சியாட்டலை தளமாகக் கொண்ட காபி சங்கிலி அதன் விரிவாக்கத் திட்டங்களை முடுக்கிவிட்டதால், உலகின் அதிக மக்கள் தொகை கொண்ட நாடு 3, 000 புதிய ஸ்டார்பக்ஸ் கார்ப்பரேஷனின் (SBUX) காபி கடைகளைப் பெற தயாராக உள்ளது.
2022 ஆம் ஆண்டில் காபி கடைகளின் எண்ணிக்கையை தற்போதுள்ள 3, 300 இலிருந்து கிட்டத்தட்ட 6, 000 ஆக இரட்டிப்பாக்குவதே திட்டம். இது ஒவ்வொரு ஆண்டும் சுமார் 600 புதிய கடைகளைத் திறக்கும். இந்த புதிய இலக்கு ஆண்டுக்கு 500 புதிய கடைகளைத் திறக்கும் என்று முன்னர் அறிவிக்கப்பட்ட இலக்கை விட கிட்டத்தட்ட 20% அதிகம் என்று சிஎன்என் பணம் தெரிவித்துள்ளது.
சீனாவில் தேயிலைக்கு மாற்றாக
டிசம்பர் மாதத்தில் ஷாங்காய் நகரில் நிறுவனம் தனது மிகப்பெரிய கடையைத் திறந்ததன் பின்னணியில் இந்த வளர்ச்சி வருகிறது. ஷாங்காயில் 30, 000 சதுர அடி கொண்ட கடை மூன்று ஆண்டுகளுக்கு முன்பு திறக்கப்பட்ட சியாட்டிலில் உள்ள ரோஸ்டரியின் இரு மடங்கு அதிகமாகும்.
தேநீர் குடிப்பது பாரம்பரியமாக இருக்கும் ஒரு நாட்டில், சீனா ஸ்டார்பக்ஸ் நிறுவனத்திற்கு ஒரு பெரிய மற்றும் முக்கிய சந்தையாக உருவெடுத்துள்ளது. கடந்த ஆண்டை விட நிறுவனம் காலாண்டு வருவாயுடன் போராடிய போதிலும், அதிகரித்து வரும் விற்பனையுடன் சீனா பிரகாசமான இடமாக உருவெடுத்தது. ஆசிய-பசிபிக் பிராந்தியத்துடன் சேர்ந்து, கடந்த காலாண்டில் சீனாவிலிருந்து வருவாய் 50% க்கும் அதிகமாக உயர்ந்தது. வடக்கு மற்றும் தென் அமெரிக்க சந்தைகளில் இருக்கும்போது, நிறுவனத்தின் வருவாய் ஒற்றை இலக்க வரம்பில் மட்டுமே அதிகரித்தது.
இளம் சீனர்களின் விருப்பத்தை மாற்றுவதற்கான வங்கி
இளம் மற்றும் மொபைல் சீன நுகர்வோர் ஸ்டார்பக்ஸ் ஒரு கவர்ச்சியான பிராண்ட் முன்மொழிவாக பார்க்கிறார்கள், மேலும் நிறுவனம் வேகத்தை ஈடுசெய்ய தயாராக உள்ளது. உலகின் மிகப் பெரிய கடையை மிகவும் புலப்படும், பிரதான இடத்தில் அலுவலகங்கள் மற்றும் வீட்டுவசதிகளுடன் திறந்து வைத்திருப்பது பெரிய கால்பந்துகளை ஈர்த்துள்ளது. நிறுவனம் அலிபாபா குழுமத்தின் (பாபா) சீன இ-காமர்ஸ் போர்ட்டலுடன் கூட்டு சேர்ந்துள்ளது, அங்கு வாடிக்கையாளர்கள் ஸ்டார்பக்ஸ் ரிசர்வ் காபி மற்றும் பிற தயாரிப்புகளை வாங்கலாம் மற்றும் காபி ருசிக்கும் அனுபவங்களையும் பதிவு செய்யலாம். ஸ்டார்பக்ஸ் "சீனாவில் ஒரு காபி கலாச்சாரத்தை முன்னிறுத்துகிறது, அங்கு வெகுமதி ஆரோக்கியமான, நீண்ட கால, லாபகரமான வளர்ச்சியாக இருக்கும் பல தசாப்தங்களாக இருக்கும்" என்று தலைமை நிர்வாக அதிகாரி கெவின் ஜான்சன் ஒரு அறிக்கையில் தெரிவித்துள்ளார்.
முன்பே தயாரிக்கப்பட்ட குளிர் தேநீர் மற்றும் காபியின் புதிய தயாரிப்பு வரிசையை நிறுவனம் சில சமயங்களில் அடுத்த மாதம் சீனாவுக்கு அறிமுகப்படுத்துகிறது. 2017 மற்றும் 2022 க்கு இடையில், ஸ்டார்பக்ஸ் அதன் வருவாயை மூன்று மடங்காகவும், சீனாவில் அதன் இயக்க லாபத்தை இரட்டிப்பாக்கவும் திட்டமிட்டுள்ளது.
இந்த மாத தொடக்கத்தில், ஸ்டார்பக்ஸ் தனது தொகுக்கப்பட்ட தேநீர் மற்றும் காபியை சுவிஸ் உணவு நிறுவனமான நெஸ்லேவுக்கு 7.15 பில்லியன் டாலருக்கு விற்கும் உரிமையை விற்றது, இது அதன் விரிவாக்கங்களை விரைவாகப் பயன்படுத்த ஒரு பெரிய பணக் குவியலை நிரப்பியுள்ளது.
