சமூக தரவு என்பது சமூக ஊடக பயனர்கள் பகிரங்கமாக பகிரும் தகவல், இதில் பயனரின் இருப்பிடம், மொழி பேசப்படும், வாழ்க்கை வரலாற்று தரவு மற்றும் / அல்லது பகிரப்பட்ட இணைப்புகள் போன்ற மெட்டாடேட்டா அடங்கும். விற்பனையை அதிகரிக்கக்கூடிய அல்லது அரசியல் பிரச்சாரத்தின் போது, வாக்குகளை வெல்லக்கூடிய வாடிக்கையாளர் நுண்ணறிவுகளைத் தேடும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு சமூகத் தரவு மதிப்புமிக்கது. ட்விட்டரில் இருந்து ட்வீட், பேஸ்புக்கில் பதிவுகள், பின்ஸ் ஆன், டம்ப்ளரில் பதிவுகள் மற்றும் ஃபோர்ஸ்கொயர் மற்றும் யெல்ப் ஆகியவற்றில் செக்-இன் உள்ளிட்ட பல வகையான சமூக தரவு உள்ளது. வணிகத்திற்கான பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் விளம்பரங்கள் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களில் ஆர்வமுள்ள இலக்கு பயனர்களுக்கு சந்தைப்படுத்த சமூக தரவைப் பயன்படுத்த உதவும் இரண்டு நிரல்கள்.
சமூக தரவை உடைத்தல்
பயனர்கள் தங்கள் சமூகத் தரவை தானாக முன்வந்து பொதுவில் வைத்து, நிறுவனங்களை இலவசமாகவும் எளிதாகவும் அணுக அனுமதிக்கின்றனர். தடகள நிகழ்வுகளுக்கு டிக்கெட்டுகளை விற்கும் ஒரு நிறுவனம் ஒரு பயனர் பல விளையாட்டுக் குழுக்களைப் பின்தொடர்வதைக் கண்டால், அந்த நிறுவனம் அந்த பயனருக்கு விளம்பரங்களை குறிவைத்து அவளுக்கு பிடித்த அணி விளையாட்டைக் காண டிக்கெட்டுகளை வாங்க அவளை கவர்ந்திழுக்க முயற்சிக்கும். ஒரு நிறுவனம் சமூகத் தரவைப் பயன்படுத்தக்கூடிய மற்றொரு வழி, சமீபத்திய இடுகைகளின் அடிப்படையில் சரியான நேரத்தில் விளம்பரங்களை வழங்குவதாகும், அதாவது அவர்கள் ஒரு வீட்டிற்கு ஷாப்பிங் செய்கிறார்கள் என்று பகிர்ந்த ஒருவருக்கான பயன்பாட்டு விளம்பரங்கள்.
தொகுக்கப்பட்ட மற்றும் சரியாக பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்ட உயர்தர சமூக தரவுகளுடன், நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை வாங்க அதிக வாய்ப்புள்ள நபர்களுக்கு விளம்பரங்களை குறிவைக்க முடியும். விளம்பரப்படுத்த மிகவும் பயனுள்ள இடங்களைத் தீர்மானிக்க நிறுவனங்களுக்கு சமூக தரவு உதவும். நிறுவனங்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை பாலினம், மொழி பேசும், பயன்படுத்தப்படும் மின்னணு சாதனம், வயது, ஆர்வங்கள், இருப்பிடம் மற்றும் பிற காரணிகளால் தங்கள் விளம்பரங்களை மேலும் செம்மைப்படுத்தலாம். சமூக தரவு நிறுவனங்கள் புதிய வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கு நிறுவனங்களுக்கு உதவுவது மட்டுமல்லாமல், இருக்கும் வாடிக்கையாளர்களுடன் மேலும் ஈடுபடவும் இது உதவுகிறது.
சமூக தரவை பகுப்பாய்வு செய்தல்
சமூக தரவை பகுப்பாய்வு செய்வதற்கு பொதுவாக இரண்டு படிகள் உள்ளன. முதலாவது நெட்வொர்க்கிங் தளங்களில் பயனர்கள் உருவாக்கிய தரவைச் சேகரித்து பின்னர் அந்தத் தரவை பகுப்பாய்வு செய்வது. பகுப்பாய்வு செய்யும் செயல்முறை பொதுவாக நிகழ்நேரத்தில் நடைபெறுகிறது - பின்னர் அது செல்வாக்கு, அடைய, பொருத்தம் மற்றும் பிற கருத்தாய்வுகளைத் தீர்மானிக்கப் பயன்படுகிறது. இந்த வகை தரவு பகுப்பாய்வைப் பயன்படுத்தும் வணிகங்கள் சமூக தரவு மற்றும் உணர்வை எவ்வாறு வேறுபடுத்துவது, நேரப் பொருத்தம் (இன்று பொருத்தமானது நாளை இருக்கக்கூடாது), தரம் (குறிப்பிட்ட நபர்களால் சில செய்திகளும் கருத்துகளும் எவ்வளவு தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன என்பது உட்பட பல விஷயங்களை மனதில் கொள்ள வேண்டும்.), மற்றும் வைரஸ் செயல்பாடு எவ்வாறு தொடங்குகிறது மற்றும் பரவுகிறது.
சமூக தரவுகளின் வரம்புகள்
சமூக தரவு பல காரணங்களுக்காக அபூரணமானது. பயனர்கள் தங்களைப் பற்றி பகிர்ந்து கொள்ள முடிவு செய்யும் தகவலுடன் இது மட்டுப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. எடுத்துக்காட்டாக, சில பயனர்கள் தங்கள் இருப்பிடத்தையோ அல்லது பாலினத்தையோ பகிர்ந்து கொள்ளாமல் இருக்கலாம், இது விளம்பரதாரர்களுக்கு வேலை செய்ய முழுமையற்ற சுயவிவரத்தை அளிக்கிறது. மற்றொரு சிக்கல் என்னவென்றால், சமூக ஊடகங்களில் பல பயனர்கள் உண்மையான பயனர்கள் அல்ல, ஆனால் போலி ரோபோ அல்லது போட், கணக்குகள். உண்மையான பயனர்களுடன் கூட, அவர்கள் செய்யும் கருத்துகளின் அடிப்படையில் ஒரு பிராண்ட் அல்லது அரசியல் வேட்பாளரைப் பற்றிய (“சென்டிமென்ட் அனாலிசிஸ்” என அழைக்கப்படும்) அவர்களின் உணர்வுகளை அளவிட முயற்சிப்பது எப்போதுமே சாத்தியமில்லை, ஏனெனில் அவர்களின் கருத்துக்கள் பல நடுநிலையானவை மற்றும் வழிமுறைகள் கருத்துகளை நேர்மறையாக தவறாக வகைப்படுத்தலாம் எதிர்மறை மற்றும் நேர்மாறாக இருக்கும். மேலும், கிடைக்கக்கூடிய பல நேர்மறை மற்றும் எதிர்மறை கருத்துக்கள் உச்சம், ஒரு தயாரிப்பு, சேவை, பிராண்ட் அல்லது அரசியல் வேட்பாளரைப் பற்றி நுகர்வோர் ஒட்டுமொத்தமாக எப்படி உணருகிறார்கள் என்பதை துல்லியமாக மதிப்பிடுவது கடினம்.
