ஈ-காமர்ஸ் தலைவர் அமேசான்.காம் இன்க். (AMZN) அதன் சமீபத்திய பிரதம தின விற்பனையின் நடுவே உள்ளது, இது 5 பில்லியன் டாலர் வருவாயை ஈட்டக்கூடிய ஒரு நிகழ்வாகும், இது 2018 பதிப்பின் போது கொண்டு வரப்பட்ட 3.2 பில்லியன் டாலரிலிருந்து 56% அதிகரித்துள்ளது, ஜேபி மோர்கன் மதிப்பிடுகிறது, பரோன்ஸ் அறிக்கை. இதற்கிடையில், இன்டர்நெட் சில்லறை விற்பனையாளர் பத்திரிகை சில அறிக்கைகளை விட 2018 ஆம் ஆண்டில் பிரதம தினம் இன்னும் பெரிய வெற்றியைப் பெற்றது என்று கணக்கிடுகிறது, இது உலகளவில் 4.01 பில்லியன் டாலருக்கும் 4.38 பில்லியன் டாலருக்கும் இடையில் இழுக்கிறது என்று தி மோட்லி ஃபூல் குறிப்பிடுகிறது. அமேசான் தனது சொந்த புள்ளிவிவரங்களை வெளியிடவில்லை.
இந்த ஆண்டு பிரதம தினம் உண்மையில் 48 மணி நேரம் நீடிக்கும், இது ஜூலை 15, 2019 அன்று நள்ளிரவு பசிபிக் நேரத்திலிருந்து தொடங்கியது. இது 2018 ஆம் ஆண்டின் பிரதம தினத்தை விட அரை நாள் நீளமானது, இது 36 மணி நேரம் நீடித்தது. நிகழ்வின் போது, பிரதம உறுப்பினர்கள் சிறப்பு ஒப்பந்தங்கள் மற்றும் தள்ளுபடிகள் பெறுகிறார்கள்.
முதலீட்டாளர்களுக்கு முக்கியத்துவம்
அமேசானின் ஒட்டுமொத்த வருவாய் வளர்ச்சி குறைந்து வருவதாக சில முதலீட்டாளர்களின் கவலைகளுக்கு மத்தியில் நம்பிக்கையான பிரதம தின மதிப்பீடுகள் வந்துள்ளன. குறுகிய பிரதம தினம் வருடாந்திர விற்பனையை வியத்தகு முறையில் உயர்த்தாது என்றாலும், இது நிறுவனத்தின் சிறப்பு அமேசான் பிரைம் திட்டத்திற்கு உறுப்பினர்களை ஈர்க்கிறது, இது விற்பனையை நீண்டகாலமாக அதிகரிக்க உதவுகிறது. முந்தைய இன்வெஸ்டோபீடியா அறிக்கையில் விவரிக்கப்பட்டுள்ளபடி, 2 முக்கிய காரணங்களுக்காக அதிக பிரதம உறுப்பினர்களை ஈர்ப்பது ஒரு முக்கியமான மூலோபாய கட்டாயமாகும்: 96% பிரதம உறுப்பினர்கள் அமேசான் தங்களுக்கு விருப்பமான ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளர் என்று கூறுகிறார்கள், மேலும் அவர்கள் ஒவ்வொரு ஆண்டும் சராசரியாக 2.33 மடங்கு அதிகமாக அமேசானுடன் செலவிடுகிறார்கள் மற்ற வாடிக்கையாளர்கள் செய்கிறார்கள். அமேசானின் பிரைம் திட்டத்தில் தற்போது அமெரிக்காவில் மட்டும் சுமார் 63 மில்லியன் உறுப்பினர் குடும்பங்கள் உள்ளன, தி வால் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னல் மேற்கோள் காட்டிய கோவன் இன்க் மதிப்பீடுகளின்படி, உலகளாவிய எண்ணிக்கை 103 மில்லியன் உறுப்பினர்களாக உள்ளது.
முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்
- அமேசான்.காமின் பெரிய வருடாந்திர விற்பனை நிகழ்வு, பிரைம் தினம் நடைபெறுகிறது. முதன்மை உறுப்பினர்கள் அமேசானின் மிகவும் விசுவாசமான, அதிக செலவு செய்யும் வாடிக்கையாளர்கள். பிரதம உறுப்பினர்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரிப்பது ஒரு முக்கிய மூலோபாய கட்டாயமாகும்.
முக்கிய பிரதம சலுகைகள்
பிரைம் உறுப்பினருடன் தொடர்புடைய முக்கிய சலுகைகள் கூடுதல் செலவில் வரம்பற்ற விரைவான கப்பல் போக்குவரத்து, அமேசானின் பிரமாண்டமான மற்றும் வளர்ந்து வரும் வீடியோ மற்றும் மியூசிக் ஸ்ட்ரீமிங் நூலகத்திற்கு வரம்பற்ற அணுகல் மற்றும் அமேசானின் முழு உணவுகள் மளிகைக் கடைகளில் தள்ளுபடிகள் உட்பட ஆண்டு முழுவதும் பல்வேறு சிறப்பு ஒப்பந்தங்கள் மற்றும் சலுகைகள். ஜூலை 10 அன்று, அமேசான் ஒரு சிறப்பு லைவ் பிரைம் டே கச்சேரியை ஒளிபரப்பியது, சூப்பர் ஸ்டார் பாடகர் டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் தலைமையிலான சிறந்த இசை பெயர்களைக் கொண்டுள்ளது, அவர் உலகெங்கிலும் மில்லியன் கணக்கான ரசிகர்களைக் கொண்டுள்ளார், இது தற்போதைய பிரதம உறுப்பினர்களுக்கு வெகுமதி அளிப்பதற்கும் மேலும் பலரை ஈர்ப்பதற்கும் ஒரு வழியாகும்.
பிரைம் வீடியோ ஏற்கனவே நெட்ஃபிக்ஸ் இன்க் (என்.எப்.எல்.எக்ஸ்) க்கு ஒரு முக்கிய போட்டியாளராக தன்னை நிலைநிறுத்தியுள்ளது, இதில் அசல் மற்றும் பிரத்தியேக உறுப்பினர்கள் மட்டுமே உள்ளடக்கம் அடங்கும். உண்மையில், பிரைம் வீடியோவிற்கான அணுகல் பல நுகர்வோர் சேர ஒரு முக்கிய, சில நேரங்களில் முதன்மை, காரணமாகும். அமேசான் மியூசிக் பிரைம் உறுப்பினர்களுக்கு 2 மில்லியன் பாடல்களுக்கு கூடுதல் கட்டணம் வசூலிக்காது, மேலும் மாதத்திற்கு 99 சென்ட் அறிமுகக் கட்டணத்திற்கு, அவர்கள் 50 மில்லியனுக்கும் அதிகமான அணுகலைப் பெறலாம்.
விசுவாசமான, மீண்டும் மீண்டும் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பது அமேசான் பிரைம் திட்டத்தை ஊக்குவிப்பதற்கான முக்கிய காரணம், இது நிலையான வருவாயின் குறிப்பிடத்தக்க ஆதாரமாகும். நிலையான வருடாந்திர உறுப்பினர் கட்டணம் 9 119 ஆகும், மாணவர்கள் அமேசானுக்கு $ 59 தள்ளுபடி வீதத்தை செலுத்துகின்றனர். உறுப்பினர்கள் மாதாந்திர அடிப்படையில் பணம் செலுத்தவும் தேர்வு செய்யலாம். நிலையான வருடாந்திர கட்டணம் மற்றும் மதிப்பிடப்பட்ட உலகளாவிய உறுப்பினர்களின் அடிப்படையில், இது ஆண்டுக்கு சுமார் 12 பில்லியன் டாலர் வரை சேர்க்கலாம்.
முன்னால் பார்க்கிறது
அமேசான் ஜூலை மாத இறுதியில் 2Q 2019 முடிவுகளை அறிவிக்க திட்டமிடப்பட்டுள்ளது. நிறுவனத்தைச் சுற்றியுள்ள பெரிய கவலைகளில், அதன் முந்தைய ஈ-காமர்ஸ் விற்பனை காலாண்டில் மந்தமடையக்கூடும், மற்றொரு முந்தைய அறிக்கையில் விவரிக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த ஆண்டின் பிரதம தினம் அந்த எண்ணிக்கையை பாதிக்காது, ஆனால் அமேசான் முன்னோக்கி செல்வது குறித்த முதலீட்டாளர்களின் நம்பிக்கையை வடிவமைப்பதில் அதன் வெற்றியின் அளவைப் பற்றிய எந்த குறிப்பும் முக்கியமான காரணிகளாக இருக்கும்.
