நைக்கின் மைக்கேல் ஜோர்டான் பிராண்ட் மிகப்பெரிய தவறு செய்கிறது: ஜெஃப்பெரிஸ்

உலகின் மிகப்பெரிய விளையாட்டு ஆடை தயாரிப்பாளரான நைக் இன்க்.

ஜெஃப்பெரிஸ் ஆய்வாளர் ராண்டி கோனிக் உடனான சமீபத்திய மாநாட்டு அழைப்பில், ஸ்னீக்கர் மறுவிற்பனை தளமான ஸ்டாக்எக்ஸின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜோஷ் லூபர், ஜோர்டான் பிராண்ட் எதிர்கொள்ளும் பிரச்சினைகளைப் பற்றி பேசினார், மேலும் நிறுவனம் எவ்வாறு முன்னோக்கி நகரும் அழுத்தத்தை எதிர்த்துப் போராட முடியும் என்பதைப் பற்றிய நுண்ணறிவுகளை வழங்கினார்.

அடிடாஸ் ஷூ மறுவிற்பனை சந்தையின் பங்கை வளர்க்கிறது

ஜனவரி 2015 இல், ஜோர்டான் பிராண்ட் ஷூ மறுவிற்பனை சந்தையில் 96% ஐ உருவாக்கியது, அடிடாஸ் ஒரு ஸ்லிவரை 1% மட்டுமே பராமரித்தது. இப்போது, ​​அடிடாஸ் சந்தையில் 45% வைத்திருக்கிறது, அதன் ரெட்ரோ ஸ்டைல் ​​ஷூக்களில் ஆர்வத்தை புதுப்பித்தது.

ஜெர்மனியை தளமாகக் கொண்ட அடிடாஸின் பங்கு ஆதாயங்கள் அனைத்தும் நைக் மற்றும் ஜோர்டானிடமிருந்து வந்துவிட்டன என்று லுகர் அறிவுறுத்துகிறார், "ஏனென்றால் அது வேறு எங்கும் இல்லை."

ஸ்டாக்எக்ஸின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜோர்டான் பிராண்டை எதிர்கொள்ளும் இரண்டு முக்கிய சிக்கல்களை எடுத்துரைத்தார், இதில் கூடைப்பந்து பாணியிலிருந்து ஒரு பேஷன் மாற்றம் மற்றும் ஜோர்டான் பிராண்டின் மல்டிஇயர் ஓவர் சப்ளை ஆகியவை அடங்கும். மூன்று ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, ரெட்ரோ ஜோர்டான்ஸ் தேவைக்கு ஒப்பிடும்போது மட்டுப்படுத்தப்பட்டிருந்தது, ஒவ்வொரு ஜோடியும் உடனடியாக சில்லறை விற்பனையில் விற்கப்படும், கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில், நைக் ஜோர்டான்ஸின் வழங்கல் மற்றும் சில்லறை விலையை தொடர்ந்து அதிகரித்து வருவதில்லை. உடனடியாக வெளியே.

அதிகப்படியான சிக்கல்கள்?

லுகர் இரண்டாவது சிக்கலை மிக முக்கியமானதாகக் கொடியிட்டார், ஏனெனில் அதிகப்படியான வழங்கல் ஜோர்டானின் வலுவான பிராண்ட் மதிப்பை நீண்ட காலத்திற்கு அழிக்கக்கூடும். கொடுக்கப்பட்ட ஷூ பிராண்டிற்கு நற்பெயர் மிகவும் முக்கியமானது, இது ஸ்னீக்கர்கள் பாணி சுழற்சிகள் போன்ற பிற காரணிகளுக்கு உட்படுவதைத் தடுக்கலாம்.

இறுதியில், ஸ்னீக்கர் மறுவிற்பனை நிபுணர் கூறுகையில், நைக்கின் சிறந்த தீர்வு ஜோர்டான் மர்மத்தை அதன் விநியோகத்தை மீண்டும் கட்டுப்படுத்துவதன் மூலம் மீண்டும் உருவாக்குவதாகும். எவ்வாறாயினும், ஜோர்டான்ஸின் விநியோகத்தை குறைப்பது குறுகிய காலத்தில் நைக்கின் ஒட்டுமொத்த வணிகத்தை பாதிக்கக்கூடும் என்பதால், இரட்டை இரட்டை முனைகள் கொண்ட வாளை வழங்குவது போன்ற ஒரு மூலோபாயத்தை லூபர் பேசுகிறார்.

"ஆனால் நீண்ட கால மற்றும் பிராண்டிற்காக, ஜோர்டான் பிராண்டைப் பாதுகாப்பதற்காக, அது நிச்சயமாக அவர்கள் செய்ய வேண்டும் என்று நான் நினைக்கிறேன், " என்று லூபர் முடித்தார்.