நடத்தை பொருளாதாரம் என்றால் என்ன
நடத்தை பொருளாதாரம் என்பது உளவியல் பற்றிய ஆய்வு ஆகும், ஏனெனில் இது தனிநபர்கள் மற்றும் நிறுவனங்களின் பொருளாதார முடிவெடுக்கும் செயல்முறைகளுடன் தொடர்புடையது. இந்த துறையில் மிக முக்கியமான இரண்டு கேள்விகள்:
1. பொருளாதார வல்லுநர்களின் பயன்பாடு அல்லது இலாப அதிகரிப்பு பற்றிய அனுமானங்கள் உண்மையான நபர்களின் நடத்தையின் நல்ல தோராயமா?
2. தனிநபர்கள் அகநிலை எதிர்பார்க்கப்படும் பயன்பாட்டை அதிகரிக்கிறார்களா?
நடத்தை பொருளாதாரம் பெரும்பாலும் நெறிமுறை பொருளாதாரத்துடன் தொடர்புடையது.
BREAKING DOWN நடத்தை பொருளாதாரம்
ஒரு சிறந்த உலகில், மக்கள் எப்போதும் அவர்களுக்கு மிகச் சிறந்த நன்மையையும் திருப்தியையும் வழங்கும் உகந்த முடிவுகளை எடுப்பார்கள். பொருளாதாரத்தில், பகுத்தறிவு தேர்வுக் கோட்பாடு, பற்றாக்குறை நிலைமைகளின் கீழ் மனிதர்களுக்கு பல்வேறு விருப்பங்களை வழங்கும்போது, அவர்கள் தனிப்பட்ட திருப்தியை அதிகரிக்கும் விருப்பத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பார்கள் என்று கூறுகிறது. இந்த கோட்பாடு, மக்கள் தங்கள் விருப்பங்களையும் கட்டுப்பாடுகளையும் கருத்தில் கொண்டு, தங்களுக்குக் கிடைக்கும் ஒவ்வொரு விருப்பத்தின் செலவுகளையும் நன்மைகளையும் திறம்பட எடைபோடுவதன் மூலம் பகுத்தறிவு முடிவுகளை எடுக்க வல்லவர்கள் என்று கருதுகிறது. எடுக்கப்பட்ட இறுதி முடிவு தனிநபருக்கு சிறந்த தேர்வாக இருக்கும். பகுத்தறிவுள்ள நபருக்கு சுய கட்டுப்பாடு உள்ளது மற்றும் உணர்ச்சிகள் மற்றும் வெளிப்புற காரணிகளால் அசைக்கப்படுவதில்லை, ஆகவே, தனக்கு எது சிறந்தது என்பதை அறிவார். மனிதர்கள் பகுத்தறிவுடையவர்கள் அல்ல, நல்ல முடிவுகளை எடுக்க இயலாது என்று ஐயோ நடத்தை பொருளாதாரம் விளக்குகிறது.
நடத்தை பொருளாதாரம் உளவியல் மற்றும் பொருளாதாரம் ஆகியவற்றை மக்கள் ஏன் சில நேரங்களில் பகுத்தறிவற்ற முடிவுகளை எடுக்கிறார்கள், ஏன் மற்றும் எப்படி அவர்களின் நடத்தை பொருளாதார மாதிரிகளின் கணிப்புகளைப் பின்பற்றவில்லை என்பதை ஆராயும். ஒரு கப் காபிக்கு எவ்வளவு பணம் செலுத்த வேண்டும், பட்டதாரி பள்ளிக்குச் செல்லலாமா, ஆரோக்கியமான வாழ்க்கை முறையைத் தொடரலாமா, ஓய்வூதியத்திற்கு எவ்வளவு பங்களிக்க வேண்டும் போன்ற முடிவுகள் போன்றவை பெரும்பாலான மக்கள் எடுக்கும் சில வகையான முடிவுகள் வாழ்கிறார். நடத்தை பொருளாதாரம் ஒரு நபர் தேர்வு B க்கு பதிலாக A தேர்வுக்கு ஏன் செல்ல முடிவு செய்தார் என்பதை விளக்க முயல்கிறது.
மனிதர்கள் உணர்ச்சிவசப்பட்டு, எளிதில் திசைதிருப்பக்கூடிய மனிதர்களாக இருப்பதால், அவர்கள் தங்கள் சுயநலத்திற்காக இல்லாத முடிவுகளை எடுக்கிறார்கள். எடுத்துக்காட்டாக, பகுத்தறிவு தேர்வுக் கோட்பாட்டின் படி, சார்லஸ் உடல் எடையை குறைக்க விரும்பினால், ஒவ்வொரு உண்ணக்கூடிய உற்பத்தியிலும் கிடைக்கும் கலோரிகளின் எண்ணிக்கை பற்றிய தகவல்களைக் கொண்டிருந்தால், அவர் குறைந்த கலோரிகளைக் கொண்ட உணவுப் பொருட்களுக்கு மட்டுமே தேர்வு செய்வார். நடத்தை பொருளாதாரம் சார்லஸ் உடல் எடையை குறைக்க விரும்பினாலும், ஆரோக்கியமான உணவை முன்னோக்கிச் சாப்பிடுவதில் மனம் வைத்திருந்தாலும், அவரது இறுதி நடத்தை அறிவாற்றல் சார்பு, உணர்ச்சிகள் மற்றும் சமூக தாக்கங்களுக்கு உட்பட்டதாக இருக்கும் என்று கூறுகிறது. டிவியில் ஒரு விளம்பரம் ஒரு கவர்ச்சியான விலையில் ஒரு ஐஸ்கிரீம் பிராண்டை விளம்பரப்படுத்தி, அனைத்து மனிதர்களுக்கும் ஒரு நாளைக்கு 2, 000 கலோரிகள் தேவை என்று மேற்கோள் காட்டினால், வாய்-நீர்ப்பாசனம் செய்யும் ஐஸ்கிரீம் படம், விலை மற்றும் சரியான புள்ளிவிவரங்கள் சார்லஸை இட்டுச் செல்லக்கூடும் இனிமையான சோதனையில் விழுந்து எடை இழப்பு அலைவரிசையிலிருந்து வெளியேறி, தன்னுடைய சுய கட்டுப்பாடு இல்லாததைக் காட்டுகிறது.
பயன்பாடுகள்
நடத்தை பொருளாதாரத்தின் ஒரு பயன்பாடு ஹியூரிஸ்டிக்ஸ் ஆகும், இது விரைவான முடிவை எடுக்க கட்டைவிரல் அல்லது மன குறுக்குவழிகளின் விதிகளைப் பயன்படுத்துவதாகும். இருப்பினும், எடுக்கப்பட்ட முடிவு பிழைக்கு வழிவகுக்கும் போது, ஹியூரிஸ்டிக்ஸ் அறிவாற்றல் சார்புக்கு வழிவகுக்கும். விளையாட்டுக் கோட்பாடு சோதனைகளை இயக்கி, பகுத்தறிவற்ற தேர்வுகளைச் செய்வதற்கான மக்களின் முடிவுகளை பகுப்பாய்வு செய்வதால், நடத்தை கோட்பாட்டின் ஒரு வெளிப்படையான வகுப்பான நடத்தை விளையாட்டுக் கோட்பாடு நடத்தை பொருளாதாரத்திற்கும் பயன்படுத்தப்படலாம். நடத்தை பொருளாதாரம் பயன்படுத்தக்கூடிய மற்றொரு துறையானது நடத்தை நிதி, இது மூலதன சந்தைகளில் வர்த்தகம் செய்யும் போது முதலீட்டாளர்கள் ஏன் மோசமான முடிவுகளை எடுக்கிறார்கள் என்பதை விளக்க முற்படுகிறது.
நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளின் விற்பனையை அதிகரிக்க நடத்தை பொருளாதாரத்தை அதிகளவில் இணைத்து வருகின்றன. 2007 ஆம் ஆண்டில், 8 ஜிபி ஐபோனின் விலை $ 600 க்கு அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது, விரைவில் $ 400 ஆக குறைக்கப்பட்டது. தொலைபேசியின் உள்ளார்ந்த மதிப்பு எப்படியும் $ 400 ஆக இருந்தால் என்ன செய்வது? ஆப்பிள் தொலைபேசியை $ 400 க்கு அறிமுகப்படுத்தியிருந்தால், ஸ்மார்ட்போன் சந்தையில் விலைக்கான ஆரம்ப எதிர்வினை எதிர்மறையாக இருந்திருக்கலாம், ஏனெனில் தொலைபேசி மிகவும் விலை உயர்ந்ததாக கருதப்படலாம். ஆனால் அதிக விலையில் தொலைபேசியை அறிமுகப்படுத்தி அதை 400 டாலருக்குக் குறைப்பதன் மூலம், நுகர்வோர் தங்களுக்கு ஒரு நல்ல ஒப்பந்தம் கிடைக்கும் என்று நம்பினர் மற்றும் ஆப்பிள் விற்பனை அதிகரித்தது. மேலும், ஒரே சோப்பை உற்பத்தி செய்யும் ஒரு சோப்பு உற்பத்தியாளரைக் கவனியுங்கள், ஆனால் பல இலக்கு குழுக்களுக்கு முறையிட இரண்டு வெவ்வேறு தொகுப்புகளில் அவற்றை சந்தைப்படுத்துகிறது. ஒரு தொகுப்பு அனைத்து சோப்பு பயனர்களுக்கும் சோப்பை விளம்பரப்படுத்துகிறது, மற்றொன்று உணர்திறன் வாய்ந்த தோல் கொண்ட நுகர்வோருக்கு. சோப்பு உணர்திறன் வாய்ந்த தோலுக்கானது என்று தொகுப்பு குறிப்பிடவில்லை என்றால் பிந்தைய இலக்கு தயாரிப்பு வாங்கியிருக்காது. பொது தொகுப்பில் சரியான தயாரிப்பு என்றாலும், அவை முக்கியமான தோல் லேபிளைக் கொண்ட சோப்பைத் தேர்வு செய்கின்றன.
நிறுவனங்கள் தங்கள் நுகர்வோர் பகுத்தறிவற்றவை என்பதை புரிந்து கொள்ளத் தொடங்குகையில், நிறுவனத்தின் உள் மற்றும் வெளிப்புற பங்குதாரர்களைப் பற்றி கவலை கொள்ளும் நிறுவனத்தின் முடிவெடுக்கும் கொள்கைகளில் நடத்தை பொருளாதாரத்தை உட்பொதிப்பதற்கான ஒரு சிறந்த வழி முறையாகச் செய்தால் பயனுள்ளது என்பதை நிரூபிக்கக்கூடும்.
நடத்தை பொருளாதாரம் குறித்த ஆய்வில் குறிப்பிடத்தக்க நபர்கள் நோபல் பரிசு பெற்றவர்கள் கேரி பெக்கர் (நோக்கங்கள், நுகர்வோர் தவறுகள்; 1992), ஹெர்பர்ட் சைமன் (வரம்புக்குட்பட்ட பகுத்தறிவு; 1978), டேனியல் கஹ்மேன் (செல்லுபடியாகும் மாயை, நங்கூரமிடும் சார்பு; 2002) மற்றும் ஜார்ஜ் அகெர்லோஃப் (தள்ளிப்போடுதல்; 2001).).
