ட்வீட் மற்றும் ஃபேஸ்புக் பதிவுகள் பங்கு நடத்தை கணிக்க முடியுமா?

நவம்பர் 11, 2013 அன்று, காலை 8 மணிக்கு EST க்குப் பிறகு, பிளாக்பெர்ரி (நாஸ்டாக்: பிபிஆர்ஒய்) 4.7 பில்லியன் டாலர் வாங்குதல் சரிந்ததாக கனடிய செய்தித்தாளில் இருந்து செய்தி கசிந்தது. வோல் ஸ்ட்ரீட் முழு 180 வினாடிகளுக்கு கண்டுபிடிக்காது, செய்திமடல்கள் நிகழ்நேரத்தில் அறிக்கையை எடுத்தபோது.

நியூயார்க் நகரத்தை தளமாகக் கொண்ட தரவு பகுப்பாய்வு நிறுவனமான டேட்டாமினில் முதலீட்டு வாடிக்கையாளர்கள், தெருவின் மற்ற பகுதிகளில் ஒரு கால் வைத்திருந்தனர். கனேடிய செய்திமடலில் பிளாக்பெர்ரி செய்தி தோன்றிய சில நொடிகளில் அவர்கள் டேட்டாமினரிடமிருந்து ஒரு மின்னஞ்சல் எச்சரிக்கையைப் பெற்றனர், மேலும் அந்த வாடிக்கையாளர்களில் பலர் - குறிப்பாக ஹெட்ஜ் நிதிகள் - செய்திகளைப் பயன்படுத்தி, முதலீட்டு சமூகத்தின் மற்றவர்களை விட பங்குகளை சுருக்கிக் கொள்ள தாமதமாக வந்தனர். பிளாக்பெர்ரி பற்றிய செய்தி.

மற்றொரு சமூக ஊடக தரவு பகுப்பாய்வு நிறுவனமான சோஷியல் மார்க்கெட் அனலிட்டிக்ஸ், கடந்த ஆகஸ்ட் மாதம் 400, 000 ட்விட்டர் (நாஸ்டாக்: டி.டபிள்யூ.டி.ஆர்) கணக்குகளைப் பயன்படுத்தி தனது வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஆப்பிள் நிறுவனத்தின் நேர்மறையான உரையாடல்கள் பிரபல வர்த்தகர் கார்ல் இகான் வாங்கியதாகக் கூறி ஒரு ட்விட்டர் அறிக்கையை வெளியிடுவதற்கு சற்று முன்னதாகவே இருந்தது. ஆப்பிள் (NYSE: AAPL) பங்குகளின் ஒரு பெரிய பகுதி.

இரு முனைகளிலும், அந்த ஆரம்ப பறவைகள் விழிப்பூட்டலில் ஒரு மூட்டை உருவாக்கி, பங்கு விலைகளை பாதிக்கும் வேகமான செய்திகளைப் பெற சமூக ஊடகங்களை மேம்படுத்துவது ஒரு கோட்பாடு அல்ல, அது ஒரு உண்மை என்று மற்றவர்களுக்குக் காட்டியது.

நான்கு மாதங்களுக்குப் பிறகு, "சமூக உணர்வுக் குறிகாட்டிகள்" என்று அழைக்கப்படுபவை பங்குச் சந்தை வட்டங்களில் பெரிய அலைகளை உருவாக்கி வருகின்றன, ஏனெனில் எஸ்.எஸ்.ஐ உண்மையில் தொழில்நுட்பத்தை மேம்படுத்தும் முதலீட்டாளர்களுக்கு பயனற்றவர்களுக்கு ஒரு நன்மையை அளிக்கிறது என்பதைக் காட்ட அதிக சான்றுகள் உள்ளன.

நிதி தரவு சேவை வழங்குநரான மார்கிட்டின் ஒரு ஆய்வின்படி, டிசம்பர் 2011 முதல் நவம்பர் 2013 வரை நேர்மறையான சமூக ஊடக உணர்வுகள் பங்குகள் எதிர்மறையான சென்டிமென்ட் பங்குகளிலிருந்து -14% உடன் ஒப்பிடும்போது 76% ஒட்டுமொத்த வருவாயைக் காட்டியுள்ளன.

2010 ஆம் ஆண்டில், இந்தியானா பல்கலைக்கழகத்தின் வணிக பேராசிரியரான ஜோஹன் பொலன், ட்விட்டர் தரவு டவ் ஜோன்ஸ் தொழில்துறை சராசரியை 87.6% துல்லியத்துடன் கணிக்கக்கூடும் என்று அறிவித்தது.

"தகவல் நிலப்பரப்பில் வியத்தகு மாற்றம் ஏற்பட்டுள்ளது" என்று நியூயார்க்கை தளமாகக் கொண்ட டேட்டாமினரின் நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டெட் பெய்லி கூறினார். "ட்விட்டர் போன்ற ஆதாரங்களில் ஆரம்பத்தில் மற்றும் தெரு என்ன பார்க்கிறது என்பதை முன்கூட்டியே பெறுகிறது."

வீதியை வெல்லும் ட்வீட்ஸ்

பேஸ்புக் போது (நாஸ்டாக்: FB) சில தரவு சுரங்க வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது, ட்விட்டர் சமூக காட்டி பகுப்பாய்வுகளுக்கான உண்மையான இடமாகும். ட்விட்டர் சமூக ஊடக செயல்பாட்டின் ஒரு தேனீ ஆகும், ஒவ்வொரு நாளும் 645 மில்லியன் செயலில் உள்ள பயனர்களும் 135, 000 புத்தம் புதிய பயனர்களும் உள்ளனர். இருப்பினும், 2012 வரை, புதிய வர்த்தகத் தரவைக் கண்டறிய ட்விட்டர் ஊட்டங்களை பிரிக்க, பகடை மற்றும் துண்டுகளாக தொழில்நுட்பம் இல்லை. ஒருமுறை சமூக உணர்வுக் காட்டி ஆய்வாளர்கள் அந்த ஸ்ட்ரீமிங் சமூக ஊடகத் தரவை எவ்வாறு கணக்கிடுவது என்பதைக் கண்டுபிடிக்கத் தொடங்கினர் - மற்றும் முடிவுகளை தொழில்முறை முதலீட்டாளர்களுக்கு வழங்கினர் - அவர்கள் நல்ல லாபம் ஈட்டினர்.

இப்போது டேட்டாமின், டேட்டாசிஃப்ட் மற்றும் சோஷியல் மீடியா அனலிட்டிக்ஸ் போன்ற நிறுவனங்கள் பொது பகுப்பாய்வு செய்யப்படும் நிறுவனங்களில் உள்ளவர்களிடமிருந்து ட்விட்டர் ஊட்டங்களைப் பிரிக்க தரவு பகுப்பாய்வு தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துகின்றன. கடந்த ஆண்டு, சமூக உணர்வு பகுப்பாய்வு நிதி நிறுவனமான ப்ளூம்பெர்க் தனது நிதி தரவு விநியோக சேவையில் ட்விட்டர் செய்திகளைச் சேர்த்தது. ப்ளூம்பெர்க் வோல் ஸ்ட்ரீட் ஆய்வாளர்கள் மற்றும் கட்டுப்பாட்டாளர்கள், பொருளாதார வல்லுநர்கள் மற்றும் யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸ் அரசு நிறுவனங்களின் ட்வீட்களை உள்ளடக்கியது, அந்த ட்வீட்களைக் கொதிக்கவைத்து, தொடர்புடைய தரவை அதன் வாடிக்கையாளர்களின் பட்டியலுக்கு (பெரும்பாலும் பங்கு தரகர்கள், வர்த்தகர்கள் மற்றும் ஹெட்ஜ் நிதி மேலாளர்கள்) அனுப்புகிறது, பின்னர் அந்தத் தரவைப் பயன்படுத்துவதற்கு பங்குகளை வாங்கும்போது மற்றும் விற்கும்போது போட்டியை விட முன்னேறவும்.

ட்விட்டர் அதன் பெரிய அளவிலான ட்வீட்களின் மதிப்பை முதலீட்டு சமூகத்திற்கு உணர்ந்துள்ளது - இது 2012 ஆம் ஆண்டில் அதன் தரவு உரிம சேவையிலிருந்து 47.5 மில்லியன் டாலர்களை ஈட்டியது, இது 2011 ல் இருந்து 66% உயர்வு.

நிதி வாடிக்கையாளர்களுக்கு சமூக ஊடக குறிகாட்டிகளைப் பரப்புவதற்காக எஸ்.எம்.ஏ உடன் ஒரு புதிய கூட்டாண்மை ஒன்றை சமீபத்தில் கையொப்பமிட்ட என்.ஒய்.எஸ் டெக்னாலஜிஸின் தயாரிப்பு மேலாளர் டாம் வாட்சன் கருத்துப்படி, “நிதிச் சேவைத் துறையானது சமூக ஊடகங்களை சிறிது காலமாக கவனித்து வருகிறது. இப்போது அவர்கள் பெருகிய முறையில் சமூக ஊடக தளங்களில் பயன்படுத்துகின்றனர் மற்றும் பங்களிப்பு செய்கிறார்கள் மற்றும் உணர்வின் அடிப்படையில் வெவ்வேறு வர்த்தக உத்திகளை முயற்சிக்கின்றனர். ”

தொழில்நுட்பம், ஆச்சரியப்படத்தக்க வகையில், மிகவும் அதிநவீனமானது. எடுத்துக்காட்டாக, எஸ்.எம்.ஏ முக்கிய ட்விட்டர் அளவுகோல்களைச் சுற்றி வடிவமைக்கப்பட்ட வழிமுறைகளை நம்பியுள்ளது - சராசரி, மாற்றம், தொகுதி, நிலையற்ற தன்மை, ட்வீட்களின் சிதறல் மற்றும் ஆபத்து உட்பட - நிறுவன ஆய்வாளர்கள் "எஸ்-ஸ்கோர்ஸ்" என்று குறிப்பிடுவதை உருவாக்குவதற்கு, அவை அனைத்தையும் அடிப்படையாகக் கொண்ட மதிப்பீடுகள் ஒரு குறிப்பிட்ட காலப்பகுதியில், ஒரு குறிப்பிட்ட காலப்பகுதியில் உணர்வை பிரதிபலிக்கும் வழிமுறைகளுக்கு மேலே ("பார்வை" காலம் என்று அழைக்கப்படுகிறது.)

இந்த உணர்வு மதிப்பெண்கள் கொடுக்கப்பட்ட பங்குக்கு நடைமுறையில் உள்ள உரையாடல் நல்லதா அல்லது கெட்ட செய்தியா என்பதைக் குறிக்கிறது. அந்தத் தகவல் கையில் இருப்பதால், வாடிக்கையாளர்கள் அதற்கேற்ப செயல்படலாம் மற்றும் சென்டிமென்ட் மதிப்பெண்ணின் அடிப்படையில் பங்குகளை வர்த்தகம் செய்யலாம்.

அதிகமான தரவு

சமூக ஊடக குறிகாட்டிகள் எளிதான தேர்வுகள் என்று சொல்ல முடியாது. சோஷியல் மீடியா அனலிட்டிக்ஸ் நிறுவனர் ஜோ கிட்ஸ் குறிப்பிடுகையில், எஸ்.எம்.ஏ ஆய்வாளர்கள் பிரிக்கும் அனைத்து ட்விட்டர் ஊட்டங்களிலும் 90% நிராகரிக்கப்படுகின்றன - இது முதலீட்டாளர்கள் கூச்சலிடும் முதலீட்டு வாய்ப்புகளை வெளிப்படுத்தும் மற்ற 10% ஆகும். "தரவை அளவிட எந்த வழியும் இல்லை என்பதிலிருந்து உருவான முக்கிய சிக்கல்" என்று கிட்ஸ் கூறுகிறார். "ட்விட்டர் பயனர்கள் 100 வெவ்வேறு ட்விட்டர் ஸ்ட்ரீம்களைத் திறந்து முடிவுகளை துல்லியமாக பகுப்பாய்வு செய்ய முடியாது."

எவ்வாறாயினும், சமூக ஊடக முதலீட்டு குறிகாட்டிகள் ஒரு பக்கத்தைக் கொண்டுள்ளன. பொது வர்த்தக நிறுவனங்களைப் போன்ற ட்விட்டர் ஊட்டங்களை உருவாக்குவது மற்றும் ஒரு நிறுவனத்தைப் பற்றிய தவறான செய்திகளை ட்வீட் செய்வதன் மூலம் முதலீட்டாளர்களை சரியான பாதையில் இருந்து தூக்கி எறிவது கான் கலைஞர்களுக்கு மிகவும் எளிதானது, ஒரு தொழில் போட்டியாளரை வாங்குவது அல்லது புதிய தயாரிப்பு துவக்கங்களை "முன்னறிவித்தல்" போன்றவை. முதலீட்டு மோசடி செய்பவர்கள் பங்குகளின் பங்குகளை முன்கூட்டியே வாங்குகிறார்கள் மற்றும் போலி செய்திகளுக்காக வரும் ட்விட்டர் பார்வையாளர்களிடமிருந்து லாபம் பெறுகிறார்கள்.

அடிக்கோடு

சமூக ஊடக முதலீட்டு பகுப்பாய்வு ஒரு ஏறும், ஆனால் மிகவும் புதிய, தொழில்நுட்பம் என்பதில் சந்தேகமில்லை; இதுவரை இது வோல் ஸ்ட்ரீட்டின் ஆரம்பகால பறவைகளுக்கு வெற்றிகரமான ஒன்றாகும். ஒரு சமூக ஊடக முதலீட்டு பகுப்பாய்வு நிறுவனத்திடமிருந்து எச்சரிக்கைகளுக்கு பதிவுபெற வேண்டுமா? இது எளிதாக இருக்காது; தரவு வழங்குநர்களிடமிருந்து பெரும்பாலான தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் நிறுவன முதலீட்டாளர்களுக்கு உதவுகின்றன, மெயின் ஸ்ட்ரீட் சாப்பாட்டு உரிமையாளர் தனது 401 (கே) உடன் பிடிக்கவில்லை. இருப்பினும், சில விருப்பங்கள் உள்ளன. சில்லறை முதலீட்டாளர்களுக்குக் கிடைக்கும் ப்ளூம்பெர்க்கின் ஐகான் வர்த்தக தளம், தளத்தின் ஒரு பகுதியாக ட்விட்டர் தரவு டிராக்கரை இலவசமாக வழங்குகிறது. ஸ்டாக்ட்விட்ஸ் ஒரு நுழைவு-நிலை ட்விட்டர் முதலீட்டு செய்தி கண்காணிப்பு முறையையும் வழங்குகிறது, ஆனால் நீங்கள் புத்திசாலித்தனமான முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் அமெச்சூர் மக்களிடமிருந்து ஒரே மாதிரியாகக் கேட்பீர்கள், எனவே, எப்போதும் போல, வாங்குபவர் ஜாக்கிரதை.