சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சார வரையறை

சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரம் என்றால் என்ன?

சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் தொலைக்காட்சி, வானொலி, அச்சு மற்றும் ஆன்லைன் தளங்கள் போன்ற பல்வேறு வகையான ஊடகங்கள் மூலம் தயாரிப்புகளை ஊக்குவிக்கின்றன. பிரச்சாரங்கள் விளம்பரங்களை மட்டுமே நம்பவில்லை, மேலும் ஆர்ப்பாட்டங்கள், வீடியோ கான்பரன்சிங் மற்றும் பிற ஊடாடும் நுட்பங்களை உள்ளடக்கியது. அதிக போட்டி நிறைந்த சந்தைகள் மற்றும் உரிமையாளர்களில் இயங்கும் வணிகங்கள் அடிக்கடி சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களைத் தொடங்கலாம் மற்றும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வு மற்றும் விற்பனையை உருவாக்குவதற்கு குறிப்பிடத்தக்க ஆதாரங்களை ஒதுக்கலாம்.

சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களைப் புரிந்துகொள்வது

ஒரு பிராண்ட் படத்தை உருவாக்குதல், ஒரு புதிய தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்துதல், ஏற்கனவே சந்தையில் இருக்கும் ஒரு பொருளின் விற்பனையை அதிகரித்தல் அல்லது எதிர்மறை செய்திகளின் தாக்கத்தை குறைத்தல் உள்ளிட்ட பல்வேறு குறிக்கோள்களை மனதில் கொண்டு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை வடிவமைக்க முடியும். பிரச்சாரத்தின் இலக்கை வரையறுப்பது பொதுவாக எவ்வளவு சந்தைப்படுத்தல் தேவை என்பதையும், மக்கள் தொகையில் ஒரு குறிப்பிட்ட பகுதியை அடைய எந்த ஊடகங்கள் மிகவும் பயனுள்ளவை என்பதையும் ஆணையிடுகிறது.

அதிக போட்டி நிறைந்த சந்தைகளில் இயங்கும் வணிகங்கள் அடிக்கடி சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களைத் தொடங்கலாம் மற்றும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வு மற்றும் விற்பனையை உருவாக்குவதற்கு குறிப்பிடத்தக்க ஆதாரங்களை ஒதுக்கலாம்.

சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சார நடவடிக்கைகள் வகைகள்

அஞ்சல் பிரசுரங்கள் முதல் சமூக ஊடக பிளிட்ஸை ஒருங்கிணைப்பது வரை வாடிக்கையாளர்களுக்கு தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை சந்தைப்படுத்த பல வழிகள் உள்ளன. சிறிய நிறுவனங்கள் சிறப்பு விற்பனைக்கு அழைப்பிதழ்களை மின்னஞ்சல் செய்யலாம் மற்றும் அழைப்பைக் கொண்டுவரும் ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளருக்கும் இலவச தயாரிப்புகளை வழங்கலாம். பெரிய நிறுவனங்கள் அதிக எண்ணிக்கையிலான பார்வையாளர்களை அடைய கட்டண விளம்பரம் மற்றும் தொழில்முறை நிறுவனங்களைப் பயன்படுத்தலாம்.

நிறுவனத்தின் அளவு என்னவாக இருந்தாலும், ஒரு மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரம் உருவாக்கும் போக்குவரத்தின் வருகையை கையாள யாராவது அர்ப்பணிப்புடன் இருப்பது முக்கியம். உங்கள் மின்னஞ்சல் பட்டியலுக்கு பதிவுபெற வாடிக்கையாளர்களை நீங்கள் தூண்டினால், பட்டியல் சிறப்பாக நிர்வகிக்கப்படுவதையும் புதிய வாடிக்கையாளர்கள் வரவேற்பு செய்திகளைப் பெறுவதையும் உறுதிப்படுத்த வேண்டும். உங்கள் வலைத்தளத்திற்கான வருகைகள் அதிகரித்தால், இந்த போக்குவரத்தை லாபகரமான விற்பனையாக மாற்ற உங்கள் உள்ளடக்கத்தை தொடர்ந்து புதுப்பிக்க வேண்டும்.

பெரிய எதிர்மறை பத்திரிகைகள் காரணமாக விற்பனையை இழக்கும் நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் படத்தை மறுவாழ்வு செய்ய சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. ஒரு எடுத்துக்காட்டு சிபொட்டில் மெக்ஸிகன் கிரில், ஈ.கோலை மற்றும் நோரோவைரஸ் தொடர்பான உணவுப் பாதுகாப்பு சிக்கல்களிலிருந்து 2015 ஆம் ஆண்டில் டஜன் கணக்கான வாடிக்கையாளர்கள் நோய்வாய்ப்பட்ட பின்னர் நோய் கட்டுப்பாடு மற்றும் தடுப்பு மையங்களால் விசாரிக்கப்பட்டது. சிபொட்டலின் விற்பனை 30% வீழ்ச்சியடைந்தது, வாடிக்கையாளர் ஆர்வத்தை மீண்டும் பெற, நிறுவனம் நேரடி அஞ்சல் மற்றும் உரைகள் மூலம் இலவச உணவுக்கான கூப்பன்களை வழங்கியது. உள்ளூர் விவசாயிகளுக்கு ஆதரவாக 10 மில்லியன் டாலர் மானியத்தை அறிவிக்க சிபொட்டில் ஆன்லைன் வீடியோவையும் பயன்படுத்தினார்.

வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் எடுத்துக்காட்டுகள்

நீண்டகாலமாக இயங்கும் அஃப்லாக் வாத்து பிரச்சாரம் பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை கணிசமாக உயர்த்திய பிரச்சாரத்தின் ஒரு எடுத்துக்காட்டு. 2000 ஆம் ஆண்டில் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கும்போது நிறுவனத்தின் பிராண்ட்-அங்கீகார விகிதம் வெறும் 12% மட்டுமே, மேலும் ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலான விளம்பரம் 90% அங்கீகாரத்தை உயர்த்தியது.

லேஸ் தனது முதல் "டூ எஸ் எ ஃப்ளேவர்" பிரச்சாரத்தை 2012 இல் அறிமுகப்படுத்தியது, நூல்கள் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் மூலம் புதிய உருளைக்கிழங்கு-சிப் சுவைகளை பரிந்துரைக்குமாறு வாடிக்கையாளர்களைக் கேட்டுக்கொண்டது. நிறுவனத்தின் விற்பனை 12% அதிகரித்துள்ளது, மேலும் அதன் சமூக ஊடகத்தைப் பின்தொடர்பவர்களின் அளவு மூன்று மடங்காக அதிகரித்தது.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள் தொலைக்காட்சி, வானொலி, அச்சு மற்றும் ஆன்லைன் தளங்கள் போன்ற பல்வேறு வகையான ஊடகங்கள் மூலம் தயாரிப்புகளை ஊக்குவிக்கின்றன. பிரச்சாரத்தின் இலக்கை வரையறுப்பது பொதுவாக எவ்வளவு சந்தைப்படுத்தல் தேவை என்பதையும், நுகர்வோரின் ஒரு குறிப்பிட்ட பகுதியை அடைய எந்த ஊடகம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதையும் ஆணையிடுகிறது. பெரிய எதிர்மறை பத்திரிகைகள் காரணமாக விற்பனையை இழக்க பெரும்பாலும் அவர்களின் படத்தை மறுவாழ்வு செய்ய சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன.