செங்கல் மற்றும்

செங்கல் மற்றும் மோட்டார் என்றால் என்ன?

"செங்கல் மற்றும் மோட்டார்" என்ற சொல் ஒரு பாரம்பரிய வீதி-பக்க வணிகத்தைக் குறிக்கிறது, இது வணிகத்திற்கு சொந்தமான அல்லது வாடகைக்கு எடுக்கும் அலுவலகம் அல்லது கடையில் அதன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு நேருக்கு நேர் தயாரிப்புகளையும் சேவைகளையும் வழங்குகிறது. உள்ளூர் மளிகைக் கடை மற்றும் மூலையில் வங்கி ஆகியவை செங்கல் மற்றும் மோட்டார் நிறுவனங்களின் எடுத்துக்காட்டுகள். செங்கல் மற்றும் மோட்டார் வணிகங்கள் பெரும்பாலும் அமேசான்.காம் இன்க் (AMZN) போன்ற இணைய அடிப்படையிலான வணிகங்களுடன் போட்டியிடுவது கடினம் என்று கண்டறிந்துள்ளது, ஏனெனில் பிந்தையது பொதுவாக குறைந்த இயக்க செலவுகள் மற்றும் அதிக நெகிழ்வுத்தன்மையைக் கொண்டுள்ளது.

செங்கல் மற்றும் மோர்டாரைப் புரிந்துகொள்வது

பல நுகர்வோர் இன்னும் ஒரு ப store தீக கடையில் ஷாப்பிங் மற்றும் உலாவ விரும்புகிறார்கள். செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளில், நுகர்வோர் ஊழியர்களுடன் பேசலாம் மற்றும் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் குறித்து கேள்விகளைக் கேட்கலாம். செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளில் அனுபவ ஷாப்பிங்கை வழங்கும் திறன் உள்ளது, இதன் மூலம் நுகர்வோர் பெஸ்ட்பூயில் வீடியோ கேம் அல்லது லேப்டாப் போன்ற ஒரு தயாரிப்பை சோதிக்கலாம் அல்லது கடையில் ஷாப்பிங் செய்யும் போது நார்ட்ஸ்ட்ரோம் கஃபேவில் மதிய உணவு சாப்பிடலாம். செங்கல் மற்றும் மோட்டார் வணிகங்கள் வாங்கும் போது நுகர்வோருக்கு உடனடி மனநிறைவை வழங்குகின்றன.

சில நுகர்வோர் தங்கள் கிரெடிட் கார்டுகளை ஆன்லைனில் பயன்படுத்துவதில் எச்சரிக்கையாக இருக்கிறார்கள் மற்றும் பெரும்பாலும் ஒரு செங்கல் மற்றும் மோட்டார் வணிகத்துடன் சட்டபூர்வமான தன்மையை தொடர்புபடுத்துகிறார்கள், ஏனெனில் உடல் இருப்பு நம்பிக்கையின் உணர்வை வளர்க்கும். இருப்பினும், செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளை நடத்தும் நிறுவனங்களுக்கு தீமைகள் இருக்கக்கூடும், கட்டிடத்தை குத்தகைக்கு எடுப்பது தொடர்பான செலவுகள், பரிவர்த்தனைகளை நடத்துவதற்கான ஊழியர்கள் மற்றும் மின்சாரம், வெப்பம் மற்றும் நீர் போன்ற பயன்பாட்டு செலவுகள்.

செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளின் செயல்திறனை அளவிடுதல்

ஒரு கடைக்கு ஒரு அடிப்படையில், பொதுவில் வர்த்தகம் செய்யப்படும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் காலாண்டு மற்றும் வருடாந்திர எஸ்.இ.சி-ஒழுங்குபடுத்தப்பட்ட வருவாய் அறிக்கைகளில் ஒரே-கடை விற்பனையை அல்லது ஒப்பிடக்கூடிய-கடை விற்பனையை பொதுவாக தெரிவிக்கின்றனர். இந்த நிதி அளவீடுகள் ஒரு குறிப்பிட்ட காலப்பகுதியில் சில்லறை சங்கிலியின் நிறுவப்பட்ட கடைகளுக்கான செயல்திறன் ஒப்பீட்டை வழங்குகிறது. உணவகங்கள், மளிகைக் கடைகள் மற்றும் பொது வணிகக் கடைகளை உள்ளடக்கிய செங்கல் மற்றும் மோட்டார் வணிகங்கள், இந்த புள்ளிவிவரங்களைப் பயன்படுத்தி அவற்றின் கடைகளைப் பற்றிய பெருநிறுவன முடிவெடுப்பிற்கு வழிகாட்ட அவர்களின் நிதி செயல்திறனை மதிப்பீடு செய்கின்றன.

ஒரு பெரிய பொருளாதார மட்டத்தில், அமெரிக்க மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பு பணியகம் சில்லறை விற்பனை புள்ளிவிவரங்களை மாதாந்திர அடிப்படையில் மற்றும் ஈ-காமர்ஸ் சில்லறை விற்பனை புள்ளிவிவரங்களை காலாண்டு அடிப்படையில் வெளியிடுகிறது. 2018 ஆம் ஆண்டிற்கான, சில்லறை மற்றும் உணவு சேவைகள் விற்பனை பொது விற்பனை கடைகளுக்கு 714 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமாக உள்ளது, இதில் துறை கடைகள், கிடங்கு கடைகள் மற்றும் சூப்பர் சென்டர்கள் ஆகியவை அடங்கும். வளர்ச்சி விகிதம் 2017 உடன் ஒப்பிடும்போது 3.2% ஆக இருந்தது.

நேரடி (வீட்டுக்கு வீடு) விற்பனை மற்றும் ஈ-காமர்ஸ் போன்ற பாரம்பரிய செங்கல் மற்றும் மோட்டார் வணிகங்களுக்கு வெளியே நடைபெறும் கடையில்லாத சில்லறை விற்பனை 2018 ஆம் ஆண்டின் விற்பனையை கிட்டத்தட்ட 679 பில்லியன் டாலர்களாக வெளியிட்டுள்ளது. 2017 முதல் 2018 வரையிலான வளர்ச்சி விகிதம் 9.6% ஆக வந்தது.

அமேசான்.காம் போன்ற இணைய அடிப்படையிலான வணிகங்களுடன் போட்டியிடுவது பல செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளில் கடினமாக இருந்தபோதிலும், கோஸ்ட்கோ போன்ற நிறுவனங்கள் அதன் உறுப்பினர்களுக்கு ஆன்லைனில் வாங்குவது மற்றும் கடையில் எடுப்பது போன்ற சேவைகளை வழங்குவதன் மூலம் போட்டியிட்டு வளர்கின்றன.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• செங்கல் மற்றும் மோட்டார் என்பது ஒரு பாரம்பரிய வீதி-பக்க வணிகத்தைக் குறிக்கிறது, இது வணிகத்திற்கு சொந்தமான அல்லது வாடகைக்கு எடுக்கும் அலுவலகம் அல்லது கடையில் அதன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு நேருக்கு நேர் தயாரிப்புகளையும் சேவைகளையும் வழங்குகிறது. செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகள் போட்டியிடுவது கடினம் அமேசான்.காம் இன்க் (AMZN) போன்ற பெரும்பாலும் இணைய அடிப்படையிலான வணிகங்களுடன், பிந்தையது பொதுவாக குறைந்த இயக்க செலவுகள் மற்றும் அதிக நெகிழ்வுத்தன்மையைக் கொண்டுள்ளது. இருப்பினும், செங்கல் மற்றும் மோட்டார் மாதிரியின் முக்கியத்துவம் பல பெரிய ஆன்லைன் ஈ-காமர்ஸ் நிறுவனங்களால் நம்பகத்தன்மையை அளித்துள்ளது பாரம்பரிய சில்லறை விற்பனையின் நன்மைகளை உணர உடல் இடங்களைத் திறத்தல்.

வெற்றிகரமான செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடையின் எடுத்துக்காட்டு

அமேசானின் பிரபலத்துடன் செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளைச் சுற்றியுள்ள அனைத்து எதிர்மறை பத்திரிகைகளும் சேர்ந்து, செங்கல் மற்றும் மோட்டார் வணிக மாதிரி இறந்துவிட்டதாக ஒருவர் நினைக்கலாம். இருப்பினும், கோஸ்ட்கோ இந்த போக்கை ஆதரிக்கிறது.

கோஸ்ட்கோ மொத்த விற்பனைக் கழகம் (COST) ஒரு உறுப்பினர் சில்லறை விற்பனையாளராகும், இது ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளருக்கும் ஆண்டு கட்டணம் $ 60 முதல் $ 120 வரை வசூலிக்கிறது. உறுப்பினராக இருப்பதற்காக நுகர்வோர் செலவு சேமிப்பு மற்றும் சேவை சலுகைகளைப் பெறுகிறார்கள். கோஸ்ட்கோ கிட்டத்தட்ட 100 மில்லியன் உறுப்பினர்களைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் அந்த உறுப்பினர்களிடமிருந்து 90% புதுப்பித்தல் வீதத்தைக் கொண்டுள்ளது.

அமெரிக்க வாடிக்கையாளர் திருப்தி குறியீட்டால் மேற்கொள்ளப்பட்ட நுகர்வோர் கணக்கெடுப்பில் காஸ்ட்கோ அமேசானை சிறந்த இணைய விற்பனையாளராக வென்றது. கோஸ்ட்கோ தனது இணையதளத்தில் 10, 000 தயாரிப்புகளை விற்கிறது மற்றும் நுகர்வோருக்கு ஆன்லைனில் வாங்கவும் கடையில் எடுக்கவும் விருப்பத்தை வழங்குகிறது, இது அமேசானுக்கு ஒரு கட்டாய மாற்றீட்டை அதன் உறுப்பினர்களுக்கு வழங்க உதவுகிறது.

சிறப்புக் கருத்தாய்வு: செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளின் எதிர்காலம்

எலக்ட்ரானிக் வர்த்தகம் (இ-காமர்ஸ்) மற்றும் ஆன்லைன் வணிகங்களின் எழுச்சி செங்கல் மற்றும் மோட்டார் வணிகத்தின் எதிர்காலத்தைப் பற்றி சிந்திக்க பலரை வழிநடத்தியது. ஒவ்வொரு குறிப்பிட்ட வணிக மாதிரியின் நன்மைகளையும் அறுவடை செய்யும் முயற்சியில் செங்கல் மற்றும் மோட்டார் வணிகங்கள் ஆன்லைன் இருப்பைக் கொண்டிருப்பது பெருகிய முறையில் பொதுவானது.

எடுத்துக்காட்டாக, சேஃப்வே போன்ற சில செங்கல் மற்றும் மோட்டார் மளிகைக் கடைகள் வாடிக்கையாளர்களை ஆன்லைனில் மளிகை கடைக்கு வாங்க அனுமதிக்கின்றன, மேலும் சில மணிநேரங்களுக்குள் அவற்றை வீட்டு வாசலில் வழங்குகின்றன. இந்த கலப்பின வணிக மாதிரிகள் அதிகரித்து வருவது "கிளிக் மற்றும் மோட்டார்" மற்றும் "செங்கற்கள் மற்றும் கிளிக்குகள்" போன்ற ஆஃப்ஷூட் சொற்களை உருவாக்கியுள்ளது.

பரந்த செங்கல் மற்றும் மோட்டார் நிலப்பரப்பில் மிகவும் நீடித்த வளர்ச்சி இருந்தபோதிலும், பல பாரம்பரிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் ஜிம்போரி, தி லிமிடெட், ரேடியோ ஷேக் மற்றும் கேம்ஸ்டாப் உள்ளிட்ட நாடு முழுவதும் கடைகளை மூடுகின்றனர். சியர்ஸ் திவால்நிலை மட்டுமல்ல, பேலெஸ் ஷூ சோர்ஸ் திவால்நிலை என்று அறிவித்து அதன் 2, 100 கடைகள் அனைத்தையும் கலைத்து வருகிறது.

இருப்பினும், செங்கல் மற்றும் மோட்டார் மாதிரியின் முக்கியத்துவம் பல பெரிய ஆன்லைன் ஈ-காமர்ஸ் நிறுவனங்களால் பாரம்பரிய சில்லறை விற்பனையின் நன்மைகளை உணர உடல் இடங்களைத் திறக்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, அமேசான்.காம் இன்க். அதன் தயாரிப்புகளை சந்தைப்படுத்தவும் வாடிக்கையாளர் உறவுகளை வலுப்படுத்தவும் செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளைத் திறந்துள்ளது. சியாட்டிலில் ஒரு காசாளர் குறைவான மளிகைக் கடை மற்றும் நாடு முழுவதும் டஜன் கணக்கான புத்தகக் கடைகளைத் திறப்பதைத் தவிர, அமேசான் 2017 ஆம் ஆண்டில் மளிகை ஹோல் ஃபுட்ஸை 13.7 பில்லியன் டாலருக்கு வாங்கியது - இது பல ஆய்வாளர்கள் கூறியது, அமேசான் அதன் உடல் ரீதியான சில்லறை இருப்பை வலுப்படுத்துவதற்கான அவசர விருப்பத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது.

சேவைத் துறையில் செயல்படும் சில வணிக வகைகள், செங்கல் மற்றும் மோட்டார் வடிவங்களுக்கு மிகவும் பொருத்தமானவை, அதாவது முடி வரவேற்புரைகள், கால்நடை மருத்துவர்கள், எரிவாயு நிலையங்கள், வாகன பழுதுபார்க்கும் கடைகள், உணவகங்கள் மற்றும் கணக்கியல் நிறுவனங்கள். செங்கல் மற்றும் மோட்டார் வணிகங்களுக்கான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் ஒரு ப physical தீக கடையில் வாங்கும் போது நுகர்வோருக்கு இருக்கும் நன்மைகளை எடுத்துக்காட்டுவது முக்கியம்.

சில்லறை நிலப்பரப்பு மாறிவிட்டது என்பது தெளிவாகிறது, மேலும் செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகள் அடுத்த சியர்ஸ் அல்லது பேலெஸ் ஆகாமல் இருக்க எப்போதும் மாறிவரும் தொழில்நுட்ப நிலப்பரப்புக்கு ஏற்றதாக இருக்க வேண்டும்.