ஒரு வணிகம் எந்த அளவு இருந்தாலும் நேரங்கள் கடினமானவை. ஸ்டார்ட்-அப்களும் கார்ப்பரேட் ஜாம்பவான்களும் ஒரே மாதிரியாக வணிகத்தைத் திரும்பப் பெறுவதற்கு நீண்ட நேரம் மிதக்க போராடுகிறார்கள். இந்த நிறுவனங்கள் கீழ்நோக்கிய போக்கைக் கொண்டுள்ளன: மோசமான பொருளாதார சூழ்நிலை இருந்தபோதிலும் அவை லாபத்தை அதிகரித்தன. மந்தநிலையிலிருந்து தப்பிய ஆறு நிறுவனங்கள் மற்றும் அவற்றின் வெற்றிக்கான ரகசியம் இங்கே. (பின்னணி தகவல், மந்தநிலையை வளர்க்கும் தொழில்களில் .)
படங்களில்: மோசமான பொருளாதாரத்தில் கடன் பெறுதல்
- அமேசான் (நாஸ்டாக்: AMZN)
இவை அனைத்தும் ஒரு கேரேஜில் தொடங்கியது, இன்று நமக்குத் தெரிந்த பல பெரிய நிறுவனங்களைப் போல. அமேசானின் நிறுவனர் ஜெஃப் பெசோஸ் இணையம் நுகர்வோரின் தேவைகளை ஒரு தனித்துவமான வழியில் பூர்த்தி செய்ய முடியும் என்று நம்பினார், மேலும் 1995 ஆம் ஆண்டில் உலகளவில் வாடிக்கையாளர்களுக்கு புத்தகங்களை அனுப்பத் தொடங்கினார். ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கிற்குச் செல்லும் இடத்திற்கு அமேசான் வளர்ந்ததால், அவரது பார்வை லாபகரமானது என்பதை நிரூபித்தது; இந்நிறுவனம் 2009 ஆம் ஆண்டில் விற்பனையை 28% அதிகரித்துள்ளது, இது பெரும்பாலான வணிகங்களுக்கான விற்பனையில் ஆழமான சரிவின் ஆண்டு.
நிறுவனத்தின் ரகசியம்? நீண்ட காலத்திற்கு கவனம் செலுத்துங்கள்: அமேசான் அதன் புதிய கின்டெல் 3 போன்ற தயாரிப்புகளுடன் புதுமைகளைப் பெறத் தோன்றுகிறது, மேலும் சந்தைப் பங்கை விரிவுபடுத்த முயற்சிக்கிறது, அடுத்த மாற்றத்தை எப்போதும் எதிர்பார்க்கிறது. ஃபோர்டு (NYSE: F)
சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, ஃபோர்டு முழு அமெரிக்க கார் துறையுடனும் ஆழ்ந்த நிதி சிக்கலில் இருந்தார். நினைவுகூருதல், பாதுகாப்பு சிக்கல்கள் மற்றும் பின்தங்கிய விற்பனையால் பீடிக்கப்பட்ட ஃபோர்டு, வெளியேறும் வழியைப் போலவே இருந்தது - தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஆலன் முலாலி பொறுப்பேற்கும் வரை. இது மூன்று வருட இழப்புகள், வேலைகள் மற்றும் செலவுகளில் கடுமையான வெட்டுக்களை எடுத்தது, ஆனால் ஃபோர்டு இப்போது 2009 ஆம் ஆண்டில் 2.7 பில்லியன் டாலர் நிகர வருமானத்தை பதிவு செய்து வருகிறது, சமீபத்தில் ஏப்ரல் முதல் ஜூன் வரை 2.6 பில்லியன் டாலர் வரை 2010 இரண்டாம் காலாண்டு லாபத்தை அறிவித்தது.
நிறுவனம் பணத்தை விட குறைவான கடனுடன் 2011 ஐ முடிக்க எதிர்பார்க்கிறது - ஒரு சில ஆண்டுகளில் இது ஒரு திருப்புமுனை. ஒரு முழுமையான மாற்றியமைத்தல், அதன் வரியிலிருந்து மாடல்களை நீக்குதல், செலவுகளைக் குறைத்தல் மற்றும் அதன் படத்தை மாற்றியமைத்தல் ஆகியவை மீட்பு கடினமான நேரத்தில் ஃபோர்டை மீண்டும் விளையாட்டிற்குள் கொண்டுவந்தது. டோமினோஸ் (NYSE: DPZ)
தேசிய டிவியில் உங்கள் தயாரிப்பு துர்நாற்றத்தை ஒப்புக்கொள்வது எளிதல்ல, ஆனால் டோமினோ பிஸ்ஸா அதைச் செய்தது. நுகர்வோர் கணக்கெடுப்பால் (டிவியில் வீடியோ கிளிப்களுடன்) தூண்டப்பட்ட பீஸ்ஸா அதன் செய்முறையை மாற்றியமைத்தது, மாற்றம் வணிகத்திற்கு நல்லது என்பதை நிரூபித்தது. புதிய பிரச்சாரம் மற்றும் புதிய செய்முறையின் கீழ், 2009 ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டில் லாபம் இருமடங்காக அதிகரித்து, அந்த காலாண்டில் விற்பனையை. 23.6 மில்லியன் அதிகரித்துள்ளது.
டோமினோவின் திருப்புமுனையின் ரகசியம் புதுமையாக இருந்தது: சுய-பிரகடனப்படுத்தப்பட்ட அட்டை மேலோடு மற்றும் கெட்சப் சாஸை புதிய, மேம்படுத்தப்பட்ட பீட்சாவாக மாற்றுவது மக்களை வாசலில் கொண்டு வந்தது. இந்த புதிய வாடிக்கையாளர்களை டோமினோவால் வைத்திருக்க முடியுமா என்று காலம் சொல்லும், ஆனால் இப்போதைக்கு, பீஸ்ஸா நிறுவனமான இந்த ரீமேக்கை நிதி வெற்றியாக மாற்றியுள்ளது. (துரித உணவுத் துறையைப் பற்றி மேலும் அறிக, வாங்குபவர் ஒரு உரிமையாளர்? ) ஸ்லீவ்ஸுடன் கூடிய இந்த போர்வை 2009 ஆம் ஆண்டில் 20 மில்லியன் மக்களால் பறிக்கப்பட்டது, சரியான விற்பனை எண்கள் வருவது கடினம் என்றாலும், இந்த புதுமை மந்தநிலையாக மாறியுள்ளது. ஏன்? பணத்தை மிச்சப்படுத்த 2009 ஆம் ஆண்டில் நாம் அனைவரும் நிறைய செய்தோம், வீட்டிலேயே இருப்பது, படுக்கையில் சுருண்டு கிடப்பது - ஸ்னக்கி வணிகத்தைப் போலவே. புதுமை, சரியான விலை புள்ளி மற்றும் நேரம் ஆகியவை பெரிய ரூபாயாக மொழிபெயர்க்க முடியும் என்பதற்கு ஸ்னக்கி சான்றாகும். இன்டெல் (NYSE: INTC)
இன்டெல்லின் சமீபத்திய 89 2.89 பில்லியன் லாபத்திற்கான ரகசியமாக "குறைவது என்ன வர வேண்டும்", இது எதிர்பார்த்ததை விட மிக அதிகமாக வந்தது. வாடிக்கையாளர் நிறுவனங்கள் தங்கள் ஊழியர்களுக்கான கணினி வாங்குதல்களை நிறுத்தி வைத்திருந்தபோது, மந்தநிலையின் போது இன்டெல் இறுக்கமாக அமர்ந்தது, இப்போது முன்னேற்றம் காணப்படுகிறது, இலாபங்கள் 10 ஆண்டு உயரத்திற்கு உயர்ந்துள்ளன. வெற்றிக்கான இன்டெல்லின் ரகசியம் எளிமையான பொறுமை: பென்ட்-அப் கோரிக்கை திரும்பக் காத்திருப்பதன் மூலம், அது மீண்டும் பெரிய தொழில்நுட்ப ரூபாய்களை உருவாக்குகிறது. லெகோ கடந்த ஆண்டு பொம்மை நிறுவனங்களுக்கு ஒரு கடினமான ஆண்டு - லெகோ தவிர. 2009 ஆம் ஆண்டில், மந்தநிலை புயலை வெளியேற்ற பெரும்பாலான நிறுவனங்கள் இறுக்கமாக இருந்தபோது, லெகோவின் இலாபம் 63% உயர்ந்தது. உலகளாவிய சந்தையின் ஆய்வு இந்த நிறுவனத்தின் மந்தநிலை-பக்கிங் வெற்றிக்கு முக்கியமானது. அமெரிக்கா ஒரு தேங்கி நிற்கும் பொம்மை சந்தையைக் கொண்டிருந்தாலும், லெகோ ஆசியாவிற்கு விரிவடைந்து ஐரோப்பாவில் அதன் விற்பனையை அதிகரிக்க முடிந்தது, பெரிய ரூபாயைக் கொண்டு வந்தது. லெகோவின் லாபத்திற்கு சமீபத்திய ஆச்சரியம் கூடுதலாக: பிரிட்டிஷ் கால்பந்து நட்சத்திரம் டேவிட் பெக்காம் தனது லெகோ தாஜ்மஹால் கட்டியதாக ஒப்புக் கொண்ட ஒரு நேர்காணலுக்குப் பிறகு, விற்பனை 663% உயர்ந்தது - சில நேரங்களில் இலவச பிரபலங்களின் ஒப்புதல் அனைவருக்கும் சிறந்த லாப ஊக்கமாகும் என்பதற்கான சான்று. (முதலீட்டாளர்களின் பிரபலங்களின் செல்வாக்கைப் பற்றி மேலும் அறிய, டைகர் விளையாடும் கோல்ஃப் போன்ற சந்தையை விளையாடுங்கள் .)
பாட்டம் லைன் மந்தநிலை எதையும் நிரூபித்திருந்தால், கார்ப்பரேட் ஏஜென்ட்கள் கூட பெட்டியின் வெளியே சிந்திக்க வேண்டும். இந்த நிறுவனங்கள் பொறுமை, புதுமை மற்றும் அவ்வப்போது மிருகத்தனமான மாற்றத்துடன், நீங்கள் ஒரு மந்தநிலையை வென்று, கடுமையான காலங்களில் கூட லாபத்தை அடைய முடியும் என்பதைக் காட்டுகின்றன. நிச்சயமாக ஒரு பிரபலமான கால்பந்து நட்சத்திரத்தின் ஒரு சிறிய உதவியும் புண்படுத்தாது.
உங்கள் நிதிச் செய்திகளைப் பெறுங்கள்; வாட்டர் கூலர் ஃபைனான்ஸ்: பில்லியனர் உறுதிமொழிகள் மற்றும் பிற நேர்மறை பதிப்பகங்களைப் படிக்கவும்.
