பிராண்ட் அடையாள வரையறை

பிராண்ட் அடையாளம் என்றால் என்ன?

பிராண்ட் அடையாளம் என்பது ஒரு பிராண்டின் புலப்படும் கூறுகள், அதாவது நிறம், வடிவமைப்பு மற்றும் லோகோ போன்றவை நுகர்வோரின் மனதில் பிராண்டை அடையாளம் கண்டு வேறுபடுத்துகின்றன. பிராண்ட் அடையாளம் பிராண்ட் படத்திலிருந்து வேறுபட்டது. முந்தையது பிராண்டிங்கின் பின்னால் உள்ள நோக்கம் மற்றும் ஒரு நிறுவனம் பின்வருவனவற்றைச் செய்யும் விதம்-இவை அனைத்தும் நுகர்வோரின் மனதில் ஒரு குறிப்பிட்ட படத்தை வளர்ப்பது:

• அதன் பெயரைத் தேர்வுசெய்கிறது அதன் லோகோவை அதன் தயாரிப்புகள் மற்றும் விளம்பரங்களில் வண்ணங்கள், வடிவங்கள் மற்றும் பிற காட்சி கூறுகளைப் பயன்படுத்துகிறது வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்ள அதன் sTrains ஊழியர்களில் மொழியை உருவாக்குகிறது

இந்த முயற்சிகளின் உண்மையான முடிவு பிராண்ட் படம், வெற்றிகரமான அல்லது தோல்வியுற்றது.

பிராண்ட் அடையாளம்

பிராண்ட் அடையாளத்தைப் புரிந்துகொள்வது

ஆப்பிள் இன்க். மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் பிரியமான பிராண்டுகளின் கணக்கெடுப்புகளில் தொடர்ந்து முதலிடத்தில் உள்ளது, ஏனெனில் அதன் தயாரிப்புகள் நேர்த்தியானவை, புதுமையானவை, சிறந்த-நிலை-நிலைச் சின்னங்கள், அதே நேரத்தில் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்ற எண்ணத்தை வெற்றிகரமாக உருவாக்கியுள்ளது. ஆப்பிளின் பிராண்ட் அடையாளம் மற்றும் பிராண்ட் படம் நெருக்கமாக இணைக்கப்பட்டுள்ளன.

நிலையான சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் செய்தியிடல் ஒரு நிலையான பிராண்ட் அடையாளத்திற்கும், எனவே, நிலையான விற்பனைக்கும் வழிவகுக்கிறது.

அதே நேரத்தில், ஒரு நேர்மறையான பிராண்ட் அடையாளத்தை வடிவமைக்க முடியும், இது ஒரு நேர்மறையான பிராண்ட் படமாக மொழிபெயர்க்கத் தவறிவிடுகிறது. சில ஆபத்துகள் நன்கு அறியப்பட்டவை, மேலும் புதிய தலைமுறை அல்லது மக்கள்தொகைக்கு முறையிடுவதற்கான மரபு பிராண்டுகளின் முயற்சிகள் குறிப்பாக துரோகமானது. ஒரு பிரபலமற்ற எடுத்துக்காட்டு, பெப்சிகோ, இன்க் இன் 2017 ஆம் ஆண்டின் விளம்பரம், இது ஒரு குறிப்பிட்ட அல்லாத எதிர்ப்பை சித்தரித்தது, இது பிளாக் லைவ்ஸ் மேட்டரைக் குறிக்கிறது, இது வண்ண மக்களுக்கு எதிரான பொலிஸ் வன்முறையை எதிர்க்கும் ஒரு இயக்கம். ஒரு செய்தித் தொடர்பாளர் அதை விவரித்தபடி, அது திட்டமிட விரும்பிய பிராண்ட் அடையாளம் "ஒற்றுமை, அமைதி மற்றும் புரிதலின் உலகளாவிய செய்தி."

அதற்கு பதிலாக, தி நியூயார்க் டைம்ஸ் கூறியது போல, பிளாக் லைவ்ஸ் மேட்டரை "அற்பமாக்குவதற்கு" விளம்பரம் பரவலாக இழிவுபடுத்தப்பட்டது. விளம்பரத்தின் தருணம், ஒரு வெள்ளை நடிகை ஒரு பெப்சியை ஒரு போலீஸ் அதிகாரியிடம் ஒப்படைத்து, கற்பனையான எதிர்ப்பாளர்களின் குறைகளை எல்லாம் தீர்த்துக் கொள்ளும் போது, ​​உடனடியாக கடும் விமர்சனத்தின் மையமாக மாறியது. டாக்டர் மார்ட்டின் லூதர் கிங், ஜூனியரின் மகள் பெர்னிஸ் கிங், "அப்பா மட்டுமே # பெப்சியின் சக்தி பற்றி அறிந்திருப்பார்" என்று ட்வீட் செய்துள்ளார், மிசிசிப்பியில் ஒரு போலீஸ் அதிகாரியால் டாக்டர் கிங் தள்ளப்பட்ட படத்துடன். பெப்சி விளம்பரத்தை இழுத்து மன்னிப்பு கேட்டார்.

பெப்சியின் விற்பனை இந்த காஃபியால் நேரடியாக பாதிக்கப்பட்டுள்ளதாகத் தெரியவில்லை, ஆனால் சில சந்தர்ப்பங்களில், பிராண்ட் அடையாளத்திற்கும் பிராண்ட் படத்திற்கும் இடையிலான எதிர்மறை இடைவெளி நிதி முடிவுகளை பாதிக்கும். டீன் ஆடை சில்லறை விற்பனையாளர் அபெர்கிராம்பி & ஃபிட்ச் ஒரு காலத்தில் பிரபலமான பிராண்ட் அழகிய லோகோக்கள், மோசமான தரம், அதிகப்படியான விளம்பரம் மற்றும் தெளிவான அர்த்தத்துடன் தொடர்புடையதாக இருந்தபோது கடுமையான சரிவை சந்தித்தது. எடுத்துக்காட்டாக, பெண்களின் ஆடை அளவு எக்ஸ்எல் அல்லது பெரியதை விற்க நிறுவனம் மறுத்துவிட்டது, ஏனெனில், "நாங்கள் ஒரு கவர்ச்சியான அனைத்து அமெரிக்க குழந்தையையும் ஒரு சிறந்த அணுகுமுறையுடனும் நிறைய நண்பர்களுடனும் பின்பற்றுகிறோம்" என்று தலைமை நிர்வாக அதிகாரி (தலைமை நிர்வாக அதிகாரி) கூறினார். "நிறைய பேர் சேர்ந்தவர்கள் அல்ல, அவர்கள் சொந்தமாக இருக்க முடியாது."

அதே டோக்கன் மூலம், நேர்மறையான பிராண்ட் படத்தை உருவாக்குவது நிலையான விற்பனையை கொண்டு வந்து தயாரிப்பு ரோல்-அவுட்களை மிகவும் வெற்றிகரமாக மாற்றும். பிராண்ட் விசுவாசத்தின் நன்மைகளுக்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு 2015 இல் இரண்டு புதிய சந்தா அடிப்படையிலான இசை ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளை அறிமுகப்படுத்தியதில் காணப்படுகிறது. பிராண்ட் விசுவாசத்தின் காரணமாக டைடல் மற்றும் ஆப்பிள் மியூசிக் தங்கள் சேவைகளின் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ரோல்-அவுட்களில் மிகவும் மாறுபட்ட தேர்வுகளை எடுக்க வேண்டியிருந்தது. மிகவும் விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்ட ஒரு நிறுவப்பட்ட பிராண்டான ஆப்பிள், டைடல் தனது புதிய சேவையை மேம்படுத்துவதற்குப் பயன்படுத்திய பிரபலங்கள் சார்ந்த சந்தைப்படுத்தல் வகைகளில் முதலீடு செய்ய வேண்டியதில்லை.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• பிராண்ட் அடையாளம் என்பது நுகர்வோரின் மனதில் பிராண்டை அடையாளம் கண்டு வேறுபடுத்தும் வண்ணம், வடிவமைப்பு மற்றும் லோகோ போன்ற ஒரு பிராண்டின் புலப்படும் கூறுகள் ஆகும். நேர்மறையான பிராண்ட் படத்தை உருவாக்குவது நிலையான விற்பனையை கொண்டு வந்து தயாரிப்பு ரோல்-அவுட்களை மிகவும் வெற்றிகரமாக ஆக்குகிறது. நேர்மறை, ஒத்திசைவான பிராண்ட் படத்திற்கு நிறுவனம் மற்றும் அதன் சந்தையை பகுப்பாய்வு செய்வது மற்றும் நிறுவனத்தின் குறிக்கோள்கள், வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் செய்தியை தீர்மானிக்க வேண்டும்.

சிறப்பு பரிசீலனைகள்

பிராண்ட் அடையாளம் மற்றும் மதிப்பு

விளம்பரத்தில் நிறுவனத்தின் பணத்தை சேமிப்பதைத் தாண்டி, ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்ட் நிறுவனத்தின் மிக மதிப்புமிக்க சொத்துகளில் ஒன்றாகும். பிராண்ட் மதிப்பு அருவருப்பானது, அதை அளவிடுவது கடினம். இருப்பினும், பொதுவான அணுகுமுறைகள் இதேபோன்ற பிராண்டை உருவாக்க எடுக்கும் செலவு, பிராண்ட் பெயரைப் பயன்படுத்துவதற்கான ராயல்டிகளின் விலை மற்றும் ஒப்பீட்டு பிராண்ட் செய்யப்படாத வணிகங்களின் பணப்புழக்கம் ஆகியவற்றை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கின்றன.

எடுத்துக்காட்டாக, நைக், இன்க்., உலகின் மிக உடனடியாக அடையாளம் காணக்கூடிய லோகோக்களில் ஒன்றான "ஸ்வோஷ்" ஐக் கொண்டுள்ளது. ஃபோர்ப்ஸ் "உலகின் மிக மதிப்புமிக்க பிராண்டுகள் 200" 2018 தரவரிசையில், நைக் பிராண்ட் billion 32 பில்லியன் மதிப்பிடப்பட்ட மதிப்புடன் 18 வது இடத்தைப் பிடித்தது, இருப்பினும், பிராண்ட் கருத்து இல்லாத உலகில், நைக்கின் காலணிகள் மற்றும் ஆடைகளைத் துடைப்பதைப் பற்றி எதுவும் மாறாது அவர்களின் ஆறுதல் அல்லது செயல்திறன். இந்த பட்டியலில் முதல் பிராண்ட் ஆப்பிள் ஆகும், இதன் மதிப்பு 182.8 பில்லியன் டாலர்.

ஒரு பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்குவது பல ஒழுங்கு மூலோபாய முயற்சி, மேலும் ஒவ்வொரு உறுப்புக்கும் ஒட்டுமொத்த செய்தி மற்றும் வணிக இலக்குகளை ஆதரிக்க வேண்டும்.

பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்குதல்

வலுவான, ஒத்திசைவான மற்றும் நிலையான பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்க ஒரு நிறுவனம் எடுக்க வேண்டிய படிகள் மாறுபடும், ஆனால் சில புள்ளிகள் பெரும்பாலானவர்களுக்கு பரவலாக பொருந்தும்:

1. நிறுவனம் மற்றும் சந்தையை பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள். முழு நிறுவனத்தையும் உள்ளடக்கிய ஒரு முழு SWOT பகுப்பாய்வு - நிறுவனத்தின் பலங்கள், பலவீனங்கள், வாய்ப்புகள் மற்றும் அச்சுறுத்தல்களைப் பார்ப்பது-மேலாளர்கள் தங்கள் நிலைமையைப் புரிந்துகொள்ள உதவும் ஒரு நிரூபிக்கப்பட்ட வழியாகும், இதனால் அவர்கள் தங்கள் குறிக்கோள்களையும் அவற்றை அடைய தேவையான நடவடிக்கைகளையும் சிறப்பாக தீர்மானிக்க முடியும். முக்கிய வணிக இலக்குகளை தீர்மானிக்கவும். பிராண்ட் அடையாளம் இந்த இலக்குகளை நிறைவேற்ற உதவும். எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு வாகன உற்பத்தியாளர் ஒரு முக்கிய ஆடம்பர சந்தையைத் தொடர்ந்தால், அதன் விளம்பரங்களை அந்த சந்தைக்கு ஈர்க்கும் வகையில் வடிவமைக்க வேண்டும். வாடிக்கையாளர்கள் பார்க்கக்கூடிய சேனல்கள் மற்றும் தளங்களில் அவை தோன்ற வேண்டும். அதன் வாடிக்கையாளர்களை அடையாளம் காணவும். கணக்கெடுப்புகளை நடத்துதல், கவனம் குழுக்களை கூட்டுதல் மற்றும் ஒருவருக்கொருவர் நேர்காணல்களை நடத்துதல் ஒரு நிறுவனம் அதன் நுகர்வோர் குழுவை அடையாளம் காண உதவும். அது தொடர்பு கொள்ள விரும்பும் ஆளுமை மற்றும் செய்தியைத் தீர்மானித்தல். பயன்பாடு, மலிவு, தரம், ஏக்கம், நவீனத்துவம், ஆடம்பர, ஃபிளாஷ், சுவை மற்றும் வர்க்கம்: கற்பனை செய்யக்கூடிய ஒவ்வொரு நேர்மறையான பண்புகளையும் இணைக்க முயற்சிப்பதை விட, ஒரு நிறுவனம் ஒரு நிலையான கருத்தை உருவாக்க வேண்டும். நகல், படங்கள், கலாச்சார குறிப்புகள் மற்றும் வண்ணத் திட்டங்கள் போன்ற ஒரு பிராண்டின் அனைத்து கூறுகளும் ஒரு ஒத்திசைவான செய்தியை சீரமைத்து வழங்க வேண்டும்.

ஒரு பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்குவது பல ஒழுங்கு மூலோபாய முயற்சி, மேலும் ஒவ்வொரு உறுப்புக்கும் ஒட்டுமொத்த செய்தி மற்றும் வணிக இலக்குகளை ஆதரிக்க வேண்டும். இது ஒரு நிறுவனத்தின் பெயர், லோகோ மற்றும் வடிவமைப்பு ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது; அதன் நடை மற்றும் அதன் நகலின் தொனி; அதன் தயாரிப்புகளின் தோற்றம் மற்றும் கலவை; மற்றும், நிச்சயமாக, அதன் சமூக ஊடக இருப்பு. ஆப்பிள் நிறுவனர் ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ் ஆப்பிள் கடைகளில் குளியலறை அடையாளங்களில் சாம்பல் நிற நிழலைப் போன்ற சிறிய விவரங்களை பிரபலமாகக் கவனித்தார். அந்த அளவிலான கவனம் தேவையில்லை என்றாலும், ஆப்பிளின் வெற்றிகரமான பிராண்டிங் தீவிர முயற்சியின் விளைவாகும், ஆனால் தற்செயல் அல்ல என்பதைக் காட்டுகிறது.

பிராண்ட் அடையாள வரலாறு

நவீன வர்த்தகத்திற்கு ஒப்பானதாக நாம் காணக்கூடிய தேசிய, மத, கில்ட் மற்றும் ஹெரால்டிக் சின்னங்கள் ஆயிரக்கணக்கான ஆண்டுகளுக்கு பின் செல்கின்றன. நவீன நடைமுறை தொழில்துறை புரட்சிக்கு முந்தையது; இருப்பினும், தொழிற்சாலைகளில் வீட்டுப் பொருட்கள் தயாரிக்கத் தொடங்கியபோது, ​​உற்பத்தியாளர்கள் போட்டியாளர்களிடமிருந்து தங்களை வேறுபடுத்திக் கொள்ள ஒரு வழி தேவைப்பட்டது.

எனவே, இந்த முயற்சிகள் எளிய காட்சி வர்த்தகத்திலிருந்து சின்னங்கள், ஜிங்கிள்ஸ் மற்றும் பிற விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களை உள்ளடக்கியது. பிரிட்டிஷ் காய்ச்சும் நிறுவனமான பாஸ் மதுபானம் மற்றும் உணவு பதப்படுத்தும் நிறுவனமான டேட் & லைல் ஆகிய இரண்டும் பழமையான வர்த்தக முத்திரை பிராண்டுகளைக் கொண்டிருப்பதாகக் கூறுகின்றன. அந்த காலகட்டத்தில் தோன்றிய பிற பிராண்டுகள் குவாக்கர் ஓட்ஸ், அத்தை ஜெமிமா மற்றும் கோகோ கோலா ஆகியவை அடங்கும்.