அமேசான்.காம் இன்க் (AMZN) விளம்பர வணிகம் வேகத்தை அதிகரித்து வருகிறது, மேலும் ஆல்பாபெட் இன்க் (GOOGL) கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் இன்க் (FB) போன்ற தலைவர்களிடமிருந்து சந்தை பங்கை விரைவாகப் பெற்று வருகிறது. ஆராய்ச்சி நிறுவனமான EMarketer Inc. இன் சமீபத்திய அறிக்கையில் கூறப்பட்ட கணிப்புகளை மேற்கோள் காட்டி, ப்ளூம்பெர்க், அமேசான் “இந்த ஆண்டு அமெரிக்க விளம்பர விற்பனையில் 61 4.61 பில்லியனை ஈட்டும், இது மொத்த டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தையில் 4.2 சதவீதத்தை பிரதிபலிக்கிறது” என்று தெரிவிக்கிறது. முன்னதாக EMarketer ஆல் செய்யப்பட்ட 89 2.89 பில்லியனின் கணிப்புகள். அமேசானின் கணக்கியல் மாற்றத்திற்கும் தேவை அதிகரித்ததற்கும் இந்த ஆய்வு காரணம் என்று ஆராய்ச்சி நிறுவனம் கூறியுள்ளது.
கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக் மொத்தம் 111 பில்லியன் டாலர் டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தையில் 2018 ஆம் ஆண்டில் 58 சதவீத சந்தைப் பங்கைக் கொண்டு ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன, அவை ஒரு வருடத்திற்கு முன்பு ஒப்பிடும்போது ஒரு சதவீத புள்ளியைக் குறைத்துவிட்டன. (மேலும் காண்க, அமேசான் விளம்பர வர்த்தகம் 2020 க்குள் B 20B ஆக வளரக்கூடும் .)
“வாங்குவதற்கு நெருக்கமாக” அமேசான் நன்மைக்கு உதவுகிறது
டிஜிட்டல் விளம்பர கிளிக்குகளை வாங்குதல்களாக மாற்றுவதில் விளம்பர வெற்றி உள்ளது. கூகிள் மற்றும் பேஸ்புக்கோடு ஒப்பிடும்போது “வாங்கும் தருணத்தில்” அமேசான் நுகர்வோருக்கு மிக அருகில் உள்ளது என்று “விளம்பரதாரர்கள் வாங்கும் தரவை நேரடியாக இணைக்கும் மூன்றாவது விருப்பத்தை தேடுகிறார்கள்” என்று ஈமார்க்கெட்டர் ஆய்வாளர் மோனிகா பியர்ட் கூறினார்.
வாங்க விரும்பும் கடைக்காரர்கள் கூகிளில் பொதுவான வலைத் தேடலைச் செய்வதற்குப் பதிலாக, தங்கள் தேடல்களை நேரடியாக அமேசானில் தொடங்குவார்கள். டிஜிட்டல் விளம்பரங்களுடன், மில்லியன் கணக்கான மூன்றாம் தரப்பு விற்பனையாளர்களை வழங்கும் அமேசான் அதன் சந்தை மாதிரியைப் பயன்படுத்துகிறது. அமேசானுக்கு அவர்கள் அதன் மேடையில் செய்யும் ஒவ்வொரு விற்பனைக்கும் ஒரு கமிஷனை செலுத்துகிறார்கள். அமேசானில் விற்கப்படும் தயாரிப்புகளில் 50 சதவிகிதத்திற்கும் அதிகமானவை மூன்றாம் தரப்பு விற்பனையாளர்களிடமிருந்து வந்துள்ளன, அவற்றின் எண்ணிக்கை மில்லியன் கணக்கில் இயங்குகிறது, ஒப்பிடும்போது அமேசான் சிறந்த, மிகவும் புலப்படும், மடங்குக்கு மேலான தயாரிப்பு இடத்தை விற்பனையாளர்களுக்கும் விளம்பரதாரர்களுக்கும் ஒப்பிடும்போது அதிக கட்டணம் செலுத்துகிறது. குறைவாக செலுத்துபவர்கள்.
ஆன்லைன் கடைக்காரர்கள் - இதுபோன்ற முதலிடத்தில் உள்ள விளம்பரங்கள் மூலம் அவர்கள் விரும்பிய தயாரிப்புகளைக் காண்பிப்பவர்கள் - பெரும்பாலும் வாங்குதலை நிறைவு செய்வதற்கான அதிக நிகழ்தகவு கொண்ட விளம்பரங்களைக் கிளிக் செய்க. இது விற்பனையாளர்களுக்கும் அமேசானுக்கும் ஒரு வெற்றி-வெற்றியை வழங்குகிறது. விற்பனையாளர்கள்-விளம்பரதாரர்கள் சரியான வேலைவாய்ப்பு மூலம் பொருட்களை விற்பதன் மூலம் பயனடைகிறார்கள், அதே நேரத்தில் அமேசான் இரண்டு முறை பயனடைகிறது - இது விளம்பரங்களைக் காண்பிப்பதற்கும் (கிளிக் செய்வதன் மூலம்) வருவாயையும், ஒவ்வொரு விற்பனையிலும் ஒரு கமிஷனையும் பெறுகிறது.
சியாட்டலை தளமாகக் கொண்ட நிறுவனம் மளிகைப் பொருட்களுக்கான பயணமும் அதன் விளம்பர வருவாயை அதிகரித்துள்ளது. முன்னணி எஃப்.எம்.சி.ஜி பிராண்டுகளான புரோக்டர் & கேம்பிள் கோ மற்றும் கோகோ கோலா கோ. தங்கள் தயாரிப்புகள் ஆன்லைன் விற்பனைக்கு கடன் கொடுக்காவிட்டாலும் கூட, தளத்தில் பிராண்ட் அங்கீகாரத்தைத் தக்க வைத்துக் கொள்ள விரும்புகின்றன, ஈ-காமர்ஸ் சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனமான ROI இன் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி திமோதி சீவர்ட் புரட்சி ப்ளூம்பெர்க்கிடம் கூறினார்.
செங்கல் மற்றும் மரண சில்லறை கடைகளுக்கு இணையாக வரைந்த செவார்ட், “பொதுவாக வால்மார்ட் மற்றும் க்ரோகரில் விற்கப்படும் அனைத்து முக்கிய பிராண்டுகளும் அங்கே (அமேசான்) இருக்க வேண்டும்.” (மேலும் காண்க, அமேசான் முதல் கூகிள், பேஸ்புக் ஆன்லைன் விளம்பரங்களில் சவால் விடுங்கள் .)
