ட்விட்டர், ஸ்னாப் மூலம் பேஸ்புக்கின் வளர்ச்சி அச்சுறுத்தப்படுகிறது

மொத்த வருவாய் மற்றும் பயனர்களின் அடிப்படையில் சமூக ஊடகத் தலைவர் பேஸ்புக் இன்க். சமூக ஊடகங்களில் விளம்பரம் செய்வதற்காக பேஸ்புக் "நகரத்தில் உள்ள ஒரே விளையாட்டு" என்று சிஎன்பிசியிடம் தலைமை மூலோபாய அதிகாரியும் சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனமான ஜிபிஹெச் இன்சைட்ஸின் தொழில்நுட்ப ஆராய்ச்சியின் தலைவருமான டேனியல் இவ்ஸ் கூறுகிறார். இப்போது, ​​அவர் கூறுகிறார், பேஸ்புக்கின் விளம்பரதாரர்களில் 20% வரை ட்விட்டரில் பரிசோதனை செய்கிறார்கள், மேலும் சிலர் ஸ்னாப்சாட்டை ஒரு நெருக்கமான தோற்றத்தை தருகிறார்கள்.

கடந்த ஆறு மாதங்களில், பிப்ரவரி 22 ஆம் தேதி முடிவடைந்ததன் மூலம், ட்விட்டரின் பங்குகள் 93.1% ஆகவும், ஸ்னாப் 20.5% ஆகவும், பேஸ்புக் 5.5% ஆகவும் உயர்ந்துள்ளது. அதே காலகட்டத்தில், எஸ் அண்ட் பி 500 இன்டெக்ஸ் (எஸ்.பி.எக்ஸ்) 10.3% உயர்ந்துள்ளது.

எவ்வாறாயினும், பேஸ்புக் பங்கு அதன் 2012 ஐபிஓ முதல் 326% வரை சிறந்த ஓட்டத்தை பெற்றுள்ளது என்பதை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். இதற்கு நேர்மாறாக, ட்விட்டர் மற்றும் ஸ்னாப் பொதுவில் இருந்து தோல்வியடைந்தன. மோசமான மேலாண்மை மற்றும் தவறவிட்ட இலக்குகளால் பாதிக்கப்படுகிறது, இரண்டின் பங்குகள் அவற்றின் ஆரம்ப சலுகை விலைகளுக்குக் கீழே உள்ளன.

'கவர்ச்சிகரமான' மதிப்பீடுகள்

சிஎன்பிசிக்கு, ஈவ்ஸ் ட்விட்டர் மற்றும் ஸ்னாப் இரண்டிற்கும் "கவர்ச்சிகரமான" மதிப்பீடுகளை வழங்குகிறது, அந்தந்த விலை இலக்குகள் $ 38 மற்றும் $ 25, அல்லது பிப்ரவரி 22 அன்று அவற்றின் இறுதி விலையை விட 18.3% மற்றும் 42.8%.

ட்விட்டர் சமீபத்தில் தனது வரலாற்றில் முதல் லாபகரமான காலாண்டை அறிவித்தது. ஸ்னாப் இழப்புகளில் சிக்கியுள்ளது, ஆனால் அதன் சமீபத்திய காலாண்டு வருவாய் ஒருமித்த மதிப்பீடுகளை விட 13% அதிகமாக இருந்தது, மேலும் அதன் ஒரு பங்கு இழப்பு எதிர்பார்த்ததை விட 19% குறைவாக இருந்தது என்று மற்றொரு சிஎன்பிசி அறிக்கை கூறுகிறது.

சமூக ஊடக அரங்கில் பேஸ்புக்கை ஒரு "பிடித்த பெயர்" என்று இவ்ஸ் இன்னும் கருதுகிறார், அவர் "மிகவும் கவர்ச்சிகரமானவர்" என்று மதிப்பிடுகிறார், பெரும்பாலும் உலகெங்கிலும் 2.1 பில்லியனுக்கும் அதிகமான மக்களைக் கொண்ட அதன் மிகப்பெரிய மாதாந்திர செயலில் உள்ள பயனர் (MAU) தளத்தின் காரணமாக. அதன் சிறிய போட்டியாளர்களுக்கு நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன்களில் பயனர்கள் உள்ளனர் என்று சிஎன்பிசி கூறுகிறது. இருப்பினும், பேஸ்புக்கின் வளர்ச்சி அமெரிக்காவிலும் கனடாவிலும் தலைகீழாக மாறி, ஐரோப்பாவில் மந்தமாகிறது, ஆனால் டெக் க்ரஞ்ச் வழங்கிய தரவுகளின்படி, உலகின் பிற பகுதிகளிலும் இன்னும் விறுவிறுப்பாக உள்ளது.

வைரல் இல்லை

2017 ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டில் பயனர்கள் சராசரியாக 5% குறைவான நேரத்தை தளத்தில் செலவிட்டதாக பேஸ்புக் வெளிப்படுத்தியுள்ளது, அதன் வீடியோ பரிந்துரைகளில் ஏற்பட்ட மாற்றங்கள் காரணமாக, சிஎன்பிசி சுட்டிக்காட்டுகிறது. இந்த மாற்றம் முக்கியமாக வைரஸ் வீடியோக்கள், டெக் க்ரஞ்ச் அறிக்கைகள் ஆகியவற்றை பாதித்தது, மேலும் இது தினசரி பார்க்கும் நேரத்தை ஒரு நாளைக்கு சுமார் 50 மில்லியன் மணிநேரம் அல்லது தளத்தின் 1.4 பில்லியன் தினசரி செயலில் உள்ள பயனர்களுக்கு (DAU) ஒரு நாளைக்கு 2 நிமிடங்களுக்கு மேல் குறைத்தது.

கூடுதலாக, பிராண்டுகளின் இடுகைகள் அதன் செய்தி ஊட்டத்தில் வலியுறுத்தப்பட்டுள்ளன, சிஎன்பிசி மேலும் கூறுகிறது, இது விளம்பரதாரர்களால் வரவேற்கப்பட வாய்ப்பில்லை. இன்னும் கவலைப்பட வேண்டியது என்னவென்றால், அமெரிக்காவிலும் கனடாவிலும் தினசரி செயலில் உள்ள பயனர்களின் எண்ணிக்கை முதன்முறையாக குறைந்துவிட்டது என்று பரோனின் அறிக்கைகள் தெரிவிக்கின்றன. இழந்த பயனர்களின் எண்ணிக்கை டெக் க்ரஞ்சிற்கு சுமார் 700, 000 ஆகும்.

'மென்மையின் இடங்கள்'

"MAU வளர்ச்சி மற்றும் விளம்பர இழுவை வலுவாக இருந்தது, ஆனால் மென்மையின் புள்ளிகளைக் காட்டுகிறது" என்று ஈவ்ஸ் பரோன்ஸிடம் கூறினார். 2018 ஆம் ஆண்டின் இறுதிக்குள் அமெரிக்காவில் 25 வயதிற்கு உட்பட்ட பேஸ்புக்கில் சுமார் 2 மில்லியன் குறைவான பயனர்கள் இருப்பார்கள் என்று பாரோனின் திட்டங்களால் மேற்கோள் காட்டப்பட்ட eMarketer இன் ஆய்வு, அவர்களில் பெரும்பாலோரை ஸ்னாபிடம் இழக்கிறது. அதே ஆய்வு, முதன்முறையாக, அமெரிக்காவில் 12 முதல் 17 வயதுக்குட்பட்ட இணைய பயனர்களில் 50% க்கும் குறைவானவர்கள் குறைந்தது ஒரு மாதத்திற்கு ஒரு முறையாவது பேஸ்புக்கில் இருப்பார்கள் என்று கணித்துள்ளது.

ஃபேஸ்புக்கின் உலகளாவிய தினசரி செயலில் உள்ள பயனர்கள் மூன்றாம் காலாண்டில் இருந்து நான்காம் காலாண்டில் 2.4% வளர்ச்சியடைந்துள்ளதாக டெக் க்ரஞ்ச் தெரிவித்துள்ளது. கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் தொடர்ச்சியான காலாண்டுகளுக்கு இடையிலான மிக மெதுவான வளர்ச்சி விகிதம் இதுவாகும். அதேபோல், உலகளாவிய மாதாந்திர செயலில் உள்ள பயனர்களின் 2.8% வளர்ச்சியும் அதே இரண்டு ஆண்டுகளில் மிக மெதுவாக இருந்தது.

நேர அர்ப்பணிப்பு குறைந்து வருகிறது

டெக் க்ரஞ்சிற்கு அமெரிக்க பயனர்கள் பேஸ்புக்கில் குறைந்த நேரத்தை செலவிடுவதை சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனங்கள் காம்ஸ்கோர் மற்றும் நீல்சன் கண்டறிந்துள்ளனர். "ஒட்டுமொத்தமாக, முடிவுகள் தினசரி செய்தித் தகவலிலிருந்து பேஸ்புக்கின் பயனர் நடத்தை எவ்வளவு விவாகரத்து செய்யப்பட்டுள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது, இது அமெரிக்க தேர்தல்களில் ரஷ்ய தலையீட்டை அனுமதித்ததற்காகவும், ஆரோக்கியமற்ற ஜாம்பி உலாவிகளை உருவாக்கியதற்காகவும் வெடிக்கிறது" என்று டெக் க்ரஞ்ச் வலியுறுத்துகிறது. (மேலும் பார்க்க: பேஸ்புக் ஒரு சிறந்த பங்கு ஆனால் உங்கள் ஆரோக்கியத்திற்கு மோசமானது .)

நேர்மறையான பக்கத்தில், உலகெங்கிலும் பேஸ்புக் பயனரின் சராசரி வருவாய் 2017 நான்காம் காலாண்டில்.1 6.18 ஆக இருந்தது, இது மூன்றாம் காலாண்டில் இருந்து 22% மற்றும் 2016 ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டில் இருந்ததை விட 28% அதிகரித்துள்ளது என்று டெக் க்ரஞ்ச் தெரிவித்துள்ளது. இருப்பினும், அதே மூலத்தின்படி, அடிவானத்தில் மற்றொரு இருண்ட மேகம் உள்ளது. பேஸ்புக் தனது செய்தி ஊட்டத்தில் விளம்பர இடம் முடிந்துவிட்டதாக முதலீட்டாளர்களை எச்சரித்துள்ளது.