புள்ளிவிவர வரையறை

புள்ளிவிவரங்கள் என்றால் என்ன?

வயது, இனம் மற்றும் பாலினம் போன்ற காரணிகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட மக்கள்தொகை பற்றிய ஆய்வு என்பது புள்ளிவிவரங்கள். மக்கள்தொகை தரவு என்பது புள்ளிவிவர ரீதியாக வெளிப்படுத்தப்படும் சமூக-பொருளாதார தகவல்களைக் குறிக்கிறது, இதில் வேலைவாய்ப்பு, கல்வி, வருமானம், திருமண விகிதங்கள், பிறப்பு மற்றும் இறப்பு விகிதங்கள் மற்றும் பல காரணிகளும் அடங்கும். கொள்கை மேம்பாடு மற்றும் பொருளாதார சந்தை ஆராய்ச்சி உள்ளிட்ட பல நோக்கங்களுக்காக மக்கள்தொகையின் சிறப்பியல்புகளைப் பற்றி மேலும் அறிய அரசாங்கங்கள், நிறுவனங்கள் மற்றும் அரசு சாரா நிறுவனங்கள் புள்ளிவிவரங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன.

எடுத்துக்காட்டாக, உயர்நிலை ஆர்.வி.க்களை விற்கும் ஒரு நிறுவனம், எத்தனை பேர் ஓய்வூதிய வயதில் அல்லது அதற்கு அருகில் இருக்கிறார்கள் என்பதையும், எந்த சதவீதத்தால் உற்பத்தியை வாங்க முடியும் என்பதையும் தெரிந்து கொள்ள விரும்புகிறது.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• மக்கள்தொகை என்பது மக்கள் மற்றும் மக்கள் குழுக்கள் பற்றிய பரந்த குணாதிசயங்களின் சேகரிப்பு மற்றும் பகுப்பாய்வு ஆகும். நுகர்வோருக்கு எவ்வாறு சந்தைப்படுத்துவது என்பதைப் புரிந்துகொள்வதற்கும் நுகர்வோர் தேவையில் எதிர்கால போக்குகளுக்கு மூலோபாய ரீதியாக திட்டமிடுவதற்கும் வணிகங்களுக்கு மக்கள்தொகை தரவு மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். இணையம், பெரிய தரவு மற்றும் செயற்கை நுண்ணறிவு சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் வணிக மூலோபாயத்திற்கான ஒரு கருவியாக புள்ளிவிவரங்களின் பயன் மற்றும் பயன்பாட்டை பெரிதும் பெருக்கும்.

விளக்கப்படங்கள்

புள்ளிவிவரங்களைப் புரிந்துகொள்வது

புள்ளிவிவரங்கள் என்பது குறிப்பிட்ட மக்கள்தொகையின் பொதுவான பண்புகள் தொடர்பான தரவுகளை சேகரித்தல் மற்றும் ஆய்வு செய்தல். வாடிக்கையாளர்களை அடைய மற்றும் அவர்களின் நடத்தையை மதிப்பிடுவதற்கான சிறந்த வழியைத் தீர்மானிக்க இது ஒரு வணிக சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக அடிக்கடி பயன்படுத்தப்படுகிறது. புள்ளிவிவரங்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் மக்கள்தொகையைப் பிரிப்பது சாத்தியமான சந்தையின் அளவை தீர்மானிக்க நிறுவனங்களை அனுமதிக்கிறது. புள்ளிவிவரங்களின் பயன்பாடு அதன் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் அந்த நிறுவனத்தின் மிக முக்கியமான நுகர்வோரை இலக்காகக் கொண்டிருக்கிறதா என்பதை தீர்மானிக்க உதவுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, சில வாங்கும் முறைகள் மற்றும் குணாதிசயங்களைக் கொண்ட குழந்தை பூமர்கள் (பிறப்பு 1946-1964) அல்லது மில்லினியல்கள் (பிறப்பு 1981-1996) போன்ற ஒரு குறிப்பிட்ட வயதுக் குழுவை சந்தைப் பகுதிகள் அடையாளம் காணலாம்.

இணையம், சமூக ஊடகங்கள், முன்கணிப்பு வழிமுறைகள் மற்றும் பெரிய தரவுகளின் வருகை புள்ளிவிவர தகவல்களை சேகரிப்பதற்கும் பயன்படுத்துவதற்கும் வியத்தகு தாக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது. நவீன நுகர்வோர் சில நேரங்களில் தெரியாமல், எண்ணற்ற பயன்பாடுகள், சமூக ஊடக தளங்கள், மூன்றாம் தரப்பு தரவு சேகரிப்பாளர்கள், சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் நிதி பரிவர்த்தனை செயலிகளால் தங்கள் ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் வாழ்க்கையில் சேகரிக்கப்பட்டு கண்காணிக்கப்படும் தரவுகளின் வெள்ளத்தை வழங்குகிறார்கள். செயற்கை நுண்ணறிவின் வளர்ந்து வரும் துறையுடன் இணைந்து, சேகரிக்கப்பட்ட தரவுகளின் இந்த மலை நுகர்வோர் தேர்வுகளை கணிக்கவும் குறிவைக்கவும் அவற்றின் புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் கடந்தகால நடத்தைகளின் அடிப்படையில் வினோதமான துல்லியத்துடன் விருப்பங்களை வாங்கவும் பயன்படுத்தலாம்.

மக்கள்தொகை தகவலின் வகைகள்

கார்ப்பரேட் மார்க்கெட்டிங் இலக்குகளுக்கு, நிறுவனத்தின் வாடிக்கையாளர் தளத்திற்கான சுயவிவரத்தை உருவாக்க மக்கள்தொகை தரவு சேகரிக்கப்படுகிறது. மக்கள்தொகை ஆராய்ச்சியில் சேகரிக்கப்படும் பொதுவான மாறிகள் வயது, பாலினம், வருமான நிலை, இனம், வேலைவாய்ப்பு, இருப்பிடம், வீட்டு உரிமையாளர் மற்றும் கல்வி நிலை ஆகியவை அடங்கும். மக்கள்தொகை தகவல் வாடிக்கையாளர்களை அடையாளம் காண குழுக்களைப் பற்றிய சில பொதுமைப்படுத்தல்களை செய்கிறது. விருப்பத்தேர்வுகள், பொழுதுபோக்குகள், வாழ்க்கை முறை மற்றும் பலவற்றின் தரவை சேகரிப்பது கூடுதல் புள்ளிவிவர காரணிகளில் அடங்கும். ஒரு தேசிய மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பை நடத்தும்போது அரசு நிறுவனங்கள் தரவை சேகரிக்கின்றன மற்றும் வளங்களை சிறப்பாக நிர்வகிக்க பொருளாதார முறைகள் மற்றும் மக்கள் தொகை வளர்ச்சியை முன்னறிவிக்க அந்த புள்ளிவிவர தரவுகளைப் பயன்படுத்தலாம்.

மக்கள்தொகை தகவல் எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகிறது

பெரும்பாலான பெரிய நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை எவ்வாறு சந்தைப்படுத்துவது மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு சிறந்த சந்தையை எவ்வாறு தீர்மானிக்க புள்ளிவிவர ஆய்வு செய்கின்றன. தற்போதைய வாடிக்கையாளரை அறிந்துகொள்வது மதிப்புமிக்கது மற்றும் எதிர்காலத்தில் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர் எங்கிருந்து வரலாம். பொருளாதார, கலாச்சார மற்றும் அரசியல் சூழ்நிலைகளின் விளைவாக வெவ்வேறு மக்கள்தொகை குழுக்களின் அளவு காலப்போக்கில் மாறுகிறது என்பதால் மக்கள்தொகை போக்குகளும் முக்கியம்.

உற்பத்தி மற்றும் விளம்பரத்திற்கு எவ்வளவு மூலதனம் ஒதுக்க வேண்டும் என்பதை நிறுவனம் தீர்மானிக்க இந்த தகவல் உதவுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, வயதான அமெரிக்க மக்களுக்கு நிறுவனங்கள் எதிர்பார்க்க விரும்பும் சில தேவைகள் உள்ளன. ஒவ்வொரு சந்தைப் பகுதியும் அதன் நுகர்வோர் செலவு முறைகளுக்கு பகுப்பாய்வு செய்யப்படலாம். பழைய மக்கள்தொகை குழுக்கள் சுகாதாரப் பொருட்கள் மற்றும் மருந்துகளுக்கு அதிக செலவு செய்கின்றன, மேலும் இந்த வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளும் முறை அவர்களின் இளைய சகாக்களிடமிருந்து வேறுபடுகிறது.