கார்ப்பரேட் குடை என்றால் என்ன?
கார்ப்பரேட் குடை என்பது ஒரு பெரிய, பொதுவாக வெற்றிகரமான பிராண்ட் பெயர், இது ஒரே நிறுவனத்தைச் சேர்ந்த சிறிய நிறுவனங்களை மேற்பார்வையிடுகிறது. தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் தொடர்பான முக்கிய நிறுவன முடிவுகளை எடுக்காமல் சிறிய பிராண்டுகளுக்கு இது கட்டமைப்பு மற்றும் நம்பகத்தன்மையை சேர்க்கிறது. இது நிறுவனத்திலிருந்து தங்களை வேறுபடுத்திக் கொள்ள துணை நிறுவனத்தை அனுமதிக்கிறது, ஆனால் ஒரு பெரிய நிறுவனத்தின் நிதி ஆதரவு மற்றும் ஆதரவுடன்.
பல பெரிய நிறுவனங்கள் வருவாய் நீரோடைகளைப் பன்முகப்படுத்தவும் அதிக லாபத்தை உணரவும் ஒரு பெருநிறுவன குடை மூலோபாயத்தைப் பயன்படுத்துகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, ப்ரொக்டர் & கேம்பிள் (பிஜி) பவுண்டி பேப்பர் டவல்கள், க்ரெஸ்ட் பற்பசை மற்றும் டவுனி சோப்பு போன்ற பல்வேறு பிராண்ட் பெயர்களில் பல்வேறு தயாரிப்புகளை விற்பனை செய்கிறது. ஒவ்வொரு பெயர் பிராண்டும் ப்ரொக்டர் & கேம்பிளில் இருந்து சுயாதீனமாக இயங்குகிறது, ஆனால் இது பெரிய நிறுவனத்தின் பகுதியாகும்.
கார்ப்பரேட் குடை விளக்கப்பட்டுள்ளது
புதிய தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை அறிமுகப்படுத்தும் சிறிய பிராண்டுகளின் நம்பகத்தன்மையை உயர்த்த ஒரு பெருநிறுவன குடை பயன்படுத்தப்படுகிறது. அவ்வாறு செய்யும்போது, துணை நிறுவனம் ஒரு பெரிய வாடிக்கையாளர் தளத்தை அல்லது அதன் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைப் பற்றி முன்னர் அறியாத பார்வையாளர்களைக் குறிவைக்க முடியும். சிறிய நிறுவனத்திற்கு பிராண்ட் மதிப்பை மாற்றுவது நிறுவனத்திற்கு சினெர்ஜிகளையும் உருவாக்குகிறது. வெவ்வேறு பிரிவுகள் தங்கள் பிராண்ட் ஈக்விட்டி மற்றும் பண நிலைமையை மேம்படுத்தினால், பெரிய நிறுவனம் அந்த வெகுமதிகளை அறுவடை செய்கிறது. குடை பிராண்டிற்கு நேர்மறையான நற்பெயரை ஏற்படுத்த அவர்கள் இனி அதிக நிதி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் வளங்களை ஒதுக்க வேண்டியதில்லை.
நுகர்வோர் ஸ்டேபிள்ஸ் நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் கார்ப்பரேட் குடை மூலோபாயத்தை தினசரி பயன்படுத்தும் வெவ்வேறு தயாரிப்புகளை நிர்வகிக்கவும் ஆதரிக்கவும் பயன்படுத்துகின்றன. சில பிரபலமான குடை பிராண்டுகளில் யூனிலீவர், பெப்சி (பிஇபி) மற்றும் கோகோ கோலா (கோ) ஆகியவை அடங்கும். உதாரணமாக, பெப்சி அதன் முக்கிய குளிர்பான வணிகத்தின் செயல்பாடுகளை நிர்வகிக்கிறது, ஆனால் ப்ரிட்டோ-லே தயாரிக்கும் சிற்றுண்டி உணவை மேற்பார்வையிடுகிறது மற்றும் ஊக்குவிக்கிறது.
"கார்ப்பரேட் குடை" இன் அபாயங்கள்
குடை பிராண்டுகள் பெரிய நிறுவனங்களுக்கு பல சினெர்ஜிகளை வழங்குகின்றன, ஆனால் சில அபாயங்கள் இன்னும் உள்ளன. பெரிய பிராண்டுக்கு நிறுவனத்தின் அனைத்து நகரும் பகுதிகளையும் தனிப்பட்ட பிராண்டுகளையும் நிர்வகிப்பது கடினம். ஒரு துணை நிறுவனம் ஒரு பொருளை விற்கத் தவறினால் அல்லது ஒரு ஊழலுக்கு பலியாகிவிட்டால், அது நிறுவனத்தின் மோசமான பிரதிபலிப்பாக இருக்கலாம். இது விற்பனையை இழக்க நேரிடும், பங்கு விலையில் வீழ்ச்சி அல்லது நிர்வாகத்தை மாற்றுவது போன்ற கடுமையான நகர்வுக்கு வழிவகுக்கும். அது குடை பிராண்டை மட்டும் பாதிக்காது.
ஒரு பிராண்டில் அதிருப்தி அடைந்த வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்டிருப்பது கார்ப்பரேட் குடையின் கீழ் விற்கப்படும் பிற பொருட்களின் விற்பனையை பாதிக்கும். இங்கே, எதிர்மறை பிராண்ட் ஈக்விட்டி ஒரு நிறுவனத்துடன் மட்டுமல்ல, பல நிறுவனங்களுடனும் மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை. இந்த காரணத்திற்காக, கார்ப்பரேட் குடை மூலோபாயத்திற்கு ஒரு நிறுவனம் அதன் அனைத்து தயாரிப்புகள் மற்றும் மக்களின் தரத்தை கவனிக்க வேண்டும். இல்லையெனில், வாடிக்கையாளர்களும் இலக்கு பார்வையாளர்களும் கார்ப்பரேட் பிராண்டையும் அதன் துணை நிறுவனங்களையும் மோசமான சேவையுடன் இணைக்கத் தொடங்குவார்கள்.
