புகிறது. நிறுவனம் மொபைல் ஹெல்த் ஆப்ஸ் மற்றும் ஃபிட்னஸ் டிராக்கர்கள் மற்றும் ஸ்மார்ட் ஷூக்கள் போன்ற அதிநவீன இணைக்கப்பட்ட சாதனங்களில் முதலீடு செய்துள்ளது. பலவீனமான வட அமெரிக்க விற்பனையை ஈடுசெய்ய, காளைகள் சீனா போன்ற வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில் பிராண்டிற்கான குறிப்பிடத்தக்க வெளிநாட்டு வாய்ப்புகளை முன்கூட்டியே எதிர்பார்க்கின்றன, இதில் நடுத்தர வர்க்கம் 2022 க்குள் 600 மில்லியனை எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. 2016 ஆம் ஆண்டில், யுஏஏவின் சர்வதேச விற்பனை 63% ஆக உயர்ந்தது, 16% உடன் ஒப்பிடும்போது அதன் வட அமெரிக்க வணிகத்தின் வளர்ச்சி.

ஏறக்குறைய 1 பில்லியன் டாலர் மதிப்புள்ள நிறுவனத்தின் வளர்ந்து வரும் ஸ்னீக்கர்கள் மற்றும் பெண்கள் ஆடை வணிகங்களும், ஆர்மரை 2017 ஆம் ஆண்டிற்குள் கொண்டு செல்ல வேண்டும், இது மற்ற பெரிய தொப்பி போட்டியாளர்களுக்கு எதிராக வேறுபடுவதில் வெற்றிபெற்றால், இயக்க வரம்புகளுக்கு மேலும் அழுத்தம் கொடுக்காமல் விலைகளை மிகக் குறைப்பதன் மூலம். 2017 ஆம் ஆண்டில் வருவாய் வளர்ச்சி 11% முதல் 12% வரை குறைவதாக நிறுவனம் கணித்துள்ளது.