வணிக வரையறை

வர்த்தகம் என்றால் என்ன?

வணிக விற்பனை என்பது சில்லறை விற்பனைக்கு கிடைக்கும் பொருட்கள் மற்றும் / அல்லது சேவைகளை மேம்படுத்துவதாகும். வணிகமயமாக்கல் என்பது அளவுகளை நிர்ணயித்தல், பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கான விலைகளை நிர்ணயித்தல், காட்சி வடிவமைப்புகளை உருவாக்குதல், சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உருவாக்குதல் மற்றும் தள்ளுபடிகள் அல்லது கூப்பன்களை நிறுவுதல் ஆகியவை அடங்கும். இன்னும் விரிவாக, வணிகமயமாக்கல் என்பது சில்லறை விற்பனையே குறிக்கலாம், இது இறுதி பயனர் நுகர்வோருக்கு பொருட்களை வழங்குதல்.

வணிகமயமாக்கலின் சுழற்சிகள் கலாச்சாரங்கள் மற்றும் தட்பவெப்பநிலைகளுக்கு குறிப்பிட்டவை. இந்த சுழற்சிகள் பள்ளி கால அட்டவணைகளுக்கு இடமளிக்கும் மற்றும் பிராந்திய மற்றும் பருவகால விடுமுறை நாட்களையும் வானிலை முன்னறிவிக்கப்பட்ட தாக்கத்தையும் இணைக்கக்கூடும்.

வணிகம் என்ற சொல் பழைய பிரெஞ்சு வார்த்தையான மார்ச்சண்டைஸிலிருந்து, மார்ச்சண்ட் அல்லது வணிகரிடமிருந்து வந்தது.

வணிகமயமாக்கல் எவ்வாறு செயல்படுகிறது

சில்லறை விற்பனையின் வெவ்வேறு அம்சங்களைப் பொறுத்தவரை வணிகமயமாக்கல் வெவ்வேறு மற்றும் குறிப்பிட்ட வரையறைகளை எடுக்கலாம். எடுத்துக்காட்டாக, மார்க்கெட்டிங், வணிகமயமாக்கல் என்பது ஒரு தயாரிப்பு, படம் அல்லது பிராண்டை மற்றொரு தயாரிப்பு, படம் அல்லது பிராண்டை விற்க பயன்படுத்தலாம்.

சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தாங்கள் விற்கும் பொருட்களின் உற்பத்தியாளர்களாக இருக்கலாம் அல்லது இல்லாதிருக்கலாம் என்பதால், அனைத்து விற்பனையின் மொத்த மதிப்பை அளவிடுவது நிறுவனத்தின் செயல்திறனைப் பற்றிய நுண்ணறிவை வழங்குகிறது. வாடிக்கையாளர்-வாடிக்கையாளர் சந்தையில் இது குறிப்பாக உண்மை, சில்லறை விற்பனையாளர் வாங்குபவர்களையும் விற்பவர்களையும் இணைப்பதற்கான மூன்றாம் தரப்பு பொறிமுறையாக செயல்படுகிறார்.

சரக்குத் துறையில் உள்ள சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு வணிகமயமாக்கல் மதிப்பை வழங்கக்கூடும், ஏனெனில் அவர்கள் ஒருபோதும் தங்கள் சரக்குகளை அதிகாரப்பூர்வமாக வாங்குவதில்லை. பொருட்கள் பெரும்பாலும் ஒரு நிறுவனத்தின் சில்லறை இருப்பிடத்திற்குள் வைக்கப்பட்டிருந்தாலும், வணிகமானது அங்கீகரிக்கப்பட்ட மறுவிற்பனையாளராக செயல்படுகிறது, பெரும்பாலும் ஒரு நபரின் அல்லது நிறுவனத்தின் பொருட்கள் அல்லது சொத்தின் கட்டணமாக. பொதுவாக, அவர்கள் ஒருபோதும் பொருட்களின் உண்மையான உரிமையாளர் அல்ல, ஏனெனில் அந்த பொருளை சரக்குகளில் வைத்த நபர் அல்லது நிறுவனம் திரும்பி வந்து பொருளை அவர்கள் தேர்வுசெய்தால் உரிமை கோரலாம்.

மொத்த வணிக மதிப்பு என்பது ஒரு வாடிக்கையாளர் முதல் வாடிக்கையாளர் பரிமாற்ற தளம் மூலம் ஒரு குறிப்பிட்ட காலப்பகுதியில் விற்கப்படும் பொருட்களின் மொத்த மதிப்பு. இது வணிகத்தின் வளர்ச்சியின் அளவீடு அல்லது மற்றவர்களுக்குச் சொந்தமான பொருட்களை விற்க தளத்தைப் பயன்படுத்துதல்.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• வணிகமயமாக்கல், பரவலாகப் பேசுவது, வணிகங்கள் நுகர்வோருக்கு தயாரிப்புகளை விற்கும் சில்லறை விற்பனையின் ஒத்ததாகும். வணிகமயமாக்கல், மிகவும் குறுகியதாக, சில்லறை விற்பனையை நோக்கமாகக் கொண்ட தயாரிப்புகளின் சந்தைப்படுத்தல், பதவி உயர்வு மற்றும் விளம்பரம் ஆகியவற்றைக் குறிக்கலாம். தொழில்நுட்பம் வர்த்தகத்தின் முகத்தை மாற்றுகிறது, மின்னணு புள்ளியுடன் இலக்கு மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மொபைல் விளம்பரங்களுக்கான விற்பனை முனையங்கள்.

அமெரிக்காவில் சில்லறை சுழற்சிகள்

யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸில், வழக்கமான சில்லறை சுழற்சி ஜனவரி தொடக்கத்தில் தொடங்குகிறது. இந்த நேரத்தில், வணிகமயமாக்கலில் காதலர் தினம் மற்றும் செயின்ட் பேட்ரிக் தின தயாரிப்புகள் மற்றும் தொடர்புடைய பொருட்கள் அல்லது சேவைகள் ஆகியவை அடங்கும். இதைத் தொடர்ந்து, ஜனாதிபதி விற்பனை நாள் சிறப்பு விற்பனை மற்றும் தள்ளுபடிகள் மூலம் குறிப்பிடப்படுகிறது.

அமெரிக்காவின் அடுத்த பெரிய விடுமுறை ஈஸ்டர். இந்த நேரத்தில், விடுமுறை ஊக்குவிக்கப்படுவது மட்டுமல்லாமல், வசந்த காலம் மற்றும் அதனுடன் தொடர்புடைய வெப்பமான வானிலை ஆகியவை கணக்கிடப்படுகின்றன. ஆண்டின் அந்த நேரத்தில் மிகவும் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளில் வெப்பமான வானிலைக்கு பொருத்தமான ஆடை பொருட்கள் மற்றும் வெளிப்புற நடவடிக்கைகள், தோட்டக்கலை மற்றும் பிக்னிக் போன்ற வெளிப்புற நடவடிக்கைகளுக்கு ஏற்ற பொருட்கள் ஆகியவை அடங்கும். இந்த உருப்படிகள் பொதுவாக குளிர்காலத்தின் நடுப்பகுதியில் கிடைக்கின்றன மற்றும் பெரிதும் சந்தைப்படுத்தப்படுகின்றன மற்றும் அடுத்த தொகுதி தயாரிப்புகளுக்கு இடமளிக்க இதுபோன்ற பொருட்களை அலமாரிகளில் இருந்து நகர்த்த ஊக்குவிக்கப்படுகின்றன.

அன்னையர் தினம், நினைவு நாள், பட்டமளிப்பு காலம், தந்தையர் தினம், ஜூலை நான்காம் தேதி, தொழிலாளர் தினம், ஹாலோவீன், நன்றி மற்றும் கிறிஸ்துமஸ் போன்றவற்றைக் கணக்கிட்டு, இந்த சுழற்சி ஆண்டு முழுவதும் தொடர்கிறது.

வணிகமயமாக்கல் பொதுவாக சில்லறை சங்கிலிகளுக்குள் மாறுபடும், ஆனால் நாட்டின் பிராந்தியத்தைப் பொறுத்து, மாநிலங்களுக்குள்ளேயே பெரிதும் மாறுபடும்.

வணிகத்தின் மாறும் முகம்

உலகெங்கிலும், ஆனால் குறிப்பாக அமெரிக்காவில், வணிகமயமாக்கலின் உண்மை ஒரு புதுப்பிப்பைப் பெறுகிறது. வணிகமயமாக்கலின் பாத்திரங்களும் விதிகளும் ஒரு பரிணாமத்தை அனுபவிக்கின்றன. முக்கிய வணிகர்கள், முன்னர் முக்கியமாக தயாரிப்புகளின் தேர்வு மற்றும் விளக்கக்காட்சியில் அக்கறை கொண்டிருந்தனர், இப்போது பரந்த பொறுப்புக்கூறல் மற்றும் வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தில் ஒரு பெரிய கரம், அத்துடன் காட்சி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் வடிவமைப்பு தொடர்பான வடிவமைப்பு மற்றும் திறமைகளின் வளர்ச்சி.

நுகர்வோர் ஆர்வலர்கள் விரிவடைந்து வருவதாலும், வர்த்தகத்தில் தொழில்நுட்பம் இவ்வளவு பெரிய பங்கைக் கொண்டிருப்பதாலும், நிறுவனங்கள் நுகர்வோரின் எதிர்பார்ப்புகளை விட முன்னேற வேண்டும். சில்லறை விற்பனையாளர்களின் வர்த்தக உத்திகளில் புதுமை மற்றும் பரிசோதனை முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது.

வணிக நிறுவனம் மற்றும் சேவை நிறுவனம்

பெயர் குறிப்பிடுவது போல, ஒரு வணிக நிறுவனம் நுகர்வோருக்கு உறுதியான பொருட்களை விற்பனை செய்வதில் ஈடுபடுகிறது. இந்த வணிகங்கள் உழைப்பு மற்றும் பொருட்கள் போன்ற செலவுகளைச் சந்தித்து இறுதியில் தயாரிப்புகளை விற்கின்றன. சேவை நிறுவனங்கள் வருமானத்தை ஈட்ட உறுதியான பொருட்களை விற்கவில்லை; மாறாக, வாடிக்கையாளர்கள் அல்லது வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்களின் கண்டுபிடிப்பு மற்றும் நிபுணத்துவத்தை மதிக்கும் சேவைகளை அவை வழங்குகின்றன. சேவை நிறுவனங்களின் எடுத்துக்காட்டுகளில் ஆலோசகர்கள், கணக்காளர்கள், நிதித் திட்டமிடுபவர்கள் மற்றும் காப்பீட்டு வழங்குநர்கள் உள்ளனர்.