கடந்த தசாப்தத்தில் சமூக ஊடக தளங்கள் பெரும் வேகத்தை அடைந்த நிலையில், பேஸ்புக் இன்க். (நாஸ்டாக்: எஃப்.பி) குவியலின் உச்சியில் முன்னேறியது, கடந்த போட்டியாளர்களான ட்விட்டர் இன்க். பயனர்களின் விதிமுறைகள் மற்றும் வருவாய். 2004 ஆம் ஆண்டில் ஹார்வர்ட் தங்குமிடத்தில் மார்க் ஜுக்கர்பெர்க், எட்வர்டோ சாவெரின், கிறிஸ் ஹியூஸ் மற்றும் டஸ்டின் மொஸ்கோவிட்ஸ் ஆகியோரால் தொடங்கப்பட்டது, இந்த திட்டம் ஆரம்பத்தில் உயர்நிலைப் பள்ளி மற்றும் கல்லூரி மாணவர்களை மனதில் கொண்டிருந்தது. அதன் முதல் இரண்டு ஆண்டுகளில் இது ஏழு மில்லியன் பயனர்களை ஈர்த்தது. 2006 ஆம் ஆண்டில் யாகூ இன்க். 25 ஆண்டுகள், 16 பில்லியன் டாலர் திரட்டுகிறது.
பேஸ்புக்கின் சந்தை தொப்பி 2018 அக்டோபரில் 4 454.02 பில்லியனாக உள்ளது, ஏனெனில் மாதாந்திர பயனர் எண்ணிக்கை 2.23 பில்லியனாக உயர்ந்துள்ளது, மேலும் மொபைல் விளம்பரம் நிறுவனத்தின் மொத்த வருவாயில் 91% Q2 2018 இல் உள்ளது. பேஸ்புக்கின் போட்டி நன்மை அதன் மாதாந்திர செயலில் உள்ள பயனர்களின் (MAU) எண்ணிக்கையிலிருந்து உருவாகிறது. நீங்கள் சென்டர் (70 மில்லியன் MAU) மற்றும் ட்விட்டர் (335 மில்லியன் MAU) ஆகியவற்றை ஒப்பிடும்போது.
சமூக ஊடகங்களின் ஆட்சியாளர் பின்வரும் காரணங்களுக்காக போட்டியாளர்களிடமிருந்து தன்னைத் தூர விலக்குகிறார்.
விளம்பரப்படுத்தல்
மேடையில் அசாதாரண பயனர்களின் எண்ணிக்கையுடன், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் முழுவதுமாக கைவிட ஒரு வணிகம் நினைவூட்டப்படும். சிறு வணிகங்கள் பேஸ்புக்கின் ஆறு மில்லியன் விளம்பரதாரர்களில் பெரும்பான்மையைக் கொண்டுள்ளன. பேஸ்புக் 2018 முதல் காலாண்டில் 11.97 பில்லியன் டாலர் விளம்பர வருவாயை ஈட்டியது. மேலும் உலகளாவிய ஆன்லைன் விளம்பர சந்தையில் சமூக வலைப்பின்னல் 20% ஆகும்.
பேஸ்புக் பயனர் தரவின் அளவைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் இலக்கு சந்தைப்படுத்துதலில் திறமையானது. ஆண்கள், பெண்கள் அல்லது குழந்தை பூமர்களை இலக்காகக் கொண்ட பரந்த அடிப்படையிலான விளம்பரங்கள் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அணுகுமுறைக்கு வழிவகுத்தன. மூன்றாம் தரப்பு வலைத்தளங்கள் மூலம் பேஸ்புக்கின் எங்கும் நிறைந்த ஒற்றை உள்நுழைவு பெட்டிகள் நூல், வாங்குவோர் மற்றும் பிற அர்த்தமுள்ள தொடர்புகளை கண்காணிக்க சந்தைப்படுத்துபவர்களை அனுமதிக்கிறது.
அரசியல் ஆலோசனை மற்றும் மூலோபாய தகவல் தொடர்பு நிறுவனமான கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா பேஸ்புக்கில் 87 மில்லியன் பயனர்களிடமிருந்து தனிப்பட்ட தகவல்களை சேகரித்தது என்பது 2017 ஆம் ஆண்டில் வெளிச்சத்திற்கு வந்தபோது, அந்த நிறுவனம் ஒரு தரவு தனியுரிமை ஊழலில் சிக்கியுள்ளது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா தான் இங்கிலாந்தில் பிரெக்சிட் சார்பு பிரச்சாரத்திற்கும் 2016 இல் டொனால்ட் டிரம்பின் ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்திற்கும் பின்னால் உள்ள நிறுவனம்.
இதுபோன்ற போதிலும், மொபைல் விளம்பரம் அதிகரித்து பேஸ்புக் தாங்குகிறது.
மொபைல் போக்குகள்
2013 ஆம் ஆண்டில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட அதன் மெசஞ்சர் பயன்பாட்டின் மூலம் மொபைல் பயன்பாடுகள் பேஸ்புக்கின் விரைவான வளர்ச்சியைக் கொண்டுள்ளன. செப்டம்பர் 2018 நிலவரப்படி, மெசஞ்சர் 1.2 பில்லியனுக்கும் அதிகமான மாதாந்திர பயனர்களைக் கொண்டுள்ளது. மொபைல் சந்தை சந்தை போட்டியாளரான வாட்ஸ்அப்பை விட, பேஸ்புக் அதன் போட்டியாளரை 2014 இல் 19 பில்லியன் டாலருக்கு வாங்கியது, மேலும் ஒரு பில்லியன் பயனர்களை மடிக்குள் கொண்டு வந்தது.
தினசரி, உலகளாவிய பயனர்கள் தங்கள் தொலைபேசிகளில் ஒரு நாளைக்கு நான்கு முதல் ஐந்து மணி நேரம் வரை செலவிடுகிறார்கள். வழக்கமான ஸ்மார்ட்போனில் 30 க்கும் மேற்பட்ட பயன்பாடுகள் உள்ளன, மூன்று பயன்பாடுகள் தினசரி பயன்பாட்டில் 80% ஆகும். உலகளாவிய பயனர்களில், ஒவ்வொரு நாளும் அழைக்கப்படும் மிகவும் பிரபலமான பயன்பாடு பேஸ்புக்கிற்கு சொந்தமானது.
நிச்சயதார்த்தம்
பேஸ்புக் "நிச்சயதார்த்த வீதத்தை" ஒரு இடுகையைப் பார்த்த நபர்களின் சதவீதம் மற்றும் தகவல்தொடர்பு விரும்பிய, பகிரப்பட்ட, எதிர்வினையாற்றிய அல்லது கருத்து தெரிவித்தவர்களின் சதவீதமாக வரையறுக்கிறது. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஏராளமான பயனர்கள் வெளிப்படையாக பதிலளிக்கும் போது, இடுகை பார்வையாளரின் ஆன்மாவில் சில அர்த்தமுள்ள தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. சாதாரண பயனரைப் பொறுத்தவரை, இந்த பதில்கள் ஈகோவுடன் பிரிக்கமுடியாத வகையில் பிணைக்கப்பட்டுள்ளன, இன்னும் ஒரு வணிகத்தைப் பொறுத்தவரை, நிச்சயதார்த்த வீதம் சாத்தியமான வாங்குபவர்களின் துடிப்பை அளவிட அனுமதிக்கிறது. பயனர்கள் பட்டியல்களை உருட்டவும், தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளில் கருத்துக்களை வெளிப்படுத்தவும் முடியும். வணிகங்கள் பின்னர் சாத்தியமான செல்வத்தை அறுவடை செய்கின்றன மற்றும் வாடிக்கையாளர் தரவை மீண்டும் மேம்படுத்துகின்றன, அதில் இருந்து மேம்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் உருவாகின்றன.
