சிபொட்டில்: சுவர் தெரு அன்பே எழுச்சி மற்றும் வீழ்ச்சி

இந்த ஆண்டின் முதல் காலாண்டில் எதிர்பார்த்த வருவாயை விட சிறந்ததாக அறிவித்த பின்னர், சிபொட்டில் நிறுவனத்தின் பங்கு விலை ஏப்ரல் 26, 2018 அன்று வர்த்தகத்தில் 23% க்கும் அதிகமாக உயர்ந்தது. மோசமான செய்தி ஊடகத்தின் தொடர்ச்சியான நேர்மறையான செய்தி நிகழ்வுகளில் இதுவரை நிறுவனத்தின் பங்குகள் 45% YTD ஆக உயர்ந்துள்ளன. பிப்ரவரி 13, 2018 அன்று அதன் புதிய தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக பிரையன் நிக்கோல் என்று பெயரிடப்பட்ட துரித உணவு சங்கிலி, அதன் அதிர்ஷ்டத்தை மாற்றியமைக்கிறது. அந்த அறிவிப்புக்கு நான்கு நாட்களுக்கு முன்னர் சிபொட்டில் பங்குகள் 9 249.87 க்கு வர்த்தகம் செய்யப்பட்டன, இது ஐந்து ஆண்டுகளில் மிகக் குறைந்த விலை. சிபொட்டலின் பங்கு அதன் 2017 நான்காவது காலாண்டு வருவாயை வெளியிட்ட மூன்று நாட்களில் 17% க்கும் அதிகமாக சரிந்தது. உடல்நலம் தொடர்பான பிரச்சினைகள் நிறுவனத்தின் செயல்திறனைப் பற்றிய கவலைகள் மற்றும் அதன் பங்குகளின் துயரங்களைச் சேர்த்தன.

கடந்த சில மாதங்களாக நிறுவனத்தின் பங்குகள் உடல்நலக் கவலைகள் உள்ளிட்ட பல சிக்கல்களைத் தொடர்ந்து காட்டு சவாரி செய்திருந்தாலும், இது ஒரு காலத்தில் முதலீட்டாளர்களிடையே மிகவும் பிடித்ததாக இருந்தது. இப்போது அதன் எதிர்காலம் குறித்து நம்பிக்கை உள்ளது, இந்த நேர்மறையான வேகத்தை நீடிக்குமா என்பதை தீர்மானிக்க நிறுவனத்தின் கடந்தகால செயல்திறனைப் பார்ப்பதற்கான நேரமாகவும் இது இருக்கலாம்.

சிபொட்டலின் எழுச்சி

சிபொட்டில் மெக்ஸிகன் கிரில் இன்க் (சி.எம்.ஜி) இன் பங்குகள் ஜனவரி 26, 2006 அன்று சந்தையைத் தாக்கிய தருணத்திலிருந்து, முதலீட்டாளர்களுக்கு போதுமான அளவு கிடைக்கவில்லை. இந்த பங்கு $ 45.00 க்கு திறக்கப்பட்டது, அதன் ஆரம்ப பொது வழங்கல் (ஐபிஓ) விலையான $ 22.00 ஐ விட இரண்டு மடங்கு அதிகமாகும் - இது ஆரம்ப வரம்பான 50 15.50 முதல் 50 17.50 வரை உயர்ந்து - சரியாக 100%, $ 44.00 க்கு மூடப்பட்டது.

பத்திரிகைகள் துடித்தன. அறிமுகமானது "மூன்று அலாரம் சூடான சாஸை விட ஸ்பைசர்" என்று டவ் ஜோன்ஸ் நியூஸ்வைர்ஸ் அடுத்த நாள் எழுதினார். சங்கிலி விற்காத மற்றொரு பொருளை மேற்கோள் காட்டி, யுஎஸ்ஏ டுடே இந்த பங்கை "ஒரு சூடான தமலே" என்று அழைத்தது. மார்க்கெட்வாட்ச் பெஸ்ட்களின் சுவாரஸ்யமான பட்டியலைத் தேர்வுசெய்தது.

அந்த நேரத்தில் மெக்டொனால்டு கார்ப் (எம்.சி.டி) க்குச் சொந்தமான, 13 வயதான புரிட்டோ சங்கிலி இரண்டு முக்கிய போக்குகளின் சங்கமத்தில் வளர்ந்து வரும் நட்சத்திரமாக இருந்தது: உணவகத் தொழிலுக்கு "விரைவான-சாதாரண" அணுகுமுறை உணவகத் துறையையும் மறுவடிவமைப்பையும் ஏற்படுத்தியது தொழில்மயமாக்கப்பட்ட வேளாண்மை மற்றும் அதிகப்படியான தொகுக்கப்பட்ட, அதிக பதப்படுத்தப்பட்ட சமையல் பிளாஸ்டிக்குகளைத் தவிர்த்துவிட்ட உண்மையான உணவு உந்துதல். சிறந்தது என்னவென்றால், அதற்கு முன்னும் பின்னும் பல சூடான ஐபிஓக்களைப் போலல்லாமல், வாடிக்கையாளர்களை வரிசையாக வைத்திருக்கும் அதே அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்தி முதலீட்டாளர்களை சிபொட்டில் கவர்ந்தது: எளிய, தரமான பிரசாதம்.

வாடிக்கையாளர்களுக்கு இது நேரடியான விருப்பங்கள் மற்றும் அவர்கள் நேர்மையான மற்றும் நியாயமான ஆரோக்கியமான ஒன்றை சாப்பிடுகிறார்கள் என்ற கருத்தை வழங்கியது. ஆரம்ப நாட்களில், மெனு இல்லாதபோது, ​​வாடிக்கையாளர்கள் உள்ளே வந்து குழப்பமடைந்து வெளிநடப்பு செய்வார்கள். நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஸ்டீவ் எல்ஸ் "அவர்களைத் துரத்திச் சென்று, 'இல்லை, இல்லை, இல்லை, நான் உங்களுக்கு ஒரு புரிட்டோவை வாங்குவேன், அதை முயற்சித்துப் பாருங்கள்' என்று கூறுவார். ஒரு மெனு போர்டு, உணவைப் பாருங்கள். " மக்கள் அதை முயற்சித்தனர், அவர்கள் திரும்பி வந்தார்கள். அவர்கள் தங்கள் நண்பர்களை அழைத்து வந்தார்கள். (மேலும் காண்க, ஸ்டீவ் எல்ஸ் சுயசரிதை. )

முதலீட்டாளர்களுக்கு சிபொட்டிலுடன் புத்துணர்ச்சியூட்டும் பின்-அடிப்படை அனுபவங்கள் கிடைத்தன. இது அனைவரின் "திறனுக்கான வட்டத்திற்குள்" ஒரு தயாரிப்பை விற்றது, மற்றும் எல்ஸ் தனது முதல் இருப்பிடத்தைத் திறந்ததிலிருந்து, யாரும் எதிர்பார்த்ததை விட மிக அதிக அளவில் அதை விற்றார். சமமாக உடைக்க, ஒரு நாளைக்கு 107 (அல்லது 114, கணக்குகள் மாறுபடும்) பர்ரிட்டோக்களை விற்க தேவையான முதல் கடை. எல்ஸ் திறந்த ஒரு மாதத்திற்குள் ஒவ்வொரு நாளும் 1, 000 க்கும் மேற்பட்டோர் கதவைத் திறந்து கொண்டிருந்தனர். டிசம்பர் 2016 வரை இணை தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக இருந்த மோன்டி மோரன், ப்ளூம்பெர்க்கிடம், "வணிகத் திட்டத்தை யாரும் மீண்டும் பார்க்கவில்லை" என்று கூறினார்.

வருவாய் வெடித்தது. சிபொட்டில் அதன் முதல் காலாண்டில் 187.0 மில்லியன் டாலர்களை பொது நிறுவனமாக விற்றது. ஒரு வருடம் கழித்து அந்த எண்ணிக்கை 26% ஆகவும், அடுத்த ஆண்டு 29% ஆகவும், அதற்குப் பிறகு 16% ஆகவும் இருந்தது - மார்ச் 2009 வரையிலான பேரழிவு நிறைந்த ஆண்டிற்கு மோசமானதல்ல. 2015 ஆம் ஆண்டின் மூன்றாம் காலாண்டில் வருவாய் 1.2 பில்லியன் டாலர்களை எட்டியுள்ளது. பத்து ஆண்டுகளில் 639% அதிகரிப்பு.

இலாபங்கள் தொடர்ந்து வந்தன: 2006 முதல் காலாண்டில் 8.0 மில்லியன் டாலர் 55% உயர்ந்து ஒரு வருடம் கழித்து 12.4 மில்லியன் டாலராகவும், 40% உயர்ந்து 17.3 மில்லியன் டாலராகவும் இருந்தது. சிபொட்டில் 2015 செப்டம்பருடன் முடிவடைந்த காலாண்டில் நிகர வருமானம் 144.9 மில்லியன் டாலர் என்று அறிவித்தது, இது ஒரு தசாப்தத்தில் 2, 741% பாய்ச்சல்.

முதலீட்டாளர்கள் அந்த இலாபங்களில் எதையும் திரும்பப் பெற விரும்பவில்லை என்பதல்ல. சிபொட்டில் ஒருபோதும் ஈவுத்தொகையை செலுத்தவில்லை, அதற்கு பதிலாக இடைவிடாத விரிவாக்கத்தில் கவனம் செலுத்துகிறது. ஒவ்வொரு 10-கே நிறுவனமும் புதிய நாடுகளின் பட்டியலை கனடா, பிரிட்டன், பிரான்ஸ், ஜெர்மனி - மற்றும் மொத்த உணவகங்களில் நம்பத்தகுந்த மூன்று இலக்க வருடாந்திர அதிகரிப்புடன் பெருமைப்படுத்தியது.

சிபொட்டில் அதன் கார்ப்பரேட் பெற்றோர் (1998 முதல் 2005 வரை) முந்தைய தலைமுறைகளில் செய்ததைச் செய்து, விரைவான, மலிவான, சுவையான உணவை யாருக்கும் அனைவருக்கும் விற்பனை செய்வதன் மூலம் பணத்தை அச்சிடுகிறார்கள். ஆனால் அது மெக்டொனால்டுகளை விட சிறப்பாக செய்து கொண்டிருந்தது. அதன் உணவு புத்துணர்ச்சியுடன் இருந்தது, வரி சென்றது: ஆரோக்கியமான, அதிக நெறிமுறை, சுற்றுச்சூழலுக்கு சிறந்தது. இது நன்றாக ருசித்தது. பர்ரிட்டோக்கள் அல்லது பங்குகளை யார் எதிர்க்க முடியும்? சிபொட்டில் பொறுப்பேற்றுக் கொண்டிருந்தார்.

சிறிது நேரம் மதிப்பீடு மட்டுமே மதிப்பீடு. பங்குகள் அதிகரித்ததால், வேகமாக உயரும் விற்பனை மற்றும் இலாபங்கள் கூட தொடர முடியவில்லை. ஏப்ரல் 2012 மோட்லி ஃபூல் கட்டுரை நிறுவனம் தனது பன்னிரண்டு மாத வருவாயை விட 60 மடங்கு அதிகமாக வர்த்தகம் செய்ததாகக் குறிப்பிட்டது, ஆனால் இலாப வளர்ச்சியின் வெளிச்சத்தில் "உயர்ந்த" மதிப்பீடு "என்று நியாயப்படுத்தப்பட்டது" என்று கூறியது, இது பனேரா பிரெட் கோ போன்ற போட்டியாளர்களை விட அதிகமாக இருந்தது. பி.என்.ஆர்.ஏ) மற்றும் பாக்ஸ் இன்க் (ஜாக்) இல் க்தோபா உரிமையாளர் ஜாக்.

ஆகஸ்ட் 5, 2015 அன்று சிபொட்டலின் பங்குகள் எப்போதும் இல்லாத அளவுக்கு 758.61 டாலரை எட்டின. பங்குகளின் ஐபிஓ தொடக்க விலையில் வாங்கி அந்த மட்டத்தில் விற்கப்பட்ட கற்பனையான ஆரக்கிள் முதலீட்டாளர் 1, 586% லாபம் ஈட்டியிருப்பார்.

சிபொட்டலின் வீழ்ச்சி - ஈ.கோலி தோல்வி

சியாட்டிலில் உள்ள ஒரு சிபொட்டிலிலிருந்து ஐந்து பேர் ஈ.கோலியைப் பிடித்தனர். யாரும் கவனிக்கவில்லை. அடுத்து கலிபோர்னியாவின் சிமி பள்ளத்தாக்கில் ஒரு நோரோவைரஸ் வெடித்தது, இது ஆகஸ்ட் 2015 நடுப்பகுதியில் டஜன் கணக்கானவர்களை நோய்வாய்ப்படுத்தியது. செப்டம்பர் தொடக்கத்தில், அந்த வெடிப்பு சிப்போட்டிலுக்குத் திரும்பியது, மினசோட்டாவில் சால்மோனெல்லா வெடித்தது போல. அக்டோபரின் பிற்பகுதியில், வாஷிங்டன் மற்றும் ஓரிகானில் ஈ.கோலை வழக்குகள் வளரத் தொடங்கின, சுகாதார அதிகாரிகள் விசாரித்ததால் அந்த மாநிலங்களில் 43 இடங்கள் மூடப்பட்டன. அந்த மாதத்தின் பிற்பகுதியில் கலிபோர்னியா, மினசோட்டா, ஓஹியோ மற்றும் நியூயார்க்கில் ஈ.கோலை தொடர்பான கூடுதல் வழக்குகளை சி.டி.சி தெரிவித்துள்ளது, டிசம்பர் மாதத்தில் இல்லினாய்ஸ், பென்சில்வேனியா மற்றும் மேரிலாந்து ஆகிய நாடுகளும் உள்ளன. பாஸ்டன் கல்லூரியில் ஒரு நோரோவைரஸ் வெடிப்பு விரைவில் ஏற்பட்டது, 100 க்கும் மேற்பட்ட மாணவர்கள் பாதிக்கப்பட்டனர்.

சி.டி.சி சங்கிலியின் பல ஈ.கோலை வெடிப்புகள் குறித்து தொடர்ந்து விசாரணை நடத்தியது, ஓக்லஹோமா, கன்சாஸ் மற்றும் வடக்கு டகோட்டா ஆகியவை பாதிக்கப்பட்ட மாநிலங்களின் வரிசையில் இணைந்தன. சிமி பள்ளத்தாக்கு வெடிப்பு தொடர்பான ஒரு பெரிய ஜூரி சப்யோனாவைப் பெற்றதாக 2016 ஜனவரியில் நிறுவனம் வெளிப்படுத்தியது. மேலாண்மை சேதக் கட்டுப்பாட்டைத் தொடங்கியது, புளோரிடாவில் நடந்த ஒரு மாநாட்டில் கேள்வி பதில் ஒன்றை வழங்கியது, இது இரண்டு அமர்வுகளுக்கான பங்குகளை உயர்த்தியது. நிறுவனம் நான்காவது காலாண்டு முடிவுகளை அறிவிப்பதற்கு முந்தைய நாள் பிப்ரவரி 1, 2016 அன்று சி.கோசி ஈ.கோலை வெடிப்பிற்கு முடிவு அறிவித்தது. (மேலும் காண்க, இதனால்தான் ஒவ்வொரு சிபொட்டிலும் ஒரு நாள் மூடப்பட்டுள்ளது. )

லேபிள்	தேதி	விளக்கம்
ஒரு	ஆகஸ்ட் 5, 2015	பங்குகள் எல்லா நேரத்திலும் உயர்ந்த $ 758.61 ஐ எட்டியது, $ 757.77 ஆக முடிந்தது
பி	செப் 3	கலிஃபோர்னியாவில் ஆகஸ்ட் நோரோவைரஸ் வெடிப்பு சிபொட்டில் வரை காணப்பட்டது
சி	செப்டம்பர் 16	கலிஃபோர்னியாவில் ஆகஸ்ட் சால்மோனெல்லா வெடிப்பு சிபொட்டில் வரை காணப்பட்டது
டி	அக்.30	ஈ.கோலை வழக்குகளுக்கு பதிலளிக்கும் வகையில் நிறுவனம் வாஷிங்டன் மற்றும் ஓரிகானில் 43 இடங்களை மூடுகிறது
மின்	நவம்பர் 20	கலிபோர்னியா, மினசோட்டா, ஓஹியோ மற்றும் நியூயார்க்கில் கூடுதல் ஈ.கோலை வழக்குகளை சி.டி.சி வெளிப்படுத்துகிறது
எஃப்	டிசம்பர் 4	சி.டி.சி இல்லினாய்ஸ், பென்சில்வேனியா மற்றும் மேரிலாந்தை ஈ.கோலை பாதித்த மாநிலங்களின் பட்டியலில் சேர்க்கிறது
ஜி	டிசம்பர் 9	மாசசூசெட்ஸில் வெடிப்பு நோரோவைரஸ் என அடையாளம் காணப்பட்டது
எச்	டிசம்பர் 21	ஓக்லஹோமா, கன்சாஸ் மற்றும் வடக்கு டகோட்டாவில் ஈ.கோலை வழக்குகளை சி.டி.சி விசாரிக்கிறது
நான்	ஜனவரி 6, 2016	சிபொட்டில் கூட்டாட்சி கிராண்ட் ஜூரி சப்போனாவை வெளிப்படுத்துகிறது
ஜே	ஜன 13	ஐ.சி.ஆர் மாநாட்டில் சிபொட்டில் மேலாண்மை கேள்வி பதில்
கே	பிப்ரவரி 1	சி.டி.சி ஈ.கோலை வெடிப்புகளுக்கு முடிவு அறிவிக்கிறது
எல்	பிப்ரவரி 2	சிபொட்டில் நான்காம் காலாண்டு முடிவுகளை அறிவிக்கிறது, விரிவாக்கப்பட்ட குற்றவியல் விசாரணையை அறிவிக்கிறது
எம்	ஜூன் 14	பங்குகள் கீழே - ஒரு காலத்திற்கு - $ 384.77, close 395.27 க்கு மூடவும்