பஃபெட்டின் அகழி: கூகிளின் போட்டி நன்மை

பொருளடக்கம்

• அளவிலான நன்மை
• கூகிளின் பிராண்ட்
• போட்டி நன்மைகளை ஒழுங்குபடுத்துதல்
• அறிவுசார் சொத்து
• அடிக்கோடு

வாரன் பஃபெட்டின் முதலீட்டு மூலோபாயத்தின் ஒரு முக்கிய அங்கமாக அவர் "அகழிகள்" என்று அழைப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறார். வியாபாரத்தில், ஒரு அகழி என்பது ஒரு போட்டி நன்மையைக் குறிக்கிறது, இது ஒரு நிறுவனத்தை அதிக லாபம் ஈட்ட அனுமதிக்கிறது. அதன் பெயரைப் போலவே - நீர் நிரப்பப்பட்ட பள்ளம் - பஃபெட்டின் அகழி ஒரு தற்காப்புத் தடையைக் குறிக்கிறது, ஆனால் ஒரு கோட்டையைப் பாதுகாப்பதற்குப் பதிலாக, ஒரு நிறுவனத்தின் லாபம் போட்டியாளர்களால் அரிக்கப்படுவதைத் தடுக்க உதவுகிறது.

அகழிகளைக் கொண்ட வணிகங்களை அடையாளம் காண்பது பஃபெட்டின் மூலோபாயத்திற்கு மையமானது, மேலும் நிறுவன மேலாளர்களுக்கு அவர் அளிக்கும் அறிவுரை என்னவென்றால், அகழிகளை ஆழமாகவும் பரந்ததாகவும் மாற்றுவதில் அவர்களின் முயற்சிகளை மையப்படுத்த வேண்டும். இருப்பினும், எல்லா அகழிகளும் ஒரே மாதிரியாகத் தெரியவில்லை மற்றும் ஒரு அகழியின் ஆயுளை மதிப்பிடுவது சவாலானது. போட்டி நன்மைகள் பின்வரும் பரந்த வகைகளில் அடங்கும்:

• வர்த்தக முத்திரை நன்மைகள் வர்த்தக முத்திரைகள் அல்லது காப்புரிமைகள் வடிவில் அறிவுசார் சொத்து

ஆல்பாபெட் இன்க் இன் கூகிள் (GOOG) இணைய மென்பொருள் மற்றும் சேவைத் துறையில் மிகவும் ஆதிக்கம் செலுத்தும் மற்றும் லாபகரமான நிறுவனங்களில் ஒன்றாக மாறிவிட்டது. பஃபெட் மற்றும் அவரது முதலீட்டு பங்காளியான பெர்க்ஷயர் ஹாத்வே இன்க். (பி.ஆர்.கே.ஏ) துணைத் தலைவர் சார்லி முங்கர் இருவரும் கூகிளின் அகழியின் வலிமை குறித்து கருத்து தெரிவித்துள்ளனர்.

கூகிள் பல்வேறு வணிக முயற்சிகளைக் கொண்டிருந்தாலும், அதன் பணத்தை முதன்மையாக இரண்டு முக்கிய விளம்பர நிறுவனங்களிலிருந்து பெறுகிறது: வலைத் தேடல் மற்றும் இலக்கு சூழ்நிலை விளம்பரம். இந்த வகைகளின் மூலம் கூகிளின் போட்டி நன்மைக்கான ஆதாரங்களை ஆராய்வது கூகிளின் ஆதிக்கத்தின் நிலைத்தன்மையைப் பற்றிய நுண்ணறிவை அளிக்கும்-அதன் அகழியின் வலிமை.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்

• கூகிள் வாரன் பபெட் ஒரு வலுவான அகழி என்று அழைக்கிறது: போட்டியாளர்களிடமிருந்து அதைப் பாதுகாக்கும் மற்றும் அதன் பெரிய இலாபங்களை இயக்கும் போட்டி நன்மைகள். கூகிளின் தேடுபொறியின் ஆதிக்கத்தில் காணப்படும் அளவின் நன்மைகள் அதன் அகழியின் முக்கிய பகுதியாகும். கூகிளின் அறிவுசார் சொத்து-குறிப்பாக, அதன் தேடுபொறி வழிமுறை its அதன் அகழியின் ஆழத்திற்கும் பங்களிக்கிறது. வலுவானதாக இருந்தாலும், கூகிளின் பிராண்ட் பெயர் அதன் அகழியின் குறைந்த குறிப்பிடத்தக்க பகுதியாகும். கூகிளின் போட்டி நன்மைகள் ஒழுங்குமுறை இருந்தபோதிலும் தங்களைத் தக்க வைத்துக் கொள்ள வேண்டியிருக்கும்.

அளவிலான நன்மை

அளவிலிருந்து பெறும் போட்டி நன்மைகள் பொதுவாக ஒரு பெரிய உணவகம் அல்லது சில்லறை சங்கிலியின் வாங்கும் திறன் போன்ற விநியோக பக்க நன்மைகளைக் குறிக்கின்றன. ஆனால் அளவின் நன்மைகள் தேவை பக்கத்திலும் உள்ளன; அவை பொதுவாக பிணைய விளைவுகள் என குறிப்பிடப்படுகின்றன. ஒரு சேவை அதன் பயனர்கள் அனைவருக்கும் அதிக மதிப்புமிக்கதாக இருக்கும்போது அவை பணியில் உள்ளன. இதன் விளைவாக பெரும்பாலும் தொழில்துறையில் ஒரு வெற்றியாளரை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள்.

நெட்வொர்க் விளைவு கூகிளின் தேடல் வணிகத்தில் தெளிவாக உள்ளது, மேலும் இங்குள்ள நிறுவனத்தின் நன்மை குறிப்பிடத்தக்க மற்றும் நிலையானது. பயனர்களால் அதிகமான தேடல்கள் நடத்தப்படுவதால் கூஜின் தேடுபொறி சேவை மேம்படுகிறது, மேலும் கூகிள் தேடல் முடிவுகளில் வலைத்தளங்கள் தங்களை மேம்படுத்துகின்றன.

கூகிளின் விளம்பர நெட்வொர்க்கிலும் அளவுகோல் செயல்படுகிறது, இது இணைய பயனர்களுக்கு அவர்களின் விருப்பங்களின் சுயவிவரங்களின் அடிப்படையில் பொருத்தமான விளம்பரங்களை வழங்குகிறது. கூகிள் அதன் பயனர்களைப் பற்றி அவர்களின் தேடல்கள் மூலம் எவ்வளவு அதிகமாகக் கற்றுக்கொள்கிறதோ, அதன் இலக்கு திறன் சிறப்பாகிறது.

3.5 பில்லியன்

ஒவ்வொரு நாளும் கூகிள் வழியாக இணைய தேடல்களின் எண்ணிக்கை.

இவை இரண்டும் மிகப்பெரிய நன்மைகள், அவை எந்தவொரு போட்டியாளருக்கும் கடக்க கடினமாகத் தோன்றுகின்றன. இணையத் தேடலில் கூகிளின் சந்தை பங்கு 75% ஆகும். தேடல் வினவல்களுக்கான சந்தையின் மூன்றில் நான்கில் ஒரு பகுதியை கூகிள் கட்டுப்படுத்தும் வரை, அதன் அகழி ஆழமாகவும் அகலமாகவும் இருக்கும். நிறுவனத்தின் இலக்கு விளம்பர அணுகல் இன்னும் அதிகமாக உள்ளது, இது அமெரிக்காவில் உள்ள அனைத்து இணைய பயனர்களில் 92% பேரை உரையாற்றுகிறது.

கூகிளின் பிராண்ட்

கூகிளின் பிராண்ட் சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி வலுவானது. இணையத் தேடலை இயக்குவதற்கு நிறுவனத்தின் பெயர் பொதுவாக ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட வினைச்சொல்லாக மாறியுள்ளது. இருப்பினும், பிராண்டிற்கு நன்றி செலுத்தும் போட்டி நன்மை இருக்கிறதா என்ற கேள்வி, எந்த சேவையைப் பயன்படுத்துவது என்பது குறித்து முடிவெடுப்பதில் நுகர்வோருக்கு பிராண்ட் எவ்வளவு முக்கியமானது என்பதைப் பொறுத்தது.

இந்த கண்ணோட்டத்தில், கூகிளின் பிராண்ட் அதன் அகழிக்கு கணிசமாக பங்களிப்பு செய்வது சாத்தியமில்லை. முடிவுகளின் தரம் மற்றும் நம்பகத்தன்மை காரணமாக பயனர்கள் பெரும்பாலும் கூகிள் தேடலை விரும்புகிறார்கள். கூகிளின் நெட்வொர்க் நன்மைகளை வென்று வேகமான, துல்லியமான முடிவுகளை மற்றொரு வீரர் வழங்கினால் அவை மாறக்கூடும்.

தேடல், விளம்பரம் மற்றும் கூகிளின் பிற மென்பொருள் வணிகங்களான ஆண்ட்ராய்டு, வரைபடங்கள் மற்றும் ஜிமெயில் போன்றவற்றில் வலுவான பிராண்ட் அங்கீகாரம் மற்றும் விசுவாசம் உள்ளது, இவை இரண்டும் நிறுவனத்தின் அகழிக்கு பங்களிக்கின்றன. இருப்பினும், இந்த பங்களிப்புகளின் ஆயுள் வலுவாக இல்லை.

கூகிள் தனது பங்குகளை ஏப்ரல் 2014 இல் பிரித்து, A (GOOGL) மற்றும் C பங்குகளை (GOOG) உருவாக்கியது. ஒரு பங்குகளுக்கு மட்டுமே வாக்களிக்கும் சலுகைகள் உள்ளன.

போட்டி நன்மைகளை ஒழுங்குபடுத்துதல்

ஒழுங்குமுறையின் விளைவாக ஏற்படும் போட்டி நன்மைகள் பொதுவாக போட்டியாளர்களை தாக்குவதைத் தடுக்கும் சில அரசாங்க நடவடிக்கைகளிலிருந்து உருவாகின்றன. கூகிளின் விஷயத்தில், தேடலிலும் அதன் ஆண்ட்ராய்டு மொபைல் இயக்க முறைமையிலும் நிறுவனத்தின் சந்தைப் பங்கு மிகவும் வலுவானது, அதன் வலுவான இலாபத்தை பராமரிக்க நிறுவனத்தின் திறனுக்கு சாத்தியமான அச்சுறுத்தலாக கட்டுப்பாடு தறிக்கிறது.

அமெரிக்காவிலும் குறிப்பாக ஐரோப்பாவிலும் உள்ள கட்டுப்பாட்டாளர்கள் கூகிளின் வணிக நடைமுறைகளை போட்டி எதிர்ப்பு நடத்தைக்கு கண்காணித்து வருகின்றனர். கட்டுப்பாட்டாளர்கள் உண்மையில் போட்டிக்கு நியாயமற்றது என்று அறிவிப்பதை விட கூகிளின் அகழியின் வலிமைக்கு சிறந்த ஆதாரங்கள் எதுவும் இல்லை. இருப்பினும், எதிர்நோக்குகையில், கூகிளின் போட்டி நன்மைகள் அதன் விளைவாக இல்லாமல், ஒழுங்குமுறை இருந்தபோதிலும் தங்களைத் தக்க வைத்துக் கொள்ள வேண்டியிருக்கும்.

அறிவுசார் சொத்து

அறிவுசார் சொத்து, கூகிளின் அகழிக்கு பங்களிப்பாளராக, மதிப்பிடுவது கடினம். அறிவுசார் சொத்தின் விளைவாக ஏற்படும் நன்மைகள் பெரும்பாலும் மருந்து சூத்திரங்கள் போன்ற காப்புரிமை பெற்ற தொழில்நுட்பத்தைக் குறிக்கின்றன. கூகிள் பல காப்புரிமைகளை வைத்திருக்கிறது, ஆனால் இந்த காப்புரிமைகள் ஏதேனும் போட்டியாளர்களைத் தக்கவைத்துக்கொள்வது தெளிவாக இல்லை.

மேலும், கூகிள் ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டில் (ஆர் அன்ட் டி) அதிக முதலீடு செய்கிறது, உயரடுக்கு பொறியியலாளர்களை தங்கள் அறிவுசார் ஃபயர்பவரை சவாலான சிக்கல்களுக்குப் பயன்படுத்துகிறது. சிறந்த மற்றும் பிரகாசமானவர்களை வேலைக்கு அமர்த்தும் திறன் நிச்சயமாக ஒரு போட்டி நன்மை, ஆனால் இது கூகிளின் அளவின் ஒரு தயாரிப்பு, அதன் அறிவுசார் சொத்து அல்ல.

இறுதியில், கூகிளின் மையமானது தேடல் வழிமுறை ஆகும், இது இணைய சூழலில் ஏற்படும் மாற்றங்களுக்கு அடிக்கடி மாற்றப்படுகிறது. இந்த வழிமுறை மற்றும் வேகமான, மிக விரிவான தேடலை வழங்குவதற்கான கூகிளின் திறன், கூகிள் இன்று அனுபவிக்கும் அளவிலான நன்மைகளை உருவாக்குவதற்கு அடிப்படையில் பொறுப்பாகும். காப்புரிமைகள் அல்லது வர்த்தக முத்திரைகளால் பாதுகாக்கப்பட வேண்டிய அவசியமில்லை என்றாலும், கூகிளின் தயாரிப்புகளுக்கு அடித்தளமாக இருக்கும் திரட்டப்பட்ட அறிவு மற்றும் கணினி குறியீடு நகலெடுப்பது கடினம், இதனால் இது நிறுவனத்தின் அகழியின் ஒரு பகுதியாக கருதப்பட வேண்டும்.

அடிக்கோடு

ஒரு பொருளாதார அகழியின் ஆயுள் மதிப்பிடும்போது பஃபெட் மற்றும் முங்கருக்கு ஒரு முக்கியமான சோதனை, ஒரு பெரிய காசோலை புத்தகத்துடன் ஒரு போட்டியாளர் கேள்விக்குரிய வணிகத்தை பிரதிபலிக்க முடியுமா என்பதுதான். இந்த தரத்தின்படி, கூகிளின் அகழி அகலமாகவும் ஆழமாகவும் உள்ளது. பல நன்கு நிதியளிக்கப்பட்ட போட்டியாளர்கள் கூகிளின் கோட்டையைத் தாக்க முயற்சிக்கவில்லை, குறிப்பாக தேடல் வணிகத்தில்.

இணையத்தின் பயனர்கள் எவ்வாறு நடந்துகொள்கிறார்கள் என்பதில் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றங்களால் கூகிளின் மிகப்பெரிய அச்சுறுத்தல் வரக்கூடும். எடுத்துக்காட்டாக, சமூக வலைப்பின்னல்கள் மிகவும் பிரபலமாகிவிட்டால், அவை இணையத் தேடல்களின் பயனைக் குறைக்கும் பட்சத்தில் நிறுவனத்தின் செயல்திறன் சவால் செய்யப்படும். தற்போது அதன் அகழி செயல்படுவதால், கூகிள் வேகமானதாக இருக்க வேண்டும் மற்றும் அதன் நன்மையை பராமரிக்கவும் விரிவுபடுத்தவும் அதன் சூழலுடன் மாற்ற தயாராக இருக்க வேண்டும்.