விளம்பரம் என்றால் என்ன?
விளம்பரம் என்பது பத்திரிகை, செய்தித்தாள் அல்லது வலைத்தள உள்ளடக்கம், அது அந்த வெளியீட்டின் சொந்த உள்ளடக்கத்தைப் போல தோற்றமளிக்கும் மற்றும் படிக்கிறது, ஆனால் உண்மையில் பணம் செலுத்தப்படுகிறது. விளம்பர உள்ளடக்கம் பெரும்பாலும் ஒரு தலையங்கத்தின் உணர்வைக் கொண்டிருக்கிறது, அது ஒரு கருத்தை முன்வைக்கிறது, ஆனால் இது தயாரிப்பு போக்குகள் அல்லது ஆராய்ச்சி ஆய்வுகளின் முடிவுகள் குறித்தும் தெரிவிக்கலாம். வலைத்தளங்களில் வீடியோ வடிவத்திலும் விளம்பரதாரர்கள் தோன்றலாம்.
“விளம்பரதாரர்” என்ற சொல் “” மற்றும் “தலையங்கம்” ஆகிய சொற்களை ஒருங்கிணைக்கிறது.
விளம்பரங்களைப் புரிந்துகொள்வது
விளம்பரதாரர்கள் வெளிப்படையாக விளம்பரங்கள் அல்ல, பயனுள்ள தகவல்களை வழங்க முடியும் என்பதால், நுகர்வோர் ஒரு பாரம்பரிய விளம்பரத்தை விட அவற்றில் கவனம் செலுத்துவதற்கும் அவற்றைப் படிப்பதற்கும் அதிக வாய்ப்புள்ளது. ஒரு பாரம்பரிய விளம்பரத்தை விட ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் நன்மைகளைப் பற்றிய கணிசமான தகவல்களைச் சேர்க்க விளம்பரதாரர்கள் வாய்ப்பை வழங்குகிறார்கள், இது வழக்கமாக படங்களில் அதிகமாகவும் உரையில் வெளிச்சமாகவும் இருக்கும்.
மூன்றில் இரண்டு பங்கு வாசகர்கள் தாங்கள் பார்த்த ஒரு கட்டுரை அல்லது வீடியோ ஒரு பிராண்டால் நிதியுதவி செய்யப்படுவதை உணர்ந்தபோது அவர்கள் ஏமாற்றப்பட்டதாக உணர்ந்ததாக கான்டென்ட் நடத்திய ஆய்வில் கண்டறியப்பட்டுள்ளது. இதனால், விளம்பரதாரர்களின் ஆபத்து என்னவென்றால், அவை நுகர்வோர் பார்வையாளர்களிடையே நம்பிக்கையை இழக்கக்கூடும். வாசகர்களை தவறாக வழிநடத்துவதைத் தவிர்ப்பதற்கு உள்ளடக்கம் ஒரு விளம்பரமாக இருக்கும்போது பல வெளியீடுகள் குறிப்பிடுகின்றன. விளம்பரதாரரின் வழக்கமான உள்ளடக்கத்துடன் விளம்பரதாரர் தோன்றும், ஆனால் அவை “ஸ்பான்சர்” அல்லது “சிறப்பு விளம்பரப் பிரிவு” என்று பெயரிடப்படலாம். சில வெளியீடுகள் விளம்பரங்களை அச்சிடாது.
பாரம்பரியமானதைப் போலவே, நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விளம்பரப்படுத்த விளம்பரதாரர்களைப் பயன்படுத்தும்போது, நுகர்வோர் பார்வையாளர்களுக்கு விளம்பரத்தில் சரியான தொனியும் உள்ளடக்கமும் இருப்பதை உறுதி செய்ய வேண்டும். ஒரு இலக்கிய பத்திரிகையின் விளம்பரதாரர், அதன் வாசகர்கள் முதன்மையாக கல்லூரி பட்டதாரிகள், ஒரு பிரபலமான கிசுகிசு இதழில் ஒரு விளம்பரதாரரை விட வித்தியாசமான தொனியில் எழுதப்பட வேண்டும்.
விளம்பர உள்ளடக்கம் ஒரு வெளியீட்டின் தலையங்க உள்ளடக்கத்தை பாணியின் அடிப்படையில் பொருத்த வேண்டும், எடுத்துக்காட்டாக, தலைப்புச் செய்திகள் எழுதப்பட்ட விதம், பயன்படுத்தப்படும் எழுத்துரு வகை, நெடுவரிசைகள் அமைக்கப்பட்ட விதம் மற்றும் பிற காட்சி கூறுகள். விளம்பரதாரர்கள் ஒரு கதையைச் சொல்வதன் மூலம் வாசகரை ஈர்க்க முடியும் - ஒரு உண்மையான கதை - இது ஒரு வாசகரின் பிரச்சினைகள் அல்லது அச்சங்களை ஈர்க்கிறது, பின்னர் விற்கப்படும் தயாரிப்பு அல்லது சேவை எவ்வாறு சிக்கலை தீர்க்க முடியும் என்பதை விவரிக்கிறது. விளம்பரதாரர் புள்ளிவிவரங்கள், சோதனை முடிவுகள் அல்லது தொடர்புடைய உண்மைகளுடன் கூடிய கூற்றுக்களை ஆதரிக்கும். தயாரிப்பு அல்லது சேவையை எப்படி, எங்கு வாங்குவது என்பதை வாசகருக்கு தெரிவிக்கும் செயலுக்கான அழைப்போடு விளம்பரதாரர் முடிக்க வேண்டும்.
விளம்பரதாரருக்கு மாறாக, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட உள்ளடக்கம் அல்லது உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல், நடவடிக்கைக்கான அழைப்பைக் கொண்டிருக்கவில்லை; அதன் நோக்கம் வெறுமனே பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்குவதாகும்.
