100+ சேனல்கள் இருந்தபோதிலும், தொலைக்காட்சியில் பார்க்க வேண்டிய ஒன்றும் இல்லை என்ற உணர்வை எப்போதாவது பெறுகிறீர்களா? அதே முரண்பாடு இணையத்தில் இன்னும் குறிப்பிடத்தக்கதாகும், இது இணைய உள்ளடக்கத்தின் மகத்தான மற்றும் அதிகரித்து வரும் அளவைக் கொடுக்கும்.
தபூலா ஆன்லைன் உள்ளடக்க சந்தையில் ஒரு தீர்வை உருவாக்க முயற்சிக்கிறது. தபூலாவின் கோஷம், “நீங்கள் விரும்பும் உள்ளடக்கம்” அதன் வணிக தத்துவத்தைப் பற்றி நிறைய தெரிவிக்கிறது. தபூலாவின் வணிகத்தின் முக்கிய அம்சமாக மக்களை எதிரொலிக்கும் தளங்களுடன் பரிந்துரைப்பதும் இணைப்பதும் ஆகும். இந்த சேவை அவர்கள் தேடுவதை அறியாத பார்வையாளர்களை ஈர்க்கிறது (மேலும் படித்தவர்கள் உட்பட பெரும்பாலான பழக்கமான இணைய பயனர்கள் இந்த பிரிவில் அடிக்கடி வருகிறார்கள்). தபூலாவின் நிறுவனர் ஆடம் சிங்கோல்டா, ஃபோர்ப்ஸுக்கு அளித்த பேட்டியில் இதை இவ்வாறு விளக்கினார்: “உள்ளடக்கத்தை மக்கள் பயன்படுத்த மூன்று வழிகள் உள்ளன என்பதை நான் உணர்ந்தேன்: (1) தேடல்: அவர்கள் தேடுவதை அவர்கள் அறிந்திருந்தால், அதை தட்டச்சு செய்யலாம் (2) சமூகம்: அவர்களுடைய நண்பர் ஒருவர் அதைப் பகிர்ந்து கொண்டால் (3) சந்தர்ப்பவாதம்: அவை ஒரு பக்கத்தில் இருப்பதுதான், அல்லது அவர்கள் தொலைக்காட்சியைத் திறக்க நேர்ந்தது - அடுத்தது என்ன? (3) தீர்ப்பது மற்றும் உலகெங்கிலும் உள்ள மக்களை அவர்கள் விரும்பும் உள்ளடக்கத்துடன் இணைப்பதில் நான் மிகவும் ஆர்வமாக இருந்தேன்."
சாராம்சத்தில், தேபூலா தேடுபொறி முடிவுகளின் தலைகீழ் என்று கூறுகிறது. தேடுபொறிகள் பயனர் தேடுவதை துல்லியமாக வழங்கும் அதே வேளையில், பயனரின் விருப்பங்களை அடிப்படையாகக் கொண்டு உள்ளடக்கத்தை முன்கூட்டியே தபூலா பரிந்துரைக்கிறது, அவை தபூலாவின் அதிநவீன வழிமுறைகளை அடிப்படையாகக் கொண்டவை.
வியாபார மாதிரி
இஸ்ரேலில் நிறுவப்பட்ட இந்நிறுவனம் தற்போது நியூயார்க்கை தலைமையிடமாகக் கொண்டுள்ளது மற்றும் பாங்காக், லண்டன், பசடேனா மற்றும் டெல்-அவிவ் ஆகிய இடங்களில் அலுவலகங்களைக் கொண்டுள்ளது.
உள்ளடக்க படைப்பாளர்களை உள்ளடக்க வெளியீட்டாளர்களுடன் இணைக்கும் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் சேவையை தபூலா வழங்குகிறது. கிடைக்கக்கூடிய கருவிகள் மற்றும் தொழில்நுட்பத்தில் "நீங்கள் விரும்பும் உள்ளடக்கம்", "நீங்கள் விரும்பலாம், " "உங்களுக்காக பரிந்துரைக்கப்படுகிறது" அல்லது அதற்கு ஒத்த தலைப்பு அடிப்படையிலான வலை விட்ஜெட்டுகள் அடங்கும். இந்த விட்ஜெட்டுகள் படங்கள் மற்றும் தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்திற்கான இணைப்புகளை (வீடியோ, பட அடிப்படையிலான ஸ்லைடுகாட்சிகள் அல்லது கட்டுரைகள்) கொண்டு சென்று உள்ளடக்க வெளியீட்டாளர்களால் தங்கள் தளங்களில் வைக்கப்படுகின்றன. இணைக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம் அகமாக இருக்கலாம் (வெளியீட்டாளரின் வலைத்தளம் அல்லது நெட்வொர்க்கிலிருந்து), வெளிப்புறமாகவும் (பிற தளங்களுக்கு இட்டுச் செல்லும்), இதற்காக விளம்பரதாரர்களுக்கு விளம்பர வருவாயில் ஒரு பங்கு வழங்கப்படுகிறது. தற்போதைய வெளியீட்டாளர்களில் தி ஹஃபிங்டன் போஸ்ட், டைம், யுஎஸ்ஏ டுடே, தி வெதர் சேனல் மற்றும் இன்வெஸ்டோபீடியா போன்ற தளங்கள் அடங்கும்.
மறுபுறம் உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள்: தபூலாவைப் பயன்படுத்தும் வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் தளங்களுக்கு போக்குவரத்தை இயக்குகிறார்கள் மற்றும் இந்த உள்வரும் போக்குவரத்திற்கு பணம் செலுத்தும் விளம்பரதாரர்களாக செயல்படுகிறார்கள். வெளியீட்டாளரின் இணையதளத்தில் வைக்கப்பட்டுள்ள வலை விட்ஜெட்களில் இணைப்புகளைக் காணக்கூடிய தளங்கள் இவை.
விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் குறிப்பிட்ட வலைத்தள வணிக மாதிரியைப் பொறுத்து வெளியீட்டாளர்களாகவும் இருக்கலாம் (மற்றும் நேர்மாறாகவும்).
உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் வணிகம் எவ்வாறு செயல்படுகிறது
உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் சந்தையில் உள்ள வீரர்கள்:
- உள்ளடக்க பங்களிப்பாளர்கள் (விளம்பரதாரர்கள்) தங்கள் தளங்களுக்கு போக்குவரத்தை இயக்க விரும்புகிறார்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்களின் பாத்திரத்தில் பணம் செலுத்த தயாராக உள்ளனர். தபூலா விட்ஜெட்டை தங்கள் தளத்தில் வைத்து இணைப்புகளைக் காண்பிப்பதற்கு பணம் பெறும் வெளியீட்டாளர்கள் (பதிவர்கள் / தள உரிமையாளர்கள்) பங்களிப்பாளர்களையும் வெளியீட்டாளர்களையும் இணைக்கும் மற்றும் சந்தையின் செயல்பாட்டை எளிதாக்கும் இடைமுகம் (தபூலா).
தபூலாவின் தளத்தின்படி, இது 150 பில்லியன் மாத பரிந்துரைகள், 400 மில்லியன் தனிப்பட்ட பார்வையாளர்கள் மற்றும் ஒரு மில்லியனுக்கும் அதிகமான உள்ளடக்கத் துண்டுகளைக் கொண்டுள்ளது. காம்ஸ்கோர் படி, தபூலா அமெரிக்காவில் பேஸ்புக், இன்க் (FB) ஐ விட அதிகமான டெஸ்க்டாப் பயனர்களை அடைகிறது.
தபூலா எவ்வாறு பணம் சம்பாதிக்கிறார்
உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் வணிகத்தில், தபூலாவைப் போன்ற இடைத்தரகர், கட்டுப்படுத்தும் அதிகாரம்:
- தங்கள் தளங்களுக்கு போக்குவரத்தைப் பெறுவதற்கு பணம் செலுத்தத் தயாராக இருக்கும் வாடிக்கையாளர்களை (உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள் விளம்பரதாரர்கள்) ஈடுபடுத்துகிறார்கள், விளம்பரதாரர்களின் பக்க மேம்பாட்டிற்காக தங்கள் தளங்களில் இணைப்புகள் / விட்ஜெட்களைக் காண்பிக்கக்கூடிய வெளியீட்டாளர்களை இணைக்கின்றனர், மேலும் நூற்றுக்கணக்கான தளங்கள் இருக்கும் சந்தையின் தடையற்ற ஒருங்கிணைப்பை செயல்படுத்தும் ஆஃபர்ஸ் தொழில்நுட்பம் விட்ஜெட்டுகள் / இணைப்புகள் / விளம்பரங்களை ஹோஸ்டிங் செய்வது, மற்றவர்கள் கிளிக்குகள், செலுத்துதல்கள், உள்ளடக்கத்தின் தரம், பயனர் ஈடுபாடு மற்றும் வாடிக்கையாளர் ஈடுபாட்டை அதிகரிக்க வடிவமைக்கப்பட்ட சிக்கலான வழிமுறைகள் மூலம் நிகழ்நேரத்தில் கண்காணிக்கப்படும் அனைத்து செயல்பாடுகளிலும் விரும்பிய போக்குவரத்தை பெறுகிறார்கள்.
இந்த சந்தையை வழங்குவதற்காக, தபூலா உள்ளடக்க படைப்பாளர்கள் / விளம்பரதாரர்களிடமிருந்து விளம்பரக் கட்டணத்தை வசூலிக்கிறது மற்றும் அதன் சதவீதத்தில் சிலவற்றை வெளியீட்டாளர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்கிறது. வெளியீட்டாளர்களுக்கு என்ன சதவீதம் செலுத்தப்படுகிறது என்பது தெரியவில்லை மற்றும் ஊக மதிப்பீடுகள் வேறுபடுகின்றன, ஆனால் பிரபலமான இணையதளங்களில் அதிக ஊடுருவலைக் கருத்தில் கொண்டு, அத்தகைய வெளியீட்டாளர்களை ஈடுபட வைக்கும் அளவுக்கு கவர்ச்சிகரமானதாக கருதப்படுகிறது. தபூலாவின் வருவாயும் தெரியவில்லை. இருப்பினும், தபூலா மற்றும் ஒத்த நிறுவனங்கள் கூகிளின் ஆட்ஸென்ஸ் போன்ற பாரம்பரிய சூழல் சார்ந்த சலுகைகளுக்கு அச்சுறுத்தலாகக் கருதப்படுகின்றன.
உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் வணிகத்தின் சவால்கள்:
இந்த விளம்பர வருவாய் உருவாக்கும் வணிகத்திற்கு எல்லா வழிகளும் சரியாக இல்லை. கவலை பின்வரும்வை:
- உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் இறுதி பயனரின் விருப்பத்திற்கு மாறாக இருக்கலாம் மற்றும் ஸ்பேமாக கருதப்படலாம். பார்வையாளர்களை பிற வலைத்தளங்களுக்கு நகர்த்துவது எளிதான பணி அல்ல என்பதை வெளியீட்டாளர் தளங்களை நம்புதல். சில பெரிய வெளியீட்டாளர்கள் பதிவுபெறுவதன் மூலமும், வெளியீட்டாளர்களின் நெட்வொர்க்குகளுடன் உள்ளடக்க இணைப்புகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலமும் தபூலா இதுவரை வெற்றிகரமாக உள்ளது. தொடர்புடைய உள்ளடக்க இணைப்புகள் பெரும்பாலும் ஸ்பேமிங் இலக்குகள் மற்றும் தீங்கிழைக்கும் தளங்களுக்கு வழிவகுக்கும், இது பொதுவான புகாராகும். சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பயன்படுத்தும் முறைகள், படங்கள் மற்றும் மொழி பெரும்பாலும் தவறான ஸ்பேமாக கருதப்படுகிறது, இது குறைந்த தரம் வாய்ந்த வெறுக்கத்தக்க உள்ளடக்கத்தை ஊக்குவிக்கிறது, இதில் பொருந்தாத விற்கக்கூடிய பொருட்கள் உட்பட அல்லது நடைமுறை.
இந்த சிக்கல்களையும் குற்றச்சாட்டுகளையும் தவிர்ப்பதற்காக, தபூலா அதன் வழிமுறைகள் மூலம் தொழில்நுட்ப மேம்பாடுகளில் ஈடுபட்டுள்ளது மற்றும் உடனடியாக வெளிப்படுத்தப்படும் கட்டாய வெளிப்பாடு உட்பட. இது பயனரின் விருப்பங்களின் அடிப்படையில் உள்ளடக்கத்தையும் பாதுகாக்கிறது.
மற்றொரு சவால் என்னவென்றால், இணையத்திலும் நிஜ வாழ்க்கையிலும் மக்களின் நடத்தை வேறுபடுகிறது, இதுபோன்ற தலைப்புகளை ஆஃப்லைனில் தொடராத பலர் “எடையை விரைவாகக் குறைத்தல்” அல்லது “விரைவாக பணக்காரர் பெறுங்கள்” வழிகாட்டிக்கான இணைப்புகளைக் கிளிக் செய்ய ஆர்வமாக உள்ளனர்.
அபிவிருத்தி கட்டங்கள்
- 2007 ஆம் ஆண்டின் முற்பகுதியில் நிறுவப்பட்ட தபூலா வீடியோ 2 வீடியோ (வி 2 வி) பரிந்துரைகளில் கவனம் செலுத்தியது, ஏனெனில் ஒப்பீட்டளவில் சிக்கலான உள்ளடக்க வகை (உரையுடன் ஒப்பிடும்போது) காரணமாக வீடியோக்களை பரிந்துரைப்பது ஒப்பீட்டளவில் சவாலானது. ஒரு பார்வையாளர் அவர்கள் தேர்ந்தெடுத்த வீடியோவைப் பார்த்தபின் வி 2 வி பரிந்துரைகள் தோன்றும். நிறுவனம் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட அதே ஆண்டில் எவர்க்ரீன் வென்ச்சர் பார்ட்னர்களிடமிருந்து million 1.5 மில்லியன் நிதியுதவியைப் பெற்றது, அடுத்த ஆண்டு மேலும் million 4.5 மில்லியனைப் பெற்றது.) மற்றும் 2010 இல் மிகப்பெரிய வளர்ச்சியைக் கண்டது. இது ப்ளூம்பெர்க், தி ஹஃபிங்டன் போஸ்ட் மற்றும் தி நியூயார்க் டைம்ஸ் போன்ற பெரிய டிக்கெட் வாடிக்கையாளர்களில் கையெழுத்திட்டது. பல முதலீட்டாளர்களின் அதிக முதலீடுகள் 2011 முதல் 2013 வரை தொடர்ந்தன. தபூலா கட்டுரை பரிந்துரைகளைத் தொடங்கினார் (வீடியோவிலிருந்து உரைக்கு நகரும் மற்றும் ஸ்லைடுஷோ உள்ளடக்கம்) 2013 இல், இது 2013 இன் பிற்பகுதியில் மொபைல் பயன்பாடுகளை அறிமுகப்படுத்தியது.
தபூலாவுக்கான எதிர்கால வணிக சாத்தியம்
தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்கள் நிறுவனம் வணிகத்தில் தொடர்ந்து இருப்பதற்கும் இறுதி பயனர்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்களின் நம்பிக்கையை வென்றெடுப்பதற்கும் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டு மேம்படுத்தப்பட வேண்டும். சில முக்கிய அம்சங்கள் பின்வருமாறு:
- இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு அவர்கள் விரும்பும் உள்ளடக்கத்திற்கான ஒருங்கிணைந்த டாஷ்போர்டை வழங்குதல் தொடர்புடைய, உள்ளடக்க படைப்பாளர்களின் பக்கத்திலுள்ள ஸ்பேம் இல்லாத உள்ளடக்கம் போட்டியாளர்களை விட சிறந்த வெளியீட்டாளர் செலுத்துதல்
பெரிய வெளியீட்டாளர் நெட்வொர்க்குகளில் ஊடுருவியுள்ளதால், தபூலாவின் புதிய வாய்ப்புகள் சிறிய, முக்கிய வெளியீட்டாளர்களிடையே இருக்கலாம், அவை மட்டுப்படுத்தப்பட்ட போக்குவரத்தை வழங்குகின்றன, ஆனால் மற்ற வாடிக்கையாளர்களைப் பூர்த்தி செய்ய போதுமான அளவு இருக்கலாம்.
தபூலாவின் போட்டியாளர்கள்
- வெளிச்செல்லும் - உரை அடிப்படையிலான சூழல் பிரசாதமாகத் தொடங்கப்பட்ட அவுட்பிரைன் இப்போது தபூலாவின் உரை, படம் மற்றும் வீடியோ ஆகியவற்றின் பிரதேசத்தில் அதிகம் உள்ளது. இந்த நெருங்கிய போட்டியாளர்கள் இதேபோன்ற இயக்க மாதிரியைக் கொண்டுள்ளனர் - வெளியீட்டாளர் தளங்களில் விட்ஜெட்டுகள் மூலம் மக்களுக்கு பொருத்தமான உள்ளடக்கத்தை பரிந்துரைக்கின்றனர். கூகிள் ஆட்ஸென்ஸ், பேஸ்புக் மற்றும் இதே போன்ற பிற சூழ்நிலை விளம்பர சேவைகளுக்கான மாற்றாக அவுட்பிரைன் மற்றும் தபூலா ஆகிய இரண்டும் நகரத்தின் பேச்சு ஆகும். கூகிள் ஆட்ஸென்ஸ் - தூய சூழ்நிலை விளம்பரம், ஆட்ஸென்ஸ் விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்கள் இருவருக்கும் மகிழ்ச்சி அளிக்கிறது. இறுக்கமான கட்டுப்பாடு, தொடர்புடைய சூழ்நிலை விளம்பரங்கள் மற்றும் உகந்த செலுத்துதல்கள். தபூலா ஆட்ஸென்ஸை எவ்வாறு எடுக்க திட்டமிட்டுள்ளது என்பதைக் கவனிக்க ஒரு சுவாரஸ்யமான வளர்ச்சியாக இருக்கும். பேஸ்புக் விளம்பரங்கள் - இந்த விளம்பரங்கள் சில காலமாகவே உள்ளன, ஆனால் அவை பேஸ்புக் நெட்வொர்க் மற்றும் பிற கூட்டாளர் தளங்களுக்கு மட்டுமே. வலைப்பதிவுகள், யாகூ விளம்பரம் மற்றும் கோம்லி போன்றவை முக்கிய பகுதிகள், பிராந்திய கவனம் அல்லது அவற்றின் வெளிப்பாட்டில் மட்டுப்படுத்தப்பட்டவை..
அடிக்கோடு
ஆன்லைன் இடம் கூகிள் ஆட்ஸென்ஸின் ஆதிக்கத்தில் இருக்கும்போது, தபூலா ஒரு தனித்துவமான மாறுபாட்டை வழங்குகிறது, இது பரிந்துரை அடிப்படையிலான செயல்திறன் கொண்ட விளம்பரத்திலிருந்து வணிகத்தை உருவாக்குகிறது. எந்தவொரு ஆன்லைன் வணிகமும் விரைவான வாடிக்கையாளர் இழப்பு மற்றும் ஏற்றம் முதல் மார்பளவு வரை செல்லும் அபாயத்தை இயக்குகிறது, இது தொடர்ச்சியான அல்லது புதிய சிக்கல்களை (ஸ்பேம் கட்டுப்பாடு போன்றவை) சமாளிக்க இயலாமையின் விளைவாக அல்லது போட்டியின் முன்னேற்றங்கள், புதிய நுழைவு போன்றவை, சிறந்த தீர்வுகளை வழங்கும் புதுமையான வீரர்கள். தபூலாவும் அதன் போட்டியாளர்களும் எவ்வாறு புதுமை செய்கிறார்கள் என்பது ஆன்லைன் விளம்பர அரங்கை வடிவமைக்கும்.
