சந்தை சக்தி வரையறை

சந்தை சக்தி என்றால் என்ன?

சந்தை சக்தி என்பது சந்தையில் ஒரு பொருளின் விலையை கையாளுதல், வழங்கல், தேவை அல்லது இரண்டையும் கையாளுவதன் மூலம் ஒரு நிறுவனத்தின் ஒப்பீட்டு திறனைக் குறிக்கிறது.

கணிசமான சந்தை சக்தியைக் கொண்ட ஒரு நிறுவனம் சந்தை விலையை கையாளும் திறனையும் அதன் மூலம் அதன் இலாப அளவைக் கட்டுப்படுத்தும் திறனையும் கொண்டுள்ளது, மேலும் சந்தையில் புதிய நுழைபவர்களுக்கு தடைகளை அதிகரிக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளது. சந்தை சக்தியைக் கொண்ட நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் "விலை தயாரிப்பாளர்கள்" என்று விவரிக்கப்படுகின்றன, ஏனெனில் அவை சந்தைப் பங்கைக் கைவிடாமல் ஒரு பொருளின் சந்தை விலையை நிறுவலாம் அல்லது சரிசெய்யலாம்.

சந்தை சக்தி விலை சக்தி என்றும் அழைக்கப்படுகிறது.

கோதுமை அல்லது எண்ணெய் போன்ற ஒத்த தயாரிப்புகளை விற்க ஒருவருக்கொருவர் போட்டியிடும் பல தயாரிப்பாளர்கள் இருக்கும் சந்தையில், தயாரிப்பாளர்களுக்கு மிகக் குறைந்த சந்தை சக்தி உள்ளது.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• சந்தை சக்தி என்பது சந்தையில் ஒரு பொருளின் விலையை கையாளுதல், வழங்கல், தேவை அல்லது இரண்டையும் கையாளுவதன் மூலம் ஒரு நிறுவனத்தின் ஒப்பீட்டு திறனைக் குறிக்கிறது. சரியான அல்லது சரியான போட்டியைக் கொண்ட சந்தைகளில், தயாரிப்பாளர்களுக்கு விலை நிர்ணயிக்கும் சக்தி குறைவாக இருப்பதால் விலை எடுப்பவர்களாக இருக்க வேண்டும். ஏகபோக அல்லது ஒலிகோபோலிஸ்டிக் சந்தைகளில், தயாரிப்பாளர்களுக்கு அதிக சந்தை சக்தி உள்ளது.

சந்தை சக்தியைப் புரிந்துகொள்வது

ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்புக்காக அல்லது பொதுவாக அதன் தொழில்துறைக்குள்ளேயே சந்தை விலையை நிர்ணயிப்பதில் ஒரு நிறுவனம் கொண்டிருக்கும் செல்வாக்கின் அளவாக சந்தை சக்தியைப் புரிந்து கொள்ள முடியும். சந்தை சக்திக்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு ஸ்மார்ட்போன் சந்தையில் ஆப்பிள் இன்க். ஆப்பிள் சந்தையை முழுவதுமாக கட்டுப்படுத்த முடியாது என்றாலும், அதன் ஐபோன் தயாரிப்பு கணிசமான அளவு சந்தை பங்கு மற்றும் வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தைக் கொண்டுள்ளது, எனவே இது ஸ்மார்ட்போன் சந்தையில் ஒட்டுமொத்த விலையை பாதிக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளது.

சிறந்த சந்தையின் நிலை என்பது சரியான போட்டியின் நிலை என்று குறிப்பிடப்படுகிறது, இதில் ஏராளமான நிறுவனங்கள் போட்டியிடும் தயாரிப்புகளை உற்பத்தி செய்கின்றன, மேலும் எந்தவொரு நிறுவனத்திற்கும் குறிப்பிடத்தக்க அளவிலான சந்தை சக்தி இல்லை. சரியான அல்லது சரியான போட்டியைக் கொண்ட சந்தைகளில், தயாரிப்பாளர்களுக்கு விலை நிர்ணயிக்கும் சக்தி குறைவாக இருப்பதால் விலை எடுப்பவர்களாக இருக்க வேண்டும்.

நிச்சயமாக, இது வெறுமனே ஒரு தத்துவார்த்த இலட்சியமாகும், இது உண்மையான நடைமுறையில் அரிதாகவே உள்ளது. பல நாடுகளில் எந்தவொரு நிறுவனத்தின் சந்தை சக்தியையும் கட்டுப்படுத்த வடிவமைக்கப்பட்ட நம்பிக்கையற்ற சட்டங்கள் அல்லது இதே போன்ற சட்டங்கள் உள்ளன. சந்தை அதிகாரம் பெரும்பாலும் இணைப்புகளுக்கு அரசாங்கத்தின் ஒப்புதலில் ஒரு கருத்தாகும். இதன் விளைவாக வரும் நிறுவனம் ஏகபோகமாக அமையும் அல்லது அளவுக்கு மீறிய சந்தை சக்தியைக் கொண்ட நிறுவனமாக மாறும் என்று நம்பப்பட்டால் ஒரு இணைப்பு அங்கீகரிக்கப்பட வாய்ப்பில்லை.

ஒரு வளத்தின் மூலப்பொருள் அல்லது மூலப்பொருளின் பற்றாக்குறை விலை நிர்ணயம் செய்வதில் குறிப்பிடத்தக்க பங்கைக் கொண்டிருக்கக்கூடும், இது ஒரு பொருளின் போட்டி வழங்குநர்களின் இருப்பைக் காட்டிலும் அதிகமாகும். எடுத்துக்காட்டாக, எண்ணெய் வழங்கலை ஆபத்தில் ஆழ்த்தும் பேரழிவுகள் போன்ற பல்வேறு அச்சுறுத்தல்கள், பெட்ரோலிய நிறுவனங்களிடமிருந்து அதிக விலைக்கு வழிவகுக்கும், போட்டி வழங்குநர்கள் இருக்கிறார்கள் மற்றும் சந்தையில் போட்டியிடுகிறார்கள். எண்ணெயின் குறுகிய கிடைக்கும் தன்மை, பல தொழில்களில் வளத்தை பரவலாக நம்பியிருப்பதுடன், எண்ணெய் நிறுவனங்கள் இந்த பொருட்களின் மீது கணிசமான விலை சக்தியைத் தக்கவைத்துக்கொள்கின்றன.

சந்தை சக்தியின் எடுத்துக்காட்டு

எடுத்துக்காட்டாக, ஐபோன் ஆரம்பத்தில் ஆப்பிள் நிறுவனத்தால் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டபோது, ​​நிறுவனம் கணிசமான சந்தை சக்தியைக் கொண்டிருந்தது, ஏனெனில் இது ஸ்மார்ட்போன் மற்றும் பயன்பாட்டு சந்தையை தயாரிப்பின் தொடக்கத்துடன் வரையறுத்தது-இது ஒரு குறுகிய காலத்திற்கு ஏகபோகமாகும்.

அந்த நேரத்தில், ஒரு ஐபோன் வாங்குவதற்கான செலவு அதிகமாக இருந்தது மற்றும் போட்டி சாதனங்கள் இல்லாததால் அப்படியே இருக்கக்கூடும். இதனால், ஐபோன் விலைகள் ஆரம்பத்தில் ஆப்பிள் நிறுவனத்தால் நிர்ணயிக்கப்பட்டன, சந்தையால் அல்ல. முதல் போட்டியாளர் ஸ்மார்ட்போன்கள் தோன்றியபோதும், ஐபோன் விலை மற்றும் எதிர்பார்த்த தரம் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் சந்தையின் உயர் முடிவைக் குறிக்கிறது. மீதமுள்ள தொழில், சேவை, தரம் மற்றும் பயன்பாடுகளின் கிடைக்கும் தன்மை ஆகியவற்றைப் பிடிக்கத் தொடங்கியதும், ஆப்பிளின் சந்தை சக்தி குறைந்தது.

அதிக நுழைவுதாரர்கள் வந்ததால் ஐபோன் சந்தையில் இருந்து மறைந்துவிடவில்லை. அதிக பட்ஜெட் எண்ணம் கொண்ட நுகர்வோரை இலக்காகக் கொண்ட குறைந்த விலையுள்ள மாதிரிகள் உட்பட பல மாறுபாடுகளில் ஆப்பிள் புதிய மாடல்களின் ஐபோன்களை வழங்கத் தொடங்கியது.

மோனோப்சோனீஸ், ஒரு வாங்குபவருக்கு அனைத்து சந்தை சக்தியும் உள்ள சந்தைகள், 1933 ஆம் ஆண்டு "அபூரண போட்டியின் பொருளாதாரம்" புத்தகத்தில் கோட்பாடு செய்யப்பட்டது. வழங்கியவர் ஜோன் ராபின்சன்.

சந்தைகளின் சக்தி கட்டமைப்புகள்

ஒட்டுமொத்த பொருளாதாரம் அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட பொருளின் சந்தைக்கு பொருந்தும் வகையில், சந்தை சக்தியைப் பொறுத்தவரை மூன்று அடிப்படை சந்தை நிலைமைகள் உள்ளன.

முதலாவது சரியான போட்டியின் முன்னர் குறிப்பிடப்பட்ட சிறந்த நிலை. சரியான போட்டியுடன், ஒரே மாதிரியான அல்லது ஒத்த தயாரிப்புகளை உற்பத்தி செய்யும் பல நிறுவனங்களுக்கு மேலதிகமாக, புதிய நிறுவனங்கள் சந்தையில் நுழைவதற்கு குறைந்த அல்லது தடைகள் இல்லை. வேளாண் சந்தைகள் பெரும்பாலும் ஒப்பீட்டளவில் சரியான போட்டிச் சந்தைகளின் எடுத்துக்காட்டுகளாக சுட்டிக்காட்டப்படுகின்றன, ஏனெனில் விவசாயப் பொருளை உற்பத்தி செய்யும் எவருக்கும் கணிசமான அளவு சந்தை சக்தியைப் பெறுவது கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது.

சரியான போட்டி நிலைமைகளுக்கு நேர்மாறானது ஒரு நிறுவனம் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கான சந்தையை முழுவதுமாக கட்டுப்படுத்துகிறது, அல்லது மொத்த சந்தையின் ஒரு பகுதியையாவது கட்டுப்படுத்துகிறது, மேலும் விலையை விருப்பப்படி சரிசெய்ய முடியும். பயன்பாட்டு நிறுவனங்களுக்கு வரையறுக்கப்பட்ட ஏகபோகங்கள் பெரும்பாலும் அனுமதிக்கப்படுகின்றன, ஆனால் விலைகளை உயர்த்துவதற்கான அவற்றின் திறன் பொதுவாக அரசாங்க அதிகாரத்தால் வரையறுக்கப்படுகிறது.

ஒரு தன்னலக்குழு என்பது ஒரு சிறிய எண்ணிக்கையிலான நிறுவனங்களின் ஆதிக்கம் செலுத்தும் சந்தையை குறிக்கிறது, மேலும் சந்தையில் புதிய நுழைபவர்களுக்கு கணிசமான தடைகள் உள்ளன. ஒரு தன்னலக்குழுவில் உள்ள நிறுவனங்கள் பொதுவாக ஒன்றிணைந்தன, ஆனால் ஒரு தனிநபர், சந்தை சக்தி அல்ல. ஒலிகோபோலிக்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு செல்போன் சேவைக்கான சந்தை, இது ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த எண்ணிக்கையிலான நிறுவனங்களால் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது, இதில் புதிய நுழைபவர்களுக்கு பெரிய தடைகள் உள்ளன.