பிராண்ட் நீட்டிப்பு என்றால் என்ன?
பிராண்ட் நீட்டிப்பு என்பது ஒரு புதிய தயாரிப்பு அல்லது புதிய தயாரிப்பு வகைக்கு நிறுவப்பட்ட பிராண்ட் பெயரைப் பயன்படுத்துவதாகும். இது சில நேரங்களில் பிராண்ட் நீட்சி என்று அழைக்கப்படுகிறது.
பிராண்ட் நீட்டிப்பு எவ்வாறு செயல்படுகிறது
ஒரு பிராண்ட் நீட்டிப்பு ஒரு புதிய தயாரிப்பைத் தொடங்க நன்கு அறியப்பட்ட தயாரிப்பின் நற்பெயர் மற்றும் பிரபலத்தை மேம்படுத்துகிறது. வெற்றிகரமாக இருக்க, அசல் தயாரிப்புக்கும் புதிய உருப்படிக்கும் இடையே ஒரு தர்க்கரீதியான தொடர்பு இருக்க வேண்டும். பலவீனமான அல்லது இல்லாத சங்கம் எதிர் விளைவை ஏற்படுத்தும், பிராண்ட் நீர்த்தல். இது பெற்றோர் பிராண்டுக்கு கூட தீங்கு விளைவிக்கும்.
புதிய தயாரிப்பு அசலுடன் தொடர்பில்லாதபோது பிராண்ட் நீட்டிப்பு தோல்வியடைகிறது, அல்லது கோல்கேட் லாசக்னா போன்ற எதிர்மறையான தொடர்பை உருவாக்குகிறது.
வெற்றிகரமான பிராண்ட் நீட்டிப்புகள் நிறுவனங்கள் தங்கள் சலுகைகளை பல்வகைப்படுத்தவும், சந்தைப் பங்கை அதிகரிக்கவும், லாபத்தை அதிகரிக்கவும் அனுமதிக்கின்றன. தற்போதுள்ள பிராண்ட் புதிய தயாரிப்புக்கான பயனுள்ள மற்றும் மலிவான சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக செயல்படுகிறது.
தோல்வியுற்ற பிராண்ட் நீட்டிப்புகள் பொருந்தாதவை மற்றும் ஒரு பார்வையில் விசித்திரமாகத் தெரிகிறது. பனிக்கட்டி தேநீர் பிராண்டான அரிசோனா ஏன் நாச்சோஸ் மற்றும் சீஸ் டிப் வரிசையை வெளியே கொண்டு வரும்? அல்லது பிராண்ட் நீட்டிப்பில் ஒரு வரலாற்று தவறைக் கவனியுங்கள்: சிப்போ வாசனை. ஆமாம், இது ஒரு சிகரெட் இலகுவான வடிவத்தில் ஒரு வாசனை திரவிய பாட்டில் இருந்தது, மறைமுகமாக அவர்கள் தங்களை தீயில் ஏற்றி வருவதாக பாசாங்கு செய்ய விரும்பும் பெண்களுக்கு.
பிராண்ட் நீட்டிப்புக்கான எடுத்துக்காட்டுகள்
பிராண்ட் நீட்டிப்பு அசல் தயாரிப்பை புதிய வடிவத்தில் வழங்குவது போல் தெளிவாக இருக்கும். எடுத்துக்காட்டாக, பாஸ்டன் சந்தை உணவக சங்கிலி அதன் சொந்த பெயரில் உறைந்த இரவு உணவின் வரிசையை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது, இது போன்ற கட்டணங்களை வழங்குகிறது.
பிராண்ட் நீட்டிப்பின் மற்றொரு வடிவம் இரண்டு நன்கு அறியப்பட்ட தயாரிப்புகளை ஒருங்கிணைக்கிறது. ஓரியோ குக்கீ துகள்களுடன் ப்ரேயரின் ஐஸ்கிரீம் என்பது ஒரு பொருத்தமாகும், இது நுகர்வோரின் அல்லது இரு அசல் பிராண்டுகளுக்கும் விசுவாசத்தை நம்பியுள்ளது.
பிராண்ட் நீட்டிப்பு வேறு தயாரிப்பு வகைக்கு பயன்படுத்தப்படலாம். கூகிளின் முக்கிய வணிகம் ஒரு தேடுபொறி, ஆனால் அதன் பெயரை கூகிள் வாலட் போன்ற புதிய தயாரிப்புகளுடன் இணைத்துள்ளது.
சிறந்த எடுத்துக்காட்டுகளில், பிராண்ட் நீட்டிப்பு இயற்கையானது மற்றும் அசல் தயாரிப்பின் அங்கீகரிக்கப்பட்ட நேர்மறையான தரத்திலிருந்து எழுகிறது. ஆர்ம் & ஹேமர் அதன் பிராண்ட் பெயரில் ஒரு டியோடரைசிங் பூனை குப்பைகளை உருவாக்குகிறது. பிளாக் & டெக்கர் குழந்தைகளுக்கான பொம்மை கருவிகளின் வரிசையை உருவாக்குகிறது. கிரார்டெல்லி ஒரு பிரவுனி கலவையை விற்கிறார்.
நிரப்பு தயாரிப்புகளை உருவாக்குவது பிராண்ட் நீட்டிப்பின் ஒரு வடிவம். கோகோ கோலாவின் பல வகைகள் மற்றும் சுவைகள் ஒரு எடுத்துக்காட்டு.
பிராண்ட் நீட்டிப்பின் தீமைகள்
பிராண்ட் அடையாளம் இல்லாத புதிய தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்துவதற்கான செலவை விட பிராண்ட் நீட்டிப்பு மூலம் ஒரு தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்துவதற்கான செலவு குறைவாக உள்ளது. அசல் பிராண்ட் செய்தியைத் தொடர்பு கொள்கிறது.
இருப்பினும், தயாரிப்பு கோடுகள் ஒரு தனித்துவமான பொருத்தமற்றதாக இருக்கும்போது பிராண்ட் நீட்டிப்புகள் தோல்வியடையும். பிராண்ட் பெயர் புதிய தயாரிப்புக்கு உடன்படாத ஒளியைக் கூட ஏற்படுத்தக்கூடும். எடுத்துக்காட்டாக, பல் பராமரிப்பு தயாரிப்புகளுக்கு ஒத்த ஒரு பிராண்ட் கோல்கேட் ஒரு முறை அதன் பிராண்டை உறைந்த இரவு உணவிற்கு நீட்டிக்க முயன்றது. நுகர்வோர் புதினா-புதிய லாசக்னாவை விரும்பவில்லை.
முக்கிய எடுத்துக்காட்டுகள்
- பிராண்ட் நீட்டிப்பு என்பது ஒரு நிறுவப்பட்ட தயாரிப்பின் பெயர் மற்றும் நற்பெயரை நம்பியிருக்கும் ஒரு புதிய தயாரிப்பின் அறிமுகமாகும். அசல் மற்றும் புதிய தயாரிப்புகள் ஓரியோ ஐஸ்கிரீம் போன்ற நுகர்வோர் உடனடியாக அடையாளம் காணக்கூடிய பொதுவான தரம் அல்லது சிறப்பியல்புகளைப் பகிர்ந்து கொள்ளும்போது பிராண்ட் நீட்டிப்பு செயல்படுகிறது. பிராண்ட் புதிய தயாரிப்பு அசலுடன் தொடர்பில்லாதபோது நீட்டிப்பு தோல்வியடைகிறது, அல்லது கோல்கேட் லாசக்னா போன்ற எதிர்மறையான தொடர்பை உருவாக்குகிறது.
