அம்மா மற்றும் பாப் ஸ்தாபனம் என்றால் என்ன?
"அம்மா-மற்றும்-பாப்" என்பது ஒரு சிறிய, குடும்பத்திற்கு சொந்தமான அல்லது சுயாதீனமான வணிகத்தை விவரிக்கப் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு பேச்சு வார்த்தையாகும். அம்மா மற்றும் பாப் கடைகள் பெரும்பாலும் பெரிய-பெட்டி சில்லறை விற்பனையாளர்கள் போன்ற கணிசமான நிறுவனங்களுடன் போட்டியிட போராடும் செயல்பாடுகளாகும், அவை பொதுவாக சிறிய வீரர்களை விட அதிக வாங்கும் சக்தியைப் பெருமைப்படுத்துகின்றன. கடந்த சில ஆண்டுகளில், "உள்ளூர் கடை" மற்றும் "சிறிய கடை" ஆகியவை சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களில் முழக்கங்களாக பயன்படுத்தப்படுகின்றன.
"அம்மா மற்றும் பாப்" என்ற சொல் சந்தையை சாதாரணமாக விளையாடும் அனுபவமற்ற முதலீட்டாளர்களையும் குறிக்கிறது.
அம்மா மற்றும் பாப்
அம்மா மற்றும் பாப் நிறுவனங்களைப் புரிந்துகொள்வது
அம்மா மற்றும் பாப் கடைகள் வரலாற்று ரீதியாக உள்ளூர் குடும்பத்திற்கு சொந்தமான மற்றும் இயக்கப்படும் பொது கடைகள் அல்லது மருந்துக் கடைகளை விவரிக்கப் பயன்படுத்தப்பட்டன. இன்று, அம்மா மற்றும் பாப் நிறுவனங்கள் உணவகங்கள், புத்தகக் கடைகள், வாகன பழுதுபார்க்கும் கடைகள் மற்றும் காப்பீட்டு முகவர் உள்ளிட்ட பல்வேறு வகையான வணிகங்களுக்கு ஒத்ததாக இருக்கின்றன. பல வழிகளில், அம்மா மற்றும் பாப் வணிகங்கள் பெரிய நிறுவனங்கள், ஈ-காமர்ஸ் தளங்கள் மற்றும் உரிமையாளர் வணிகங்களுக்கு பெரும் பாதகமாக நிற்கின்றன, அவை பெரிய அளவிலான பொருளாதாரங்களை அனுபவிக்கின்றன, முதலீடுகளுக்கு அதிக மூலதனம் மற்றும் பெரிய விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களை அனுபவிக்கின்றன. இது கூட்டாக பெரிய வீரர்களுக்கு அம்மா மற்றும் பாப் வணிகங்களை விட ஒரு போட்டி விளிம்பை அளிக்கிறது, அவர்கள் அடிக்கடி தங்கள் செயல்பாடுகளை பதிலளிப்பார்கள்.
முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்
- அம்மா மற்றும் பாப் கடைகளின் புகழ் அதிகரித்து வருகிறது, தனித்துவமான சேவைகள் அல்லது தயாரிப்புகளைத் தேடும் கடைக்காரர்களுக்கு ஒரு பகுதியாக நன்றி. பாரம்பரியமான அம்மா மற்றும் பாப் வணிகங்கள், புத்தகக் கடைகள் மற்றும் மருந்தகங்கள் போன்றவை, பெரிய சங்கிலி கடைகளுடன் போட்டியிடுவது நிதி ரீதியாக கடினமாக உள்ளது. தேசிய அம்மா மற்றும் பாப் வணிக உரிமையாளர்கள் தினம் மார்ச் 29 அன்று. உள்ளூர் பொருளாதார வளர்ச்சியை மேம்படுத்துவதற்காக தங்கள் பணத்தை தங்கள் சமூகங்களுக்குள் செலுத்துவதில் உறுதியாக உள்ள உள்ளூர் நுகர்வோரிடமிருந்து அம்மா மற்றும் பாப் வணிகங்கள் பயனடைகின்றன.
அதிர்ஷ்டவசமாக, அம்மா மற்றும் பாப் கடைகளுக்கு நம்பிக்கையின் அறிகுறிகள் உள்ளன. முன்னெப்போதையும் விட, நுகர்வோர் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை கோருகின்றனர். கடைக்காரர்கள் கேட்கும்போது, "எனக்கு அருகில் ஒரு அம்மா மற்றும் பாப் கடையை நான் எங்கே காணலாம்?" அவர்கள் இணையத்தை விட அதிகமாக பார்க்க தேவையில்லை. சமூக ஊடகங்களைப் போன்ற தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி, சிறு வணிகங்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை விரிவுபடுத்தி அவர்களின் புவியியல் வரம்பை விரிவுபடுத்தலாம்.
அம்மா மற்றும் பாப் கடைகளும் "சிறு வணிக சனிக்கிழமை" என்று அழைக்கப்படும் ஒரு நிகழ்விலிருந்து பயனடைகின்றன, இது நன்றி தெரிவிப்பதைத் தொடர்ந்து சனிக்கிழமையன்று உள்நாட்டில் ஷாப்பிங் செய்யும் அமெரிக்க பாரம்பரியமாகும். இந்த ஷாப்பிங் விடுமுறை கருப்பு வெள்ளிக்கு ஒரு தர்க்கரீதியான பதில், அங்கு பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் நுகர்வோருக்கு கவர்ச்சியான தள்ளுபடியை வழங்குகிறார்கள். அம்மா மற்றும் பாப் வணிக உரிமையாளர்கள் சமூகம், அதன் குடிமக்கள் மற்றும் உள்ளூர் பொருளாதாரம் ஆகியவற்றில் ஒரு விருப்பமான ஆர்வத்தைக் கொண்டுள்ளனர். இதன் விளைவாக, அவை பெரிய நிறுவனங்களால் நகலெடுக்க முடியாத அதிக ஊடாடும் மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சேவைகளை வழங்குகின்றன. இந்த காரணத்திற்காக, அம்மா மற்றும் பாப் கடைகள் பெரும்பாலும் நுகர்வோர் மத்தியில் அதிகரித்த பிராண்ட் விசுவாசத்தை வென்றன.
அம்மா மற்றும் பாப் மருந்துக் கடைகள் பொதுவாக ஒரே குடும்பத்தினரால் தலைமுறைகளாக சொந்தமானவை மற்றும் இயக்கப்படுகின்றன, அங்கு போதைப்பொருள் அல்லது மருந்தாளரும் கடையின் உரிமையாளராக இருப்பார்.
அம்மா மற்றும் பாப் முதலீட்டாளர்கள் எதிராக அம்மா மற்றும் பாப் நிறுவனங்கள்
"அம்மா மற்றும் பாப்" என்பது பங்குச் சந்தையில் குறைந்த முதலீடு செய்யும் அனுபவமற்ற முதலீட்டாளர்களையும் குறிக்கிறது. மட்டுப்படுத்தப்பட்ட மூலதன கடமைகள் இருந்தபோதிலும், அம்மா மற்றும் பாப் முதலீட்டாளர்கள் தங்கள் வருமானத்தில் கூடுதலாக, தங்கள் வர்த்தகத்தில் குறிப்பிடத்தக்க வருமானத்தை நம்புகிறார்கள்.
ஆனால் பல அம்மா மற்றும் பாப் முதலீட்டாளர்கள் சந்தை ஆராய்ச்சிக்கு அறிமுகமில்லாதவர்கள் மற்றும் சந்தை மாற்றங்கள் மற்றும் ஏற்ற இறக்கங்களுக்கு திடீரென எதிர்வினையாற்றுகிறார்கள்.
சில அம்மா மற்றும் பாப் முதலீட்டாளர்கள் தங்கள் அனுபவமின்மையை வர்த்தகங்களை எளிதாக்குவதற்கு புரோக்கர்களை பணியமர்த்துவதன் மூலம் அல்லது தங்கள் முதலீடுகளை எளிதாக்க பல ஆன்லைன் வர்த்தக தளங்களில் ஒன்றைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் போராடுகிறார்கள்.
