Tumblr என்பது 2007 ஆம் ஆண்டில் டேவிட் கார்ப் மற்றும் மார்கோ ஆர்மென்ட் ஆகியோரால் தொடங்கப்பட்ட ஒரு பிளாக்கிங் மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல் தளமாகும். Tumblr அதன் முதல் களை மே 2012 இல் வெளியிட்டது, பின்னர் 13 மில்லியன் டாலர் வருவாய் ஈட்டியது; இந்த நாள் வரை, நிறுவனம் அதன் வருவாயில் கணிசமான பகுதியை ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட பதிவுகள் மற்றும் பிற சேவைகளுக்கு கூடுதலாக உருவாக்குகிறது.
மே 2013 இல், யாகூ (AABA) Tumblr ஐ 1 1.1 பில்லியனுக்கு வாங்கியது. சமூக வலைப்பின்னல் நிறுவனம் பின்னர் ஜூன் 2017 இல் வெரிசோன் (VZ) கிட்டத்தட்ட 4.5 பில்லியன் டாலர் ஒப்பந்தத்தில் கையகப்படுத்தியது, இது யாகூ மற்றும் ஏஓஎல் ஆகியவற்றை ஒரு புதிய வெரிசோனுக்கு சொந்தமான ஓத் என்ற நிறுவனத்தில் இணைத்தது. Tumblr அதில் 450 மில்லியன் வலைப்பதிவுகள் இருப்பதாகக் கூறினாலும், ஒரு நாளைக்கு மில்லியன் கணக்கான புதிய இடுகைகள் உள்ளன, சமூக ஊடக வலைத்தளம் கடந்த ஆண்டை விட பணம் சம்பாதிக்க போராடியது.
டிசம்பர் 3, 2018 அன்று, டம்ப்ளரின் தலைமை நிர்வாகி ஜெஃப் டி ஓனோஃப்ரியோ, பிளாக்கிங் தளம் "வயது வந்தோருக்கான உள்ளடக்கத்தை" தடை செய்வதாக அறிவித்தது, இந்த வார்த்தையை "நிஜ வாழ்க்கை மனித பிறப்புறுப்புகள்" அல்லது "பெண் வழங்கும் முலைக்காம்புகள்" கொண்ட எந்தவொரு படமாகவும் வரையறுக்கிறது. ஆப்பிள் தனது ஆப் ஸ்டோரிலிருந்து டம்ப்ளர் பயன்பாட்டை நீக்கிய ஒரு மாதத்திற்குப் பிறகு இந்த முடிவு வந்தது. Tumblr இன் உள்ளடக்கத் தடையின் நேரம், பெற்றோர் நிறுவனமான வெரிசோன் எதிர்காலத்தில் ஆப் ஸ்டோருக்கு திரும்புவதன் மூலம் நிறுவனத்தை பணமாக்க பார்க்கக்கூடும் என்று தெரிவிக்கிறது. மேலும், தடையில் இருந்து டம்ப்ளர் போக்குவரத்து இழப்பை எதிர்கொண்டார்: டிசம்பர் 2018 க்கான உலகளாவிய போக்குவரத்து 521 மில்லியனாக இருந்தது, அதே நேரத்தில் பிப்ரவரி மாதத்திற்குள் இந்த எண்ணிக்கை 370 மில்லியனாகக் குறைந்துவிட்டது என்று தி வெர்ஜ் தெரிவித்துள்ளது.
Tumblr க்கான சரியான வருவாய் புள்ளிவிவரங்கள் பொதுவில் கிடைக்கவில்லை, ஆனால் அதன் போக்குவரத்து புள்ளிவிவரங்களின் அடிப்படையில், வெரிசோன் நிறுவனத்தை பில்லியன்கள் செலவழித்த இரண்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு விற்க முயற்சிப்பதில் ஆர்வத்தை வெளிப்படுத்தியுள்ளது.
டிசம்பர் 2018 இல் ஆபாசத்தை தடை செய்ததைத் தொடர்ந்து, வயது வந்தோர் உள்ளடக்க வழங்குநர் போர்ன்ஹப் டம்ப்ளரைப் பெறுவதில் ஆர்வத்தை வெளிப்படுத்தினார்.
Tumblr இன் வணிக மாதிரி
Tumblr க்கு நான்கு முக்கிய வருவாய் ஆதாரங்கள் உள்ளன: விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட இடுகைகள், விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட வீடியோ பதிவுகள், விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட நாட்கள் மற்றும் தீம் விற்பனை. விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வணிகங்களுக்கு, ஆர்வமுள்ள குழு மற்றும் பிற புள்ளிவிவர வகைகளால் தனிப்பட்ட பயனர்களை குறிவைப்பதற்கான சிறந்த வழி ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட இடுகைகள். பயனர்களே வருவாயின் மூலமாகவும் உள்ளனர்: சில வகையான வலைப்பதிவு வடிவமைப்புகளுக்கான ("கருப்பொருள்கள்" என அழைக்கப்படும்) மற்றும் பிற கட்டண சேவைகளுக்கான Tumblr கட்டணங்கள்.
முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்
- Tumblr முதன்மையாக ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் மற்றும் சிறப்பு கருப்பொருள்கள் போன்ற கட்டண சேவைகள் மூலம் பணம் சம்பாதிக்கிறது. நிறுவனம் 450 மில்லியன் தனிப்பட்ட வலைப்பதிவுகளைக் கொண்டுள்ளது என்று கூறுகிறது. Tumblr தற்போது வெரிசோனுக்கு சொந்தமானது.
Tumblr இன் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட இடுகைகள் வணிகம்
Tumblr இன் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட இடுகைகள் சாதாரண Tumblr இடுகைகளுக்கு ஒத்ததாக இருக்கின்றன, அவை பாலினம், இருப்பிடம் அல்லது ஆர்வம் உள்ளிட்ட அளவுருக்கள் மூலம் பயனர்களை மட்டுமே குறிவைக்கின்றன. ஒரு ஸ்னீக்கர் நிறுவனம் ஃபேஷன் அல்லது பாணியைப் பற்றி வலைப்பதிவுகளைப் பின்தொடரும் இளைஞர்களை குறிவைத்து ஒரு விளம்பரத்தை வைக்கலாம். இவை பயனர்களின் டாஷ்போர்டுகளில் தோன்றும் மற்றும் அவை ஒரு சைட்போர்டு விளம்பரத்தை விட கிளிக் செய்யப்படுவதால் அவை பயனர் உள்ளடக்கத்தில் ஒருங்கிணைக்கப்படுகின்றன. பேஸ்புக் (FB), Instagram மற்றும் Twitter (TWTR) உள்ளிட்ட பிற சமூக ஊடக வலைத்தளங்களில் ஸ்ட்ரீம் விளம்பரங்கள் இப்போது பிரபலமாக உள்ளன. கூடுதல் "ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட இடுகைகள்" வலைத்தளத்தின் பக்கப்பட்டியில் பாரம்பரிய கள் பாணியில் அமைந்துள்ளன.
Tumblr இன் வீடியோ போஸ்ட் வணிகம்
Tumblr வீடியோ இடுகைகள் எனப்படும் s ஐயும் காட்டுகிறது. ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட இடுகைகளைப் போலவே, ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட வீடியோ இடுகைகள் பயனர்களின் வாழ்க்கை முறை தேர்வுகளின் அடிப்படையில் குறிவைக்கின்றன. இந்த வீடியோக்கள் தொடர்ச்சியான சுழற்சியில் இயங்குகின்றன மற்றும் ஒரு பயனர் உருட்டும் போது Tumblr பக்கத்திலிருந்து வெளியேறும், இதனால் அவை குறுக்கீடு இல்லாமல் பார்க்கப்படும்.
Tumblr இன் ஸ்பான்சர் நாள் வணிகம்
Tumblr "ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட நாள்" என்று அழைக்கும் ஒரு சேவையையும் வழங்குகிறது. நிறுவனத்தைப் பொறுத்தவரை, இந்த சேவை ஒரு விளம்பரதாரரை அதன் லோகோ மற்றும் டேக்லைனை டம்ப்ளர் டாஷ்போர்டின் மேற்புறத்தில் 24 மணிநேரமும், எக்ஸ்ப்ளோர் பக்கத்தின் மூலமும் பொருத்த அனுமதிக்கிறது, இது மில்லியன் கணக்கான டம்ப்ளர் பயனர்களால் பெரும் பார்வையாளர்களை உறுதி செய்கிறது.
Tumblr இன் பிரீமியம் தீம்கள் வணிகம்
பயனர்கள் Tumblr சந்தையில் தங்கள் பக்கங்களுக்கான பிரீமியம் வலைப்பதிவு கருப்பொருள்களை வாங்கலாம் மற்றும் விற்கலாம். ஒரு வழக்கமான பிரீமியம் வலைப்பதிவு தீம் இந்த எழுத்தின் படி சுமார் $ 19 ஆகும்.
எதிர்கால திட்டங்கள்
2013 ஆம் ஆண்டில் யாகூவால் வாங்கப்பட்டதிலிருந்து, டம்ப்ளரை என்ன செய்வது என்று நிபுணர்களுக்குத் தெரியவில்லை. இந்த தளம் எப்போதுமே யாகூவிலிருந்து சுயாதீனமாக இயங்குவதோடு, அவர்களின் நிதிநிலை அறிக்கைகளில் அரிதாகவே குறிப்பிடப்பட்டிருந்தது, மேலும் வாங்கியதைத் தொடர்ந்து டம்ப்ளரின் மதிப்பு குறைந்து வருவதால், அதன் கையகப்படுத்தலைப் பயன்படுத்த சிறந்த வழி யாகூவுக்குத் தெரியாது என்று தெரிவிக்கிறது.
ஒரு சாத்தியமான வருவாய்
2013 ஆம் ஆண்டில் டம்ப்ளருக்கு 100 மில்லியன் டாலர் வருவாய் இருக்கும் என்றும், 2015 ஆம் ஆண்டில் இது 100 மில்லியன் டாலர்களைத் தாண்டிவிடும் என்றும் யாகூ சத்தியம் செய்தார். அந்த இரண்டு மதிப்பெண்களையும் காணவில்லை எனில், சந்தை ஆய்வாளர்கள் வெம்பிசன் மற்றும் சத்தியத்திற்கான ஒரு வணிகப் பிரிவாக டம்ப்ளரைப் பார்க்க வந்துள்ளனர். Tumblr 2013 முதல் மாதாந்திர செயலில் உள்ள பயனர் எண்ணிக்கையை வெளியிடவில்லை, ஆனால் ஆராய்ச்சி நிறுவனமான ஸ்டாடிஸ்டாவின் சமீபத்திய கணக்கெடுப்பின்படி, 18 முதல் 24 வயதுடையவர்களில் சுமார் 43% பேர் மாதத்திற்கு ஒரு முறையாவது Tumblr ஐப் பயன்படுத்துகின்றனர்.
வயதுவந்தோரின் உள்ளடக்கத்தை தடைசெய்வதற்கான முடிவு மற்றும் Tumblr இன் பயனர் தளம் மற்றும் போக்குவரத்தை இழந்த பின்னர், நிறுவனத்தின் எதிர்காலம் தெளிவாக இல்லை. வெரிசோன் ஒரு வாங்குபவரைக் கண்டுபிடிப்பதில் வெற்றிபெற்றால், புதிய உரிமையின் கீழ் Tumblr இன் சில அம்சங்கள் மாறக்கூடும், வயதுவந்தோர் உள்ளடக்கம் குறித்த அதன் முந்தைய, உள்ளடக்கிய கொள்கையை மீண்டும் நிறுவுவது உட்பட.
டம்ப்ளருக்கு 1.1 பில்லியன் டாலர் செலுத்திய மூன்று ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, யாகூ சமூக ஊடக தளத்தின் மதிப்பை 2016 இல் 230 மில்லியன் டாலர் என்று எழுதினார்.
முக்கிய சவால்கள்
பேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் ட்விட்டர் எவ்வாறு பணம் சம்பாதிப்பது என்பது போன்ற ஸ்ட்ரீம் விளம்பரம் தான் டம்ப்ளரின் முக்கிய வருமான ஆதாரமாகும். எவ்வாறாயினும், Tumblr இன் பயனர்களின் தளம் அதன் சமூக ஊடக சகாக்களை விட கணிசமாக சிறியது, இதனால் அதன் வணிக மாதிரியை விளம்பரத்தில் மட்டுமே அடிப்படையாகக் கொண்டிருப்பது நிதி ரீதியாக குறைந்த திறன் கொண்டது. சிக்கலைச் சரிசெய்ய, உள்நுழைந்த பயனர்கள் ஒரு மின்னஞ்சல் முகவரியுடன் அவ்வாறு செய்கிறார்கள், மேலும் பயனர்களிடமிருந்து பேஸ்புக் கோரும் விளம்பர இலக்கு தகவல்களை வழங்க தேவையில்லை. Tumblr தொழில்நுட்ப ரீதியாக பணம் சம்பாதித்தாலும், சமூக ஊடக வலைத்தளம் அதன் billion 1 பில்லியன் விலைக் குறிக்கு மதிப்புள்ளது என்பதற்கான அறிகுறிகளைக் காட்டவில்லை.
Tumblr இன் கடினமான புதிர்
மிக சமீபத்தில், வயதுவந்தோரின் உள்ளடக்கத்தை அகற்றும் கொள்கையில் கடந்த டிசம்பரின் மாற்றத்தைத் தொடர்ந்து டம்ப்ளர் அதன் பயனர் தளத்தை பராமரிக்கவும் வளரவும் போராடியது. டம்ப்ளரின் பயனர் தளத்துடன் இணைக்க மற்றும் மேடையில் இருந்து குறிப்பிடத்தக்க வருவாயைப் பெற யாகூ அல்லது வெரிசோனுக்கு போதுமானதாக இல்லை. Tumblr சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி பிரபலமாக இருந்தாலும், இது சாத்தியமான நிறுவன வாங்குபவர்களுக்கு ஒரு சங்கடத்தை ஏற்படுத்துகிறது.
