சந்தை தலைவர் என்றால் என்ன?
சந்தைத் தலைவர் என்பது ஒரு தொழிற்துறையில் மிகப்பெரிய சந்தைப் பங்கைக் கொண்ட ஒரு நிறுவனமாகும், இது சந்தை ஆதிக்கம் செலுத்தும் போட்டி நிலப்பரப்பு மற்றும் திசையை பாதிக்க அதன் ஆதிக்கத்தை அடிக்கடி பயன்படுத்தலாம். அத்தகைய நிறுவனம் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை உருவாக்கிய முதல் நபராக இருக்கலாம், இது செய்தியிடலுக்கான தொனியை அமைக்கவும், சிறந்த தயாரிப்பு பண்புகளை வரையறுக்கவும், நுகர்வோர் பிரசாதத்துடன் இணைக்கும் பிராண்டாக சந்தையால் கருதப்படவும் அனுமதிக்கும்.
சந்தை தலைமை எவ்வாறு செயல்படுகிறது
ஒரு நிறுவனம் முதலில் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வழங்குவதன் மூலம் சந்தைத் தலைவராக தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொள்ள முடியும். தயாரிப்பு அல்லது சேவை ஒரு நுகர்வோர் தளத்தை ஈர்க்கும் அளவுக்கு புதுமையாக இருக்க வேண்டும், பின்னர் நிறுவனம் தலைமைத்துவத்தை பராமரிக்க நுகர்வோர் விருப்பங்களுக்கு மேல் இருக்க வேண்டும். ஒரு நிறுவனம் முதல் மூவர் (களுக்கு) போட்டியாளராக சந்தையில் நுழைந்தால், அது வேறுபட்ட அம்சங்களுடன் தயாரிப்பின் அதன் சொந்த பதிப்பை ஆக்ரோஷமாக சந்தைப்படுத்த முடியும். சந்தை தலைமைத்துவ நிலையை நாடுகின்ற போட்டியாளர்கள் சந்தை ஆராய்ச்சி மற்றும் தயாரிப்பு வளர்ச்சியில் பெரிதும் முதலீடு செய்யலாம், பின்னர் இருக்கும் உற்பத்தியை மேம்படுத்தும் பண்புகளை உருவாக்க நுகர்வோர் தகவல்களைப் பயன்படுத்தலாம்.
சந்தை தலைவர்களின் எடுத்துக்காட்டுகள்
ஒரு மேலாதிக்க சந்தைப் பங்கைப் பராமரிப்பதற்கு ஒரு நிறுவனம் தனது தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களை பிராண்ட் விசுவாசத்தை உருவாக்குவதன் மூலம் தக்கவைத்துக்கொள்வது மட்டுமல்லாமல், தயாரிப்பு அல்லது சேவையுடன் அறிமுகமில்லாத புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க வேண்டும். தரம் மற்றும் விலையின் சிறந்த கலவையை கண்டுபிடிப்பதன் மூலம் நிறுவனம் போட்டியாளர்களின் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கக்கூடும். இணையத்தின் இந்த நவீன யுகத்தில், ஆப்பிள், கூகிள், அமேசான் மற்றும் பேஸ்புக் போன்ற நுகர்வோர் சார்ந்த சந்தை தலைவர்களை அடையாளம் காண்பது எளிது. மூலதன பொருட்களில், போயிங் மற்றும் கம்பளிப்பூச்சி இரண்டு எடுத்துக்காட்டுகள்.
சந்தைத் தலைவர்கள் தங்கள் சந்தை பங்கை எவ்வாறு பயன்படுத்துகிறார்கள் மற்றும் பெறுகிறார்கள் என்பதில் கவனமாக இருக்க வேண்டும். ஒரு நிறுவனம் சந்தையில் அதிக ஆதிக்கம் செலுத்தினால் அல்லது அது தனது நிலையை தவறாகப் பயன்படுத்துவதாகத் தோன்றினால் அது நம்பிக்கை எதிர்ப்பு வழக்குகளுக்கு உட்பட்டது. மைக்ரோசாப்ட் ஒரு முறை கட்டுப்பாட்டாளர்களின் இலக்காக மாறியது, எடுத்துக்காட்டாக. மேலும், ஒரு முதலீட்டாளரின் பார்வையில், ஒரு சந்தைத் தலைவர் மிகவும் இலாபகரமானவராக இருக்கக்கூடாது. அதிக சந்தைப் பங்கைக் கொண்டிருந்த போதிலும், நிறுவனத்தின் ஆர் & டி, உற்பத்தி செலவுகள், சந்தைப்படுத்தல் செலவுகள் உள்ளிட்ட நிறுவனத்தின் மொத்த செலவுகள் மிக அதிகமாக இருப்பதால், அதன் போட்டியாளர்களிடையே நிறுவனத்தை அதிக லாபம் ஈட்டும்.
