பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல் என்றால் என்ன
பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல் என்பது ஒரு வணிக மூலோபாயமாகும், இதில் ஒரு சில்லறை விற்பனையாளர் ஒரு உற்பத்தியாளரின் தயாரிப்பு வரிசையைக் காண்பிப்பார். ஒரு பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல் ஒரு உற்பத்தியாளருக்கும் சில்லறை விற்பனையாளருக்கும் இடையிலான ஒரு பிரத்யேக ஏற்பாட்டின் ஒரு பகுதியாக இருக்கலாம் அல்லது சில்லறை விற்பனையாளர் ஒரு குறிப்பிட்ட உற்பத்தியாளரின் தயாரிப்புகளுக்கான சிறந்த இருப்பிடமாக தன்னை முத்திரை குத்த முற்படுவதால். இது மிகவும் பொதுவானது, ஏனெனில் உற்பத்தியாளர் சில்லறை விற்பனையாளரை அதன் போட்டியாளர்களின் தயாரிப்புகளை விற்க அனுமதிக்கவில்லை, ஏனெனில் இது பெரும்பாலும் சட்டவிரோதமாக கருதப்படுகிறது, ஏனெனில் இது போட்டி எதிர்ப்பு தந்திரமாகும்.
BREAKING DOWN பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல்
ஒரு பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல் உத்தி ஒரு சில்லறை விற்பனையாளருக்கு ஒரு குறுகிய வகை மற்றும் தயாரிப்புகளின் ஆழமற்ற வகைப்படுத்தல் ஆகிய இரண்டையும் ஏற்படுத்தும். வகைப்படுத்தலின் ஆழம் குறைவாக உள்ளது, ஏனெனில் ஒரு குறிப்பிட்ட வரிக்கு ஒரு உற்பத்தியாளரின் தயாரிப்புகள் மட்டுமே கொண்டு செல்லப்படுகின்றன, மேலும் உற்பத்தியாளர் பல வேறுபட்ட தயாரிப்புகளை செய்யாவிட்டால் அகலம் அல்லது வகை குறுகிவிடும்.
ஒரு சில்லறை விற்பனையாளர், பெரும்பாலும் ஒரு உயர்நிலை டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர், கடைக்கு புதிய ஒரு ஆடை வடிவமைப்பாளரைப் பற்றிய விழிப்புணர்வை அல்லது சலசலப்பை உருவாக்க பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல்களைப் பயன்படுத்துவார் அல்லது டாம் ஃபோர்டு அல்லது கார்ல் லாகர்ஃபெல்ட் போன்ற மிகவும் மதிக்கப்படும் வடிவமைப்பாளர் ஒரு புதிய தொகுப்பை வெளியிடும் போது. பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல்கள் வேறு எங்கும் பொருளைக் கண்டுபிடிக்க முடியாமல் போகக்கூடும் என்று அஞ்சும் நுகர்வோர் மத்தியில் வாங்குவதற்கான அவசரத்தை உருவாக்கலாம். விளம்பரம், ஸ்டோர் ஜன்னல்கள், மீடியா தோற்றங்கள் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் மூலம் பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல்களை ஊக்குவிப்பது ஒரு தொகுப்பில் உள்ள குறிப்பிட்ட பொருட்களை பேஷன்-மையப்படுத்தப்பட்ட நுகர்வோருக்கு கட்டாயமாக மாற்றும்.
பொது வணிகர்கள் கேப் அல்லது ஜாரா போன்ற சிறப்பு சில்லறை விற்பனையாளர்களைக் காட்டிலும் பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல்களை வழங்குவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம், அவை தங்களது சொந்த பிராண்டுகளை பிரத்தியேகமாக சந்தைப்படுத்தி விற்க முனைகின்றன. விதிவிலக்கு ஒரு சிறப்பு சில்லறை விற்பனையாளருக்கான பிரத்யேக சேகரிப்பை வழங்கும் விருந்தினர் வடிவமைப்பாளராக இருக்கும்.
பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல்களின் பரிணாமம்
பங்குதாரர் பிரத்தியேகங்கள் என்றும் அழைக்கப்படும் பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல்கள், டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர்களிடையே போட்டியில் இருந்து தங்களை வேறுபடுத்திப் பார்க்கின்றன. 2018 ஆம் ஆண்டில், பல டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர் சங்கிலிகள் வரையறுக்கப்பட்ட பிராண்ட் ஷாப்பிங் அனுபவங்களை உருவாக்க சிறப்பு பிராண்டுகளுடன் பிரத்தியேகமாக கூட்டு சேர்ந்துள்ளன, அவற்றில் ஒற்றை அல்லது தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட பிராண்டுகளின் அம்சங்களைக் கொண்ட பாப்-அப் கடைகளை தங்கள் கடைகளுக்குள் உருட்டவும் அடங்கும். இந்த கூட்டாண்மைகள் ஒரு குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான கடைகளில் ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல்களைப் பயன்படுத்துகின்றன.
அமேசான்.காம் மற்றும் பிற இ-காமர்ஸ் வணிகர்களிடமிருந்து வளர்ந்து வரும் ஆன்லைன் போட்டி, அவர்கள் பிரத்தியேக வகைப்படுத்தல்களின் சொந்த பதிப்புகளையும் வழங்குகிறார்கள், சில சில்லறை விற்பனையாளர்கள் உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட வகைப்படுத்தல்களில் கவனம் செலுத்த காரணமாக உள்ளனர். இந்த வணிக மூலோபாயத்திற்கு ஒவ்வொரு உள்ளூர் சந்தை மற்றும் வாடிக்கையாளர் தளத்தையும் குறிவைத்து தனித்துவமான மற்றும் தனித்துவமான வகைப்படுத்தல்களை உருவாக்க வேண்டும். ஆடம்பரத் துறை கடைகளில் வணிகர்கள் பல ஆண்டுகளாக உள்ளூர் ரிசார்ட்ஸை வழங்குகிறார்கள், அதாவது வாடிக்கையாளர்களுக்கு தங்கள் ரிசார்ட்டில் அல்லது சூடான வானிலை இடங்களில் பிரத்யேக பயண வசூலை உருவாக்குதல். கடைக்காரர்களின் பணப்பைகளுக்கான போட்டி தீவிரமடைந்து வருவதால், வெகுஜன சந்தை சில்லறை விற்பனையாளர்கள் இதே போன்ற உத்திகளைச் செயல்படுத்துகின்றனர்.
