விளம்பர செலவு வரையறை

விளம்பர செலவுகள் என்றால் என்ன?

விளம்பர செலவுகள் என்பது ஒரு தொழில், நிறுவனம், பிராண்ட், தயாரிப்பு அல்லது சேவையை மேம்படுத்துவதோடு தொடர்புடைய செலவுகளை உள்ளடக்கிய ஒரு வகையான நிதிக் கணக்கியல் ஆகும். அவை அச்சு ஊடகங்கள் மற்றும் ஆன்லைன் இடங்கள், ஒளிபரப்பு நேரம், வானொலி நேரம் மற்றும் நேரடி அஞ்சல் விளம்பரம் ஆகியவற்றில் விளம்பரங்களை உள்ளடக்குகின்றன. விளம்பர செலவுகள் பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில் ஒரு நிறுவனத்தின் வருமான அறிக்கையில் விற்பனை, பொது மற்றும் நிர்வாக (எஸ்ஜி & ஏ) செலவுகளின் கீழ் வரும்.

பெரும்பாலான வணிக உரிமையாளர்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட அளவு விளம்பர செலவினங்களுக்கான பட்ஜெட், இது அமெரிக்க சிறு வணிக நிர்வாகம் மொத்த ஆண்டு வருவாயில் 7% -8% ஆக இருக்க வேண்டும் என்று கூறுகிறது.

விளம்பர செலவுகளை புரிந்துகொள்வது

விளம்பர செலவுகள் சில நேரங்களில் இருப்புநிலைக் கட்டணத்தில் ப்ரீபெய்ட் செலவாகப் பதிவு செய்யப்பட்டு, அந்தச் செலவுகளுடன் நேரடியாக தொடர்புடைய விற்பனை வரும்போது வருமான அறிக்கைக்கு நகர்த்தப்படும். ஒரு நிறுவனம் விளம்பரச் செலவுகளை ஒரு சொத்தாகப் பதிவுசெய்ய, அதை நம்புவதற்கு காரணம் இருக்க வேண்டும் குறிப்பிட்ட செலவுகள் குறிப்பிட்ட எதிர்கால விற்பனையுடன் பிணைக்கப்பட்டுள்ளன. பின்னர், அந்த விற்பனைகள் நிகழும்போது, ​​அந்த விளம்பர செலவுகள் இருப்புநிலைக் குறிப்பிலிருந்து (ப்ரீபெய்ட் செலவுகள்) வருமான அறிக்கைக்கு (எஸ்ஜி & ஏ) நகர்த்தப்படுகின்றன.

விளம்பர செலவுகளின் எடுத்துக்காட்டு

எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு நிறுவனம் ஒரு நேரடி அஞ்சல் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கினால், அந்த விற்பனையின் காரணமாக எதிர்கால விற்பனை ஏற்படுகிறது என்பது தெரிந்தால், அது பிரச்சாரத்தின் செலவை அதன் இருப்புநிலைக் கணக்கில் ஒரு சொத்து, ப்ரீபெய்ட் செலவாக பதிவு செய்யும். காலப்போக்கில், வாடிக்கையாளர்கள் பிரச்சாரத்திற்கு பதிலளிக்கும்போது, ​​அந்த நேரடி அஞ்சல் செலவுகள் ப்ரீபெய்ட் செலவு வகையிலிருந்து விளம்பர செலவு வகைக்கு நகர்த்தப்படும்.

அந்த விளம்பர செலவுகள் அந்த விற்பனையுடன் நேரடியாக தொடர்புடையவை என்பதை நிறுவனம் நிரூபிக்க முடியும். அவ்வாறு செய்ய இது வரலாற்றுத் தரவை ஆதாரமாகப் பயன்படுத்தலாம். அதாவது, நிறுவனத்திற்குத் தெரிந்தால், கடந்த காலத்தில், 1 மில்லியன் நேரடி அஞ்சல்களை அனுப்பியபோது, ​​அது 100, 000 பதில்களைப் பெற்றது, இது எதிர்கால நேரடி அஞ்சல் பிரச்சாரத்திலிருந்து வரும் எதிர்கால விற்பனைக்கு இந்த விகிதத்தைப் பயன்படுத்தலாம்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• விளம்பர செலவுகள் என்பது ஒரு தொழில், நிறுவனம், பிராண்ட், தயாரிப்பு அல்லது சேவையை மேம்படுத்துவதோடு தொடர்புடைய நிதிக் கணக்கியலில் ஒரு வகையாகும். விளம்பர செலவுகள் சில நேரங்களில் இருப்புநிலைக் கணக்கில் ஒரு ப்ரீபெய்ட் செலவாக பதிவு செய்யப்பட்டு, அந்த செலவுகள் தொடர்பான விற்பனை வரும்போது வருமான அறிக்கைக்கு நகர்த்தப்படும் இல்.

சிறப்பு பரிசீலனைகள்

விளம்பர செலவுகள் பொதுவாக வணிக உரிமையாளருக்கு ஆச்சரியமல்ல. உண்மையில், பலர் ஒரு குறிப்பிட்ட அளவு விளம்பர செலவுகளுக்கு பட்ஜெட் செய்திருப்பார்கள். வருடத்திற்கு 5 மில்லியனுக்கும் குறைவான வருமானம் ஈட்டும் வணிகங்கள் குறைந்தது 7% -8% விளம்பரங்களுக்காக செலவிட வேண்டும் என்று அமெரிக்க சிறு வணிக நிர்வாகம் பரிந்துரைக்கிறது.

இருப்பினும், பல வணிக உரிமையாளர்கள் இது அதிகம் என்று நினைக்கிறார்கள். இதன் விளைவாக, பல சிறு வணிக உரிமையாளர்கள் தங்கள் வருடாந்திர வணிக வருமானத்தில் 1% ஐ ஆண்டுதோறும் செலவழிப்பதாக தெரிவிக்கின்றனர். நீங்கள் குறிப்பாக உற்பத்தியாளர்களையும் மொத்த விற்பனையாளர்களையும் தனிமைப்படுத்தினால், இந்த எண்ணிக்கை விளம்பரத்திற்காக செலவிடப்படும் ஆண்டு வருவாயில் சுமார் 0.7% க்கு அருகில் உள்ளது.

வெறுமனே பணத்தை செலவழிப்பது நிச்சயமாக, ஒரு வணிகமானது தங்கள் விளம்பர செலவினங்களுடன் அவர்கள் விரும்பும் முதலீட்டில் வருமானத்தைப் பெறும் என்பதற்கு எந்த உத்தரவாதமும் இல்லை. எனவே, வணிக உரிமையாளர்கள் தங்கள் விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டத்தை சரியான இடங்களில் செலவிடுகிறார்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும், அங்கு பார்வையாளர்கள் தங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வாங்குபவர்களை உள்ளடக்குவார்கள். ரத்து செய்யப்பட்டதால் திறந்திருக்கும் இடங்களில் விளம்பரங்களை இயக்குவதற்கு சில ஊடகங்கள் 40% –50% தள்ளுபடியை வழங்குகின்றன.

ஒரு வணிகமானது விளம்பரத்திற்காக என்ன செலவழித்தாலும், விளம்பர செலவுகளின் ROI ஐ அதிகரிப்பதே முக்கிய அம்சமாகும். இது கடினமாக இருக்கும், ஏனெனில் கருத்தில் கொள்ள விளம்பர வாய்ப்புகளுக்கு பஞ்சமில்லை. வணிக இலக்குகளின் தொகுப்பில் தீர்வு காணவும், அவற்றைச் சுற்றி ஒரு திட்டத்தை உருவாக்குவதும் சிறந்த பந்தயம்.